रणनीतिहरू जुन तपाईंको सामग्री मार्केटि # # CONEX मार्दै छन्
हिजो मैले CONEX मा युबेरफ्लिपको साथ टोरन्टोमा आयोजित एबीएम रणनीतिहरूको निर्माणको बारेमा कत्ति धेरै जानकारी दिएँ। आज, उनीहरूले सबै स्टपहरू बाहिर निकाले प्रत्येक मार्केटिंग सुपरस्टारलाई ल्याएर कि उद्योगले प्रस्ताव गर्नु पर्ने थियो - जे बेयर, एन ह्यान्डली, मार्कस शेरीदान, तामसेन वेब्स्टर र स्कट स्ट्र्याटन। जहाँसम्म, vibe तपाईंको विशिष्ट सामग्री थिएन कसरी टस र सुझावहरू।
यो केवल मेरो विचार हो, तर आजको छलफल यस प्रक्रियामा इमान्दार हुनुको बारेमा बढी थियो - प्रक्रियाबाट, तपाईं कत्तिको पारदर्शी हुनुहुन्छ, श्रोताको विश्लेषण कसरी गर्दै हुनुहुन्छ, तपाईंको व्यवसायको नैतिकतामा।
यसबाट छलफल सुरु भयो Uberflip सह-संस्थापक रान्डी फ्रिश सामग्रीको बारेमा दुबै खतरनाक र आशावादी तथ्या .्कहरू साझा गर्दै। उसले मोबाइल फोन, सोनोस र गुगल होम मार्फत जस्टिन बिबर गीत बजाउन प्रयास गर्दै आफ्नो छोराको एक सुन्दर सादृश्य (भिडियोको साथ पूर्ण) प्रयोग गर्यो। केवल एउटाले तत्काल पूर्ति प्रदान गर्यो - गुगल गृह। समानता: रान्डीको छोराले सबै प्रणालीहरूमा सामग्रीहरू खोजिरहेको थियो, तर केवल एकले यसलाई पत्ता लगाउन र सुन्न सरल बनायो।
यो हामी बाँचिरहेको संसार हो र पोइन्ट दिनभर घर चलाइन्थ्यो।
- ताम्सेन - विकास गर्न मा ठूलो विवरण मा गए सामग्री रिमिक्स मैट्रिक्स यो जानकारी प्रदान गर्दछ कि तपाइँको संभावना र तपाइँ बीचको ब्रिज निर्माण गर्दछ। यसले लक्ष्यहरू, समस्याहरू, सत्यताहरू, परिवर्तनहरू, र कार्यहरू विस्तृत गर्दछ जुन त्यो दर्शकहरूमा पुग्न आवश्यक छ।
- स्कट - एक मनोरन्जनात्मक र प्रफुल्लित शो मा राख्नुहोस् कि मार्केटिंग मा नैतिकता कत्तिको भयावह छ भनेर औंल्याए, जहाँ कम्पनीहरूले ख्याति रणनीतिहरू लगाए (जस्तै न्यूज्याकि aw अप्ठ्यारो भए जस्तै) आफ्नो प्रतिष्ठा नष्ट गर्दा अल्पकालीन लाभहरू प्राप्त गर्न। स्कटले भने जस्तै:
नैतिकता र अखण्डता नवीकरणीय स्रोतहरू छैनन्।
@ अनमार्केटिंग स्कट स्ट्र्याटन
- मार्कस - एक निर्दोष, द्रुत-फायर प्रस्तुतीकरणमा राख्नुहोस् जसले हामीलाई याद दिलाउँछ कि सत्य र इमान्दारिता भनेको हरेक ग्राहकले तपाइँको वेबसाइटमा सूचना खोज्दा के चाहान्छ, तर उनीहरूले विरलै महत्त्वपूर्ण जानकारी फेला पार्दछ (जस्तै मूल्य निर्धारण)। उनले वर्णन गरे कि तपाई कसरी ईमान्दारीपूर्वक प्रश्नको उत्तर दिन सक्नुहुन्छ, र गहिराई, जब तपाईको कम्पनीलाई जोखिममा राख्नुहुन्न। एकदम उल्टो, उसले कसरी देखायो कि तपाइँ केवल तपाइँको संभावना अनलाइन खोजिरहेका प्रश्नहरूको उत्तर दिएर तपाइँको उद्योग मा कसरी खडा गर्न सक्नुहुन्छ।
आज प्रत्येक वक्ताले प्रदर्शन गरेको उत्कटताले उही कथालाई भन्यो ... सामग्री बजारहरूले आफ्नो व्यापारलाई कमजोर, कमजोर सामग्री अनुभवहरू मार्दै छन् जुन सुईलाई सार्दैन। सबै जबकि उपभोक्ताहरू र व्यवसायहरू हरेक दिन अनुसन्धान र आफ्नै ग्राहक यात्रा ड्राइभ गर्दै छन्। जब कम्पनीहरूले यो ठीक गर्दछन्, तिनीहरू आफ्ना ग्राहकहरूलाई आफुलाई योग्य बनाउन र भर्चुअल कुनै अन्तर्क्रिया बिना बिक्री बन्द गर्न सशक्त गर्दछन्। तर जब कम्पनीहरूले यसलाई गलत गर्दछ, प्रायः अविश्वसनीय स्रोतहरू उनीहरूले सामग्रीमा लगानी गर्छन्।
जब हामी हाम्रो ग्राहकहरूको लागि सामग्री विकास गर्दैछौं, तब म स्पष्ट पार्दछु कि वास्तविक छुटकारा दिने कामको दशौं भाग मात्र हो। हामी अन्वेषकहरू, कथाकारहरू, डिजाइनरहरू, भिडियोग्राफरहरू, एनिमेटरहरू, र सामग्री उत्पादन गर्न आवश्यक कुनै पनि अन्य संसाधनहरूको उपयोग गर्दछौं। हामी कहाँ मा पदोन्नति र प्रचार गर्ने माध्यमहरु र दर्शकहरु अनुसन्धान। हामी प्रतिस्पर्धा, व्यवसाय, वास्तविक निर्णय निर्माताहरू, र यात्रा को लागी हरेक पक्ष हरेक पहिले त्यो पहिलो वाक्य खोल्नु अघि कस्तो देखिन्छ विश्लेषण गर्दछन्।
यो लामो खेल हो। हामी हिटहरूका लागि खेलिरहेका छैनौं, रनका लागि खेलिरहेका छौं ... जित्ने क्रममा। र जित्नका लागि, बजारहरूले यो सुनिश्चित गर्नुपर्दछ कि उनीहरूको कम्पनीहरू इमान्दार, भरोसायोग्य, प्रामाणिक र सेवा दिन तयार छन्। र जब हामी यो सहि गर्छौं, हामी प्रत्येक पटक जित्छौं।
सामग्री झगडा
त्यहाँ कुनै तरीका छैन मैले यस पोष्टलाई दिन CONEX मा समाप्त बिना भन्न सक्दछु सामग्री झगडा। अविश्वसनीय होस्ट जय बेयरको साथ, यो सत्र रमाइलो, सबैभन्दा रचनात्मक गतिविधिहरू मध्ये एक हो जुन मैले सम्मेलनमा देखेको छु। ब्राउनो CONEX को लागि यो अविश्वसनीय उत्पादनको लागि अनुभव.