के काम गर्दछ र के अनलाइन विज्ञापन मा छैन + मुख्य बेंचमार्क

Depositphotos 88135304 मीटर २०१।

मार्केटिंग शेर्पाको २०० Online अनलाइन विज्ञापन र बेंचमार्क गाईड + बेन्चमार्क एउटा विश्वासबाट जन्मिएको हो कि वर्तमानमा अनलाइन विज्ञापनको गलत अर्थ लगाईन्छ, र नतिजा, कम उपयोग। यसको मतलब यो होइन कि अवस्थित विज्ञापनदाताहरूले केवल अनलाइन खर्च बढाउनुपर्दछ। बरु, हामी सोच्छौं कि विज्ञापनदाता जसले किफायती, कुशल लक्ष्यीकरण र अव्यवस्थित-बिस्टिंग बीच सन्तुलन पाउन सक्छ, अत्यधिक आकर्षक विज्ञापनले उनीहरूको लागि अझ राम्रो आरओआई प्राप्त गर्दछ र उपभोक्ताहरूको लागि अधिक सकरात्मक अनलाइन अनुभव प्राप्त गर्दछ। धेरै गतिशील टुक्राहरू अनलाइन अभियानमा फिट हुन्छन्, त्यसैले यो कुनै सजिलो काम छैन।

पहिलो अवरोध गर्ने ब्लक, जुन पार गर्नुपर्नेछ, त्यो त्यो हो कि पुरानो-स्कूल मिडिया गणित परम्परागत, रेखीय, एनालग मिडियाको सीमिततामा आधारित छ, र गैर रेखीय, डिजिटल मिडियाको वास्तविकता प्रतिबिम्बित गर्दैन। यस कारणका लागि, डिजिटल मिडिया गणित अझ परिष्कृत हुनु आवश्यक छ, र मिडिया प्रोफेश्नहरू बीच अधिक स्वीकार्य। डिजिटल मिडिया खरीदका लागि परिष्कृत गर्ने थप स्पष्ट तरीका मध्ये एक फ्रिक्वेन्सीलाई नजिकबाट हेर्नु हो। परम्परागत मिडियाले व्यक्तिगत स्तरमा फ्रिक्वेन्सी नियन्त्रणको लागि अनुमति दिँदैन, तर डिजिटल गर्छ। त्यस उद्देश्यका लागि हामीले इन्साइट एक्सप्रेसबाट डाटा प्राप्त गर्‍यो कि फ्रिक्वेन्सीले विज्ञापन प्रभावकारितालाई कसरी असर गर्छ, हामीले डबलक्लिकबाट एक्सपोजर फ्रिक्वेन्सी द्वारा समग्र रूपान्तरण दरहरू हेर्‍यौं, र त्यसपछि प्रत्येक विज्ञापन रणनीतिलाई अर्थपूर्ण बनाउने फ्रिक्वेन्सी क्यापिंग नीति कसरी कार्यान्वयन गर्ने भनेर वर्णन गर्‍यौं।

परम्परागत मिडिया योजना र गणितको अर्को सीमितता भनेको व्यक्तिगत उपभोक्ताको स्तरमा गुणस्तरको लागि विचारको अभाव हो। परम्परागत खरीद प्रविधिको साथ, "कचरा" को एक निश्चित रकम निहित र लेखा दिन गाह्रो छ। डिजिटल विज्ञापनदाताहरू मिडिया योजना बनाउँदा गुणात्मक मेट्रिक्समा फैक्टरि can्ग गर्न र हुन सक्दछ। यसले धेरै रूपहरू लिन सक्दछ, उन्नत व्यवहार लक्ष्यीकरणबाट रूपान्तरण दरहरू द्वारा मान प्रदान गर्न। हामी eyetracking को माध्यम बाट प्लेसमेन्टमा गुणवत्ता प्रदान गर्ने तरिकाहरू, र क्रस-मिडिया प्रभावकारिता अध्ययनहरू मार्फत मिडियाको प्रभावकारिता प्रदर्शन गर्छौं। कुरा के हो भने प्रभावकारी पहुँचको गणना मात्र पुग्नु भन्दा डिजिटल प्लेटफर्ममा सामान्य हुनुपर्दछ।

हामीलाई लाग्दैन कि सही विज्ञापन सिर्जना गर्नका लागि जादू बुलेट छ, र वास्तवमै मानिसहरूलाई सृजनात्मक बनाउन र नयाँ चीजहरू बनाउनको लागि प्रोत्साहित गर्दछ। हाम्रो अनुसन्धानका अनुसार यो विज्ञापनदाताहरू हुन् जसले नयाँ चीजहरू खोज्छन् र लगातार परीक्षण गर्दछन् जसले निरन्तर राम्रो गर्छ। हामी अनुसन्धान र परीक्षणलाई दृढतासाथ प्रोत्साहित गर्छौं र हाम्रो सर्वेक्षणबाट प्रमाणहरू देखाउँदछौं कि गुणात्मक अनुसन्धान, जसले विज्ञापन सिर्जनामा ​​अन्तर्दृष्टिलाई असर गर्छ, ट्र्याकि or वा A / B परीक्षण सुधार गर्नु भन्दा ROI दृष्टिकोणबाट वास्तवमै अझ प्रभावकारी हुन सक्छ।

