मार्केटिंगमा DMP को मिथक

डाटा हब

डाटा व्यवस्थापन प्लेटफार्महरू (DMPs) केही वर्ष पहिले दृश्यमा आए र धेरैले मार्केटिंगको उद्धारकर्ताको रूपमा देखेका छन्। यहाँ, तिनीहरू भन्छन, हामीसँग हाम्रो ग्राहकहरूको लागि "गोल्डन रेकर्ड" हुन सक्छ। DMP मा, विक्रेताहरू वचन दिन्छन् कि तपाईले ग्राहकको 360 XNUMX०-डिग्री दृश्यका लागि चाहिने सबै जानकारी संकलन गर्न सक्नुहुन्छ।

केवल समस्या - यो सहि छैन।

गार्टनरले DMP परिभाषित गर्दछ

सफ्टवेयरले बहु स्रोतहरू (जस्तै आन्तरिक जस्तो) बाट डाटा इन्जेट्स गर्दछ सीआरएम प्रणालीहरू र बाह्य विक्रेताहरू) र मार्केटरहरूलाई खण्डहरू र लक्ष्यहरू निर्माण गर्न यो उपलब्ध गराउँदछ।

यो यस्तो हुन्छ कि DMP विक्रेताहरूको एक संख्या को कोर अप डिजिटल मार्केटिंग हब्सका लागि गार्टनरको जादुई क्वाड्रन्ट (DMH)। गार्टनर विश्लेषकहरूले आगामी पाँच बर्षमा DMP एक DMH मा परिणत हुनेछ, प्रदान गर्ने:

मार्केटरहरू र श्रोताहरूको प्रोफाइल डाटा, सामग्री, कार्यप्रवाह तत्व, सन्देश र सामान्यमा पहुँचका साथ अनुप्रयोगहरू विश्लेषण म्यानचुनावल अभियानहरू, वार्तालापहरू, अनुभवहरू र अनलाइन र अफलाइन च्यानलहरूमा डेटा मिति र दुबै म्यानुअल र प्रोग्रामियरीली अनुकूलनका लागि कार्य गर्दछ।

तर DMPs सक्कली एउटा च्यानल वरपर डिजाइन गरिएको थियो: अनलाइन विज्ञापन नेटवर्क। जब डीएमपीहरू पहिलो पटक बजारमा आइपुगे, तिनीहरूले वेबसाइटलाई एक व्यक्तिको वेब गतिविधि गुमनाम रूपमा ट्र्याक गर्न कुकिजको उपयोग गरेर उत्तम प्रस्तावहरू प्रदान गर्न मद्दत गरे। तिनीहरू त्यसपछि प्रोग्रामेटिक खरीद प्रक्रियाको भागको रूपमा adtech मा morphed, अनिवार्य रूपमा कम्पनीहरूको विशिष्ट प्रकारको खण्डमा बजारलाई मद्दत गर्दछ। तिनीहरू यस एकल उद्देश्यका लागि उत्कृष्ट छन्, तर विफल हुन सुरू गर्दछन् जब उनीहरूलाई अधिक मल्टि-च्यानल अभियानहरू गर्न लगाउँदछन् जसले अधिक लक्षित दृष्टिकोणको लागि मेशिन शिक्षा प्रयोग गर्दछ।

किनकि एक DMP भित्र भण्डारित डाटा अज्ञात छ, DMP विभाजित अनलाइन विज्ञापनको लागि उपयोगी हुन सक्छ। यो तपाइँको अघिल्लो वेब सर्फिंग ईतिहासको आधारमा तपाइँ एक अनलाइन विज्ञापन अप गर्ने को हुनुहुन्छ भनेर जान्नु आवश्यक पर्दैन। जबकि यो सत्य हो कि मार्केटरहरूले पहिलो-, दोस्रो- र तेस्रो-पार्टी डाटाको धेरैलाई DMP मा राखिएको कुकीजसँग लिंक गर्न सक्दछन्, यो मूल रूपमा केवल डाटा गोदाम हो र अधिक केहि छैन। DMPs ले रिलेशनल वा हडूप-आधारित प्रणाली जत्तिको डाटा भण्डारण गर्न सक्दैन।

