"सन्दर्भ विपणन" वास्तवमा के मतलब हो?

Depositphotos 33528303 मीटर २०१।

सामग्री, संचार, र कहानी कथनबाट क्यारियर बनाउने कसैको रूपमा, "प्रसंग" को भूमिकाको लागि मेरो दिमागमा विशेष स्थान छ। हामी के कुराकानी गर्छौं - चाहे व्यापारमा वा हाम्रो व्यक्तिगत जीवनहरूमा - हाम्रो दर्शकहरूको लागि प्रासंगिक हुन्छ केवल जब उनीहरू सन्देशको प्रस understand्ग बुझ्दछन्। सन्दर्भ बिना, अर्थ हराएको छ। प्रस context्ग बिना नै दर्शकहरू अलमल्लमा पर्छन् कि तपाईं उनीहरूसँग किन कुराकानी गर्दै हुनुहुन्छ, के उनीहरूले लैजान्छन्, र अन्तमा, किन तपाईंको सन्देशसँग उनीहरूको केहि सम्बन्ध छ।

Retargeting क्लासिक (र अधिक आपत्तिजनक) एक व्यवसाय संदर्भ gaffe को उदाहरण हो। जहाँ तपाईंले विगतमा हेर्नुभएको कुनै कुराले तपाईंलाई वर्तमानमा पछ्याउँदछ जुन तपाईं अझै रुचि राख्नुहुन्छ वा हुन्न। मोजाका लागि विज्ञापन हेर्दा जब म व्यापार उद्देश्यका लागि वेबसाइटमा हेर्दै छुँ यो ठाउँ भन्दा बाहिर छ, त्यसैले सन्दर्भ भन्दा बाहिर। तर धेरै प्रस bl्ग त्रुटिहरू वार्तालापमा देखा पर्दछ - जब तपाईंले भनेको भनेको खाली वा अलमल्लमा परेको छ, तपाईंलाई थाहा छ तपाईंले के भनिरहनु भएको वा सोधिरहनु भएकोमा अधिक प्रस context्ग प्रदान गर्नुपर्‍यो।

यो अक्सफोर्ड अंग्रेजी शब्दकोश "प्रसंग" शब्द यसरी परिभाषित गर्दछ:

परिस्थितिहरू जुन घटना, कथन, वा विचार, र जसको सर्तमा यो पूर्ण हुन सक्दछ को लागी सेटिंग फर्म गर्दछ बुझ्यो र मूल्यांकन गरिएको: निर्णय सन्दर्भ मा लिइएको थियो योजना बनाई खर्च मा कटौती

केहि लेखिएको वा बोलेको अंश तत्काल लिनुअघि र एउटा शब्द वा खण्ड अनुसरण गर्नुहोस् र स्पष्ट गर्नुहोस् यसको अर्थ: शब्द प्रशोधन शब्दहरू देखा पर्ने सन्दर्भले असर गर्छ

त्यसोभए यदि हामी मार्केटिंगको अभ्यासमा प्रसंगको परिभाषा लागू गर्दछौं, जहाँ "मार्केटिंग" ले श्रोताको लागि एक विशिष्ट सन्देश संचार गर्नु समावेश गर्दछ, तब मार्केटरहरूले उनीहरूको सन्देशहरूको वितरण अघि वा के अनुसरणमा होशियारीपूर्वक ध्यान दिन आवश्यक छ। कमसेकम यदि तिनीहरू श्रोताहरू आफूले के कुराकानी गरिरहेका छन् त्यसको अर्थ वा प्रासंगिकता बुझ्न चाहन्छन्।

At सिटेकोर, हामी यति टाढा पुगेका छौं कि दाबी गर्न कि मार्केटरहरू र डिजिटल नेताहरू केवल ग्राहक अनुभव ब्यवस्थापन गर्न सक्दछन् जब उनीहरू ग्राहकले कसरी आफ्नो ब्रान्डसँग अन्तर्क्रिया गरेका छन् भन्ने सन्दर्भमा मार्केटिंग गरिरहेका छन्। धेरै मार्केटिंग स्वचालन कार्यप्रवाहहरू सन्दर्भ विपणनमा एक प्रयास गर्छन् (उदाहरणका लागि, यदि ग्राहकहरूले सेतो कागज डाउनलोड गरे भने, उनीहरूलाई दुई हप्ता पछि ब्रोशर ईमेल गरिन्छ)। तर धेरै मार्केटिंग अटोमेसन प्लेटफर्महरूको समस्या यो हो कि तिनीहरूले मात्र ईमेलको प्रतिक्रियालाई ध्यानमा राख्छन्। तिनीहरू ध्यानमा राख्दैनन् कि सेतो कागज डाउनलोड गरेपछि प्रयोगकर्ताले के गरेको हुन सक्छ। यदि तिनीहरूले वेबसाइटमा घण्टा बिताए भने के हुन्छ? वा अर्को दिन सेतो कागजको बारेमा ट्वीट? के तपाई दुई हप्ता भन्दा धेरै छिटो अनुसरण गर्न चाहानुहुन्छ?

