के तपाइँ तपाइँको सोशल मिडिया प्रोफाईलहरूमा समान सामग्री प्रकाशन गर्न स्वचालित हुनुपर्छ?
जब ट्विटर एल्गोरिदमहरू भर्खरै खुला-स्रोत गरिएको थियो, एउटा चाखलाग्दो खोज यो थियो कि ट्विटर प्रोफाइलहरू जसले उनीहरूको सामाजिक मिडिया प्रकाशनलाई स्वचालित रूपमा नेटिभ पोष्टहरू जस्तै दृश्यताको स्तर प्रदान गरिएन। यसबाट म अलि निराश भएँ। मसँग व्यक्तिगत ट्विटर प्रोफाइल छ जहाँ म व्यक्तिगत रूपमा अन्य ट्विटर खाताहरूसँग संलग्न हुन्छु तर Martech Zoneको ट्विटर खाता एक ठाउँ हो जहाँ मानिसहरूले हाम्रा लेखहरू पछ्याउन सक्छन् तर अन्य चीजहरूमा मेरो विचारहरूको अधीनमा रहनु पर्दैन। त्यसले भन्यो... म पोस्ट गर्ने तरिका वा मैले ट्विटर प्रयोग गर्ने तरिका परिवर्तन गर्ने छैन। म व्याख्या गर्नेछु किन...
स्वदेशी पोस्टिंग
एक केन्द्रीय स्थानबाट प्रकाशित गर्न स्वचालित उपकरणहरू प्रयोग गर्नुको सट्टा प्रत्येक प्लेटफर्ममा नेटिभ रूपमा सोशल मिडिया सामग्री पोस्ट गर्ने धेरै फाइदाहरू छन्। यहाँ केहि प्रमुख फाइदाहरू छन्:
- प्लेटफर्म-विशेष सुविधाहरू: प्रत्येक सामाजिक मिडिया प्लेटफर्मले अद्वितीय सुविधाहरू र ढाँचाहरू प्रदान गर्दछ जुन नेटिभ पोष्ट गर्दा उत्तम रूपमा प्रयोग गरिन्छ। प्लेटफर्म-विशिष्ट सामग्री सिर्जना गरेर, तपाइँ यी सुविधाहरूको फाइदा लिन सक्नुहुन्छ र प्रत्येक प्लेटफर्मको प्रयोगकर्ता अनुभवको लागि तपाइँको सामग्री अनुकूलन गर्न सक्नुहुन्छ। उदाहरणका लागि, भिजुअल सामग्री, ह्यासट्यागहरू र कथाहरूमा इन्स्टाग्रामको जोडलाई अनुकूल दृष्टिकोण चाहिन्छ, जबकि ट्विटरको क्यारेक्टर सीमा र रिट्वीट संस्कृतिले संक्षिप्त र आकर्षक पोस्टहरूको माग गर्दछ।
- दर्शक प्राथमिकताहरू: विभिन्न सामाजिक मिडिया प्लेटफर्महरूले विविध प्रयोगकर्ता जनसांख्यिकी र संलग्नता ढाँचाहरू आकर्षित गर्छन्। तपाइँको सामग्रीलाई प्रत्येक प्लेटफर्ममा अनुकूलित गरेर, तपाइँ तपाइँको लक्षित दर्शकहरूको प्राथमिकता र व्यवहारसँग राम्रोसँग पङ्क्तिबद्ध गर्न सक्नुहुन्छ। प्रत्येक प्लेटफर्मको सूक्ष्मताहरू बुझ्नले तपाईंलाई सामग्री सिर्जना गर्न अनुमति दिन्छ जुन अझ प्रभावकारी रूपमा प्रतिध्वनित हुन्छ, उच्च संलग्नता र तपाईंको अनुयायीहरूसँग बलियो जडानको लागि नेतृत्व गर्दछ।
- एल्गोरिदमिक विचारहरू: सामाजिक मिडिया एल्गोरिदमहरू उनीहरूको विशिष्ट प्लेटफर्म भित्र राम्रो प्रदर्शन गर्ने सामग्रीलाई प्राथमिकता दिन डिजाइन गरिएको हो। मूल रूपमा पोस्टिङले तपाईंलाई प्रत्येक प्लेटफर्मको एल्गोरिदमिक प्राथमिकताहरू बुझ्न र अनुकूलन गर्न अनुमति दिन्छ। प्लेटफर्मको एल्गोरिदमिक मापदण्ड पूरा गर्नको लागि तपाइँको सामग्रीलाई टेलर गरेर, तपाइँ तपाइँको पोस्टहरु लाई ठूलो दर्शकहरु द्वारा हेर्ने र अधिक जैविक संलग्नता प्राप्त गर्ने संभावना बढाउन सक्नुहुन्छ।
