विज्ञापन टेक्नोलोजीएनालिटिक्स र परीक्षणसामाजिक मिडिया र प्रभावकारी मार्केटिङ

गुगल एनालिटिक्स 4: तपाईंको सोशल मिडिया रेफरल ट्राफिक र अभियानहरू विश्लेषण गर्दै

सामाजिक सञ्जाल केही उद्योग र रणनीतिहरूको लागि वेबसाइटहरूमा शब्द-को-मुखी मार्केटिङ र रेफरल ट्राफिक ड्राइभिङको लागि एक शक्तिशाली शक्तिको रूपमा उभिएको छ। सामाजिक मिडिया प्लेटफर्महरू व्यक्तिगत अनुभवहरू साझेदारी गर्न र साथीहरूसँग जडान गर्न सीमित छैनन्; तिनीहरू ट्राफिकको वैध स्रोत र व्यवसायहरूका लागि सम्भावनाहरू पनि हुन्। तपाईंको साइटमा सोशल मिडिया रेफर गरिएको ट्राफिक ट्र्याक गर्न एनालिटिक्स प्रयोग गरेर तपाईंको लगानी भुक्तान भइरहेको छ कि छैन भनेर महसुस गर्न महत्त्वपूर्ण छ:

  • अर्गानिक सोशल मिडिया रेफरल ट्राफिक - तपाइँका दर्शकहरूलाई खुवाउन वा सोशल मिडियामा समुदायमा संलग्न हुन धेरै स्रोतहरू चाहिन्छ। यद्यपि प्रयासले तपाईंको ब्रान्डको दृश्यता सुधार गर्न सक्छ, यसको मतलब यो आवश्यक छैन कि यसले वास्तविक अधिग्रहण र अवधारणमा भुक्तान गरिरहेको छ।
  • भुक्तान गरिएको सामाजिक मिडिया रेफरल ट्राफिक - सामाजिक मिडिया प्लेटफर्महरूले सम्भावित ग्राहकहरूलाई लक्षित गर्न र पुग्नको लागि धनी, परिष्कृत विज्ञापन प्लेटफर्महरू प्रदान गर्दछ। त्यसले भन्यो, कुन विज्ञापन अभियानहरू र कुन खण्डहरू र रणनीतिहरूले वास्तविक राजस्व ड्राइभ गर्दैछन् भनेर बुझ्न महत्त्वपूर्ण छ।

सामाजिक सञ्जाल च्यानल मार्फत रेफर गरिएको आगन्तुक ट्र्याक गर्ने र तपाईंको कम्पनीको ग्राहकमा रूपान्तरण हुने वा नगर्ने बीचको पुल Google Analytics 4 (GA4) मा छ। युनिभर्सल एनालिटिक्स (युनिभर्सल एनालिटिक्स) बीच सोशल मिडिया रिपोर्टिङमा धेरै परिवर्तनहरू भएका छन्।UA) र GA4:

  • घटनामा आधारित डाटा सङ्कलन: GA4 एक घटना-आधारित प्लेटफर्म हो, यसको मतलब सबै प्रयोगकर्ता अन्तरक्रियाहरू घटनाहरूको रूपमा ट्र्याक गरिन्छ। यसमा क्लिकहरू, लाइकहरू र साझेदारीहरू जस्ता सामाजिक मिडिया अन्तरक्रियाहरू समावेश छन्। UA मा, सोशल मिडिया अन्तरक्रियाहरू अलग हिट प्रकारको रूपमा ट्र्याक गरियो।
  • सामाजिक मिडिया च्यानल समूहहरू: GA4 सामाजिक मिडियाका लागि दुई पूर्वनिर्धारित च्यानल समूहहरू छन्: अर्गानिक सामाजिक र सशुल्क सामाजिक। यसले विभिन्न सामाजिक मिडिया च्यानलहरू र अभियानहरूबाट प्रदर्शन ट्र्याकिङ र तुलना गर्न सजिलो बनाउँछ। UA मा, सोशल मिडिया ट्राफिक सबै एउटै च्यानलमा रिपोर्ट गरिएको थियो।
  • भविष्यवाणी विश्लेषण: GA4 मेसिन लर्निङ प्रयोग गर्दछ (ML) भविष्यवाणी गर्ने विश्लेषणहरू उत्पन्न गर्न, जस्तै भविष्यवाणी गरिएको मन्थन दर र अनुमानित राजस्व। यी अन्तर्दृष्टिहरू तपाईंको सोशल मिडिया मार्केटिङ रणनीतिहरू सुधार गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ। UA सँग भविष्यवाणी गर्ने विश्लेषणात्मक क्षमताहरू थिएनन्।
  • क्रस-प्लेटफर्म रिपोर्टिङ: GA4 ले वेबसाइटहरू, एपहरू र अफलाइन अन्तरक्रियाहरू सहित धेरै यन्त्रहरू र प्लेटफर्महरूमा प्रयोगकर्ताहरूलाई ट्र्याक गर्न सक्छ। यसले तपाईंलाई ग्राहक यात्राको थप पूर्ण दृश्य प्राप्त गर्न अनुमति दिन्छ। UA वेबसाइटहरूमा प्रयोगकर्ताहरूलाई मात्र ट्र्याक गर्न सक्छ।
  • गोपनीयता केन्द्रित डिजाइन: GA4 गोपनीयतालाई ध्यानमा राखेर डिजाइन गरिएको हो। यसले कुनै पनि व्यक्तिगत रूपमा पहिचान योग्य जानकारी सङ्कलन गर्दैन (PII) पूर्वनिर्धारित। UA ले PII सङ्कलन गर्न सक्छ, तर यो ऐच्छिक थियो।

