विज्ञापन टेक्नोलोजी

तपाईलाई विज्ञापन ब्लकिङ, विज्ञापन फिल्टरिङ, र विज्ञापन रिकभरीको बारेमा जान्न आवश्यक छ

मेरो साइटमा भर्खरको आगन्तुकले मलाई सम्पर्क गर्यो र उसले आफ्नो बन्द गर्नुपर्‍यो भनेर मुस्कुरायो विज्ञापन अवरोधक मेरो सामग्री प्राप्त गर्न। यो सुविधा मेरो साइटमा निर्मित छ, र म यसलाई असक्षम गर्न सक्छु... तर म केही कारणले गर्न सक्दिन। मेरो प्रकाशन एक जोश र शौक दुवै हो। मैले पत्ता लगाएको जानकारी वा समाधानहरूको साथ अरूलाई सहयोग गर्न मलाई आनन्द लाग्छ। म सशुल्क सदस्यता वा paywall प्रस्ताव गर्दिन, त्यसैले विज्ञापन राजस्व मेरो पाठकहरूको लागि प्रवेशको सानो (धेरै सानो) मूल्य हो। मलाई लाग्छ कि यो एकदम उचित सम्झौता हो। साइट अझै नि: शुल्क छ!

प्रकाशकहरूले सामान्यतया विज्ञापन राजस्वको 15-30% बाट एडब्लकरहरूलाई गुमाउँछन्।

अन्तर्क्रियात्मक विज्ञापन ब्यूरो (IAB)

विज्ञापन अवरुद्ध

विज्ञापन अवरोधकहरू सफ्टवेयर उपकरणहरू हुन् जुन प्रयोगकर्ताहरूले आफ्नो वेब ब्राउजरमा विज्ञापनहरू प्रदर्शन हुनबाट रोक्नको लागि स्थापना गर्छन्। विज्ञापन पुन: प्राप्ति विज्ञापन अवरुद्धकर्ताहरू द्वारा अवरुद्ध वा हटाइएका अनलाइन विज्ञापनहरू पुनर्स्थापना गर्न बुझाउँछ।

Q2 2023 सम्म, विश्वव्यापी रूपमा 912 मिलियन सक्रिय विज्ञापन-ब्लक प्रयोगकर्ताहरू थिए, Q11 4 बाट 2021%

AdMonsters
विज्ञापन अवरुद्ध तथ्याङ्क
स्रोत: GWI

जबकि विज्ञापन अवरुद्धले केही प्रयोगकर्ताहरूको लागि ब्राउजिङ अनुभव बढाउँछ, यसले विज्ञापन राजस्वमा भर पर्ने व्यवसायहरू र प्रकाशकहरूका लागि चुनौतीहरू खडा गर्छ। विज्ञापन ब्लकरहरूले वेबसाइट विज्ञापन सामग्री फिल्टर गर्दछ, प्रयोगकर्ताहरूलाई सफा र प्रायः छिटो ब्राउजिङ अनुभव प्रदान गर्दछ। यहाँ तिनीहरूले सामान्यतया कसरी काम गर्छन्:

  1. ब्राउजर विस्तार वा स्ट्यान्डअलोन अनुप्रयोग: धेरै जसो विज्ञापन ब्लकरहरू या त ब्राउजर विस्तारहरू वा स्ट्यान्डअलोन अनुप्रयोगहरू हुन्। ब्राउजर एक्सटेन्सनको रूपमा, तिनीहरू वेब ब्राउजरमा सिधै एकीकृत हुन्छन्, जबकि स्ट्यान्डअलोन अनुप्रयोगहरू अलग-अलग चल्छन् तर धेरै ब्राउजरहरू वा सम्पूर्ण प्रणालीलाई असर गर्न सक्छन्।
  2. फिल्टर सूची: विज्ञापन ब्लकरहरूले वेबपेजमा के ब्लक वा अनुमति दिनुपर्छ भनेर निर्धारण गर्न फिल्टर सूचीहरू भनेर चिनिने नियमहरूको सेटहरू प्रयोग गर्छन्। यी सूचीहरू नियमित रूपमा अद्यावधिक हुन्छन् र प्रयोगकर्ताहरू द्वारा अनुकूलित गर्न सकिन्छ। तिनीहरूमा विज्ञापन-सम्बन्धित सामग्री पहिचान गर्न ढाँचा वा विशिष्ट मापदण्डहरू छन्।
  3. सामग्री विश्लेषण: जब वेबपेज लोड हुन्छ, विज्ञापन अवरोधकले यसको फिल्टर सूचीहरू विरुद्ध सामग्री स्क्यान गर्दछ। यसमा ब्यानर विज्ञापनहरू र भिडियो विज्ञापनहरू देखि पप-अपहरू र ट्र्याकिङ स्क्रिप्टहरू सम्म सबै समावेश छ।
  4. विज्ञापनहरू अवरुद्ध वा लुकाउने: एक पटक विज्ञापन अवरोधकले यसको फिल्टर सूचीसँग मेल खाने सामग्री पहिचान गरेपछि, यसले सामग्रीलाई लोड हुनबाट रोक्छ (ब्लक गर्न) वा दृश्यबाट लुकाउँछ (लुकाउने)। ब्लक गर्नाले विज्ञापनलाई डाउनलोड हुनबाट रोक्छ, पृष्ठ लोड हुने समयलाई गति दिन्छ र डाटा प्रयोग घटाउँछ।
  5. थप विशेषताहरु: धेरै विज्ञापन ब्लकरहरूले अतिरिक्त सुविधाहरू पनि प्रदान गर्दछ, जस्तै ट्र्याकिङ सुरक्षा, जसले तेस्रो-पक्ष ट्र्याकरहरूलाई ब्लक गर्दछ जसले वेबसाइटहरूमा प्रयोगकर्ता व्यवहारलाई निगरानी गर्दछ। कतिपयले विशेष प्रकारको सामग्री ब्लक गर्न वा म्यानुअल रूपमा निश्चित वेबसाइटहरूलाई ह्वाइटलिस्ट गर्ने विकल्पहरू पनि प्रदान गर्छन्।