प्रासंगिक र व्यवहार लक्ष्यीकरण अनलाइन विज्ञापन सुधार गर्दछ

अन्तमा, एनालिटिक्स प्रभावकारिताका लागि मोडल मेट्रिक्स समावेशमा अझ राम्रो हुन आवश्यक छ। ब्रान्डि d ड्यासबोर्डहरू डिजाइन गरेर जुन सर्वेक्षण ब्रुमेट्रिक मेट्रिक्सबाट लिइएको सर्वेक्षण नमूना डाटाबाट देखाइएको, ट्र्याक गरिएको मेट्रिक्स जस्ता प्रभावहरू र क्लिकहरू समावेश गर्दछ, मार्केटर्सलाई सम्भव छ कि अनलाईन अभियानको साथ वास्तवमै के हुँदैछ भन्नेको पूर्ण चित्र प्राप्त गर्न। त्यहाँ धेरै डाटा छ र त्यहाँ पर्याप्त अन्तरदृष्टि छैन।

हामीसँग सबै उत्तरहरू छैनन्, तर हामीसँग उनीहरूसँग धेरै नै छन्, र जहाँ हामी छैनौं, हामी छलफल, नयाँ विचारहरू र परीक्षण प्रदान गर्ने आशा गर्दछौं। Pushing अनलाइन विज्ञापन जहाँ बाट यो कहाँ छ यो ढिलो प्रक्रिया हुन सक्छ, तर यो एक हो जुन हामी सहभागी हुने आशा गर्दछौं।

3 टिप्पणिहरु

  1. 1

    यो हुन गइरहेको छैन। ब्यानर विज्ञापन बाहिर सामाजिक मिडियामा कुनै विज्ञापन छैन। अरु सबै स्प्याम हो। उत्तम शर्त youtubes मा उत्पादन प्लेसमेन्ट हो

  2. 2

    म हाल पेरिसमा विज्ञापन टेक सम्मेलनमा छु र यहाँ मुख्य आवर्ती विषयवस्तु तीनवटा हुन्:

    १. लक्षित पहुँच - यद्यपि सामग्री र गुणवत्ता अत्यन्त महत्त्वपूर्ण छ, तपाईंको पाठकहरूको बानीलाई बढी महत्त्वपूर्ण पारेर। सामाजिक नेटवर्किंग साइटहरू स्पष्ट छनौट मात्र छन् किनभने तिनीहरू आफ्ना प्रयोगकर्ताहरू बारे अधिक जानकारी भण्डारण गर्दछन्। यद्यपि, समयको रूपमा र राम्रो सामग्री साइटहरूले ग्राहकहरूको आधारमा उनीहरूको पाठकहरूको आधार बनाउँदछ कि सामग्री नि: शुल्क वा प्रीमियम हो, यी साइटहरू अनलाइन विज्ञापनको लागि उपयुक्त प्लेसमेन्ट स्थान हुनेछ। फोर्ब्स blog०० ब्लगर नेटवर्क को निर्माण यसको प्रमाण हो।
    २. अनलाइन विज्ञापन खर्च - वन्डरलूपका माइकल क्लेन्डलले उद्धृत गरे कि सबै विज्ञापन खर्चको कुल प्रतिशतबाट एक बर्ष भित्र, यो टिभी, रेडियो, अखबारहरू आदि होस्, १०% अनलाइन हुनेछ। उनले व्यक्तिगत रूपमा सोचे कि १०% पनि ज्यादै कम छ र बेलायत एक वर्ष भित्र 2०% सम्म पुग्नेछ भन्ने धारणामा छ।
    Digital. डिजिटल टिभी बढ्दै जाँदा, अनलाइन टिभी विज्ञापन पनि बढ्दैछ। अर्को विशाल कारक भनेको इन्टरनेट गति बढेको हो। केहि कम्पनीहरू (मैले मेरा नोटहरू जाँच गर्नुपर्नेछ) एक बर्षभित्रै निजी घरहरूमा १०० एमबी डाउनलोड गति प्रदान गर्ने वचन दिन्छ। के कसैले केबल वा टेरेशियल आधारित टिभी फेरि देख्छ? यो एक विशाल प्रतिस्पर्धा हुनेछ।

    डगले औंल्याए जस्तै, यो रिपोर्टिंग र एनालिटिक्सको बारेमा हुनेछ। सायद यही कारण हो कि विज्ञापन नेटवर्कहरूले ग्राहक अनुकूल, रिपोर्टि technology टेक्नोलोजीमा यति पैसा लगानी गरिरहेका छन्।

    व्यक्तिगत रूपमा, म विश्वास गर्दछु कि त्यहाँ इन्टरनेट को लागी धेरै झूटा सुरु भयो। मलाई लाग्छ हामी हाल यो मोबाइलको लागि अनुभव गरिरहेका छौं। यद्यपि राम्रो प्रभावकारी मोबाइल विज्ञापनको लागि वर्तमान दर्शनको अभावको बाबजुद, इन्टरनेटमा व्यक्तिहरूको एक पूरै पुस्ता बनिएको छ जससँग विगतका गल्तीहरूबाट सिक्ने समय छ र अन्तमा यसलाई सही बनाउँदछ।

    • 3

      माइकल,

      तपाईं यो महान पोष्टको लागि मार्केटिंग शेर्पाबाट टिमलाई धन्यवाद दिन सक्नुहुन्छ - मैले उनीहरूलाई पाहुना पोष्ट गर्न आमन्त्रित गरें र तिनीहरूले उत्कृष्ट विषय राखे। तपाईंको प्रतिक्रिया उत्कृष्ट छ।

      डग

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.