विज्ञापन टेक्नोलोजीसामग्री मार्केटिङCRM र डाटा प्लेटफर्महरूइकमर्स र रिटेल

किन प्रासंगिक लक्ष्यीकरण कुकीहरूको कम भविष्यको नेविगेट गर्ने मार्केटर्सहरूको लागि महत्वपूर्ण छ

हामी एक वैश्विक प्याराडाइम शिफ्टमा बाँचिरहेका छौं, जहाँ गोपनीयता चिन्ता, कुकीको मृत्युसँगै, मार्केटर्सलाई अधिक व्यक्तिगत र समानुभूतिपूर्ण अभियानहरू प्रदान गर्न, ब्रान्ड-सुरक्षित वातावरणमा दबाब दिइरहेको छ। जहाँ यसले धेरै चुनौतिहरू प्रस्तुत गर्दछ, यसले मार्केटर्सलाई बढी बौद्धिक प्रासंगिक लक्ष्यीकरण रणनीतिहरू अनलक गर्न धेरै अवसरहरू पनि प्रस्तुत गर्दछ।

कुकी-कम भविष्यको लागि तयारी गर्दै

बढ्दो गोपनीयता-प्रेमी उपभोक्ताले अब तेस्रो-पक्ष कुकीहरू अस्वीकार गर्दैछ, 2018 को रिपोर्टमा 64% कुकीहरू म्यानुअल रूपमा वा विज्ञापन ब्लकरको साथ अस्वीकार गरिएको छ - र यो नयाँ गोपनीयता कानून लागू हुनु अघि थियो। यसको शीर्षमा, 46% फोनहरूले अब लगभग 79% कुकीहरू अस्वीकार गर्छन्, र कुकी-आधारित मेट्रिक्सले प्रायः 30-70% सम्म पहुँच बढाउँछ। 

Google ले तेस्रो-पक्ष कुकीलाई चरणबद्ध गर्नेछ, फायरफक्स र सफारीले पहिले नै हासिल गरिसकेका छन्। क्रोम खाताहरूका लागि दिइएको छ वेब ब्राउजरको of०% भन्दा बढि प्रयोगयो मार्केटरहरू र विज्ञापनदाताहरूका लागि ठूलो सम्झौता हो, विशेष गरी उनीहरूलाई जसले प्रोग्रामेटिक प्रयोग गर्छन्। यी ब्राउजरहरूले अझै पनि पहिलो-पार्टी कुकिजलाई अनुमति दिन्छ - कम्तिमा अहिलेको लागि - तर के कुरा स्पष्ट छ कुकी लामो समय सम्म व्यवहार लक्ष्यीकरण सूचित भारी रूपमा निर्भर हुन सक्दैन। 

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण भनेको के हो?

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण कुञ्जीशब्दहरू र विज्ञापन इन्भेन्टरीको वरिपरि सामग्रीबाट व्युत्पन्न शीर्षकहरू प्रयोग गरेर प्रासंगिक दर्शकहरूलाई लक्षित गर्ने एउटा तरिका हो, जसलाई कुकी वा अन्य पहिचानकर्ता आवश्यक पर्दैन।

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण निम्न तरिकामा काम गर्दछ

  • वरपरको सामग्री विज्ञापन सूची वेबपेजमा, वा वास्तवमा भिडियो भित्र भित्र अस्तित्व र विषयवस्तुहरू, झिकिएको छ र एक ज्ञान इञ्जिनमा हस्तान्तरण गरिएको छ। 
  • ईन्जिनले प्रयोग गर्दछ एल्गोरिदम 'सुरक्षा, उपयुक्तता र प्रासंगिकता' र यो उत्पादन भएको प्रस three्गमा तीन खम्बेमा आधारित सामग्री मूल्या to्कन गर्न। 
  • थप उन्नत समाधानहरू अतिरिक्तमा तह गर्न सक्छन् वास्तविक समय डाटा दर्शकको प्रसंगसँग सम्बन्धित क्षणमा विज्ञापन हेरिएको छ र स्तरित छ, जस्तै यदि मौसम तातो वा चिसो छ, यो दिन वा रात हो, वा यो लन्च गर्ने समय हो भने।
  • थप, कुकी-आधारित संकेतको सट्टामा, यसले अन्य वास्तविक-समय प्रयोग गर्दछ प्रस -्ग-आधारित संकेतहरूजस्तै, व्यक्ति चासोको बिन्दुमा कत्ति नजिक छ, तिनीहरू घरमा छन्, वा उनीहरू आउँछन्, आदि।
  • यो भने उपयुक्तता स्कोर ग्राहक थ्रेसोल्ड भन्दा बढि छ, डिमान्ड साइड प्लेटफर्म (DSP) मिडिया खरीदको साथ जारी राख्न सतर्क छ।

उन्नत सान्दर्भिक लक्ष्यीकरणले पाठ, अडियो, भिडियो, र इमेजरी विश्लेषण गर्दछ प्रासंगिक लक्ष्यीकरण खण्डहरू सिर्जना गर्न जुन विशेष विज्ञापनदाता आवश्यकताहरूसँग मेल खान्छ ताकि विज्ञापन सान्दर्भिक र उपयुक्त वातावरणमा देखिन्छ। त्यसैले, उदाहरणका लागि, अस्ट्रेलियन ओपनको बारेमा समाचार लेखमा सेरेना विलियम्सले प्रायोजन पार्टनर नाइकेको टेनिस जुत्ता लगाएको देखाउन सक्छ। त्यसपछि खेलकुद जुत्ताको लागि विज्ञापन सान्दर्भिक वातावरण भित्र देखा पर्न सक्छ। यस उदाहरणमा, वातावरण उत्पादनसँग सान्दर्भिक छ। 

