यात्रा उद्योग विज्ञापनका लागि तीन मोडेलहरू: CPA, PPC, र CPM

यात्रा उद्योग विज्ञापन मोडेल - CPA, CPM, CPC

यदि तपाइँ यात्रा जस्ता उच्च प्रतिस्पर्धी उद्योगमा सफल हुन चाहनुहुन्छ भने, तपाइँले तपाइँको व्यवसायको लक्ष्य र प्राथमिकताहरु संग पङ्क्तिबद्ध विज्ञापन रणनीति छनोट गर्न आवश्यक छ। सौभाग्य देखि, तपाइँको ब्रान्ड अनलाइन कसरी प्रचार गर्ने भन्ने बारे धेरै रणनीतिहरू छन्। हामीले ती मध्ये सबैभन्दा लोकप्रिय तुलना गर्ने र तिनीहरूको फाइदा र बेफाइदा मूल्याङ्कन गर्ने निर्णय गर्यौं।

इमानदार हुन, यो एकल मोडेल छनोट गर्न असम्भव छ जुन सबै ठाउँमा र सधैं राम्रो छ। प्रमुख ब्रान्डहरूले धेरै मोडेलहरू प्रयोग गर्छन्, वा ती सबै एकै समयमा, परिस्थितिमा निर्भर गर्दछ।

भुक्तानी-प्रति-क्लिक (PPC) मोडेल

प्रति क्लिक भुक्तान (पीपीसी) विज्ञापन विज्ञापन को सबैभन्दा लोकप्रिय रूपहरु मध्ये एक हो। यसले धेरै सरल काम गर्दछ: व्यवसायहरूले क्लिकहरूको सट्टामा विज्ञापनहरू खरीद गर्छन्। यी विज्ञापनहरू किन्नको लागि, कम्पनीहरूले प्राय: गुगल विज्ञापनहरू र प्रासंगिक विज्ञापनहरू जस्ता प्लेटफर्महरू प्रयोग गर्छन्।

PPC ब्रान्डहरूमा लोकप्रिय छ किनभने यो सरल र व्यवस्थापन गर्न सजिलो छ। तपाइँका आवश्यकताहरूमा निर्भर गर्दै, तपाइँ तपाइँको श्रोताहरू कहाँ बस्छन् भनेर निर्धारण गर्न सक्नुहुन्छ, तपाइँलाई आवश्यक पर्ने विशेषताहरू थप्दै। यसबाहेक, ट्राफिक भोल्युमहरू असीमित छन् (मात्र सीमितता तपाईंको बजेट हो)।

PPC मा एक सामान्य अभ्यास ब्रान्ड बिडिङ हो, जब व्यवसायहरूले तेस्रो पक्षको ब्रान्ड सर्तहरूमा उनीहरूलाई हराउन र आफ्ना ग्राहकहरूलाई आकर्षित गर्न बिड गर्छन्। प्राय: कम्पनीहरू यो गर्न बाध्य हुन्छन् किनभने प्रतिस्पर्धीहरूले प्रतिस्पर्धीहरूको ब्रान्ड अनुरोधहरूमा आधारित विज्ञापनहरू खरीद गर्छन्। उदाहरणका लागि, जब तपाइँ Google मा Booking.com खोज्नुहुन्छ यो नि: शुल्क खण्डमा पहिलो हुनेछ तर Hotels.com र अन्य ब्रान्डहरूसँगको विज्ञापन ब्लक पहिलो हुनेछ। श्रोताहरू अन्ततः पीपीसी विज्ञापन खरिद गर्नेलाई जान्छ; यसैले, Booking.com लाई भुक्तान गर्न आवश्यक छ जब यो नि: शुल्क खोज को नेता हो। यदि तपाईंले खोज्नु भएको कम्पनी विज्ञापन खण्डमा देखा पर्दैन भने, यसले दिनको उज्यालोमा ग्राहकहरू गुमाउन सक्छ। त्यसैले यस्तो विज्ञापन जताततै फैलिएको छ ।

यद्यपि, PPC मोडेलको ठूलो हानि छ: रूपान्तरणको ग्यारेन्टी छैन। कम्पनीहरूले अभियानहरूको नतिजाहरूको मूल्याङ्कन गर्न सक्छन् ताकि तिनीहरूले प्रभावकारी नभएकाहरूलाई बन्द गर्न सक्छन्। कम्पनीले कमाएको भन्दा बढी खर्च गर्न पनि सम्भव छ। यो सबै समय विचार गर्न सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण जोखिम हो। न्यूनीकरणको लागि, म तपाइँको अभियान तपाइँको लक्षित दर्शकहरु सम्म पुग्ने निश्चित गर्न सिफारिस गर्दछु। खुला दिमाग राख्नुहोस् र लचिलो रहनुहोस्।

लागत-प्रति-माइल (CPM) मोडेल

कभरेज प्राप्त गर्न चाहनेहरूका लागि लागत-प्रति-माइल सबैभन्दा लोकप्रिय मोडेलहरू मध्ये एक हो। कम्पनीहरूले विज्ञापनको प्रति एक हजार हेराइ वा छापहरू तिर्छन्। यो प्राय: प्रत्यक्ष विज्ञापनमा प्रयोग गरिन्छ, जस्तै जब आउटलेटले तपाइँको ब्रान्डलाई यसको सामग्री वा अन्य ठाउँमा उल्लेख गर्दछ।

