कसरी प्रकाशकहरूले टेक्स्ट स्ट्याक तयार गर्न सक्छन् एक बृद्धि भंग गरीरहेको दर्शक सम्म पुग्न

खण्डित दर्शकहरूलाई विज्ञापन

२०२१ ले प्रकाशकहरूको लागि यसलाई बनाउने वा तोड्ने छ। आउँदो वर्षले मिडिया मालिकहरूमा दबाब दोब्बर बनाउनेछ, र केवल सच्चा खेलाडीहरू मात्रै रहनेछन्। डिजिटल विज्ञापन हामी जान्दछौं कि यो अन्त्य हुँदैछ। हामी धेरै खण्डित बजारमा जाँदैछौं, र प्रकाशकहरूले यस इकोसिस्टममा आफ्नो स्थानलाई पुनर्विचार गर्न आवश्यक छ।

प्रकाशकहरूले कार्यसम्पादन, प्रयोगकर्ता पहिचान, र व्यक्तिगत डेटाको सुरक्षाका साथ महत्वपूर्ण चुनौतीहरूको सामना गर्नेछन्। बाँच्नको लागि, तिनीहरू प्रविधिको अत्याधुनिक किनारमा हुन आवश्यक हुनेछ। यसबाहेक, म २०२१ ले प्रकाशकहरूका लागि खडा हुने मुख्य मुद्दाहरू र तिनीहरूलाई समाधान गर्न सक्ने प्रविधिहरूको रूपरेखालाई तोड्ने छु। 

प्रकाशकहरूका लागि चुनौतीहरू

प्रकाशकहरूले आर्थिक मन्दी र विज्ञापन आईडीहरू क्रमशः उन्मूलनबाट दोहोरो दबाबको सामना गर्नुपरेकोले २०२० उद्योगका लागि उत्तम आँधीबेहरी बन्यो। व्यक्तिगत डेटाको सुरक्षा र घट्दो विज्ञापन बजेटको लागि विधायी धक्काले पूर्ण रूपमा नयाँ वातावरण सिर्जना गर्दछ जहाँ डिजिटल प्रकाशनले तीन मुख्य चुनौतीहरूसँग समायोजन गर्न आवश्यक छ।

कोरोना संकट

प्रकाशकहरूका लागि पहिलो ठूलो परीक्षा COVID-19 को कारणले भएको आर्थिक मन्दी हो। विज्ञापनदाताहरू पज गर्दै छन्, तिनीहरूका अभियानहरू स्थगित गर्दै छन्, र थप लागत-प्रभावी च्यानलहरूमा बजेटहरू पुन: आवंटित गर्दैछन्। 

विज्ञापन-समर्थित मिडियाको लागि गम्भीर समय आउँदैछ। आईएबीका अनुसार कोरोना संकटले समाचारको खपतमा ठूलो वृद्धि गरेको छ, तर प्रकाशकहरूले यसलाई मुद्रीकरण गर्न सक्दैनन् (समाचार प्रकाशकहरू हुन्। दोब्बर सम्भावना मिडिया खरीददारहरू बनाम अरूहरू द्वारा बहिष्कार गर्न। 

Buzzfeed, एक वायरल मिडिया कि पछिल्लो केहि जोडीमा दोहोरो अंक राजस्व वृद्धि अनुभव गर्दै थियो कार्यान्वयन कर्मचारी कटौती भोक्स, भाइस, क्वार्ट्ज, द इकोनोमिस्ट, इत्यादि जस्ता अन्य डिजिटल समाचार प्रकाशन स्तम्भहरूसँगै। विश्वव्यापी प्रकाशकहरूले संकटको समयमा केही लचिलोपनको अनुभव गरे, धेरै स्थानीय र क्षेत्रीय मिडिया व्यवसायबाट बाहिर गए। 

