के काम गर्दछ र के अनलाइन विज्ञापन मा छैन + मुख्य बेंचमार्क

Depositphotos 88135304 मीटर २०१।

मार्केटिंग शेर्पाको २०० Online अनलाइन विज्ञापन र बेंचमार्क गाईड + बेन्चमार्क एउटा विश्वासबाट जन्मिएको हो कि वर्तमानमा अनलाइन विज्ञापनको गलत अर्थ लगाईन्छ, र नतीजा स्वरूप, कम उपयोग। यसको मतलब यो होइन कि अवस्थित विज्ञापनदाताहरूले केवल अनलाइन खर्च बढाउनुपर्दछ। बरु, हामी सोच्छौं कि विज्ञापनदाता जसले किफायती, कुशल लक्ष्यीकरण र अव्यवस्थित-बिस्टिंग बीच सन्तुलन पाउन सक्छ, अत्यधिक आकर्षक विज्ञापनले उनीहरूको लागि अझ राम्रो आरओआई प्राप्त गर्दछ र उपभोक्ताहरूको लागि अधिक सकरात्मक अनलाइन अनुभव प्राप्त गर्दछ। धेरै गतिशील टुक्राहरू अनलाइन अभियानमा फिट हुन्छन्, त्यसैले यो कुनै सजिलो काम छैन।

पहिलो अवरोध गर्ने ब्लक, जुन पार गर्नुपर्नेछ, त्यो त्यो हो कि पुरानो-स्कूल मिडिया गणित परम्परागत, रेखीय, एनालग मिडियाको सीमिततामा आधारित छ, र गैर रेखीय, डिजिटल मिडियाको वास्तविकता प्रतिबिम्बित गर्दैन। यस कारणका लागि, डिजिटल मिडिया गणित अझ परिष्कृत हुनु आवश्यक छ, र मिडिया प्रोफेश्नहरू बीच अधिक स्वीकार्य। डिजिटल मिडिया खरीदका लागि परिष्कृत गर्ने थप स्पष्ट तरीका मध्ये एक फ्रिक्वेन्सीलाई नजिकबाट हेर्नु हो। परम्परागत मिडियाले व्यक्तिगत स्तरमा फ्रिक्वेन्सी नियन्त्रणको लागि अनुमति दिँदैन, तर डिजिटल गर्छ। त्यस उद्देश्यका लागि हामीले इन्साइट एक्सप्रेसबाट डाटा प्राप्त गर्‍यो कि फ्रिक्वेन्सीले विज्ञापन प्रभावकारितालाई कसरी असर गर्छ, हामीले डबलक्लिकबाट एक्सपोजर फ्रिक्वेन्सी द्वारा समग्र रूपान्तरण दरहरू हेर्‍यौं, र त्यसपछि प्रत्येक विज्ञापन रणनीतिलाई अर्थपूर्ण बनाउने फ्रिक्वेन्सी क्यापिंग नीति कसरी कार्यान्वयन गर्ने भनेर वर्णन गर्‍यौं।

परम्परागत मिडिया योजना र गणितको अर्को सीमितता भनेको व्यक्तिगत उपभोक्ताको स्तरमा गुणस्तरको लागि विचारको अभाव हो। परम्परागत खरीद प्रविधिको साथ, "कचरा" को एक निश्चित रकम निहित र लेखा दिन गाह्रो छ। डिजिटल विज्ञापनदाताहरू मिडिया योजना बनाउँदा गुणात्मक मेट्रिक्समा फैक्टरि can्ग गर्न र हुन सक्दछ। यसले धेरै रूपहरू लिन सक्दछ, उन्नत व्यवहार लक्ष्यीकरणबाट रूपान्तरण दरहरू द्वारा मान प्रदान गर्न। हामी eyetracking को माध्यम बाट प्लेसमेन्टमा गुणवत्ता प्रदान गर्ने तरिकाहरू, र क्रस-मिडिया प्रभावकारिता अध्ययनहरू मार्फत मिडियाको प्रभावकारिता प्रदर्शन गर्छौं। कुरा के हो भने प्रभावकारी पहुँचको गणना मात्र पुग्नु भन्दा डिजिटल प्लेटफर्ममा सामान्य हुनुपर्दछ।

हामीलाई लाग्दैन कि सही विज्ञापन सिर्जना गर्नका लागि जादू बुलेट छ, र वास्तवमै मानिसहरूलाई सृजनात्मक बनाउन र नयाँ चीजहरू बनाउनको लागि प्रोत्साहित गर्दछ। हाम्रो अनुसन्धानका अनुसार यो विज्ञापनदाताहरू हुन् जसले नयाँ चीजहरू खोज्छन् र लगातार परीक्षण गर्दछन् जसले निरन्तर राम्रो गर्छ। हामी अनुसन्धान र परीक्षणलाई दृढतासाथ प्रोत्साहित गर्छौं र हाम्रो सर्वेक्षणबाट प्रमाणहरू देखाउँदछौं कि गुणात्मक अनुसन्धान, जसले विज्ञापन सिर्जनामा ​​अन्तर्दृष्टिलाई असर गर्छ, ट्र्याकि or वा A / B परीक्षण सुधार गर्नु भन्दा ROI दृष्टिकोणबाट वास्तवमै अझ प्रभावकारी हुन सक्छ।