- सामुदायिक निर्माण र संलग्नता: प्रत्येक प्लेटफर्ममा मूल रूपमा पोस्ट गर्दा तपाईंलाई बलियो समुदाय निर्माण गर्न र गहिरो संलग्नता बढाउन सक्षम बनाउँछ। टिप्पणीहरू, लाइकहरू, सेयरहरू, र प्रत्यक्ष सन्देशहरू जस्ता प्लेटफर्म-विशिष्ट सुविधाहरू मार्फत तपाईंका अनुयायीहरूसँग प्रत्यक्ष रूपमा संलग्न भएर, तपाईंले थप प्रामाणिक र अर्थपूर्ण जडान स्थापना गर्न सक्नुहुन्छ। व्यक्तिगत अन्तरक्रियाको यो स्तरले वफादारी, ब्रान्ड एड्भोकेसी, र शब्द-को-मुख मार्केटिङ बढाउन सक्छ।
- ब्रान्ड स्थिरता: जबकि प्रत्येक प्लेटफर्ममा सामग्री अनुकूलन गर्न महत्त्वपूर्ण छ, सबै सामाजिक मिडिया च्यानलहरूमा ब्रान्ड स्थिरता कायम राख्न महत्त्वपूर्ण छ। नेटिभ पोष्ट गरेर, तपाइँसँग प्रत्येक प्लेटफर्ममा तपाइँको सामग्रीको भिजुअल प्रस्तुति, टोन, र सन्देशमा थप नियन्त्रण हुन्छ। यो स्थिरताले तपाइँको ब्रान्ड पहिचानलाई सुदृढ बनाउँछ र प्रयोगकर्ताहरूलाई विभिन्न च्यानलहरूमा तपाइँको ब्रान्ड पहिचान गर्न र जडान गर्न मद्दत गर्दछ।
प्रत्येक प्लेटफर्मको अद्वितीय सुविधाहरू, प्राथमिकताहरू, एल्गोरिदमहरू, र प्रयोगकर्ता व्यवहारहरू बुझेर र लाभ उठाएर, तपाईंले आफ्नो सामाजिक मिडिया उपस्थिति र संलग्नतालाई अधिकतम बनाउन सक्नुहुन्छ।
स्वचालित रूपमा पोस्ट गर्दै
सामाजिक सञ्जाल मार्केटिङ प्लेटफर्म प्रयोग गरेर वा तपाइँको सामग्री व्यवस्थापन प्रणाली एकीकरण गरेर स्वचालित रूपमा पोस्ट गर्दै (सीएमएस) पनि धेरै फाइदाहरू प्रदान गर्न सक्छ:
- समय दक्षता: समयतालिका प्लेटफर्म वा CMS एकीकरणको प्रयोगले तपाइँलाई तपाइँको सामाजिक मिडिया सामग्री अग्रिम योजना र अनुसूचित गर्न अनुमति दिन्छ। वास्तविक-समयमा सामग्री म्यानुअल रूपमा पोस्ट गर्नुको सट्टा, तपाईंले समय अगावै पोस्टहरू सिर्जना गर्न र तालिका बनाउन सक्नुहुन्छ, तपाईंको बहुमूल्य समय बचत गर्न र तपाईंको कार्यप्रवाहलाई सुव्यवस्थित बनाउन। यो स्वचालनले तपाईंलाई अन्य महत्त्वपूर्ण कार्यहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न वा वास्तविक-समयमा तपाईंको दर्शकहरूसँग संलग्न हुन स्वतन्त्र बनाउँछ।
- सम्मिश्रता: सक्रिय सामाजिक मिडिया उपस्थिति कायम राख्नको लागि स्थिरता कुञ्जी हो। तालिकाबद्ध प्लेटफर्महरू वा CMS एकीकरणहरूले तपाईंलाई व्यस्त वा अनुपलब्ध हुँदा पनि नियमित पोस्टिङ तालिका कायम राख्न सक्षम बनाउँछ। सामग्रीलाई अग्रिम समयतालिका बनाएर, तपाईंले पोस्टहरूको निरन्तर प्रवाह सुनिश्चित गर्नुहुन्छ, जसले तपाईंको दर्शकहरूलाई व्यस्त राख्न र तपाईंको समग्र सामाजिक मिडिया रणनीति सुधार गर्न मद्दत गर्न सक्छ।