पहिचान 

आगामी वर्षमा प्रकाशकहरूका लागि सबैभन्दा ठूलो चुनौती भनेको प्रयोगकर्ता पहिचान स्थापना गर्नु हो। Google द्वारा तेस्रो पक्ष कुकीहरू उन्मूलन संग, वेब च्यानलहरूमा ठेगाना योग्यता मेटिनेछ। यसले दर्शक लक्षित, पुन: बजारीकरण, फ्रिक्वेन्सी क्याप, र बहु-टच एट्रिब्युसनलाई असर गर्नेछ।

डिजिटल विज्ञापन इकोसिस्टमले साझा आईडीहरू गुमाउँदैछ, जसले अनिवार्य रूपमा थप खण्डित परिदृश्यतर्फ लैजान्छ। गुगल प्राइभेसी स्यान्डबक्स, र एप्पलको SKAd नेटवर्क जस्ता कोहोर्ट प्रभावकारिताको मूल्याङ्कन गर्ने आधारमा उद्योगले पहिले नै निर्धारणवादी ट्र्याकिङका लागि धेरै विकल्पहरू प्रस्ताव गरिसकेको छ। यद्यपि, त्यस प्रकारको सबैभन्दा उन्नत समाधानले पनि सामान्य रूपमा व्यवसायमा फर्किनेछैन। मौलिक रूपमा, हामी थप बेनामी वेब तिर लागिरहेका छौं। 

यो एउटा नयाँ परिदृश्य हो, जहाँ विज्ञापनदाताहरूले अशुद्ध क्यापिङ, गलत सन्देशका साथ ग्राहकहरूसम्म पुग्ने, र धेरै व्यापक रूपमा लक्षित गर्ने जस्ता सन्दर्भमा अत्यधिक खर्च गर्नबाट जोगिन संघर्ष गर्नेछन्। यसले प्रयोगकर्ता प्राप्तिको नयाँ तरिकाहरू डिजाइन गर्न केही समय लिनेछ र नयाँ उपकरणहरू आवश्यक पर्दछ। एट्रिब्युसन मोडेलहरू प्रभावकारिता मूल्याङ्कन गर्न प्रयोगकर्ताको विज्ञापन आईडीहरूमा भर पर्दैन। 

गोपनीयता 

गोपनीयता कानून मा वृद्धि, जस्तै यूरोप को रूप मा सामान्य डेटा संरक्षण विनियमन (जीडीपीआर)क्यालिफोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता ऐन २०१ of, प्रयोगकर्ताहरूको अनलाइन व्यवहारको लागि विज्ञापनहरूलाई लक्षित र निजीकृत गर्न धेरै गाह्रो बनाउँछ। 

ती कानूनहरू जसले प्रयोगकर्ताको डेटामा फोकस गर्दछ टेक स्ट्याक र ब्रान्डहरूको डेटा रणनीतिहरूमा आउने परिवर्तनहरूलाई परिभाषित गर्नेछ। यो नियामक ढाँचाले प्रयोगकर्ताको व्यवहार ट्र्याक गर्ने अवस्थित मोडेलहरूलाई बाधा पुर्‍याउँछ तर प्रकाशकहरूलाई उनीहरूको सहमतिमा प्रयोगकर्ताहरूको डेटा सङ्कलन गर्ने ढोका खोल्छ। 

डाटाको स्केल कम हुन सक्छ, तर नीतिले लामो समयसम्म उपलब्ध डाटाको गुणस्तर बढाउनेछ। प्रकाशकहरूले दर्शकहरूसँग प्रभावकारी अन्तरक्रियाको लागि मोडेलहरू निर्माण गर्न बाँकी समय प्रयोग गर्न आवश्यक छ। गोपनीयता नियमन प्रकाशकको ​​प्राविधिक स्ट्याक र डेटा व्यवस्थापनको दृष्टिकोण अनुरूप हुनुपर्छ। त्यहाँ कुनै एक-आकार-फिट-सबै समाधान छैन किनभने विभिन्न बजारहरूमा विभिन्न गोपनीयता नियमहरू छन्। 

कसरी नयाँ परिदृश्यमा प्रकाशकहरू सफल हुन सक्छन्?