विज्ञापन ब्लकरहरूले अनलाइन मार्केटिङ रणनीतिहरूलाई महत्त्वपूर्ण रूपमा असर गर्न सक्छ। मार्केटरहरूले प्राय: आफ्ना श्रोताहरूसम्म पुग्न वैकल्पिक तरिकाहरू खोज्नु पर्छ, जस्तै सामग्री मार्केटिङ, सामाजिक सञ्जाल संलग्नता, वा नेटिभ विज्ञापनहरू जसले प्रयोगकर्ता अनुभवसँग अधिक सहज रूपमा मिश्रण गर्दछ र ब्लक हुने सम्भावना कम हुन्छ।

विज्ञापन फिल्टरिङ

विज्ञापन फिल्टरिङ प्रयोगकर्ताहरूले २०२३ मा ३० करोड अंक पार गरे, २०२१ को Q४ मा २१६ मिलियनबाट ४२% बढी।

स्वीकार्य विज्ञापनहरू

विज्ञापन फिल्टरिङ छ छनौट अवरुद्ध वा फेरबदल वेब ब्राउजर वा अनुप्रयोगमा विज्ञापन सामग्री। यो सामान्यतया प्रयोगकर्ता अनुभव सुधार गर्न को लागी गरिन्छ (UX), अव्यवस्थित कम गर्नुहोस्, र विज्ञापनहरूबाट हुने विचलनलाई कम गर्नुहोस्। यहाँ विज्ञापन फिल्टरिङमा नजिकको नजर छ:

  1. चयनात्मक अवरुद्ध: विज्ञापन ब्लकिङको विपरीत, जसले सबै विज्ञापनहरू हटाउँछ, विज्ञापन फिल्टरिङले केही विज्ञापनहरूलाई विशिष्ट मापदण्डको आधारमा प्रदर्शन गर्न अनुमति दिन्छ। यसले अरूलाई रोक्दा केही स्रोतहरूबाट गैर-हस्तक्षेपी विज्ञापनहरू वा विज्ञापनहरूलाई अनुमति दिने समावेश हुन सक्छ।
  2. प्रयोगकर्ता प्राथमिकताहरू र सेटिङहरू: धेरै विज्ञापन फिल्टरिङ उपकरणहरूले अनुकूलन सेटिङहरू प्रस्ताव गर्दछ, प्रयोगकर्ताहरूलाई उनीहरूले हेर्न चाहने विज्ञापनहरू निर्दिष्ट गर्न सक्षम पार्दै। प्रयोगकर्ताहरूले प्राय: पप-अपहरू, स्वत: प्ले गर्ने भिडियोहरू, वा ठूला ब्यानर विज्ञापनहरू जस्ता निश्चित प्रकारका विज्ञापनहरू फिल्टर गर्न यी सेटिङहरू समायोजन गर्न सक्छन्।
  3. मानक संग अनुपालन: केही विज्ञापन फिल्टरिङ समाधानहरू "स्वीकार्य विज्ञापनहरू" पहल जस्ता निश्चित मापदण्डहरूको पालना गर्छन्। यो पहलले गैर-हस्तक्षेपी विज्ञापनको गठन गर्ने मापदण्ड परिभाषित गर्दछ, र यी मापदण्डहरू पूरा गर्ने विज्ञापनहरूलाई फिल्टर मार्फत अनुमति दिइन्छ।
  4. प्रयोगकर्ताहरूलाई फाइदाहरू: विज्ञापन फिल्टरिङ को प्राथमिक लाभ एक क्लिनर, अधिक सुव्यवस्थित ब्राउजिङ अनुभव हो। यसले छिटो पृष्ठ लोड हुने समय र डेटा प्रयोग घटाउन पनि मद्दत गर्न सक्छ, विशेष गरी सीमित डेटा योजना भएका प्रयोगकर्ताहरूका लागि महत्त्वपूर्ण।
  5. विज्ञापनदाता र प्रकाशकहरूमा प्रभाव: विज्ञापन ब्लकिङको तुलनामा विज्ञापन फिल्टरिङ बढी सन्तुलित दृष्टिकोण हो। यसले विज्ञापनदाता र प्रकाशकहरूलाई आफ्ना श्रोताहरूसम्म पुग्न अनुमति दिन्छ, बशर्ते तिनीहरू गैर-हस्तक्षेपी विज्ञापनको मापदण्डहरू अनुरूप छन्। यसले थप प्रयोगकर्ता-अनुकूल विज्ञापनहरू सिर्जना गर्न प्रोत्साहित गर्दछ।
  6. नैतिक र कानूनी विचारहरू: विज्ञापन फिल्टरिङले वेब सामग्री परिमार्जन गर्ने नैतिकता र वैधताको बारेमा प्रश्नहरू खडा गर्छ। जबकि यसले प्रयोगकर्ता अनुभव बढाउँछ, यसले विज्ञापनमा निर्भर वेबसाइटहरूको राजस्वलाई पनि असर गर्न सक्छ। तसर्थ, प्रयोगकर्ता प्राथमिकताहरू र सामग्री प्रदायकहरूको वित्तीय आवश्यकताहरू बीच सन्तुलन कायम हुनुपर्छ।

विज्ञापन फिल्टरिङ अभ्यासहरू बुझ्ने विज्ञापन रणनीतिहरू डिजाइन गर्न मद्दत गर्दछ जुन फिल्टरिङ उपकरणहरू र अन्तिम प्रयोगकर्ताहरू दुवैद्वारा स्वीकार्य हुने सम्भावना हुन्छ, सम्भावित रूपमा राम्रो संलग्नता र रूपान्तरण दरहरूमा नेतृत्व गर्दछ।

विज्ञापन पुन: प्राप्ति

2024 मा, विज्ञापन अवरुद्ध गर्दा प्रकाशकहरूलाई हराएको विज्ञापन राजस्वमा $ 54 बिलियन खर्च हुने अपेक्षा गरिएको छ, जुन $ 8 बिलियनको कुल अनुमानित विश्वव्यापी डिजिटल विज्ञापन खर्चको ~ 695% हो।

आँखा/ओ

विज्ञापन रिकभरी प्रक्रियाले विज्ञापनहरू पुन: प्रदर्शन गर्न वा तिनीहरूलाई कम हस्तक्षेपकारीहरूसँग प्रतिस्थापन गर्न विज्ञापन अवरोधकहरूलाई पहिचान गर्ने र बाइपास गर्ने समावेश गर्दछ। यो प्रायः प्रयोगकर्ता र विज्ञापन अवरोधक सफ्टवेयर दुवैलाई स्वीकार्य तरिकामा गरिन्छ, प्रयोगकर्ता अनुभव र विज्ञापन राजस्वको आवश्यकता बीच सन्तुलन कायम गर्ने लक्ष्य राखेर। विज्ञापन रिकभरीमा प्रयोग गरिएका प्रविधिहरूले पत्ता लगाउनबाट बच्न विज्ञापन वितरण विधिहरू परिमार्जन गर्ने, कम हस्तक्षेपकारी विज्ञापन ढाँचाहरू प्रयोग गर्ने, वा विज्ञापनहरू प्रदर्शन गर्न स्पष्ट प्रयोगकर्ताको सहमति खोज्ने समावेश गर्दछ।