सफल सन्दर्भ विपणनको लागि मार्केटि auto स्वचालनले प्रस्ताव गर्न सक्ने भन्दा बढि आवश्यक पर्दछ। हामी विश्वास गर्छौं कि यसले टेक्नोलोजी लिन्छ जसले तीन कार्यहरू सक्षम गर्दछ:

  1. क्षमता प्रासंगिक बुद्धिमत्ता भेला गर्नुहोस् तपाइँका दर्शकहरूले के गर्दै छन् बारेमा, उनीहरू जहाँसुकै छन्, पहिले तपाईं तिनीहरू सम्म पुग्न। अर्को शब्दहरुमा, OED ले भन्छ, तपाईको बृद्धि भन्दा पहिले के
  2. क्षमता डिजिटल सामग्री प्रबन्ध गर्नुहोस्, वा खण्ड, आफै। र यदि तपाईंसँग धेरै ग्राहकहरू छन्, तपाईं निश्चित गर्न चाहनुहुन्छ तपाईं यो पैमाने मा गर्न सक्नुहुन्छ, सजीलै।
  3. क्षमता सामग्री वितरण गर्नुहोस् जहाँसुकै तपाइँको ग्राहक, जुनसुकै उपकरणमा, एक स्वचालित तरीकाले केही निश्चित परिभाषित श्रोता कार्यहरू स्वचालित रूपमा सामग्रीको वितरणलाई ट्रिगर गर्दछ। र यो तपाईले निर्दिष्ट गर्नुभएको समयसीमामा हुन्छ। अर्को शब्दहरुमा, तपाईले तिनीहरुले के हेर्नुहुन्छ भन्ने नियन्त्रणमा हुन्छन् र जब उनीहरुले यसलाई यति लामो समय सम्म देख्छन् जबसम्म तपाईको अनुभवको बारेमा तपाईको प्रासंगिक बुद्धिमताले तपाईलाई बताउँछ कि तपाईले पठाउनु पर्ने कुरा उपभोग गर्न तयार हुनुहुन्छ।

यो साँच्चिकै सरल छ, तर प्रविधिको कारणले यो हुन सजिलो हुन्छ। हामीले भर्खरको प्रकाशित भएको नयाँ पुस्तकमा सन्दर्भ मार्केटिंगको बारेमा लेखेका छौँ,डमीहरूको लागि सन्दर्भ विपणन। " हामीले विले प्रेससँग काम गरेका छौं (जसले तपाईंलाई बुकस्टोरमा फेला पार्ने प्रसिद्ध "डमीहरूको लागि" पुस्तकहरू प्रकाशित गर्दछ) यसलाई सिर्जना गर्न, र यसले कभर गर्दछ:

  • कसरी डिजिटल उपभोक्ताहरू परिवर्तन भएका छन् र किन तिनीहरूका ब्रान्डको अपेक्षाहरू परिवर्तन हुँदैछन्
  • कसरी सन्दर्भ विपणन तपाईंलाई ती उपभोक्ता अपेक्षाहरू पूरा गर्न मद्दत गर्दछ
  • तपाइँलाई मार्केटिंग टेक्नोलोजीमा के चाहिन्छ प्रस context्ग विपणनको आश्वासनको वितरण गर्न

त्यहाँ अझै छ, तर ती कुञ्जी टेकवेहरू हुन्। हामी आशा गर्दछौं कि तपाईंलाई यो मनपर्‍यो, र मैले तपाईंलाई पुस्तकको बारेमा पर्याप्त प्रस given्ग दिएँ ताकि तपाईं यसलाई डाउनलोड गर्दा यसको मूल्य देख्नुहुनेछ। सबै पछि, यो सामग्री बजारबाट सन्दर्भ बिना कुराकानी गर्न टाढा हुन। मलाई टिप्पणी दिनुहोस् कि तपाईं तल टिप्पणीहरूमा पुस्तकको बारेमा के सोच्नुहुन्छ!

डमीहरूको लागि प्रस Marketing्ग विपणन डाउनलोड गर्नुहोस्

एक टिप्पणी

  1. 1

    उत्कृष्ट लेख, शार्लोट। यस सामग्रीले सन्दर्भ विपणन के हो र अर्को स्तरमा सामग्री मार्केटिंग कसरी लिने बारे स्पष्ट विचार प्रदान गर्दछ। निश्चित रूपमा लि follow्क पछ्याउँदछ र यस पुस्तक पढेपछि मेरो अनुभव साझा गर्दछ।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.