सामाजिक मिडिया मार्केटिङ मा ROI

GA4 को क्षमताहरू पत्ता लगाउनु अघि, सामाजिक सञ्जाल किन व्यवसायहरूको लागि महत्त्वपूर्ण छ भनेर अन्वेषण गरौं। सामाजिक मिडिया प्लेटफर्महरू गतिविधिको हब बनेका छन्, लाखौं प्रयोगकर्ताहरू साझा, मनपर्ने, र सामग्रीसँग दैनिक संलग्नताको साथ। यसले व्यवसायहरूको लागि यो प्रयोगकर्ता आधारमा ट्याप गर्न र शब्द-को-मुख्य सन्दर्भहरू उत्पन्न गर्ने ठूलो अवसर प्रस्तुत गर्दछ।

सामाजिक सञ्जालले शेयर, टिप्पणी, र उल्लेखहरू मार्फत शब्द-को मुख ड्राइभ गर्दछ। प्रयोगकर्ताहरू प्रायः यी प्लेटफर्महरूमा उत्पादनहरू, सेवाहरू र अनुभवहरू छलफल गर्छन्। एक प्रयोगकर्ताबाट एक चम्किलो समीक्षा वा सिफारिस चाँडै सयौं वा हजारौं अन्यमा फैलिन सक्छ। नतिजाको रूपमा, सोशल मिडिया तपाईंको वेबसाइटमा रेफरल ट्राफिकको महत्त्वपूर्ण चालक हुन सक्छ।

बुझ्नु रय तपाईंको सामाजिक सञ्जाल प्रयासहरूको, विभिन्न प्रमुख कार्यसम्पादन सूचकहरू मापन गर्न महत्त्वपूर्ण छ (KPI हरू), जस्तै:

  1. ट्राफिक अधिग्रहण: GA4 तपाईंको वेबसाइटमा सामाजिक मिडिया ट्राफिक ट्र्याक गर्न उत्कृष्ट छ। यसले प्रत्येक सामाजिक प्लेटफर्मबाट भ्रमणहरू, पृष्ठ दृश्यहरू, र रूपान्तरणहरूको संख्यालाई परिमाण गर्दछ। यसले तपाइँलाई तपाइँको साइटमा आगन्तुकहरूलाई ड्राइभिङमा तपाइँको सोशल मिडिया मार्केटिङको प्रभावकारिताको मूल्याङ्कन गर्न सक्षम बनाउँछ।
  2. मंगनी: सामाजिक सञ्जाल ट्राफिक ल्याउने मात्र होइन; यो संलग्न ट्राफिक ल्याउने बारे हो। GA4 ले तपाईंलाई बाउन्स दर, औसत सत्र अवधि, र प्रति सत्र पृष्ठहरू जस्ता मेट्रिक्स विश्लेषण गर्न मद्दत गर्दछ। तपाइँ कुन सामाजिक मिडिया प्लेटफर्महरूले तपाइँको वेबसाइटको सबैभन्दा व्यस्त प्रयोगकर्ताहरूलाई ड्राइभ गर्दछ पहिचान गर्न सक्नुहुन्छ।
  3. रूपान्तरण: GA4 ले तपाईंलाई सामाजिक सञ्जालबाट उत्पन्न हुने रूपान्तरणहरू ट्र्याक गर्न अनुमति दिन्छ, यो ई-वाणिज्य खरिदहरू, प्रमुख सबमिशनहरू, वा साइन-अपहरू हुन सक्छन्। यो डेटाले देखाउँछ कि कुन सामाजिक प्लेटफर्महरूले प्रभावकारी रूपमा आगन्तुकहरूलाई ग्राहक वा नेतृत्वमा रूपान्तरण गर्दछ।
  4. श्रोता जानकारी: सोशल मिडिया प्लेटफर्महरूले जनसांख्यिकीय जानकारीको धन प्रदान गर्दछ। GA4 ले यस डेटामा ट्याप गर्न सक्छ, तपाईंलाई उमेर, लिङ्ग र स्थान सहित तपाईंको सामाजिक मिडिया दर्शकहरूमा अन्तरदृष्टि प्रदान गर्दछ। यसले तपाईंलाई कुन प्लेटफर्महरूले सबैभन्दा मूल्यवान ट्राफिकलाई आकर्षित गरिरहेको छ भनेर पनि बताउँछ।