विज्ञापन अवरुद्ध रिकभरी रणनीतिहरू

  • दर्ता - तपाईले आफ्ना आगन्तुकहरूलाई ईमेल मार्फत सदस्यता लिन अनुरोध गर्न सक्नुहुन्छ ती सदस्यता लिइएका प्रयोगकर्ताहरूलाई पालनपोषण गर्न। धेरै जसो सामग्री व्यवस्थापन प्रणालीहरूमा लग-इन गरिएको प्रयोगकर्ता पत्ता लगाउन र तपाइँको विज्ञापन एकीकरणहरू असक्षम पार्न यो एकदम सजिलो छ। यसमा paywall थप्ने र सदस्यता शुल्क आवश्यक पर्ने पनि समावेश हुन सक्छ।
  • सर्भर-साइड सामग्री - मैले साझा गर्ने धेरै लेखहरूले सम्बद्ध लिङ्कहरू प्रयोग गर्दछ जुन कुनै आवश्यक विज्ञापन बिना सामग्री मोनेटाइज गर्दछ। मैले प्रायोजित पोस्टहरू, इम्बेड ब्यानरहरू, वा भुक्तान लिङ्कहरू पनि साझेदारी गर्न सक्छु, जसमध्ये कुनै पनि विज्ञापन-ब्लकिङ प्रविधिमा पहुँचयोग्य छैन।
  • स्वीकार्य विज्ञापनहरू - स्वीकार्य विज्ञापनहरू तपाईंलाई स्वागत, उच्च-गुणस्तरका विज्ञापनहरूको साथ विज्ञापन-ब्लक गर्ने प्रयोगकर्ताहरूसम्म पुग्न अनुमति दिन्छ।
  • राम्रो विज्ञापन मानकहरू - द उत्तम विज्ञापनको लागि गठबन्धन उपभोक्ताको अपेक्षालाई सम्बोधन गर्दछ र अनुभवलाई बाधा पुर्‍याउने, सामग्रीमा बाधा पुर्‍याउने र ढिलो ब्राउजिङ गर्ने विज्ञापनहरूबाट निराशा कम गर्न खोज्छ। धेरै तेस्रो-पक्ष विज्ञापन ब्लक रिकभरी प्लेटफर्महरूले विज्ञापन अवरोधक उपस्थित हुँदा हल्का, स्वीकार्य विज्ञापनहरू सम्मिलित गर्न सक्छन्। यी जस्ता प्लेटफर्महरू समावेश छन् ब्लकथ्रु.
  • विज्ञापन सर्भर - यदि तपाईंको साइटमा धेरै ट्राफिक छ भने, तपाईं आफ्नो विज्ञापन सर्भर सञ्चालन गर्न र विज्ञापनदाताहरूलाई स्व-सेवा गर्न अनुमति दिन सक्नुहुन्छ। किनभने एक ज्ञात तेस्रो-पक्ष विज्ञापन प्लेटफर्मले यी विज्ञापनहरू लोड गर्दैन, तिनीहरूलाई विज्ञापन-ब्लकिङ वा विज्ञापन-फिल्टरिङ प्लेटफर्महरूबाट रोक्न असम्भव छ।
  • अनुरोध - यदि तपाइँ तपाइँको साइट को साथ मुद्रीकरण गर्नुहुन्छ Google Adsense, तपाईले विज्ञापन रिकभरी पपअप थप्न सक्नुहुन्छ प्रयोगकर्ताहरूलाई विज्ञापन अनुमति दिन प्रोत्साहित गर्न। Google Adsense मा, नेभिगेट गर्नुहोस् गोपनीयता र सन्देश > विज्ञापन अवरुद्ध रिकभरी.
Google adsense विज्ञापन अवरुद्ध रिकभरी

यो नोट गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि विज्ञापन रिकभरी अभ्यासहरू दर्शकहरूसँग सकारात्मक सम्बन्ध कायम राख्न र कानुनी र नैतिक मापदण्डहरूको पालना गर्नको लागि पारदर्शी र प्रयोगकर्ता प्राथमिकताहरूप्रति सम्मानित हुनुपर्छ।

Douglas Karr

Douglas Karr को CMO छ OpenINSightTS र को संस्थापक Martech Zone। डगलसले दर्जनौं सफल MarTech स्टार्टअपहरूलाई मद्दत गरेको छ, Martech अधिग्रहण र लगानीमा $ 5 बिलियन भन्दा बढीको लगनशीलतामा सहयोग गरेको छ, र कम्पनीहरूलाई उनीहरूको बिक्री र मार्केटिङ रणनीतिहरू कार्यान्वयन र स्वचालित गर्न मद्दत गर्न जारी छ। डगलस एक अन्तर्राष्ट्रिय मान्यता प्राप्त डिजिटल रूपान्तरण र MarTech विशेषज्ञ र वक्ता हो। डगलस डम्मीको गाईड र व्यापार नेतृत्व पुस्तकका प्रकाशित लेखक पनि हुन्।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।