कसरी पारंपरिक र डिजिटल मार्केटिंगको प्रतीक परिवर्तन भइरहेको छ कसरी हामी चीजहरू खरीद गर्छौं

पारम्परिक र डिजिटल मार्केटिंग

मार्केटिंग उद्योग मानव व्यवहार, दिनचर्या, र अन्तर्क्रियाको साथ गहिरो रूपमा जोडिएको छ जुन हामीले पछिल्लो पच्चीस वर्षमा भोगेका डिजिटल परिवर्तनको परिणत गर्छ। हामीलाई संलग्न राख्न, संगठनहरूले डिजिटल र सोशल मिडिया सञ्चार रणनीतिहरूलाई उनीहरूको व्यवसाय मार्केटिंग योजनाहरूको एक अनिवार्य घटक बनाएर यस परिवर्तनलाई प्रतिक्रिया गरेका छन्, यद्यपि परम्परागत च्यानलहरू त्यागेको जस्तो देखिँदैन।

परम्परागत मार्केटिंग माध्यमहरू जस्तै बिलबोर्डहरू, अखबारहरू, म्यागजिनहरू, टिभी, रेडियो, वा साथसाथै फ्लायरहरू डिजिटल मार्केटिङ र सामाजिक मिडिया अभियानहरू हातले काम गरिरहेका ब्रान्डको सचेतना, अर्थ, निष्ठा, र अन्ततः उपभोक्ताहरूलाई उनीहरूको निर्णय प्रक्रियाको प्रत्येक चरणमा प्रभाव पार्नको लागि निर्माण गर्न योगदान गर्दछ।

हामीले सामान किन्दा कसरी परिवर्तन हुँदैछ? यसलाई अब पार गरौं।

डिजिटल परिवर्तन

आज, हाम्रो जीवनको एक विशाल हिस्सा डिजिटल क्षेत्र मा हुन्छ। नम्बरहरू स्पष्ट छन्:

२०२० को अन्तिम दिन, त्यहाँ थिए Internet.4.9 बिलियन इन्टरनेट प्रयोगकर्ताहरू र विश्वव्यापी सोशल मिडिया नेटवर्कमा 4.2.२ अरब सक्रिय खाताहरू।

पहिलो साइट गाइड

अनलाइन बजार विकसित भएपछि कम्पनीहरूको मार्केटिंग रणनीतिहरू पनि त्यस्तै भयो। डिजिटल क्रान्तिले ब्रान्डको लागि उपभोक्ताहरूसँग छिटो र अधिक प्रत्यक्ष रूपमा संलग्न हुन सम्भव बनायो, साथसाथै इंटर्नौट्सले उत्पादनहरू र मूल्यहरू तुलना गर्न, सिफारिसहरू खोज्न, राय निर्माताहरूलाई पछ्याउन, र सामान खरीद गर्न।

हामीले खरीद गर्ने तरिकाले इन्टरनेट प्रयोगको सामान्यीकरणलाई आरोप लगाउँदछ र हात समाईएको उपकरणहरूको आभास, सामाजिक वाणिज्यको साथ कुराकानीको रूपमा, निर्णय लिने, र किनमेल पहिले भन्दा सजिलो छ।

नयाँ मार्केट, नयाँ मार्केटिंग?

हो, तर आउनुहोस् हामी स्पष्ट होऊौं।

परम्परागत र डिजिटल कुशल मार्केटिंग रणनीतिहरू, समुदायहरूको आवश्यकतालाई पहिचान गर्न सुझाव दिन्छ, विशेष प्रस्तावहरू सिर्जना गर्दछ जुन ती आवश्यकताहरू मिल्दछ, र उनीहरूको सदस्यहरूसँग सन्तुष्टि बढाउन प्रभावकारी रूपमा संवाद गर्दछ। यद्यपि समुदायहरूको अनलाइन उपस्थिति अस्वीकार गर्न असम्भव छ, डिजिटल सबै मार्केटिंगको अन्त्य छैन।

यदि तपाईं मलाई विश्वास गर्नुहुन्न भने, लिनुहोस् पेप्सी रिफ्रेस परियोजना एक उदाहरण को रूप मा। २०१० मा, पेप्सी-कोलाले एउटा विशाल डिजिटल अभियान सुरू गर्न पारम्परिक विज्ञापन (अर्थात सुपर बाउलको वार्षिक टेलिभिजन विज्ञापन) छोड्ने निर्णय गरे, जुन चेतना जगाउने र उपभोक्ताहरूसँग दीर्घकालीन सम्बन्ध खेती गर्ने प्रयास गर्ने थियो। पेप्सीले घोषणा गरे कि उनीहरूले सार्वजनिक मतदानको लागि उत्तम छनौट गरेर संसारलाई अझ राम्रो ठाउँ बनाउने विचार भएका संगठन र व्यक्तिलाई २० करोड डलर अनुदान दिने छन्।

सगाईको सम्बन्धमा, तिनीहरूको उद्देश्य हिट थियो! Million० मिलियन भन्दा बढी मत दर्ता गरियो, पेप्सीको फेसबुक पेज लगभग 3.5 XNUMX लाख भयो लाइक, र पेप्सीको ट्विटर खाता 60,000०,००० भन्दा बढी अनुयायीहरूलाई स्वागत छ, तर के तपाईं अनुमान लगाउन सक्नुहुनेछ बिक्रीमा के भयो?

