प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, यसको प्रवृत्ति, र विज्ञापन टेक नेताहरू बुझ्दै

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन भनेको के हो - इन्फोग्राफिक, नेताहरू, परिवर्णी शब्दहरू, प्रविधिहरू

दशकौंको लागि, इन्टरनेटमा विज्ञापनहरू एकदमै भिन्न छन्। प्रकाशकहरूले सीधै विज्ञापनदाताहरूलाई आफ्नै विज्ञापन स्पटहरू प्रस्ताव गर्न छनौट गरे वा विज्ञापन बजारहरूको लागि बिड गर्न र किन्नको लागि विज्ञापन रियल इस्टेट सम्मिलित गरे। अन Martech Zone, हामी हाम्रो विज्ञापन रियल इस्टेटलाई यसरी प्रयोग गर्छौं... सान्दर्भिक विज्ञापनहरू सहित लेख र पृष्ठहरू मुद्रीकरण गर्नका साथै प्रत्यक्ष लिङ्कहरू सम्मिलित गर्न र सम्बद्धहरू र प्रायोजकहरूसँग विज्ञापनहरू प्रदर्शन गर्न Google Adsense प्रयोग गर्दै।

विज्ञापनदाताहरूले म्यानुअल रूपमा तिनीहरूको बजेट, तिनीहरूको बोलीहरू, र उपयुक्त प्रकाशकलाई संलग्न गर्न र विज्ञापन गर्नको लागि अनुसन्धान गर्न प्रयोग गर्थे। प्रकाशकहरूले उनीहरू सामेल हुन चाहेका बजारहरू परीक्षण र व्यवस्थापन गर्नुपर्थ्यो। र, तिनीहरूको श्रोताको आकारमा आधारित, तिनीहरू यसको लागि स्वीकृत हुन सक्छन् वा नहुन सक्छ। प्रणालीहरू पछिल्लो दशकमा उन्नत भए तापनि। ब्यान्डविथ, कम्प्युटिङ पावर, र डाटा दक्षता धेरै सुधार भएको रूपमा, प्रणालीहरू अझ राम्रो स्वचालित थिए। विज्ञापनदाताहरूले बिड दायरा र बजेटहरू प्रविष्ट गरे, विज्ञापन एक्सचेन्जहरूले सूची र बिड जित्ने प्रबन्ध गरे, र प्रकाशकहरूले तिनीहरूको विज्ञापन रियल इस्टेटको लागि प्यारामिटरहरू सेट गरे।

प्रोग्रामेटिभ विज्ञापन के हो?

अवधि कार्यक्रम मिडिया (यस्तो पनि भनिन्छ प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग or प्रोग्रामेटिक विज्ञापन) प्रविधिहरूको एर्रे समावेश गर्दछ जसले मिडिया इन्भेन्टरीको खरिद, प्लेसमेन्ट, र अप्टिमाइजेसनलाई स्वचालित बनाउँछ, फलस्वरूप मानव-आधारित विधिहरू प्रतिस्थापन गर्दछ। यस प्रक्रियामा, आपूर्ति र माग साझेदारहरूले इलेक्ट्रोनिक रूपमा लक्षित मिडिया सूचीमा विज्ञापनहरू राख्न स्वचालित प्रणाली र व्यापार नियमहरू प्रयोग गर्छन्। यो सुझाव दिइएको छ कि प्रोग्रामेटिक मिडिया विश्वव्यापी मिडिया र विज्ञापन उद्योग मा एक द्रुत बृद्धि भएको घटना हो।

विकिपीडिया

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कम्पोनेन्टहरू

प्रोग्रामेटिक विज्ञापनमा संलग्न धेरै पार्टीहरू छन्:

  • विज्ञापनदाता - विज्ञापनदाता ब्रान्ड हो जसले व्यवहार, जनसांख्यिकीय, रुचि, वा क्षेत्रको आधारमा विशिष्ट लक्षित दर्शकहरूमा पुग्न चाहन्छ।
  • प्रकाशक - प्रकाशक विज्ञापन रियल इस्टेट वा उपलब्ध गन्तव्य पृष्ठहरूको आपूर्तिकर्ता हो जहाँ सामग्री व्याख्या गर्न सकिन्छ र लक्षित विज्ञापनहरू गतिशील रूपमा सम्मिलित गर्न सकिन्छ।
  • आपूर्ति-साइड प्लेटफर्म - द एसएसपी बिडिङका लागि उपलब्ध प्रकाशकहरूको पृष्ठ, सामग्री र विज्ञापन क्षेत्रहरूलाई अनुक्रमणिका बनाउँछ।
  • डिमान्ड साइड प्लेटफार्म - द डीएसपी विज्ञापनदाताका विज्ञापनहरू, लक्षित दर्शकहरू, बिडहरू, र बजेटहरू अनुक्रमित गर्दछ।
  • विज्ञापन एक्सचेन्ज - विज्ञापन एक्सचेन्जले विज्ञापन खर्चमा विज्ञापनदाताको प्रतिफललाई अधिकतम बनाउन विज्ञापनहरूलाई उपयुक्त घर जग्गामा वार्ता र विवाह गर्छ (ROAS).
  • वास्तविक-समय-बिडिङ - RTB त्यो विधि र प्रविधि हो जसद्वारा विज्ञापन सूचीलाई प्रति-प्रभाव आधारमा लिइन्छ, खरिद गरिन्छ र बेचिन्छ।

थप रूपमा, यी प्लेटफर्महरू प्रायः ठूला विज्ञापनदाताहरूको लागि एकीकृत हुन्छन्:

  • डाटा व्यवस्थापन प्लेटफार्म - प्रोग्रामेटिक विज्ञापन स्पेस मा एक नयाँ थप छ DMP, एक प्लेटफर्म जसले दर्शकहरू (लेखा, ग्राहक सेवा, CRM, आदि) र/वा तेस्रो-पक्ष (व्यवहार, जनसांख्यिकीय, भौगोलिक) डेटामा विज्ञापनदाताको पहिलो-पक्ष डेटा मर्ज गर्दछ ताकि तपाईं तिनीहरूलाई अझ प्रभावकारी रूपमा लक्षित गर्न सक्नुहुन्छ।
  • ग्राहक डाटा प्लेटफार्म - ए सीडीपी एक केन्द्रीय, निरन्तर, एकीकृत ग्राहक डाटाबेस हो जुन अन्य प्रणालीहरूमा पहुँचयोग्य छ। डाटा धेरै स्रोतहरूबाट तानिन्छ, सफा गरिन्छ, र एकल ग्राहक प्रोफाइल सिर्जना गर्न संयुक्त हुन्छ (360-डिग्री दृश्य पनि भनिन्छ)। यो डेटा प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रणालीहरूसँग राम्रो खण्ड र लक्षित ग्राहकहरूलाई तिनीहरूको व्यवहारको आधारमा एकीकृत गर्न सकिन्छ।

मेसिन लर्निङ र आर्टिफिसियल इन्टेलिजेन्स (AI) लक्ष्यसँग सम्बन्धित संरचित डेटा र प्रकाशकको ​​घर जग्गासँग सम्बन्धित असंरचित डेटा दुवैलाई सामान्यीकरण र मूल्याङ्कन गर्न म्यानुअल हस्तक्षेप र वास्तविक-समयको गति बिना उत्तम सम्भावित बोलीमा इष्टतम विज्ञापनदाता पहिचान गर्न।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापनका फाइदाहरू के हुन्?

