के एउटा जटिल वेब नेटिभ विज्ञापनले बुन्नेछ

नेटिभ विज्ञापन

मलाई थाहा छैन यदि तपाईंले अहिले सम्म यो भिडियो हेर्नुभयो भने। यो हो कामका लागि सुरक्षित छैन तर यो प्रायोजित प्रख्यात सामग्रीको रूपमा चिनिने देशी विज्ञापनको प्रदर्शनको माध्यमबाट राजस्व वृद्धि गर्न खोज्ने परम्परागत समाचार प्रकाशनहरूको विषयको बारेमा प्रफुल्लितकारी हो।

नेटिभ विज्ञापन भनेको के हो?

नेटिभ विज्ञापन एक अनलाइन विज्ञापन विधि हो जसमा विज्ञापनदाताले प्रयोगकर्ताको अनुभवको सन्दर्भमा सामग्री प्रदान गरेर ध्यान आकर्षण गर्न प्रयास गर्दछ। नेटिभ विज्ञापन ढाँचाहरू दुबै फारम र प्रयोगकर्ता अनुभवको फंक्शनसँग मेल खान्छन् जुन उनीहरूमा राखिएको छ।

मैले जॉन ओलिभरले नेटिभ विज्ञापनको साथ औंल्याएको दुईवटा मुद्दाहरू लिएँ।

  1. मूल विज्ञापन छ भ्रामक, विशेष गरी जब यी संगठनहरू संग विश्वास तिनीहरूको अस्तित्व को सर्वोपरि छ।
  2. परम्परागत समाचार उद्योगले व्यवहार्यको रूपमा स्वदेशी विज्ञापनमा आफैलाई कुरा गरिरहेको छ, विश्वसनीय पैसा बनाउने विधि ... सबै जबकि समाचार छैन उत्पादन।

यसमा जोन ओलिभरसँग मसँग कुनै असहमति छैन। तपाईंले आफैलाई सोध्नु पर्छ किन किन केही प्रकाशनहरू फूल्दै छन् जबकि धेरै पारम्परिक मिडिया आउटलेटहरू छैनन्। यो त्यस्तो होईन किनकि मानिसहरूले समाचारका लागि भुक्तान गर्दैनन् - म स्रोतको एक टन को माध्यम बाट समाचार को लागी भुक्तान गर्छु। यो हो कि तिनीहरूले बकवास बाहिर राखे र यसको लागि भुक्तानको आशा।

परम्परागत समाचार मीडिया बेकार छ

अखबार उद्योगमा मेरो अन्तिम वर्षहरूमा, म खबर को अवस्था को बारे मा पूर्ण निराश थिए। जबकि मेरो डाटाबेस मार्केटिंग विभागको करोडौं राजस्व थियो र सबै उपकरणहरू मानिसमा परिचित थिए, मेरो समकक्ष - न्यूजरूममा एक अन्वेषकले पुरानो डेस्कटपमा कुटपिट गरेको थियो र गुगलको बाहेक अरू कुनै उपकरणले उसको काम गर्न सकेन। उसले केहि चमत्कारहरू हटायो र उसको मुटुको बाहिर काम गर्यो, तर म भन्न सक्दछ कि तलको सर्पिल सुरु भएको छ। विडंबना भनेको समाचारमा लेखहरूमा भएको कर्पोरेट विरोधी भावना हो कि हुनसक्छ यो उद्योगको आफ्नै लोभबाट जन्मिएको हो। मलाई स्पष्ट याद छ जब हामीसँग %०% नाफा मार्जिन थियो र सम्पादकीय बजेटहरू काटिरहेको थियो। उह।

आज कुनै पनि समाचार स्टेशनको कुनै सामाजिक फिड समीक्षा गर्नुहोस् र यस्तो लाग्छ कि तिनीहरू एक सुपरमार्केट सेलेब्रिटी म्याग छन्। तिनीहरूले मौसमको पूर्वानुमान, खेल स्कोर, र अपराध सबै सस्तो स्निपेटहरूमा समयको एक अत्यधिक मात्रामा खर्च गर्छन् जुन कुनै depth० मिनेट वा minute० मिनेट विन्डोमा कुनै गहिराइ बिना नै छुन्थ्यो। अवश्य पनि, यो जानकारी हो जुन तपाईं कुनै पनि स्रोतहरूबाट प्राप्त गर्न सक्नुहुनेछ। सम्भवतः उही स्रोतहरूले पत्रकारहरूले यसलाई पाउँदैछन्।

यस वर्ष म क्षेत्रीय कोषकर्ताको घोषणा गर्न स्थानीय समाचारमा भएकोमा गर्व लागेको छ। सोफेमा रिपोर्टरसँग मैले लगभग २० सेकेन्ड बिताए किनकि हामी यस सेगमेंटमा प्रत्यक्ष साथ जाँदै थियौं। कथामा कुनै पृष्ठभूमि अन्तर्वार्ता, अन्तरदृष्टि, गहिराइ र कुनै जोश थिएन। म स्टुडियोमा जम्मा भएको थिएँ, ठाउँ पाए, र त्यसपछि बाहिर बाहिर गयो। यो होइन कि मेरो कथा अद्भुत थियो, तर केहि दिनको खुदाईले असंख्य कथाहरू उत्पन्न गर्न सक्थ्यो जसले व्यक्तिको हृदय छोएको थियो र त्यस च्यानलमा धेरै टन ध्यान पुर्‍याएको थियो।