GA4 को साथ उन्नत सामाजिक मिडिया विश्लेषण

GA4 आधारभूत मेट्रिक्समा रोकिदैन। यसले गहिरो सामाजिक मिडिया विश्लेषणको लागि उन्नत सुविधाहरू प्रदान गर्दछ:

  1. मार्ग अन्वेषण: यो सुविधाले तपाइँलाई तपाइँको वेबसाइटमा प्रयोगकर्ताहरूको यात्रा ट्रेस गर्न अनुमति दिन्छ। तपाईंले सामाजिक सञ्जालबाट आउनु अघि र पछि दुवै, तिनीहरूले भ्रमण गर्ने पृष्ठहरूको अनुक्रम देख्न सक्नुहुन्छ। यो प्रयोगकर्ता व्यवहार बुझ्न आफ्नो सामग्री र तिनीहरूको प्राथमिकता अनुसार नेभिगेसन अनुरूप गर्न अमूल्य छ।
  2. फनेल विश्लेषण: फनेल विश्लेषण प्रयोग गरेर, तपाईंले चेकआउट वा नेतृत्व उत्पादन प्रक्रिया जस्ता विशिष्ट रूपान्तरण फनेलहरू मार्फत प्रयोगकर्ताहरू कसरी प्रगति गर्छन् भनेर ट्र्याक गर्न सक्नुहुन्छ। यसले तपाइँलाई तपाइँको फनेल अप्टिमाइज गर्न र रूपान्तरण दरहरू सुधार गर्न सक्षम पार्दै प्रयोगकर्ताहरू कहाँ छोड्छन् भन्ने कुरा प्रकट गर्दछ।
  3. एट्रिब्युसन मोडलिङ: एट्रिब्युसन मोडलिङले तपाईंलाई सामाजिक मिडिया सहित विभिन्न ट्राफिक स्रोतहरूमा रूपान्तरणको लागि क्रेडिट प्रदान गर्न मद्दत गर्दछ। यसले तपाइँको सामाजिक सञ्जाल मार्केटिङ प्रयासहरूले तपाइँको समग्र व्यापार लक्ष्यहरूमा कसरी योगदान पुर्‍याउँछ भन्ने बारे विस्तृत दृष्टिकोण प्रदान गर्दछ।

GA4 सोशल मिडिया रिपोर्टिङलाई काममा राख्दै

सामाजिक मिडिया विश्लेषणको लागि GA4 कसरी प्रयोग गर्ने भन्ने व्यावहारिक उदाहरणहरू यहाँ छन्:

  • मूल्यवान प्लेटफर्महरू पहिचान गर्नुहोस्: कुन सामाजिक मिडिया प्लेटफर्मले सबैभन्दा बढी ट्राफिक चलाउँछ र सबैभन्दा व्यस्त प्लेटफर्महरू फेला पार्न संलग्नता रिपोर्ट पत्ता लगाउन GA4 को ट्राफिक अधिग्रहण रिपोर्ट प्रयोग गर्नुहोस्।
  • प्रयोगकर्ता व्यवहार विश्लेषण: सामाजिक सञ्जाल प्रयोगकर्ताहरूले तपाइँको वेबसाइट कसरी नेभिगेट गर्छन् र उनीहरूलाई कुन सामग्री अपील गर्दछ भनेर पत्ता लगाउन पथ अन्वेषण सुविधा प्रयोग गर्नुहोस्।
  • ट्र्याक रूपान्तरण: सामाजिक मिडियाबाट रूपान्तरण ट्र्याक गर्न GA4 मा रूपान्तरण घटनाहरू सेट अप गर्नुहोस्। यसले तपाईंलाई आगन्तुकहरूलाई ग्राहक वा लीडहरूमा रूपान्तरण गर्नको लागि सबैभन्दा प्रभावकारी प्लेटफर्महरू पहिचान गर्न मद्दत गर्दछ।
  • अभियान प्रभाव मापन: GA4 को एट्रिब्युसन मोडलिङ प्रयोग गर्नुहोस् तपाईंको सोशल मिडिया अभियानहरूको प्रभाव सही रूपमा नाप्न। यो अन्तरदृष्टि तपाइँको मार्केटिङ रणनीति को अनुकूलन को लागी आवश्यक छ।

GA4 प्रयोग गरेर, तपाईंले आफ्नो सामाजिक मिडिया मार्केटिङ प्रयासहरूको प्रदर्शनमा मूल्यवान अन्तरदृष्टि प्राप्त गर्न सक्नुहुन्छ, डाटा-संचालित निर्णयहरू र निरन्तर सुधारको सुविधा। सामाजिक मिडियामा निर्माण र रिपोर्टिङमा गहिरो डुब्न चाहनुहुन्छ? यो उत्कृष्ट स्रोत नभुल्नुहोस्:

डेटा मनपर्छ: गुगल एनालिटिक्स 4 को साथ सामाजिक ट्र्याक गर्दै

UTM अभियान URL ट्र्याकिंग सामाजिक मिडिया ट्र्याकिङ को लागी महत्वपूर्ण छ

GA4 ले रेफरल च्यानल सामाजिक सञ्जाल हो कि छैन भनेर विभिन्न कारकहरू प्रयोग गरेर निर्धारण गर्छ, जसमा:

  • सन्दर्भ URL: GA4 ले सन्दर्भ जाँच गर्नेछ URL यो एक ज्ञात सामाजिक मिडिया प्लेटफर्म हो कि भनेर हेर्न। उदाहरणका लागि, यदि सन्दर्भ URL हो facebook.com, त्यसपछि GA4 ले फेसबुक सोशल मिडिया च्यानलमा भ्रमणको श्रेय दिनेछ।
  • प्रयोगकर्ता एजेन्ट स्ट्रिङ: GA4 ले प्रयोगकर्ताले प्रयोग गर्ने यन्त्र र ब्राउजरको प्रकार र उनीहरूले प्रयोग गर्ने सामाजिक मिडिया प्लेटफर्म, यदि कुनै छ भने पहिचान गर्न प्रयोगकर्ता एजेन्ट स्ट्रिङ पनि प्रयोग गर्न सक्छ।

यसलाई अझ नजिकबाट जाँच गरौं। धेरै प्रयोगकर्ताहरू (म जस्तै) धेरै सोशल मिडिया मोबाइल एपहरूमा निर्मित प्लेटफर्म ब्राउजरहरू मनपर्दैन। जब म सामाजिक मिडिया प्लेटफर्ममा लिङ्क देख्छु, म प्राय: यसलाई प्रतिलिपि गरेर नयाँ ब्राउजर विन्डोमा टाँस्छु। अभियान ट्र्याकिङ बिना, त्यो को रूपमा रेकर्ड गरिएको छ प्रत्यक्ष मेरो साइटमा जानुहोस्, सन्दर्भ गरिएको भ्रमण होइन।

UA ले तपाइँलाई तपाइँको च्यानल सेटिङहरू परिमार्जन गर्न र विशेष UTM प्यारामिटरहरूको साथ आउने कुनै पनि आगन्तुकलाई सोशल मिडिया रेफरलको रूपमा श्रेय दिन सकिन्छ भन्ने नियम सेट गर्न अनुमति दिन्छ। त्यो GA4 मा अवस्थित छैन, त्यसैले यदि तपाईं आफ्नो सामाजिक मिडिया प्रयासहरू मापन गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले वितरण गरेको प्रत्येक लिङ्क सुनिश्चित गर्नुपर्छ। युटिएम अभियान ट्र्याकिंग। यो मार्फत सही रिपोर्ट गर्न सक्षम हुनेछ अभियान सामाजिक मिडिया रेफरल निर्धारण गर्ने GA4 को माध्यम भन्दा रिपोर्टिङ।

