सामग्री मार्केटिङमार्केटिंग खोज्नुहोस्

तपाइँको सामग्री मार्केटिङ रणनीति को लागी 20 प्रश्नहरु: गुणवत्ता बनाम मात्रा

हामीले प्रत्येक हप्ता कतिवटा ब्लग पोष्टहरू लेख्नुपर्छ? वा ... तपाईंले प्रत्येक महिना कतिवटा लेखहरू पठाउनुहुनेछ?

यी सबै भन्दा खराब प्रश्नहरू हुन सक्छन् जुन म निरन्तर नयाँ सम्भावनाहरू र ग्राहकहरूसँग फिल्ड गर्छु।

जबकि यो विश्वास गर्न प्रलोभन छ अझ बढी सामग्री अधिक ट्राफिक र संलग्नताको लागि बराबर छ, यो आवश्यक छैन कि सत्य हो। कुञ्जी नयाँ र स्थापित कम्पनीहरूको बिभिन्न आवश्यकताहरू बुझ्न र यी आवश्यकताहरूसँग पङ्क्तिबद्ध सामग्री रणनीति बनाउनमा निहित छ।

नयाँ ब्रान्डहरू: आधारभूत सामग्री पुस्तकालय बनाउनुहोस्

स्टार्टअपहरू र नयाँ व्यवसायहरूले प्रायः आफ्नो अनलाइन उपस्थिति स्थापना गर्ने चुनौती सामना गर्छन्। तिनीहरूको लागि, एक आधार निर्माण सामग्री पुस्तकालय छिटो महत्त्वपूर्ण छ। यस पुस्तकालयले उनीहरूको उत्पादन र सेवाहरूसँग सान्दर्भिक विषयहरूको फराकिलो स्पेक्ट्रम कभर गर्नुपर्छ। फोकस मात्रामा छ, तर गुणस्तरको खर्चमा होइन। प्रारम्भिक सामग्रीले ब्रान्डको लागि टोन सेट गर्दछ र जानकारीमूलक, आकर्षक, र कम्पनीको मूल्य र विशेषज्ञताको प्रतिनिधि हुनुपर्छ।

  • सामग्रीका प्रकारहरू: उत्पादन कसरी गर्ने, परिचयात्मक केस अध्ययन, प्रारम्भिक उद्योग अन्तर्दृष्टि, र कम्पनी समाचार।
  • उद्देश्य: ब्रान्ड परिचय गराउन, सम्भावित ग्राहकहरूलाई शिक्षित गर्नुहोस्, र निर्माण गर्नुहोस् एसईओ दृश्यता।

तपाईंको लक्षित दर्शकहरू र तिनीहरूको व्यक्तिगत वा व्यापार वृद्धिलाई ड्राइभ गर्ने उनीहरूको दैनिक गतिविधिहरूको बारेमा सोच्नुहोस्। यी ती विषयहरू हुन् जुन तपाईंको ब्रान्डमा विशेषज्ञता हुनुपर्दछ र लेख्नु पर्छ - तपाईंको उत्पादनहरू र सेवाहरू भन्दा बाहिर ताकि उनीहरूले तपाईंलाई बुझ्छन् भनेर चिन्छन्।

स्थापित ब्रान्डहरू: गुणस्तर र प्रासंगिकतालाई प्राथमिकता दिँदै

स्थापित कम्पनीहरूले उनीहरूको अवस्थित सामग्री पुस्तकालयको गुणस्तर बढाउन र उनीहरूको लक्षित दर्शकहरूसँग गहिरो रूपमा प्रतिध्वनि गर्ने नयाँ सामग्री उत्पादन गर्न आफ्नो ध्यान केन्द्रित गर्नुपर्छ। यहाँ, मूल्य प्रदान गर्ने विस्तृत, राम्ररी अनुसन्धान गरिएका लेखहरूमा जोड दिइएको छ।