प्रासंगिक र व्यवहार लक्ष्यीकरण अनलाइन विज्ञापन सुधार गर्दछ

अन्तमा, एनालिटिक्स प्रभावकारिताका लागि मोडल मेट्रिक्स समावेशमा अझ राम्रो हुन आवश्यक छ। ब्रान्डि d ड्यासबोर्डहरू डिजाइन गरेर जुन सर्वेक्षण ब्रुमेट्रिक मेट्रिक्सबाट लिइएको सर्वेक्षण नमूना डाटाबाट देखाइएको, ट्र्याक गरिएको मेट्रिक्स जस्ता प्रभावहरू र क्लिकहरू समावेश गर्दछ, मार्केटर्सलाई सम्भव छ कि अनलाईन अभियानको साथ वास्तवमै के हुँदैछ भन्नेको पूर्ण चित्र प्राप्त गर्न। त्यहाँ धेरै डाटा छ र त्यहाँ पर्याप्त अन्तरदृष्टि छैन।

हामीसँग सबै उत्तरहरू छैनन्, तर हामीसँग उनीहरूसँग धेरै नै छन्, र जहाँ हामी छैनौं, हामी छलफल, नयाँ विचारहरू र परीक्षण प्रदान गर्ने आशा गर्दछौं। Pushing अनलाइन विज्ञापन जहाँ बाट यो कहाँ छ यो ढिलो प्रक्रिया हुन सक्छ, तर यो एक हो जुन हामी सहभागी हुने आशा गर्दछौं।

3 टिप्पणिहरु

  1. 1

    यो हुन गइरहेको छैन। सामाजिक सञ्जालमा ब्यानर विज्ञापन बाहेक कुनै विज्ञापन छैन। अरू सबै स्प्याम हो। यूट्यूबमा उत्पादन प्लेसमेन्ट उत्तम शर्त हो

  2. 2

    म हाल पेरिसमा एड टेक सम्मेलनमा छु र यहाँ मुख्य आवर्ती विषयवस्तु तीनवटा कुराहरू छन्:

    1. लक्षित पहुँच - यद्यपि सामग्री र गुणस्तर धेरै महत्त्वपूर्ण छन्, तपाईंका पाठकहरूको बानीहरू जान्न अझ महत्त्वपूर्ण छ। सामाजिक सञ्जाल साइटहरू स्पष्ट छनौट मात्र हुन् किनभने तिनीहरूले आफ्ना प्रयोगकर्ताहरूको बारेमा सबैभन्दा बढी जानकारी भण्डारण गर्छन्। जे होस्, समय बित्दै जाँदा र राम्रो सामग्री साइटहरूले आफ्ना पाठकहरूलाई सामग्री नि:शुल्क होस् वा प्रिमियममा आधारित हुन्छन्, यी साइटहरू अनलाइन विज्ञापनको लागि आदर्श स्थान स्थान हुनेछन्। फोर्ब्स 400 ब्लगर नेटवर्क को निर्माण यसको प्रमाण हो।
    2. अनलाइन विज्ञापन खर्च - वन्डरलूपका माइकल क्लाइन्डलले उद्धृत गरे कि एक वर्ष भित्र सबै विज्ञापन खर्चको कुल प्रतिशत, चाहे त्यो टिभी, रेडियो, समाचार पत्र आदि होस्, १०% अनलाइन हुनेछ। उनले व्यक्तिगत रूपमा सोचेका थिए कि 10% पनि धेरै कम छ र यूके एक वर्ष भित्र 10% नजिक पुग्ने विचार छ।
    3. डिजिटल टिभी बढ्दै जाँदा, अनलाइन टिभी विज्ञापन पनि बढ्दै छ। अर्को ठूलो कारक इन्टरनेट गति मा वृद्धि हो। केही कम्पनीहरू (मैले मेरो नोटहरू जाँच गर्नुपर्नेछ) एक वर्ष भित्र व्यक्तिगत घरहरूमा 100mb डाउनलोड गतिको प्रतिज्ञा गर्दैछन्। के यो भएपछि कसैले केबल वा स्थलीय टिभी हेर्नेछ? यो ठूलो प्रतिस्पर्धा हुनेछ।

    डगले औंल्याए अनुसार, यो रिपोर्टिङ र विश्लेषणको बारेमा हुनेछ। सायद यही कारणले गर्दा विज्ञापन नेटवर्कहरूले ग्राहक मैत्री, रिपोर्टिङ प्रविधिमा धेरै पैसा लगानी गरिरहेका छन्।

    व्यक्तिगत रूपमा, म विश्वास गर्छु कि इन्टरनेटको लागि धेरै गलत सुरुवातहरू भएका छन्। मलाई विश्वास छ कि हामीले हाल मोबाइलको लागि यो अनुभव गरिरहेका छौं। जे होस्, राम्रो प्रभावकारी मोबाइल विज्ञापनको लागि वर्तमान दृष्टिको अभावको बाबजुद, इन्टरनेटमा अब विगतका गल्तीहरूबाट सिक्ने र अन्ततः यसलाई सही गर्न समय पाएका मानिसहरूको सम्पूर्ण पुस्ता समावेश छ।

    • 3

      माइकल,

      तपाईले यो उत्कृष्ट पोस्टको लागि मार्केटिङ शेर्पाबाट टिमलाई धन्यवाद दिन सक्नुहुन्छ - मैले उनीहरूलाई अतिथि पोस्ट गर्न आमन्त्रित गरें र उनीहरूले उत्कृष्ट विषय राखे! तपाईंको प्रतिक्रिया उत्कृष्ट छ।

      डग

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.