मेरो सिफारिस मानकीकरण हो utm_medium=social र प्रयोग गर्नुहोस् utm_source प्लेटफर्म नाम निर्दिष्ट गर्न, जबकि utm_campaign सशुल्क, प्रोफाइल लिङ्क, अर्गानिक, आदि बीच भिन्नता गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ।

  • मुहान ट्राफिकको उत्पत्तिलाई बुझाउँछ। सामाजिक सञ्जालको मामलामा, स्रोत सामाजिक मिडिया प्लेटफर्म हुनेछ, जस्तै Facebook, Twitter, वा LinkedIn।
  • मध्यम ट्राफिकको प्रकारलाई बुझाउँछ। सामाजिक सञ्जालको सन्दर्भमा, माध्यम हुनेछ सामाजिक.

यहाँ उदाहरणहरू छन्:

  1. अर्गानिक सोशल मिडिया पोस्ट:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: सोसल मिडिया प्लेटफर्म (जस्तै, Facebook) को रूपमा स्रोत पहिचान गर्दछ।
  • utm_medium: यो सामाजिक सञ्जालबाट भएको संकेत गर्न माध्यमलाई "सामाजिक" भनी निर्दिष्ट गर्दछ।
  • utm_campaign: अभियानलाई "अर्गानिक-पोस्ट" भनिन्छ।
  1. भुक्तान गरिएको सामाजिक मिडिया विज्ञापन:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: स्रोतलाई सोशल मिडिया प्लेटफर्मको रूपमा पहिचान गर्दछ (जस्तै, इन्स्टाग्राम)।
  • utm_medium: यो सामाजिक सञ्जालबाट भएको संकेत गर्न माध्यमलाई "सामाजिक" भनी निर्दिष्ट गर्दछ।
  • utm_campaign: अभियानलाई "सशुल्क विज्ञापन" भनिन्छ।
  1. सामाजिक मिडिया प्रोफाइल लिङ्क:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: स्रोतलाई सोशल मिडिया प्लेटफर्मको रूपमा पहिचान गर्दछ (जस्तै, LinkedIn)।
  • utm_medium: यो सामाजिक सञ्जालबाट भएको संकेत गर्न माध्यमलाई "सामाजिक" भनी निर्दिष्ट गर्दछ।
  • utm_campaign: अभियानलाई "प्रोफाइल-लिङ्क" भनिन्छ।
  1. LinkedIn मा साझा सामग्री:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: स्रोतलाई सोशल मिडिया प्लेटफर्मको रूपमा पहिचान गर्दछ (जस्तै, LinkedIn)।
  • utm_medium: यो सामाजिक सञ्जालबाट भएको संकेत गर्न माध्यमलाई "सामाजिक" भनी निर्दिष्ट गर्दछ।
  • utm_campaign: अभियानलाई "अर्गानिक-पोस्ट" भनिन्छ।
  1. प्रभावकारी सहयोग:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: स्रोतलाई सोशल मिडिया प्लेटफर्मको रूपमा पहिचान गर्दछ (जस्तै, इन्स्टाग्राम)।
  • utm_medium: यो सामाजिक सञ्जालबाट भएको संकेत गर्न माध्यमलाई "सामाजिक" भनी निर्दिष्ट गर्दछ।
  • utm_campaign: अभियानलाई "प्रभावकर्ता-सहयोग" भनिन्छ।

Douglas Karr

Douglas Karr को CMO छ OpenINSightTS र को संस्थापक Martech Zone। डगलसले दर्जनौं सफल MarTech स्टार्टअपहरूलाई मद्दत गरेको छ, Martech अधिग्रहण र लगानीमा $ 5 बिलियन भन्दा बढीको लगनशीलतामा सहयोग गरेको छ, र कम्पनीहरूलाई उनीहरूको बिक्री र मार्केटिङ रणनीतिहरू कार्यान्वयन र स्वचालित गर्न मद्दत गर्न जारी छ। डगलस एक अन्तर्राष्ट्रिय मान्यता प्राप्त डिजिटल रूपान्तरण र MarTech विशेषज्ञ र वक्ता हो। डगलस डम्मीको गाईड र व्यापार नेतृत्व पुस्तकका प्रकाशित लेखक पनि हुन्।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।