डाटा व्यवस्थापन

नयाँ खण्डित बजारमा, प्रयोगकर्ताहरूको डेटा विज्ञापनदाताहरूको लागि सबैभन्दा मूल्यवान सम्पत्ति हो। यसले ब्रान्डहरूलाई ग्राहकहरू, तिनीहरूको रुचिहरू, खरिद प्राथमिकताहरू, र ब्रान्डसँगको प्रत्येक टचपोइन्टमा व्यवहारको बुझाइ दिन्छ। जे होस्, भर्खरैको गोपनीयता कानून र विज्ञापन आईडीहरूको लोमिंग चरण-आउटले यस सम्पत्तिलाई अविश्वसनीय रूपमा दुर्लभ बनाउँदैछ। 

प्रकाशकहरूका लागि आजको सबैभन्दा ठूलो अवसर भनेको आफ्नो पहिलो पक्ष डेटालाई खण्डीकरण गर्नु, बाह्य प्रणालीहरूमा सक्रिय गर्नु वा विज्ञापनदाताहरूलाई तिनीहरूको आफ्नै सूचीमा थप सटीक लक्ष्यीकरणको लागि उपलब्ध गराउनु हो। 

सेवी प्रकाशकहरूले सामग्रीको उपभोगलाई अझ राम्ररी बुझ्न र पहिलो-पक्ष व्यवहार प्रोफाइलहरू कम्पाइल गर्न मेसिन लर्निङ एल्गोरिदमहरू प्रयोग गर्दैछन्, जुन एक विशेष ब्रान्डको लागि साँच्चै प्रदर्शन-संचालित हुनेछ। उदाहरणका लागि, कार समीक्षा वेबसाइटले 30-40 पुराना मध्यम आय पेशेवरहरूको खण्डहरू भेला गर्न सक्छ; सेडान प्रक्षेपणको लागि प्राथमिक बजार। फेशन पत्रिकाले लक्जरी पोशाक ब्रान्डहरू लक्षित गर्न उच्च आय भएका महिलाहरूको दर्शकहरू सङ्कलन गर्न सक्छ। 

प्रोग्रामेटिक 

आधुनिक वेबसाइटहरू, प्लेटफर्महरू, र अनुप्रयोगहरूसँग प्राय: अन्तर्राष्ट्रिय दर्शक हुन्छन्, जो सीधा सम्झौताको माध्यमबाट विरलै पूर्ण रूपमा मोनेटाइज गर्न सकिन्छ। कार्यक्रमले ओआरटीबी र अन्य प्रोग्रामेटिक खरीद विधिहरू मार्फत मार्केटमा आधारित छापहरूको मार्फत विश्वव्यापी माग प्रदान गर्न सक्छ। 

हालसालै Buzzfeed, जसले पहिले यसको नेटिभ इन्टिग्रेसनहरू अगाडि बढाउँदै थियो, प्रोग्राममा फिर्ता जानुभयो च्यानलहरू उनीहरूको विज्ञापन प्लेसमेन्टहरू बेच्नका लागि। प्रकाशकहरूलाई एउटा समाधान चाहिन्छ जुन उनीहरूले माग साझेदारहरूलाई लचिलो रूपमा प्रबन्ध गर्न, उत्तम र सबैभन्दा खराब प्रदर्शन गर्ने विज्ञापन प्लेसमेन्टहरू विश्लेषण गर्न र बिड दरहरूको मूल्या assess्कन गर्न अनुमति दिनेछ। 

फरक पार्टनरहरूको मिक्सन र मिलान गरेर, प्रकाशकहरूले उनीहरूको प्रीमियम प्लेसमेन्टका लागि उत्कृष्ट मूल्य प्राप्त गर्न सक्दछ साथ साथै शेष यातायात। हेडर बिडिंग यसको लागि उत्तम प्रविधि हो, र न्यूनतम सेटअपको साथ, प्रकाशकहरूले एकै साथ बिभिन्न माग प्लेटफर्महरूबाट बहु बिडहरू स्वीकार गर्न सक्दछन्। हेडर बिडिंग यसको लागि उत्तम प्रविधि हो, र न्यूनतम सेटअपको साथ, प्रकाशकहरूले एकै साथ बिभिन्न माग प्लेटफर्महरूबाट बहु बिडहरू स्वीकार गर्न सक्दछन्। 