राम्रो सान्दर्भिक लक्ष्यीकरणले पनि उत्पादनसँग सन्दर्भ नकारात्मक रूपमा जोडिएको छैन भनी सुनिश्चित गर्दछ, त्यसैले माथिको उदाहरणले लेख नकारात्मक, नक्कली समाचार, राजनीतिक पूर्वाग्रह वा गलत जानकारी भएको खण्डमा विज्ञापन देखापर्दैन भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्दछ। उदाहरणका लागि, यदि लेख टेनिस जुत्ताले पीडा निम्त्याउँछ भन्ने बारेमा लेखिएको भए टेनिस जुत्ताको विज्ञापन देखा पर्दैन। 

तेस्रो-पार्टी कुकीहरू प्रयोग गर्नु भन्दा बढी प्रभावकारी?

सान्दर्भिक लक्ष्यीकरण तेस्रो-पक्ष कुकीहरू प्रयोग गरेर लक्ष्यीकरण भन्दा बढी प्रभावकारी छ। केही अध्ययनहरूले प्रासंगिक लक्ष्यीकरण गर्न सक्ने सुझाव दिन्छ purchase 63% ले खरीद खरीद बढाउनुहोस् दर्शक वा च्यानल-स्तर लक्ष्यीकरण बनाम।

सोही अध्ययनले पत्ता लगाएको छ ७३% उपभोक्ताहरूले प्रासंगिक रूपमा सान्दर्भिक विज्ञापनहरू पूरक भएको महसुस गर्छन् समग्र सामग्री वा भिडियो अनुभव। साथै, प्रासंगिक स्तरमा लक्षित उपभोक्ताहरूले दर्शक वा च्यानल स्तरमा लक्षितहरू भन्दा विज्ञापनमा उत्पादन सिफारिस गर्ने सम्भावना 83% बढी थियो।

समग्र ब्रान्ड अनुकूलन थियो %०% उपभोक्ताहरूको लागि बढी प्रासंगिक स्तरमा लक्षित, र उपभोक्ताहरूले प्रासंगिक विज्ञापनहरू रिपोर्ट गरे कि तिनीहरूले ब्राण्डको लागि बढी तिर्ने छन्। अन्तमा, सबैभन्दा प्रासंगिक प्रासंगिकताको साथ विज्ञापन हटाइयो % 43% बढी न्यूरल सments्लग्नता.

यो किनभने सही समयमा सही मानसिकतामा उपभोक्ताहरूसम्म पुग्नाले विज्ञापनहरूलाई राम्रोसँग प्रतिध्वनि बनाउँछ र यसैले, इन्टरनेटको वरपरका उपभोक्ताहरूलाई पछ्याउने अप्रासंगिक विज्ञापन भन्दा बढी खरिद अभिप्रायमा सुधार हुन्छ।

यो अचम्मको कुरा होइन। उपभोक्ताहरू दैनिक मार्केटिङ र विज्ञापनको साथ बमबारीमा छन्, दैनिक हजारौं सन्देशहरू प्राप्त गर्छन्। यसले तिनीहरूलाई अप्रासंगिक सन्देशहरू छिटो फिल्टर गर्न आवश्यक छ त्यसैले थप विचारको लागि मात्र सान्दर्भिक सन्देशहरू प्राप्त हुन्छ। बमबारीमा यो उपभोक्ता कष्ट विज्ञापन ब्लकरहरूको बढ्दो प्रयोगमा प्रतिबिम्बित हुन्छ। यद्यपि, उपभोक्ताहरू तिनीहरूको हालको अवस्थासँग सान्दर्भिक सन्देशहरू ग्रहण गर्छन्, र प्रासंगिक लक्ष्यीकरणले सन्देश सान्दर्भिक हुने सम्भावना बढाउँछ। 

अगाडि बढ्दै, सान्दर्भिक लक्ष्यीकरणले मार्केटरहरूलाई उनीहरूले के गर्नुपर्छ भन्ने कुरामा फर्कन अनुमति दिनेछ - सही ठाउँमा र सही समयमा उपभोक्ताहरूसँग वास्तविक, प्रामाणिक र समानुभूतिपूर्ण जडान बनाउँदै। मार्केटिङ 'भविष्यमा फिर्ता' जाँदा, सान्दर्भिक लक्ष्यीकरण स्केलमा अझ राम्रो, थप अर्थपूर्ण मार्केटिङ सन्देशहरू चलाउनको लागि स्मार्ट र सुरक्षित तरिका हुनेछ।

टिम बेभेरिज

टिम एक अग्रणी रणनीतिक परामर्शदाता हुन् जुन २० बर्ष भन्दा बढीको अनुभव मार्केटि and र टेक्नोलोजीको छेउमा काम गर्दैछन्। राम्रो ग्राहकको अनुभव र सशक्त व्यापार परिणामहरु को ड्राइभिंग को बारे मा उत्साहित, टिम डिसेम्बर २०१ in मा रणनीतिक परामर्श को जीएम को रूप मा रजतबल्बलेट सामेल।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।