को लागी पैसा लिएर नेटिभ विज्ञापन, यी समाचारहरू हामीलाई भन्दै छैनन् तिनीहरू विश्वास गर्न सकिदैन ... तिनीहरू हामीलाई भन्दै छन् तिनीहरू आफैंमा भरोसा पनि गर्दैनन्. तिनीहरूले छोडे.

सूचनाको लागि मांग माथि छ

अवश्य पनि दु: खको कुरो यो हो कि यी औपचारिक रूपमा प्रशिक्षित र प्रतिभाशाली पत्रकारहरू हुन् जुन अनुसन्धान गर्छन् र यस ग्रहमा कसैलाई भन्दा राम्रो लेख्छन्। सामग्रीको लागि मांग आसमान छ जब अखबारहरू र टेलिभिजन स्टेशनहरू उनीहरूको बजेट ट्रिम गर्दै छन्।

समस्या यो छैन कि समाचार बेच्न सक्दैन, यो यो हो कि समाचार आउटलेटहरूले प्रदान गरिरहेका छैनन् मूल्य कि मानिसहरूले आशा गर्छन्। समाचार अब राजनीतिज्ञहरूका लागि प्रचार प्रसार माध्यम हो, यो अर्थव्यवस्थामा व्यवसायविरोधी छ जब हामीलाई पहिलेभन्दा बढि उद्यमको आवश्यक पर्दछ, र यो खर्चमा समर्थक खर्च हुन्छ जब हामीलाई हाम्रो बेल्ट ट्रिम गर्न आवश्यक हुन्छ। समाचार निर्देशित गर्नेहरूले केवल देशी विज्ञापनको साथ भरोसा उल्लंघन गरिरहेका छैनन्, उनीहरूले जनतासँग उनीहरूको विश्वासलाई उनीहरूको खराब, उथलपुथल र पहेंलो पत्रकारिता अभियानमा उडाए।

किन म टेक्नोलोजी ब्लग पढ्छु वा परम्परागत मिडियाको सट्टा कर्पोरेट पोडकास्ट सुन्छु किन भने सामग्री सामग्री पेशेवरहरु संग उत्पादन गरिन्छ जसले सामग्रीलाई गहिरोसँग बुझ्दछ, यो खोज समयको रूपमा समय हो, र यो कच्चा छ र प्राय जसो सेंसररमा प्राप्त गर्न को लागी हुन्छ। सत्य। म समाचार प्रविधिको बारेमा कुरा गरिरहेको देख्छु र म अक्सर ज्ञानको अभावमा लाजमा अनुहार लुकाउँछु। म कर्पोरेट आउटलेटबाट जानकारी जाँच गर्नका लागि सामाजिक मिडिया पनि प्रयोग गर्न सक्दछु र राम्रोसँग सूचित पेशेवरहरूको समूहबाट भिन्न दृष्टिकोण प्राप्त गर्दछु जुन मसँग नेटवर्कमा छु। यसले मलाई हतार गरेको पत्रकारको गलतफहमीको सट्टामा मेरो आफ्नै समझका पत्ता लगाउन र विकास गर्न सक्ने सबै जानकारीहरू प्रयोग गर्न सक्षम गर्दछ।

साइड नोट ... याद छ जब समाचार उद्योगले ब्ल्गरहरू र ब्लगिंगलाई नष्ट गर्न खोजिरहेको थियो? उनीहरूले उद्योगलाई घृणा गरे र प्रेस स्वतन्त्रता अन्तर्गत आफ्नो संरक्षण हटाउन लडे। जब उनीहरू हराउँदछन्, अखबारहरू ब्लगिंगमा बदलिन्छन् र अब तिनीहरू व्यवसायका लागि सामग्री उत्पादनमा प्रवेश गरिरहेका छन्? वाह ... एक एक अस्सी को कुरा!

