किन प्रासंगिक लक्ष्यीकरण कुकीहरूको कम भविष्यको नेविगेट गर्ने मार्केटर्सहरूको लागि महत्वपूर्ण छ

प्रासंगिक विज्ञापन

हामी एक वैश्विक प्याराडाइम शिफ्टमा बाँचिरहेका छौं, जहाँ गोपनीयता चिन्ता, कुकीको मृत्युसँगै, मार्केटर्सलाई अधिक व्यक्तिगत र समानुभूतिपूर्ण अभियानहरू प्रदान गर्न, ब्रान्ड-सुरक्षित वातावरणमा दबाब दिइरहेको छ। जहाँ यसले धेरै चुनौतिहरू प्रस्तुत गर्दछ, यसले मार्केटर्सलाई बढी बौद्धिक प्रासंगिक लक्ष्यीकरण रणनीतिहरू अनलक गर्न धेरै अवसरहरू पनि प्रस्तुत गर्दछ।

कुकी-कम भविष्यको लागि तयारी गर्दै

बढ्दो गोपनीयता-समझदार उपभोक्ताले अब तेस्रो-पक्ष कुकी अस्वीकार गर्दैछ, २०१ 2018 को रिपोर्टमा cookies 64% कुकीहरू अस्वीकृत गरिएको छ, या त म्यानुअल वा विज्ञापन अवरोधकको साथ - र यो नयाँ गोपनीयता कानून लागू गर्नु अघि हो। यसको शीर्षमा, of 46% फोनले अब करिब 79%% कुकीहरू अस्वीकार गर्दछ, र कुकी-आधारित मेट्रिक्स प्राय: ओभरस्टेट –०-–०% सम्म पुग्छ। 

२०२२ सम्म गुगलले तेस्रो पार्टीको कुकी फेर्नेछ, फायरफक्स र सफारीले पहिले नै हासिल गरिसकेका छन। का लागि Chrome खाताहरू दिइयो वेब ब्राउजरको of०% भन्दा बढि प्रयोगयो मार्केटरहरू र विज्ञापनदाताहरूका लागि ठूलो सम्झौता हो, विशेष गरी उनीहरूलाई जसले प्रोग्रामेटिक प्रयोग गर्छन्। यी ब्राउजरहरूले अझै पनि पहिलो-पार्टी कुकिजलाई अनुमति दिन्छ - कम्तिमा अहिलेको लागि - तर के कुरा स्पष्ट छ कुकी लामो समय सम्म व्यवहार लक्ष्यीकरण सूचित भारी रूपमा निर्भर हुन सक्दैन। 

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण भनेको के हो?

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण कुञ्जीशब्दहरू र विज्ञापन इन्भेन्टरीको वरिपरि सामग्रीबाट व्युत्पन्न शीर्षकहरू प्रयोग गरेर प्रासंगिक दर्शकहरूलाई लक्षित गर्ने एउटा तरिका हो, जसलाई कुकी वा अन्य पहिचानकर्ता आवश्यक पर्दैन।

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण निम्न तरिकामा काम गर्दछ

  • वरपरको सामग्री विज्ञापन सूची वेबपेजमा, वा वास्तवमा भिडियो भित्र भित्र अस्तित्व र विषयवस्तुहरू, झिकिएको छ र एक ज्ञान इञ्जिनमा हस्तान्तरण गरिएको छ। 
  • ईन्जिनले प्रयोग गर्दछ एल्गोरिदम 'सुरक्षा, उपयुक्तता र प्रासंगिकता' र यो उत्पादन भएको प्रस three्गमा तीन खम्बेमा आधारित सामग्री मूल्या to्कन गर्न। 
  • थप उन्नत समाधानहरू अतिरिक्तमा तह गर्न सक्छन् वास्तविक समय डाटा दर्शकको प्रसंगसँग सम्बन्धित क्षणमा विज्ञापन हेरिएको छ र स्तरित छ, जस्तै यदि मौसम तातो वा चिसो छ, यो दिन वा रात हो, वा यो लन्च गर्ने समय हो भने।
  • थप, कुकी-आधारित संकेतको सट्टामा, यसले अन्य वास्तविक-समय प्रयोग गर्दछ प्रस -्ग-आधारित संकेतहरूजस्तै, व्यक्ति चासोको बिन्दुमा कत्ति नजिक छ, तिनीहरू घरमा छन्, वा उनीहरू आउँछन्, आदि।
  • यो भने उपयुक्तता स्कोर ग्राहक थ्रेसोल्ड भन्दा बढि छ, डिमान्ड साइड प्लेटफर्म (DSP) मिडिया खरीदको साथ जारी राख्न सतर्क छ।

उन्नत प्रासंगिक लक्ष्यीकरण प्रासंगिक लक्ष्यीकरण खण्डहरू सिर्जना गर्न पाठ, अडियो, भिडियो, र इमेजरी विश्लेषण गर्दछ जुन विशेष विज्ञापनदाता आवश्यकताहरूसँग मेल खान्छ, ताकि विज्ञापन प्रासंगिक र उपयुक्त वातावरणमा देखा पर्नेछ। उदाहरणका लागि, अष्ट्रेलियाली ओपनको बारेमा समाचार लेखमा सेरेना विलियम्सले प्रायोजक पार्टनर नाइकको टेनिस जुत्ता लगाएको देखाउन सक्दछ, र त्यसपछि खेलकुत्ता जुत्ताको लागि विज्ञापन सम्बन्धित वातावरणमा देखा पर्न सक्छ। यस उदाहरण मा, वातावरण उत्पादन को लागी प्रासंगिक छ। 