वार्तालाप र विज्ञापन राख्न आवश्यक जनशक्तिको कमी बाहेक, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पनि लाभदायक छ किनभने:

  • मूल्याङ्कन, विश्लेषण, परीक्षण, र सबै डेटामा आधारित लक्ष्यीकरण उत्पादन गर्दछ।
  • कम परीक्षण र विज्ञापन अपशिष्ट।
  • विज्ञापन खर्चमा सुधारिएको प्रतिफल।
  • पहुँच वा बजेटमा आधारित अभियानहरू तुरुन्तै मापन गर्ने क्षमता।
  • सुधारिएको लक्ष्यीकरण र अनुकूलन।
  • प्रकाशकहरूले आफ्नो सामग्रीलाई तत्काल मुद्रीकरण गर्न र हालको सामग्रीमा उच्च मुद्रीकरण दरहरू प्राप्त गर्न सक्छन्।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन ट्रेंड्स

त्यहाँ धेरै प्रवृतिहरू छन् जसले प्रोग्रामेटिक विज्ञापनको अवलम्बनमा दोहोरो अंकको वृद्धिलाई ड्राइभ गरिरहेका छन्:

  • गोपनीयता - बढेको विज्ञापन-ब्लकिङ र घटाइएको तेस्रो-पक्ष कुकी डेटाले लक्षित दर्शकहरूको विज्ञापनदाताहरूले खोजिरहेका प्रयोगकर्ताहरूको वास्तविक-समय व्यवहार क्याप्चर गर्न नवाचार चलाउँदैछ।
  • टेलिभिजन - अन-डिमांड र यहाँ सम्म कि परम्परागत केबल नेटवर्कहरूले प्रोग्रामेटिक विज्ञापनको लागि आफ्नो विज्ञापन स्पटहरू खोल्दै छन्।
  • डिजिटल आउट-अफ-घर - डू जोडिएका बिलबोर्डहरू, डिस्प्लेहरू, र अन्य स्क्रिनहरू जुन घर बाहिर अवस्थित छन् तर माग-साइड प्लेटफर्महरू मार्फत विज्ञापनदाताहरूका लागि उपलब्ध भइरहेका छन्।
  • घर बाहिर अडियो - AOOH जडान गरिएका अडियो नेटवर्कहरू हुन् जुन घर बाहिर अवस्थित छन् तर माग-साइड प्लेटफर्महरू मार्फत विज्ञापनदाताहरूका लागि उपलब्ध भइरहेका छन्।
  • अडियो विज्ञापनहरू - पोडकास्टिङ र संगीत प्लेटफर्महरूले अडियो विज्ञापनहरूको साथ प्रोग्रामेटिक विज्ञापनदाताहरूलाई तिनीहरूको प्लेटफर्महरू उपलब्ध गराउँदैछन्।
  • गतिशील रचनात्मक अनुकूलन - डीसीओ यो प्रविधि हो जहाँ प्रदर्शन विज्ञापनहरू गतिशील रूपमा परीक्षण गरिन्छ र सिर्जना गरिन्छ - इमेजरी, सन्देश, इत्यादि समावेश गरी प्रयोगकर्तालाई राम्रोसँग लक्षित गर्न जसले यसलाई देख्छ र यसले प्रकाशित गरेको प्रणाली।
  • ब्लक दल - एक युवा प्रविधि जुन कम्प्युटिङ गहन छ, ब्लकचेनले ट्र्याकिङ सुधार गर्न र डिजिटल विज्ञापनसँग सम्बन्धित धोखाधडी कम गर्ने आशा गर्दछ।

विज्ञापनदाताहरूको लागि शीर्ष प्रोग्रामेटिक प्लेटफर्महरू के हुन्?

