पारंपरिक-डिजिटल विज्ञापन विभाजन ब्रिज गर्दै

परम्परागत विपणन विभाजन

मिडिया खपत बानी विगत years बर्षमा नाटकीय रूपमा परिवर्तन भएको छ, र विज्ञापन अभियानहरू जारी राख्नको लागि विकसित भइरहेको छ। आज, विज्ञापन डलर टिभी, प्रिन्ट, र रेडियो जस्तै डिजिटल र मा अफलाइन च्यानलहरूबाट पुन: स्थानान्तरण भइरहेको छ प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीद। यद्यपि धेरै ब्रान्डहरू उनीहरूको मेडिया डिजिटलको लागि योजनाको लागि सही र सही विधिहरूको पुन: स्थापनाको बारे अनिश्चित छन्।

२०१ 34.7 सम्म टिभीले अझै पनि विश्वव्यापी मिडिया खपतको एक तिहाइ (.2017 1.7..9.4%) भन्दा बढी खाता ओगटेको छ, यद्यपि टिभी सेटहरूमा प्रसारण कार्यक्रमहरू हेर्ने समय प्रति बर्ष १.2014% ले घट्ने अपेक्षा गरिएको छ। यसको विपरित रूपमा, इन्टरनेटको पहुँचमा बिताएको समय २०१ and र २०१ between बीचमा प्रति वर्ष .2017 ..XNUMX% ले बढ्ने अनुमान गरिएको छ।

जेनेथ ओप्टिमिडिया

टिभी विज्ञापनहरू, डीभीआर स्किपि and र गिरावट दर्शकहरूको साथ पनि, अझै कडा पहुँच र जागरूकता प्रदान गर्दछ। टेलिभिजन अझै पनि प्रमुख प्लेटफर्म हो जहाँ एक क्षेत्र मा एक मार्केटिंग को रूप मा (तर लामो समय को लागी होइन), यो डिजिटल मार्फत नयाँ अभियान र मार्केटिंग तत्वहरूको साथ प्रयोग गर्न हिचकिचाहट बुझ्न सजीलो छ। मिडिया खपतको परिवर्तनले बिल्कुल परिवर्तन गरिसक्यो कि विज्ञापनदाताहरू कसरी सामग्री र प्रतिक्रिया प्रभावकारिता मापन गर्दै छन् र ब्रान्ड विज्ञापनदाताहरु संग संक्रमण पहिले नै भइरहेको छ।

प्रतिक्रिया दृष्टिकोणबाट, ब्यानरहरू, प्रि-रोल, होमपेज टेकओभरहरू, र क्रस-उपकरण लक्ष्यीकरण पनि प्रभावकारी मापन मार्केटिंग रणनीतिहरू हुन्। मार्केटरहरु लाई थाहा छ कि पहिलो पार्टी डेटा सही उपयोगकर्ताहरु लक्षित गर्न को लागी प्रयोग गर्न सकिन्छ जब तिनीहरू मार्केट इन रूपान्तरणमा छन्। नतिजाको रूपमा, मार्केटरहरूले ब्रान्ड पहुँच, फ्रिक्वेन्सी, जागरूकता, र प्रतिक्रिया बीच अभियान मेट्रिक्स सन्तुलन छ। तसर्थ, यो महत्त्वपूर्ण छ कि डिजिटलले कसरी टिभीको ब्रान्ड जागरूकता पहुँचमा मानार्थ मानको साथ विशेषता अभियान प्रदर्शन गर्न सक्छ भन्ने तथ्यहरू राख्नु महत्त्वपूर्ण छ।

यो वर्णन गर्न महत्वपूर्ण छ किन क्लिक-थ्रू दरहरू र लागत-प्रति-एक्वीजिशनको सर्तमा अभियानहरू मापन गर्दा मूल्य ल्याउँछ जुन टिभी पहुँच र फ्रिक्वेन्सीको पूरक हो। एक बजारले बुझ्नु पर्छ कि यदि मान्छेले तपाइँको विज्ञापनमा क्लिक गरिरहेको छ, यसको मतलब तिनीहरूमा तिनीहरू त्यसमा चासो राख्दछन् - तर उनीहरूले त्यसभन्दा अघि जानुपर्दछ किन उनीहरूले ध्यान केन्द्रित गर्नु परम्परागत अभियान मेट्रिक्सबाट हटाउनुपर्दछ र त्यो पहिचान गर्न सक्छन् कि डिजिटल एकीकृत गर्न सकिन्छ। एक मार्केटिंग रणनीति र समर्थन अभियान उद्देश्य र प्रभावकारिता मा।

ग्राहक यात्रा ट्र्याक गर्दै

यद्यपि डिजिटल अभियानहरू अझ बढी एट्रिब्युशन भएका छन् किनकि उपभोक्ताको जागरण देखि रूपान्तरणको यात्रा ट्र्याक गर्ने क्षमताको कारण, विशेष गरी ईकामर्सका लागि, यसको प्रभावकारिता टीवी सचेतनाको साथ एकीकृत हुनुपर्छ, छुट्टिनु हुँदैन। ड्राइभ-टू-रिटेलका लागि, यो थोरै ट्रिगर हुन सक्छ, तर विकास र बीकन टेक्नोलोजीको प्रयोगले पनि यस अन्तरलाई कम गर्दैछ। र किनभने डिजिटल अभियानहरूले मार्केटमा रहेका प्रयोगकर्ताहरूलाई लक्षित गर्दछ, तपाईंले पहिले नै ब्रान्ड सचेतता भएका उपभोक्ताहरूलाई लक्षित गर्नको लागि बारम्बार सन्देश विस्फोट गर्नु आवश्यक पर्दैन।

जब यो डिजिटल आउँछ, सन्तुलन गुणस्तर र मात्रा। यो सुनिश्चित गर्नु कि मार्केटरहरू र उनीहरूका सम्बन्धित एजेन्सीहरूले पूर्ण रूपमा चुनौतीहरू, समाधानहरू र डिजिटल र टिभी एकीकरणको प्रभावकारी मापन राम्ररी बुझेका छन्, यो अभियानको सफलताको लागि प्रत्येकको मानार्थ मान हो। त्यहाँ अभियान मीट्रिक्स मापन गर्न धेरै फरक तरीका छन् र प्रत्येकको नयाँ भाषिकलाई अँगाल्ने पहिलो चरण हो।

संख्या भन्दा बाहिर सोच्न र कुन सफलता कारकहरू सकारात्मक आरओआई ड्राइभको पुन: विचार गर्नु महत्वपूर्ण छ। यदि हाम्रो मिडिया खपत पुन: आकलन गरियो र डिजिटल बिहानको साथ काम गर्‍यो भने, तब हामी कसरी सफलता देख्छौं र परम्परागत मिडिया प्लेटफर्महरू र डिजिटल बिचको फाँटलाई रूपान्तरण पनि आवश्यक पर्दछ।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.