  • सामग्रीका प्रकारहरू: उन्नत केस स्टडीहरू, गहिरो उद्योग विश्लेषणहरू, विस्तृत उत्पादन गाइडहरू, घटना हाइलाइटहरू, र विचार नेतृत्व टुक्राहरू।
  • उद्देश्य: ब्रान्ड अख्तियारलाई सुदृढ गर्न, ग्राहकको वफादारी बढाउनुहोस्, र दर्शकहरूसँग गहिरो कुराकानीमा संलग्न हुनुहोस्।

मैले हजारौं लेखहरू पुन: प्रकाशित गरेको छु Martech Zone, यो सहित। यो मैले गत दशकमा अनगिन्ती ग्राहकहरूको लागि तैनात गरेको रणनीतिहरूको साथ ग्राउन्ड अपबाट लेखिएको हो। यो एक महत्वपूर्ण विषय हो, तर एल्गोरिदम परिवर्तन भएको छ, प्रविधि विकसित भएको छ, र प्रयोगकर्ता व्यवहार परिवर्तन भएको छ।

खराब सल्लाह सहित पुरानो लेख भएकोले कसैलाई सेवा गर्दैन। उस्तै URL मा यसलाई पुन: प्रकाशित गरेर, म लेखमा भएको पुरानो खोज प्राधिकरणको केहि पुन: क्याप गर्न सक्छु र म ताजा सामग्रीको साथ गति निर्माण गर्न सक्छु कि भनेर हेर्न सक्छु। यो राम्रो हुनेछ यदि तपाइँ यो तपाइँको साइट संग पनि गरिरहनु भएको थियो। केवल तपाइँको एनालिटिक्स हेर्नुहोस् र तपाइँका सबै पृष्ठहरू शून्य आगन्तुकहरूसँग हेर्नुहोस्। यो एङ्करले तपाईंको सामग्रीलाई आफ्नो प्रतिज्ञा पूरा गर्नबाट रोकेको जस्तै हो।

गुणस्तर र रिसेन्सी ट्रम्प आवृत्ति र मात्रा।

Douglas Karr

मात्रा भन्दा गुणस्तर: आवृत्ति र रैंकिंग बारे गलत धारणा

लोकप्रिय विश्वास, सामग्री विपरीत आवृत्ति होईन खोज इन्जिन रैंकिंग मा प्राथमिक कारक। मानिसहरू प्रायः ठूला संस्थाहरूले सामग्रीको पहाड उत्पादन गरेको देख्छन् र यो सोच्छन्। यो एउटा भ्रम हो। उत्कृष्ट खोज इन्जिन प्राधिकरणको साथ डोमेनहरू हुनेछ नयाँ सामग्री संग अधिक सजिलै श्रेणीकरण। यो एसईओ को अँध्यारो रहस्य हो ... एक जुन म एजे कोन को उनको लेख मा पूर्ण दस्तावेज को लागी प्रशंसा गर्छु, यो Goog पर्याप्त छ.

त्यसोभए सामग्री उत्पादन गर्नाले ती खराब साइटहरूको लागि विज्ञापनहरूमा धेरै क्लिकहरू हुन सक्छ, तर यसले थप उत्पादन गर्दैन। व्यापार तिम्रो लागि। अझ महत्त्वपूर्ण कुरा भनेको होसियारीपूर्वक रचना गरिएका लेखहरूको सिर्जना हो जसले तपाइँको लक्षित श्रोताहरूले अनलाइन अनुसन्धान गरिरहेको विषयहरू र प्रश्नहरूलाई सम्बोधन गर्दछ। खोज इन्जिनहरूले राम्रो प्रयोगकर्ता अनुभव प्रदान गर्ने सान्दर्भिक, जानकारीमूलक सामग्रीलाई मन पराउँछन्।