ब्रान्डले करिब आधा अरब डलर राजस्व गुमायो, परम्परागत स्थितिबाट अमेरिकामा नम्बर दुई शीतल पेयबाट झर्दै डाइट कोक पछाडि तीन नम्बरमा खस्कियो। 

यस विशिष्ट अवस्थामा, सामाजिक मिडियाले एक्लै पेप्सीलाई ग्राहकहरूसँग सम्पर्क राख्न, सचेतना सुधार गर्न, उपभोक्ताको दृष्टिकोणलाई प्रभाव पार्न, प्रतिक्रिया प्राप्त गर्न सक्षम बनायो, तर यसले बिक्री बढाउँदैन जुन कम्पनीले फेरि एकपटक बहु-च्यानल रणनीति अपनाउन बाध्य पारिदियो जसमा परम्परागत समावेश छ। बजार रणनीति। किन यस्तो हुने थियो?

पेप्सी कोला चिन्ह

डिजिटल र पारंपरिक हातमा हात

परम्परागत मिडिया भाँचिएको छैन। कुन कुरा ठीक गर्न आवश्यक पर्दछ पारम्परिक मिडियाको भूमिका कस्तो हुन्छ र यसको भूमिका आज के हो भन्ने मानसिकता परिवर्तन हो।

चार्ली DeNatale, पटको पारंपरिक मिडिया रणनीतिज्ञ

मलाई लाग्छ यो अझ सत्य हुन सक्दैन, अन्यथा हामी किन अझै म्याकडोनाल्डको घर बाहिर देख्छौं?

यद्यपि हामी यसलाई परम्परागत पनि भन्यौं, परम्परागत मार्केटि radio रेडियो र समाचार पत्रहरूको सुनौलो युगको बखत विकसित भएको छ, अब यो एकदम भिन्न भूमिका मान्दै। यसले परिवारका विभिन्न सदस्यहरूलाई लक्षित गर्न, विशेष पत्रिकाहरू, टिभी कार्यक्रमहरू, र समाचारपत्रहरू मार्फत विशिष्ट आला दर्शकहरू सम्म पुग्न मद्दत पुर्‍याउँछ, ब्रान्डको लागि दृढता, विश्वसनीयता, र परिचितताको भावना सिर्जना गर्न योगदान गर्दछ, र यसको वरपर एक अनुकूल वातावरणको निर्माण गर्न। राम्रो।

ब्रान्डले निरन्तर परिवर्तन भइरहेको बजारसँग तालमेल राख्नको लागि डिजिटल आवश्यकको रूपमा प्रमाणित गर्दै, परम्परागत रूपमा व्यक्तिहरूको सदा छोटो ध्यान दिन लड्नका लागि हतियार हुन सक्छ, अधिक व्यक्तिगत दृष्टिकोण सक्षम पार्दै, किनकि मासिक क्याटलगको उदाहरण हो। जबकि कसैलाई आफ्नो खरीद निर्धारण गर्न प्रभावकारको आवश्यक्ता पर्न सक्छ, अरूले एक अखबारको लेखमा अधिक विश्वसनीयता श्रेय दिन सक्छन्। 

ट्यानडेममा काम गर्दा, डिजिटल र पारंपरिक मार्केटिंग माध्यमहरूले ग्राहक स्पेक्ट्रमको दुबै पक्षहरूलाई एकत्रित गर्दछ, अधिक सम्भावित ग्राहकहरूसम्म पुग्छ जसले वृद्धि राजस्वको लागि समानान्तर र स्वतन्त्र लेनदेन निम्त्याउन सक्छ। एक र अर्को अन्वेषणले ब्रान्डको "प्रभावको बुलबुले" भित्र श्रोताहरूलाई राख्न सक्ने सम्भावना बढाउँछ र उपभोक्ताको निर्णय यात्रामा प्रभावकारी रूपमा प्रभाव पार्छ।

अन्तिम विचार

मोबाइल उपकरणको साथ डिजिटल र सामाजिक उपस्थितिले हामीले किनेको मार्गलाई गम्भीर रूपले आकार दिइरहेको छ, मानवतालाई अनलाइन शपिंगतिर धकेल्दै, तर त्यो परिवर्तनको उत्तर बहु-च्यानल मार्केटिंग रणनीतिहरू हो, पारम्परिक माध्यमहरू सहित जुन सम्पूर्ण अधिग्रहण प्रक्रियालाई प्रभाव पार्दैछ। बिभिन्न च्यानलहरू मार्फत सञ्चार गर्दै, कम्पनीहरूले अधिक-कठिनाईबाट बच्ने विश्वास दिलाउँछन् प्रभावको बुलबुले कि उपभोक्ता को यात्रा को कुनै पनि चरण मा एक प्रभाव उत्पन्न गर्न को लागी पोस्ट को खरीद को इच्छा को जागरण बाट।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.