भिडियो विज्ञापन

विज्ञापन-समर्थित मिडियाले लोकप्रिय विज्ञापन ढाँचाको साथ प्रयोग गर्नुपर्दछ पज गरिएको विज्ञापन अभियानका राजस्व घाटाहरूका लागि क्षतिपूर्ति दिन। 

२०२१ मा, विज्ञापन प्राथमिकताहरु भिडियो विज्ञापन तिर अधिक र अधिक गुरुत्वाकर्षण गर्दछ।

आधुनिक उपभोक्ताहरू सम्म खर्च 7 घण्टा हरेक हप्ता डिजिटल भिडियोहरू हेर्दै। भिडियो सामग्रीको सबैभन्दा आकर्षक प्रकार हो। दर्शकहरूले बुझ्दछन् 95% सन्देशमा जब यसलाई भिडियोमा हेर्दै हुनुहुन्छ १०% सँग तुलनामा जब यो पढ्छौं।

आईएबीको रिपोर्ट अनुसार लगभग दुई तिहाई डिजिटल बजेट भिडियो विज्ञापनका लागि छुट्याइएको छ, दुबै मोबाइल र डेस्कटपमा। भिडियोहरूले स्थायी छाप उत्पादन गर्दछ जुन रूपान्तरण र बिक्रीमा परिणाम दिन्छ। प्रोग्रामेटिक खेलबाट अधिक प्राप्त गर्न, प्रकाशकहरूलाई भिडियो विज्ञापनहरू प्रदर्शन गर्न क्षमताहरू आवश्यक पर्दछ, जुन प्रमुख माग प्लेटफर्महरूसँग उपयुक्त हुन्छ। 

टेक स्ट्याक बढ्दो बिच्छेदको लागि 

यस अशान्तिपूर्ण समयमा प्रकाशकहरूले सबै सम्भावित राजस्व च्यानलहरूको सक्दो फाइदा लिनु पर्दछ। धेरै टेक्नोलोजिकल समाधानहरूले प्रकाशकहरूलाई अयोग्य प्रयोगको क्षमता अनलक गर्न र सीपीएमहरू बढाउन अनुमति दिनेछ। 

पहिलो-पार्टी डाटाको लाभ उठाउन, आधुनिक प्रोग्रामेटिक विधिहरू प्रयोग गरेर, र डिमांड-इन-डिमांड विज्ञापन ढाँचाहरू डिजिटल प्रकाशकहरूको २०२१ टेक स्ट्याकको लागि प्रयोग गर्नु पर्ने टेक्नोलोजीहरू हो।

अक्सर प्रकाशकहरू उनीहरूको टेक स्ट्याक बिभिन्न उत्पादनहरूबाट भेला गर्छन् जुन आफैंमा राम्रोसँग एकीकृत हुँदैनन्। डिजिटल प्रकाशनको नयाँ प्रवृत्तिले एकल प्लेटफर्म प्रयोग गरिरहेको छ जुन सबै आवश्यकताहरू भर्दछ, जहाँ सबै प्रकार्यहरू एक समान प्रणालीमा सजीलो रूपमा चल्दछन्। हामी पूर्वावलोकन गरौं कुन मोड्युलहरू मिडियाको लागि एकीकृत टेक स्ट्याकको हुनुपर्छ। 

विज्ञापन सर्भर 

र सबैभन्दा पहिला, प्रकाशकको ​​टेक्नोलोजी स्ट्याकमा विज्ञापन सर्भर हुनु आवश्यक छ। एक उपयुक्त विज्ञापन सर्भर प्रभावी छाप मुद्रीकरणको लागि एक पूर्व शर्त हो। यो विज्ञापन अभियान र ईवेंटरी प्रबन्ध गर्न कार्यक्षमता हुनु पर्छ। एक विज्ञापन सर्भर विज्ञापन इकाई र retargeting समूहहरू सेट अप गर्न र विज्ञापन स्लटको प्रदर्शनमा वास्तविक-समय तथ्या .्कहरू प्रदान गर्न अनुमति दिन्छ। उचित भरिने दर सुनिश्चित गर्न, विज्ञापन सर्भरहरूले सबै अवस्थित विज्ञापन ढाँचाहरू, जस्तै प्रदर्शन, भिडियो, मोबाइल विज्ञापन, र रिच मिडिया समर्थन गर्न आवश्यक छ। 