विविध सामग्री प्रकार र तिनीहरूको भूमिका

खरिद चक्रको प्रत्येक चरणमा मद्दत गर्न सक्ने सामग्रीका प्रकारहरूको कुनै कमी छैन। यहाँ विभिन्न प्रकारका सामग्री प्रकारहरूको सूची छ जुन विभिन्न दर्शक प्राथमिकताहरू र प्लेटफर्महरू पूरा गर्दछ, जागरूकता, संलग्नता, अपसेल्स, र अवधारण बढाउँछ:

  • पर्दा पछाडिको सामग्री: कम्पनीको सञ्चालन, संस्कृति, वा उत्पादन निर्माण प्रक्रियामा एक झलक प्रदान गर्दै। यो प्रायः सोशल मिडियामा छोटो-फार्म भिडियो वा फोटो निबन्धको रूपमा साझा गरिन्छ।
  • केस स्टडी: कार्यमा तपाईंको उत्पादन वा सेवाको वास्तविक जीवन उदाहरणहरू प्रदर्शन गर्नुहोस्, विश्वसनीयता निर्माण गर्नुहोस्।
  • कम्पनी समाचार: माइलस्टोनहरू, नयाँ उत्पादन प्रक्षेपणहरू, वा अन्य महत्त्वपूर्ण कम्पनी उपलब्धिहरू साझेदारी गर्नुहोस्।
  • ई-पुस्तकहरू र गाइडहरू: विशेष विषयहरूमा व्यापक जानकारी, प्राय: लीड म्याग्नेटको रूपमा प्रयोग गरिन्छ। यी सामान्यतया डाउनलोड गर्न सकिन्छ र सजिलै पढ्नको लागि डिजाइन गरिएको हो।
  • इमेल न्यूजलेटरहरू: उद्योग समाचार, कम्पनी अपडेट, वा क्युरेट गरिएको सामग्रीमा नियमित अपडेटहरू। न्यूजलेटरहरूले दर्शकहरूलाई ब्रान्डसँग नियमित रूपमा संलग्न राख्छन्... ग्राहकहरूको अपेक्षा।
  • घटना घोषणाहरू: आगामी कार्यक्रमहरू, वेबिनारहरू, वा सम्मेलनहरूको बारेमा आफ्ना दर्शकहरूलाई सूचित राख्नुहोस्।
  • FAQs र Q&A सत्रहरू: साधारण ग्राहक प्रश्नहरूको जवाफ प्रदान गर्दै। यो ब्लग पोष्टहरू, डाउनलोडयोग्य गाइडहरू, वा अन्तरक्रियात्मक वेबिनारहरू मार्फत हुन सक्छ।
  • इन्फोग्राफिक्स: जटिल विषयहरूलाई सरल बनाउनका लागि उपयोगी डेटा वा जानकारीको भिजुअल प्रतिनिधित्व। यी वेबसाइटहरू र सोशल मिडिया सहित विभिन्न प्लेटफर्महरूमा साझेदारी गर्न सकिन्छ।
  • उद्योग समाचार: आफ्नो उद्योग भित्र एक जानकार र अप-टु-डेट स्रोतको रूपमा आफ्नो ब्रान्ड स्थिति।
  • अन्तरक्रियात्मक सामग्री: क्विजहरू, पोलहरू, वा अन्तरक्रियात्मक इन्फोग्राफिक्स जसले दर्शकहरूलाई सक्रिय रूपमा संलग्न गर्दछ। यी वेबसाइटहरूमा होस्ट गर्न सकिन्छ वा सोशल मिडिया प्लेटफर्महरू मार्फत साझेदारी गर्न सकिन्छ।
  • पडकास्ट: उद्योग अन्तर्दृष्टि, अन्तर्वार्ता, वा छलफलहरूमा केन्द्रित अडियो सामग्री। पोडकास्टहरूले दर्शकहरूलाई अन-द-गो सामग्री खपतलाई प्राथमिकता दिन्छ।
  • उत्पादन विधि: आफ्ना उत्पादनहरूबाट कसरी बढीभन्दा बढी फाइदा लिने भन्ने बारे प्रयोगकर्ताहरूलाई शिक्षा दिनको लागि आवश्यक छ।
  • प्रयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न सामग्री (यूजीसी): समीक्षा, प्रशंसापत्र, वा सामाजिक मिडिया पोष्टहरू जस्ता ग्राहकहरू द्वारा सिर्जना गरिएको सामग्रीको लाभ उठाउँदै। यो ब्लग पोष्टहरू, सोशल मिडिया, वा भिडियो प्रशंसापत्रहरूमा प्रदर्शन गर्न सकिन्छ।
  • वेबिनार र अनलाइन कार्यशालाहरू: गहिरो ज्ञान वा प्रशिक्षण सत्रहरू प्रदान गर्दै, प्रायः B2B सन्दर्भहरूमा प्रयोग गरिन्छ। यी लाइभ स्ट्रिम वा पछि हेर्नको लागि डाउनलोड योग्य सामग्रीको रूपमा प्रस्ताव गर्न सकिन्छ।
  • श्वेतपत्र र अनुसन्धान प्रतिवेदन: उद्योग प्रवृत्ति, मौलिक अनुसन्धान, वा गहिरो विश्लेषणमा विस्तृत रिपोर्टहरू। यी सामान्यतया डाउनलोड गर्न मिल्ने PDF को रूपमा प्रस्ताव गरिन्छ।