CPM ले ब्रान्ड जागरूकता निर्माण गर्न विशेष गरी राम्रो काम गर्दछ। कम्पनीहरूले विभिन्न संकेतकहरू प्रयोग गरेर प्रभाव मापन गर्न सक्छन्। उदाहरणका लागि, ब्रान्ड पहिचान बढाउनको लागि, कम्पनीले मानिसहरूले ब्रान्ड खोज्ने संख्या, बिक्रीको सङ्ख्या, इत्यादि जाँच गर्नेछ।

CPM मा सर्वव्यापी छ प्रभावकारी विपणन, जुन अझै पनि अपेक्षाकृत नयाँ क्षेत्र हो। हालका वर्षहरूमा, उद्योगमा प्रभावकारीहरूको संख्यामा वृद्धि भएको छ।

विश्वव्यापी प्रभावकारी मार्केटिङ प्लेटफर्मको बजार आकार २०२० मा USD ७.६८ बिलियन थियो। यो २०२१ देखि २०२८ सम्म ३०.३% को कम्पाउन्ड वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) मा विस्तार हुने अपेक्षा गरिएको छ। 

ग्रैंड व्यभिचार अनुसन्धान

यद्यपि, सीपीएममा पनि केही कमजोरीहरू छन्। उदाहरणका लागि, केही कम्पनीहरूले आफ्नो व्यवसायको प्रारम्भिक चरणहरूमा यस रणनीतिलाई अस्वीकार गर्छन् किनभने यी विज्ञापनहरूको प्रभाव नाप्न गाह्रो हुन्छ।

लागत-प्रति-कार्य (सीपीए) मोडेल

CPA ट्राफिक आकर्षणको लागि सबैभन्दा राम्रो मोडेल हो - व्यवसायहरूले बिक्री वा अन्य कार्यहरूको लागि मात्र भुक्तानी गर्छन्। यो अपेक्षाकृत जटिल छ, किनकि PPC जस्तै 2 घण्टामा विज्ञापन कम्पनी सुरु गर्न असम्भव छ, तर परिणामहरू धेरै विश्वसनीय छन्। यदि तपाइँ यसलाई सुरुमा सही पाउनुभयो भने, परिणामहरू हरेक पक्षमा मापनयोग्य हुनेछन्। यसले तपाइँलाई तपाइँको लक्षित दर्शकहरु सम्म पुग्न र तपाइँको अभियान को प्रभावकारिता को बारे मा मात्रात्मक डाटा दिन को लागी अनुमति दिनेछ।

मलाई थाहा छ म के कुरा गर्दैछु: सम्बद्ध मार्केटिङ नेटवर्क जुन मेरो कम्पनी - ट्राभलआउटहरू - CPA मोडेलमा सञ्चालन प्रदान गर्दछ। दुबै ट्राभल कम्पनीहरू र ट्राभल ब्लगरहरू राम्रो सहयोगमा रुचि राख्छन् किनभने कम्पनीहरूले कार्यको लागि मात्र भुक्तान गर्छन्, जबकि एकै समयमा कभरेज र छापहरू प्राप्त गर्छन्, र ट्राफिक मालिकहरू आफ्ना दर्शकहरूलाई सान्दर्भिक उत्पादन वा सेवाहरू विज्ञापन गर्न धेरै चासो राख्छन्, किनकि उनीहरूले उच्च कमिसन कमाउँछन्। यदि ग्राहकहरूले टिकट खरिद गर्छन् वा होटेल, टुर वा अन्य यात्रा सेवाहरू बुक गर्छन्। सामान्य मा सम्बद्ध मार्केटिंग - र ट्राभलआउटहरू विशेष गरी - जस्तै विशाल ट्राभल कम्पनीहरु द्वारा प्रयोग गरिन्छ Booking.com, Getyourguide, TripAdvisor र हजारौं अन्य यात्रा निगमहरू।

यद्यपि CPA उत्कृष्ट विज्ञापन रणनीति जस्तो लाग्न सक्छ, म अझ व्यापक रूपमा सोच्न सिफारिस गर्दछु। यदि तपाइँ तपाइँको लक्षित दर्शकहरूको ठूलो खण्ड संलग्न गर्न आशा गर्नुहुन्छ भने, यो तपाइँको मात्र रणनीति हुन सक्दैन। जब तपाइँ यसलाई तपाइँको व्यापार रणनीति मा समावेश गर्नुहुन्छ, यद्यपि, तपाइँ समग्रमा एक ठूलो दर्शकमा पुग्नुहुनेछ किनभने तपाइँ तपाइँको साझेदार दर्शकहरु लाई संयोजन गर्नुहुनेछ। प्रासंगिक विज्ञापनको लागि यो पूरा गर्न सम्भव छैन।

अन्तिम नोटको रूपमा, यहाँ एउटा टिप छ: यो याद गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि सूचीबद्ध रणनीतिहरू मध्ये कुनै पनि अन्तिम समाधान होइन। ती मध्ये प्रत्येकमा कमजोरीहरू छन्, त्यसैले सुनिश्चित गर्नुहोस् कि तपाईंले आफ्नो बजेट र लक्ष्यहरूमा आधारित रणनीतिहरूको सही संयोजन फेला पार्नुहोस्।