- रणनीतिक योजना: योजना र समय तालिका अग्रिम पोस्ट तपाईं आफ्नो सामाजिक मिडिया सामग्री एक रणनीतिक दृष्टिकोण लिन अनुमति दिन्छ। तपाईं आफ्नो पोस्टहरूलाई आगामी घटनाहरू, प्रचारहरू, वा अभियानहरूसँग पङ्क्तिबद्ध गर्न सक्नुहुन्छ, समयमै र सान्दर्भिक सामग्री सुनिश्चित गर्दै। यो रणनीतिक योजनाले तपाइँलाई एक सुसंगत सामग्री रणनीति कायम राख्न र तपाइँको समग्र मार्केटिङ पहलहरूसँग तपाइँको सोशल मिडिया प्रयासहरूलाई राम्रोसँग समन्वय गर्न सक्षम बनाउँछ।
- दर्शक लक्षित: समयतालिका प्लेटफर्महरू वा CMS एकीकरणहरूले प्राय: लक्ष्यीकरण विकल्पहरू प्रदान गर्दछ, जसले तपाईंलाई आफ्ना दर्शकहरूको विशिष्ट खण्डहरूमा पुग्न अनुमति दिन्छ। तपाईं इष्टतम समयमा बाहिर जानको लागि पोष्टहरू अनुसूचित गर्न सक्नुहुन्छ जब तपाईंको लक्षित दर्शकहरू सोशल मिडियामा सक्रिय हुन सम्भव छ। श्रोताको अन्तर्दृष्टि र विश्लेषणको फाइदा उठाएर, तपाईंले आफ्नो सामग्री वितरणलाई अप्टिमाइज गर्न सक्नुहुन्छ र तपाईंको सन्देशहरूका साथ सही व्यक्तिहरूमा पुग्ने सम्भावना बढाउन सक्नुहुन्छ।
- बहु च्यानल व्यवस्थापन: यदि तपाईं धेरै सामाजिक मिडिया प्लेटफर्महरूमा सक्रिय हुनुहुन्छ भने, समय तालिका वा CMS एकीकरण प्रयोग गरेर व्यवस्थापन प्रक्रियालाई सरल बनाउन सक्छ। तपाईले एकल इन्टरफेसबाट विभिन्न प्लेटफर्महरूको लागि सामग्री सिर्जना गर्न र समय तालिका बनाउन सक्नुहुन्छ, तपाईलाई विभिन्न खाताहरूबाट लग इन र आउट गर्नबाट बचाउनुहोस्। यो केन्द्रीकृत व्यवस्थापनले धेरै च्यानलहरूमा लगातार ब्रान्ड उपस्थिति कायम राख्न सजिलो बनाउँछ।
- प्रदर्शन ट्र्याकिङ: धेरै समयतालिका प्लेटफर्महरूले विश्लेषण र रिपोर्टिङ सुविधाहरू प्रदान गर्दछ जसले तपाईंको पोष्टहरूको कार्यसम्पादनमा अन्तर्दृष्टि प्रदान गर्दछ। तपाईं संलग्नता मेट्रिक्स ट्र्याक गर्न सक्नुहुन्छ, जस्तै लाइक, शेयर, र टिप्पणीहरू, साथै दर्शक वृद्धि र पहुँच। यी एनालिटिक्सले तपाईलाई कुन सामग्री तपाईको दर्शकसँग राम्रोसँग प्रतिध्वनित हुन्छ भनेर बुझ्न र तदनुसार तपाईको सामाजिक मिडिया रणनीतिलाई परिष्कृत गर्न मद्दत गर्न सक्छ।
जबकि क्रस-पोस्टिङ स्वचालनले समय र प्रयास बचत गर्न सक्छ, तपाईंले सम्भवतः आफ्नो अन्तरक्रिया, संलग्नता, र सम्भवतः तपाईंको रूपान्तरणमा गिरावट देख्नुहुनेछ।
त्यसोभए... तपाईको व्यवसायको लागि कुन उत्तम छ?