यी प्रत्येक सामग्री प्रकारले एक अद्वितीय उद्देश्य प्रदान गर्दछ र दर्शकहरूको विभिन्न खण्डहरूलाई पूरा गर्दछ। यी विभिन्न प्रकार र माध्यमहरू, दुवैको साथ सामग्री पुस्तकालय विविधीकरण गरेर B2CB2B संस्थाहरूले आफ्नो लक्षित दर्शकहरूलाई प्रभावकारी रूपमा पुग्न र संलग्न गर्न सक्छन्, प्राथमिकताहरू र उपभोग बानीहरूको विस्तृत दायरालाई समायोजन गर्दै।

यहाँ तपाईंको सामग्रीको बारेमा केही उत्कृष्ट प्रश्नहरू छन् जसले कम्पनीलाई व्यापक र प्रभावकारी सामग्री रणनीति विकास गर्न मार्गदर्शन गर्न सक्छ:

  • के हामीले यसको बारेमा पहिले नै लेखेका छौं? के त्यो लेख अप टु डेट छ? के त्यो लेख हाम्रा प्रतिद्वन्द्वीहरू भन्दा बढी गहन छ?
  • हाम्रा लक्षित दर्शकहरूले अनलाइन खोजी गरिरहेका प्रश्नहरू के हुन्?
  • के हामीसँग खरिद चक्रको प्रत्येक चरणको दायरा हुने लेखहरू छन्? मार्फत: B2B खरीददारहरूको यात्रा चरणहरू
  • के हामीसँग ती माध्यमहरूमा सामग्री छ जुन हाम्रा लक्षित दर्शकहरूले यसलाई उपभोग गर्न चाहन्छन्?
  • के हामी हाम्रो सामग्रीलाई सान्दर्भिक राख्न निरन्तर अद्यावधिक गर्दैछौं?
  • हामीले हाम्रो सामग्रीलाई हालको उद्योग प्रवृत्ति र ग्राहकको चासोसँग मिल्दोजुल्दो छ भनी सुनिश्चित गर्न कति पटक अडिट गर्दैछौं?
  • के हाम्रो सामग्रीले पर्याप्त रूपमा गहिराइमा विषयहरू समेट्छ, वा हामीले थप विस्तृत जानकारी प्रदान गर्न सक्ने क्षेत्रहरू छन्?
  • के त्यहाँ जटिल विषयहरू छन् जहाँ हामी थप व्यापक गाइड वा श्वेतपत्रहरू प्रस्ताव गर्न सक्छौं?
  • पाठकहरूले हाम्रो सामग्रीसँग कसरी अन्तरक्रिया गरिरहेका छन्? संलग्नता डेटा (लाइक, सेयर, कमेन्ट) ले हामीलाई के बताउँछ?
  • के हामी सक्रिय रूपमा हाम्रो सामग्री सुधार गर्न प्रयोगकर्ता प्रतिक्रिया खोज्दै र समावेश गर्दैछौं?
  • के हामी अधिकतम दृश्यता सुनिश्चित गर्न खोज इन्जिनहरूको लागि हाम्रो सामग्री अनुकूलन गर्दैछौं?
  • कीवर्ड रैंकिंग र खोज इन्जिन परिणाम पृष्ठ (SERP) स्थितिको सन्दर्भमा हामी कसरी हाम्रा प्रतिस्पर्धीहरूसँग तुलना गर्छौं?