डाटा व्यवस्थापन प्लेटफार्म (DMP)

दक्षता दृष्टिकोणबाट - २०२१ मा मिडियाका लागि सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा भनेको प्रयोगकर्ताको डाटा व्यवस्थापन हो। संग्रह, एनालिटिक्स, विभाजन, र दर्शकहरूको सक्रियता आज कार्यक्षमता हुनै पर्छ। 

जब प्रकाशकहरूले DMP प्रयोग गर्दैछन्, तिनीहरूले विज्ञापनदाताको लागि अतिरिक्त डाटा तहहरू प्रदान गर्न सक्दछन्, डेलिभर गरिएको प्रभावहरूको गुणस्तर र CPM बढावा। डाटा नयाँ सुन हो, र प्रकाशकहरूले या त यसलाई आफ्नो सूचीलाई लक्षित गर्न, प्रभावहरू उच्च मूल्याra्कन गर्न, वा तिनीहरूलाई बाह्य प्रणालीहरूमा सक्रिय पार्न र डाटा एक्सचेन्जमा मुद्रीकरण गर्न प्रस्ताव गर्न सक्दछन्। 

विज्ञापन आईडीहरूको उन्मूलनले पहिलो पार्टी डेटाको मागलाई बढावा दिनेछ र प्रयोगकर्ता डेटा संकलन गर्न र डेटा व्यवस्थापन गर्न, डाटा पूल सेट अप गर्न, वा प्रयोगकर्ता रेखांकनको माध्यमबाट विज्ञापनदातालाई जानकारी पुर्‍याउन डीएमपी एउटा महत्त्वपूर्ण आवश्यकता हो। 

हेडर बिडिंग समाधान 

हेडर बिडिंग एक प्रविधि हो जुन ट्राफिक मानको सम्बन्धमा विज्ञापनदाता र प्रकाशकहरू बीच सूचनात्मक असममिति हटाउँदछ। हेडर बिडिंगले सबै पक्षहरूलाई विज्ञापन स्थानहरूको लागि उचित मांग-आधारित मूल्य प्राप्त गर्न अनुमति दिन्छ। यो लिलामी हो जहाँ DSPs को बोलीमा बराबर पहुँच छ, झरना र ORTB को विपरित, जहाँ तिनीहरू बदलावमा लिलामीमा जान्छन्। 

हेडर बिडिंग कार्यान्वयन गर्न विकास संसाधनहरू आवश्यक पर्दछ, अनुभवी विज्ञापन अप्स जो गुगल विज्ञापन प्रबन्धकमा लाइन आइटमहरू सेट अप गर्दछ र बिडकर्ताहरूसँग सम्झौता हस्ताक्षर गर्दछ। तयार हुनुहोस्: हेडर बिडिंग कार्य सेट अप गर्न एक समर्पित टोली, समय, र प्रयास आवश्यक पर्दछ, जुन कहिलेकाँही ठूलो आकारको प्रकाशकहरूको लागि पनि धेरै हुन्छ। 

भिडियो र अडियो प्लेयरहरू

भिडियो विज्ञापनहरू सेवा सुरू गर्न, उच्च eCPMs को साथ विज्ञापन ढाँचा, प्रकाशकहरूले केहि होमवर्क गर्नु पर्छ। भिडियो विज्ञापन प्रदर्शन भन्दा अधिक जटिल छ र तपाईं धेरै टेक्निकल पक्षहरूको लागि खाता आवश्यक छ। सबै भन्दा पहिले, तपाइँ तपाइँको छनौटको हेडर र्यापरसँग उपयुक्त उपयुक्त भिडियो प्लेयर खोज्नु पर्छ। अडियो विज्ञापन प्रारूपहरू पनि फलफूल हुँदैछ, र तपाईंको वेब पृष्ठमा अडियो प्लेयरहरू तैनाथ गर्दा विज्ञापनदाताहरूबाट थप माग गर्न सक्छ। 