मेरो श्रोताहरूमा केही सोशल मिडिया सल्लाहकारहरू हुन सक्छन् जो कडा रूपमा असहमत छन्। यो ठीक छ, तपाइँ तपाइँको विचारमा पूर्ण रूपमा स्वागत छ ... तर यो याद राख्नुहोस् कि तपाइँको जीविकोपार्जन कम्पनीहरु मा निर्भर गर्दछ जुन गहिरो संलग्न हुन र आफ्नो सामाजिक मिडिया समुदाय को विकास गर्न चाहन्छ। केही कम्पनीहरूको लागि, म केवल देख्दिन रय तिनीहरूले यसमा जतिसुकै प्रयास गरे पनि।
तपाईंले सोशल मिडियामा स्वचालित रूपमा वा नेटिभ रूपमा पोष्ट गर्नुहुन्छ वा होइन भन्ने प्रश्न मेरो विचारमा दुई फरक प्रश्नहरूमा आउँछ:
- के तपाइँ एक समुदाय निर्माण गर्दै हुनुहुन्छ? एक समुदाय एक कम्पनी को प्रयास मा एक उत्कृष्ट लगानी हुन सक्छ। एक जीवन्त समुदाय बढ्दै जहाँ साथीहरूले साथीहरूलाई सहयोग गरिरहेका छन् एक शक्तिशाली सम्पत्ति हो। यद्यपि यसले तुरुन्तै भुक्तान नगर्न सक्छ, समयको साथमा समुदायले एकअर्कालाई मद्दत गर्न सक्छ, तपाइँ शक्तिशाली प्रतिक्रिया माग गर्न सक्नुहुन्छ, र तपाइँले एक निश्चित आकार प्राप्त गरेपछि उत्पादन र सेवाहरूको प्रचार गर्न सक्नुहुन्छ। Martech Zone दर्शकहरू छन्, तर यसलाई समुदाय बनाउन धेरै प्रयासहरू असफल भएका छन्। यस कारणले गर्दा, व्यक्तिगत रूपमा संलग्न हुन र सोशल मिडिया प्लेटफर्महरूमा धेरै समय खर्च गर्ने मेरो प्रयासको लायक छैन। यसको सट्टा, म मेरो प्रकाशनलाई स्वचालित गर्छु र आवश्यक हुँदा प्रतिक्रिया दिन्छु।
- के संलग्नता एक ROI छ? केवल किनभने तपाईंसँग उत्कृष्ट फलो र तपाईंको सोशल मिडिया खातामा धेरै गतिविधि छ यसको मतलब ती व्यक्तिहरूले तपाईंको उत्पादन वा सेवाहरू किन्न जाँदैछन् भन्ने होइन। यदि तपाइँ राजस्व र तपाइँको सामाजिक मिडिया लगानी को बिचमा बिन्दुहरु लाई जोड्न सक्नुहुन्न भने, त्यहाँ टाढा हिंड्न को लागी एक राम्रो व्यापार मामला छ। हामीले यो पहिलो हात देखेका छौं। हाम्रा केही ग्राहकहरूका लागि, सोशल मिडिया पोष्टहरूले उनीहरूको ई-वाणिज्य साइटहरूमा प्रत्यक्ष राजस्व ड्राइभ गर्दछ। अन्य ग्राहकहरूका लागि... परामर्श कम्पनीहरू वा सफ्टवेयर प्लेटफर्महरू, हामी संलग्नता र वास्तविक राजस्व बीच थोरै वा कुनै सम्बन्ध देख्छौं।
यो नोट गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि प्रत्येक सामाजिक मिडिया प्लेटफर्मको लक्ष्य दुबै आफ्ना प्रयोगकर्ताहरू बढाउन र उनीहरूको संलग्नतालाई गहिरो बनाउनु हो। सामाजिक सञ्जाल प्लेटफर्महरूले विज्ञापन मार्फत पैसा कमाउँछन्... त्यसैले उनीहरूसँग जति धेरै प्रयोगकर्ताहरू छन् र उनीहरूले उनीहरूलाई जति धेरै बुझ्छन्, त्यति नै राम्रो लक्ष्यीकरण र उनीहरूको राजस्व उच्च हुन्छ। तिनीहरूले तपाईंलाई सधैं बताउनेछन् कि तपाईंले नेटिभ रूपमा प्रकाशित गर्नुपर्छ र तिनीहरूको प्लेटफर्महरूमा ठूलो लगानी गर्नुपर्छ। त्यो व्यवसायको रूपमा तपाईको तल्लो रेखाको लागि सधैं लाभदायक हुँदैन, यद्यपि!
कुनै पनि व्यवसायको लागि मेरो सल्लाह परीक्षण र अनुकूलन गर्न हो। यस अवस्थामा, मलाई विश्वास छ कि तपाइँ साझा गर्न सक्नुहुन्छ अभियान URL हरू घटनाहरू, सामग्री, प्रवर्द्धनहरू, वा उत्पादनहरूका लागि नेटिभ एक वा दुई महिनाको लागि... त्यसपछि एक वा दुई महिनाको लागि स्वचालित परीक्षण गर्नुहोस्। यदि तपाइँ नेटिभ पोष्टिङमा लगानी गर्दा राजस्व देख्नुहुन्न भने, तपाइँ स्वचालित पोस्टिङको साथ पैसा र समय बचत गर्न सक्नुहुन्छ।