  • के हामी हाम्रा प्रतिद्वन्द्वीहरू होइनन् भन्ने अद्वितीय अन्तर्दृष्टि वा मूल्य प्रदान गर्दैछौं?
  • के हाम्रो सामग्रीको अद्वितीय आवाज वा परिप्रेक्ष्य छ जसले हामीलाई बजारमा फरक पार्छ?
  • हाम्रो सामग्री विश्लेषण (पृष्ठ हेराइ, बाउन्स दर, पृष्ठमा समय) हाम्रो सामग्रीको गुणस्तर र सान्दर्भिकताको बारेमा के संकेत गर्छ?
  • हामीले हाम्रो सामग्री निर्माण रणनीतिलाई सूचित गर्न डेटा कसरी राम्रोसँग प्रयोग गर्न सक्छौं?
  • के हामी हाम्रो सामग्रीलाई समृद्ध बनाउन विभिन्न मल्टिमिडिया तत्वहरू (भिडियो, इन्फोग्राफिक्स, पोडकास्टहरू) समावेश गर्दैछौं?
  • हामी कसरी हाम्रो सामग्रीलाई हाम्रा दर्शकहरूको लागि थप अन्तरक्रियात्मक र आकर्षक बनाउन सक्छौं?
  • के हामी सबै सान्दर्भिक प्लेटफर्महरूमा प्रभावकारी रूपमा हाम्रो सामग्री वितरण गर्दैछौं?
  • के त्यहाँ प्रयोग नगरिएका च्यानलहरू वा दर्शकहरू छन् जुन हामीले हाम्रो सामग्रीको साथ पुग्न सक्छौं?

दुबै नयाँ र स्थापित ब्रान्डहरूले यो बुझ्नु आवश्यक छ कि मात्राको आफ्नो स्थान हुँदाहुँदै, विशेष गरी प्रारम्भिक चरणहरूमा, गुणस्तर भनेको दीर्घकालीन रूपमा ब्रान्डलाई टिकाउ र उचाल्छ। राम्रोसँग क्युरेट गरिएको सामग्री पुस्तकालयले एक अमूल्य सम्पत्तिको रूपमा सेवा गर्दछ, ग्राहकहरूलाई आकर्षित गर्न र संलग्न गराउने क्रममा ब्रान्डलाई यसको क्षेत्रमा एक नेताको रूपमा स्थापित गर्दछ।

Douglas Karr

Douglas Karr को CMO छ OpenINSightTS र को संस्थापक Martech Zone। डगलसले दर्जनौं सफल MarTech स्टार्टअपहरूलाई मद्दत गरेको छ, Martech अधिग्रहण र लगानीमा $ 5 बिलियन भन्दा बढीको लगनशीलतामा सहयोग गरेको छ, र कम्पनीहरूलाई उनीहरूको बिक्री र मार्केटिङ रणनीतिहरू कार्यान्वयन र स्वचालित गर्न मद्दत गर्न जारी छ। डगलस एक अन्तर्राष्ट्रिय मान्यता प्राप्त डिजिटल रूपान्तरण र MarTech विशेषज्ञ र वक्ता हो। डगलस डम्मीको गाईड र व्यापार नेतृत्व पुस्तकका प्रकाशित लेखक पनि हुन्।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।