यदि तपाईंसँग जावास्क्रिप्ट ज्ञान छ भने, तपाईं आफ्ना प्लेयरहरू अनुकूलित गर्न सक्नुहुनेछ र हेडर र्यापरको साथ एकीकृत गर्न सक्नुहुन्छ। अन्यथा, तपाईं तयार समाधानहरू प्रयोग गर्न सक्नुहुनेछ, नेटिभ प्लेयरहरू जुन सजिलैसँग कार्यक्रमबद्ध प्लेटफर्महरूसँग एकीकृत हुन्छन्।

रचनात्मक प्रबन्धन प्लेटफार्म (सीएमपी)

सीएमपी विभिन्न प्लेटफार्महरू र विज्ञापन ढाँचाहरूको लागि प्रोग्रामेटिक क्रियटिभहरू प्रबन्धन गर्न एक शर्त हो। सीएमपी सबै रचनात्मक प्रबंधन को स्ट्रिमलाइन। योसँग सृजनात्मक स्टुडियो हुनुपर्दछ, टेम्पलेटहरूको साथ स्क्र्याचबाट रिच ब्यानर सम्पादन, समायोजन र सिर्जना गर्न एक उपकरण। सीएमपीको एक आवाश्यकता भनेको विभिन्न प्लेटफर्ममा र सेवा गतिशील रचनात्मक अप्टिमाइजेसन (DCO) को समर्थनको लागि अद्वितीय रचनात्मक अनुकूलित गर्न कार्यक्षमता हो। र, अवश्य पनि, एक राम्रो सीएमपीले वास्तविक ढाँचामा रचनात्मक प्रदर्शनमा प्रमुख डीएसपीहरू र एनालिटिक्ससँग मिल्दो विज्ञापन ढाँचाहरूको पुस्तकालय प्रदान गर्नुपर्दछ। 

समग्रमा, प्रकाशकहरूले सीएमपी भाँडामा लिनु पर्छ जुन चाँडै अन्तहीन समायोजन बिना मांग मा रचनात्मक ढाँचा बनाउन र प्रयोग गर्न सहयोग गर्दछ, जबकि अनुकूलन र मापन मा ध्यान केन्द्रित।

यो योग गर्न

डिजिटल मिडियाको सफलताको लागि त्यहाँ धेरै निर्माण ब्लकहरू छन्। तिनीहरूमा लोकप्रिय विज्ञापन ढाँचाको प्रभावी विज्ञापन सेवाका लागि क्षमताहरू, साथै प्रमुख माग पार्टनरहरूसँग एकीकृत गर्न प्रोग्रामेटिक समाधानहरू सामेल छन्। यी कम्पोनेन्टहरूले निर्बाध रूपमा सँगै काम गर्नुपर्दछ, र आदर्श एकीकृत टेक्ड स्ट्याकको अंश हुनुपर्छ। 

जब तपाईं एक एकीकृत टेक स्ट्याक रोज्नुहुन्छ बिभिन्न बिभिन्न प्रदायकहरूको मोड्युलहरूबाट भेला गर्न, तपाईं विश्वस्त हुन सक्नुहुन्छ क्रिएटिभहरू विलम्बता, गरीब प्रयोगकर्ता अनुभव, र उच्च विज्ञापन सर्भर विवादास्पद वितरित हुनेछ। 

उचित टेक स्ट्याकमा भिडियो र अडियो विज्ञापनहरू, डाटा प्रबन्धन, हेडर बिडिंग, र रचनात्मक व्यवस्थापन मञ्च प्लेटफर्म प्रस्तुत गर्न कार्यक्षमता हुन आवश्यक पर्दछ। प्रदायक छनौट गर्दा ती आवाश्यक हुडाहरू हुन्, र तपाईले केहि कमको लागि समाधान गर्नु हुँदैन।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.