व्यवसायहरूले नेटिभ विज्ञापनबाट टाढा रहनु पर्छ

समाचार साइटहरूको लागि नकारात्मक विज्ञापनको सबैभन्दा ठूलो नकारात्मक प्रभाव विश्वसनीयता हो। सामग्री सर्वेक्षण गरिएको यूएस वेब प्रयोगकर्ताहरू भनेर उनीहरूले प्रायोजनका लेखहरू चलाउने साइटमा विश्वास गर्नेछ वा गर्दैन भनेर पहिचान गर्न:

समाचार-साइट-विश्वसनीयता-आयु

 

यो व्यवसायको लागि पनि समस्या हुन सक्छ। सबै काममा हामीले ग्राहकहरू अनलाइनमा गरेका थियौं, कर्पोरेट ब्लगि social र सोशल मिडियालाई प्रमोट गर्दै - यस सबैको पूरा केन्द्रबिन्दु पाठकको विश्वास र अख्तियार प्राप्त गर्नु हो। विश्वास बिना, त्यहाँ धेरै थोरै मानिस छन् जसले फोन लिन्छन् र तपाईसँग व्यापार गर्न चाहानुहुन्छ। भरोसा सबै कुरा हो र यो नेटिभ विज्ञापन धोकाको धेरै परिभाषा हो ... यसमा एक सानो झण्डा थपेको छ जसले प्रायोजित सामग्री भन्छ कि यसले त्यहाँ धोका दिन्छ भनेर परिवर्तन गर्दैन।

हामीसँग यो ब्लगमा सामग्री भुक्तान गरिएको छैन। हामीले विगतमा यसको परीक्षण गर्‍यौं र यो दुबैमा असफल भयो साथ साथै हाम्रो प्रतिष्ठामा चोट पुर्‍यायो। अब हामीसँग समग्र साइट प्रायोजकहरू छन् जुन हामी गतिशील विज्ञापनहरूको लागि प्रमोट गर्छौं र हामी हाम्रो सामग्रीमा समय-समयमा उल्लेख गर्दछौं - तर हाम्रो मौद्रिक सम्बन्धको अत्यधिक सतर्क अस्वीकरणहरूको साथ। हामी उनीहरूको बारेमा के लिने वा लिने छैन भनेर हाम्रा प्रायोजकहरूलाई कुनै पनि प्रतिज्ञाहरू गर्दैनौं।

जब हामी बोर्डमा पाहुना लेखक पाउँछौं, हाम्रो पहिलो निर्देशन यो हो कि यदि उनीहरूले सामग्री राख्ने कुनै पनि हिसाबले भुक्तानी गरिरहेछौं भने हामी तिनीहरूलाई बर्खास्त गर्नेछौं, पोष्ट मेटाउनेछौं, र कानुनी कारवाही पनि गर्न सक्नेछौं। तिनीहरूलाई लेखकको बायोमा बेच्न भनिएको छ, सामग्रीमा कहिले पनि। हामी चाहन्छौं कि हाम्रो पोष्ट सूचनामूलक होस् - व्यापार अवसरले घेरिएको होस् तर यसलाई भ्रामक रूपमा ड्राइभ गर्न कोशिस गरिरहेको छैन। हम्म ... तपाइँलाई परम्परागत खबर को पुराना दिन सम्झना गराउँछ?

यदि हाम्रो ग्राहकहरु लाई इन्फोग्राफिक र ह्वाइटपेपर जस्ता सामग्री उत्पादन गर्न मद्दत चाहिन्छ भने हामी त्यसलाई सिर्जना गर्नेछौं र प्रकाशित गर्नेछौं उनीहरुको साइट, यसलाई प्रमोट गर्नुहोस् उनीहरुको नेटवर्कहरू ... र त्यसपछि हामी यसलाई प्रदर्शन गर्न सक्छौं - अस्वीकरणको साथ - हाम्रो साइटबाट। हाम्रो साइट उल्लेख पनी व्यक्तिलाई उनीहरूको साइटमा फिर्ता धकेल्नेछ, यद्यपि। हामी नेत्रगोलका लागि प्रतिस्पर्धा गर्न कोशिस गरिरहेका छैनौं, हामी हाम्रा पाठकहरूलाई मूल्य प्रदान गर्ने कोशिश गरिरहेका छौं। हामी यहाँ कहिले पनि सेयर नगरेका ग्राहकका लागि उत्पादन गरिएका दर्जनौं सामग्रीहरू छन्।

हामी एक समाचार आउटलेट पनि होइनौं र हामी यहाँ हाम्रा दर्शकहरू र समुदायको बृद्धि गरी हामीलाई दिइएको जिम्मेवारीलाई चिन्छौं। तर त्यसोभए हामीले अफिसक्रेसीको लागि भुक्तान गर्नु पर्दैन र व्यवस्थापनका बहु तहहरू सहित। हुनसक्छ समाचारको मुल्य हो कि यी आउटलेटहरू प्रदान गर्दै छन् केवल जनतामा यो साँचो मूल्यको लागि समायोजित गरिएको छ। हुनसक्छ उनीहरूले आफ्नो सम्पादकीय स्टाफलाई बढावा दिन आवश्यक छ र बढाइएको राजस्वको सट्टा गुणस्तर प्रदान गर्नमा ध्यान दिन आवश्यक छ। राजस्व ट्रस्टको साथ आउँदछ।

नेटिभ एडभर्टाइजि G बृद्धि

मोपबले साझा गरे कि स्वदेशी विज्ञापन खर्च कति छिटो आफ्नै नेटवर्क भित्र बढिरहेको छ:

मोपब नेटिभ विज्ञापनहरू

तस्बिर: जॉन ओलिवर संग अन्तिम हप्ता आज

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.