अनुसार गार्टनर, Ad Tech मा शीर्ष प्रोग्रामेटिक प्लेटफर्महरू हुन्।

  • Adform FLOW - युरोपमा अवस्थित र युरोपेली बजारमा केन्द्रित, Adform ले खरीद-पक्ष र बिक्री-पक्ष समाधानहरू प्रदान गर्दछ र प्रकाशकहरूसँग प्रत्यक्ष एकीकरणको ठूलो संख्या छ।
  • एडोब विज्ञापन क्लाउड - व्यापक रूपमा संयोजनमा केन्द्रित डीएसपीDMP ग्राहक डेटा प्लेटफर्म सहित खोज र martech स्ट्याक को अन्य घटक संग कार्यक्षमता (सीडीपी), वेब एनालिटिक्स र एकीकृत रिपोर्टिङ। 
  • Amazon विज्ञापन - खुला एक्सचेन्ज र प्रत्यक्ष प्रकाशक सम्बन्धहरू मार्फत अनन्य Amazon-स्वामित्व र-सञ्चालित सूचीका साथै तेस्रो-पक्ष सूचीमा बिडिङको लागि एकीकृत स्रोत उपलब्ध गराउनमा केन्द्रित। 
  • अमोबी - व्यापक रूपमा टिभी, डिजिटल र सामाजिक च्यानलहरूमा कन्भर्ज्ड विज्ञापनहरूमा केन्द्रित, रैखिक र स्ट्रिमिङ टिभी, सूची र वास्तविक-समय प्रोग्रामेटिक बिडिङ बजारहरूमा एकीकृत पहुँच प्रदान गर्दै।
  • आधार प्रविधिहरू (पहिले सेन्ट्रो) - DSP उत्पादन व्यापक रूपमा मिडिया योजना र च्यानलहरू र सम्झौता प्रकारहरूमा परिचालन कार्यान्वयनमा केन्द्रित छ।
  • Criteo - क्रिटियो विज्ञापनले प्रदर्शन मार्केटिङ र पुन: लक्ष्यीकरणमा ध्यान केन्द्रित गर्न जारी राख्छ, जबकि मार्केटरहरू र वाणिज्य मिडियाका लागि खरिद र बिक्री पक्षमा एकीकरणको माध्यमबाट यसको पूर्ण-फनेल समाधानहरू गहिरो बनाउँछ। 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - यो उत्पादन व्यापक रूपमा डिजिटल च्यानलहरूमा केन्द्रित छ र निश्चित गुगल-स्वामित्व-र-सञ्चालित गुणहरू (जस्तै, YouTube) मा विशेष प्रोग्रामेटिक पहुँच प्रदान गर्दछ। DV360 Google मार्केटिङ प्लेटफर्मको अंश हो।
  • MediaMath - उत्पादनहरू व्यापक रूपमा च्यानलहरू र ढाँचाहरूमा प्रोग्रामेटिक मिडियामा केन्द्रित छन्।
  • मिडियाओसन - वृद्धि-द्वारा-प्राप्ति उत्पादन पोर्टफोलियोले मिडिया योजना, मिडिया व्यवस्थापन र मिडिया मापनका पक्षहरू फैलाउँछ। 
  • व्यापार डेस्क - एक ओम्निच्यानल, प्रोग्रामेटिक-मात्र DSP चलाउँछ।
  • Xandr - उत्पादनहरू व्यापक रूपमा प्रोग्रामेटिक मिडिया र दर्शक-आधारित टिभीका लागि उत्कृष्ट-इन-क्लास प्लेटफर्महरू उपलब्ध गराउनमा केन्द्रित छन्। 
  • Yahoo! विज्ञापन प्रविधि - खुला वेब एक्सचेन्जहरू र Yahoo!, Verizon Media, र AOL ​​मा कम्पनीको उच्च तस्करी स्वामित्वको मिडिया सम्पत्तिहरूमा पहुँच प्रदान गर्नुहोस्।

एपोम, एक अग्रणी DSP, यो अन्तरदृष्टि इन्फोग्राफिक सिर्जना गरेको छ, प्रोग्रामेटिक विज्ञापनको एनाटॉमी:

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन इन्फोग्राफिक रेखाचित्र

2 टिप्पणिहरु

  1. 1
    • 2

      पिटर, यो तेस्रो-पक्ष प्लेटफर्महरू, अफ-साइट जनसांख्यिकीय र फर्माग्राफिक डेटा, सामाजिक लामहरू, खोज इतिहास, खरिद इतिहास र वस्तुतः कुनै अन्य स्रोतहरू द्वारा कब्जा गरिएको अन-पृष्ठ व्यवहार डेटाको संयोजन हो। सबैभन्दा ठूलो प्रोग्रामेटिक प्लेटफर्महरू अब एक अर्कामा जडान हुन्छन् र प्रयोगकर्ताहरूलाई क्रस-साइट र क्रस-यन्त्र पनि पहिचान गर्न सक्छन्!

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.