राम्रो प्रासंगिक लक्ष्यीकरणले पनि प्रस context्ग नकारात्मक रूपमा कुनै उत्पादनसँग सम्बन्धित छैन भनेर सुनिश्चित गर्दछ, त्यसैले माथिको उदाहरणको लागि, यसले विज्ञापन नदेखीएको सुनिश्चित गर्दछ यदि लेख नकारात्मक थियो, नक्कली समाचार थियो, राजनीतिक पक्षपात वा गलत जानकारी थियो। उदाहरण को लागी, टेनिस जुत्ता को लागी विज्ञापन देखा पर्दैन यदि लेख छ खराब टेनिस जूता को लागी पीडा को कारण छ भने। 

तेस्रो-पार्टी कुकीहरू प्रयोग गर्नु भन्दा बढी प्रभावकारी?

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण वास्तवमा तेस्रो-पार्टी कुकीहरू प्रयोग गरेर लक्षित भन्दा बढी प्रभावकारी देखाइएको छ। वास्तवमा, केहि अध्ययनहरूले प्रासंगिक लक्ष्यीकरण गर्न सक्ने सुझाव दिन्छ purchase 63% ले खरीद खरीद बढाउनुहोस्, बनाम दर्शकहरू वा च्यानल स्तर लक्ष्यीकरण।

उही अध्ययन पाइन्छ Consumers 73% उपभोक्ताहरू प्रासंगिक प्रासंगिक विज्ञापनहरू महसुस गर्छन् समग्र सामग्री वा भिडियो अनुभव पूरक। साथै, प्रासंगिक स्तरमा लक्षित उपभोक्ताहरू थिए Recommend 83% बढी उत्पादन सिफारिश गर्न को लागी विज्ञापनमा, दर्शक वा च्यानल स्तरमा लक्षित ती भन्दा।

समग्र ब्रान्ड अनुकूलन थियो %०% उपभोक्ताहरूको लागि बढी प्रासंगिक स्तरमा लक्षित, र उपभोक्ताहरूले प्रासंगिक विज्ञापनहरू रिपोर्ट गरे कि तिनीहरूले ब्राण्डको लागि बढी तिर्ने छन्। अन्तमा, सबैभन्दा प्रासंगिक प्रासंगिकताको साथ विज्ञापन हटाइयो % 43% बढी न्यूरल सments्लग्नता.

यो किनभने सही क्षणमा सहि मानसिकतामा उपभोक्ताहरूको पहुँचले विज्ञापनहरू अझ राम्रो बनाउँदछ, र त्यसकारण इन्टरनेटको वरिपरि उपभोक्ताहरू निम्न अप्रासंगिक विज्ञापन भन्दा खरीद खरीद अझ राम्रो गर्दछ।

यो पक्कै छक्कलाग्दो छ। उपभोक्ताहरू दैनिक आधारमा मार्केटिंग र विज्ञापनको बमबारी हुन्छन्, हजारौं सन्देशहरू दैनिक प्राप्त गर्छन्। यसको लागि उनीहरूलाई प्रभावकारी रूपमा अप्रासंगिक सन्देश द्रुत रूपमा फिल्टर गर्न आवश्यक छ, त्यसैले प्रासंगिक सन्देश मात्र थप विचारको लागि प्राप्त हुन्छ। विज्ञापन ब्ल्कर्सको बृद्धि प्रयोगमा प्रतिबिम्बित बम विष्फोटनमा हामी यस उपभोक्ताको रुष्टता देख्न सक्छौं। उपभोक्ताहरू, यद्यपि सन्देशहरूको ग्रहण योग्य हुन् जुन उनीहरूको हालको स्थितिसँग प्रासंगिक छ, र प्रासंगिक लक्ष्यीकरणले सम्भावना बढाउँदछ सन्देश एक क्षणमा उनीहरूसँग प्रासंगिक छ। 

अगाडि बढ्दो, प्रासंगिक लक्ष्यीकरणले बजारहरूलाई उनीहरूले के गरिरहेको छ फर्काउन अनुमति दिनेछ - सही स्थानमा र सही समयमा उपभोक्ताहरूसँग वास्तविक, प्रामाणिक र समानुभूतिपूर्ण जडान फोर्जिंग। जब मार्केटिंग 'भविष्यमा फिर्ता जान्छ', प्रासंगिक लक्ष्यीकरण अझ राम्रो, अधिक अर्थपूर्ण विपणन सन्देश स्केलमा ड्राइभ गर्न चलाखी र चलाखीपूर्ण मार्ग हुनेछ।

हाम्रो पछिल्लो सेतो कागजमा प्रासंगिक लक्ष्यीकरणको बारेमा थप पढ्नुहोस्:

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण ह्वाइटपेपर डाउनलोड गर्नुहोस्

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.