सब भन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा, तपाईं कुनै पनि व्यक्तिगत पहिचान योग्य जानकारी (PII) भण्डार गर्न DMPs प्रयोग गर्न सक्नुहुन्न - अणुहरू जुन तपाईंको प्रत्येक ग्राहकहरूको लागि अद्वितीय DNA सिर्जना गर्न मद्दत गर्दछ। एक मार्केटरको रूपमा, यदि तपाइँ तपाइँको ग्राहकको लागि रेकर्ड प्रणाली सिर्जना गर्न तपाइँको पहिलो- दोस्रो, तेस्रो-पार्टी डेटा लिन खोज्दै हुनुहुन्छ भने, त्यसपछि DMP ले यसलाई काट्दैन।

हामी भविष्यको प्रूफिको रूपमा हाम्रो चीजहरूको इन्टरनेट (IoT) को युगमा हाम्रो प्रविधि लगानीहरूको, एक DMP तुलना गर्न सक्दैन ग्राहक डाटा प्लेटफार्म (CDP) त्यो मायालु "सुनहरा रेकर्ड" प्राप्त गर्न को लागी। CDPs ले केहि अनौंठो गर्दछ - तिनीहरू क्याप्चर गर्न सक्छन्, एकीकृत गर्न र ग्राहक तस्वीर को सबै प्रकार को प्रबन्धन को लागी एक पूर्ण तस्वीर बनाउन को लागी (DMP व्यवहार डाटा सहित)। जहाँसम्म, कुन डिग्री र कसरी यो प्राप्त गरिन्छ विक्रेता देखि विक्रेता मा व्यापक भिन्न हुन्छ।

CDP हरू ग्राउन्ड अपबाट डिजाइन गरीएको थियो, क्यामेरा, एकीकृत गर्न र सबै प्रकारको गतिशील ग्राहक डेटा प्रबन्धन गर्न, सामाजिक मिडिया स्ट्रिमहरू र IoT बाट डाटा सहित। त्यो अन्तमा, तिनीहरू रिलेन्शियल वा हडोप-आधारित प्रणालीहरूमा आधारित छन्, तिनीहरूलाई डाटाको प्रलोभनको प्रबन्ध गर्न अझ सक्षम बनाउन जुन बढी आईओटी-उन्मुख उत्पादनहरू अनलाइन आउँछ।

यसैले स्कट ब्रिंकरले DMPs र CDP हरू लाई अलग गरे मार्केटिंग टेक्नोलोजी ल्यान्डस्केप सुपरग्राफिक। उसको स्क्वाइन्ट-प्रेरित 3,900, XNUMX,, ००० + लोगो चार्टमा कल गरिएको फरक विक्रेताहरूको साथ दुई छुट्टै कोटीहरू छन्।

मार्केटिंग टेक्नोलोजी ल्यान्स्केप

आफ्नो लेखमा ग्राफिकको घोषणा गर्दै, ब्रिंकरले सही तरीकाले औंल्याउँछ कि एकै प्लेटफर्म तिनीहरूलाई सबैलाई शासन गर्न विचार वास्तवमै कहिले पनि सफल भएको छैन, र यसको सट्टामा के हुन्छ केहि कार्यहरू गर्नको लागि प्लेटफर्महरू सँगै एक कब्बलिंग हो। मार्केटरहरू एक समाधानको लागि ईमेलको लागि, अर्को वेबको लागि, अर्को डाटाको लागि र अन्य।

के मार्केटरहरु लाई चाहिन्छ एक ठूलो प्लेटफर्म हो कि यो सबै गर्छ, तर एक डेटा प्लेटफर्म जसले तिनीहरूलाई निर्णय लिनको लागि आवश्यक जानकारी दिन्छ।

सत्य यो हो कि ब्रिन्कर र गार्टनर दुबैले कुनै कुरामा छुन्छ जुन भर्खरै देखा पर्न सुरु भएको छ: एक साँचो अर्केस्ट्राँट प्लेटफर्म। सीडीपीहरूमा निर्मित, यी सत्य ओमनिकनेल मार्केटिंगका लागि डिजाइन गरिएको हो, मार्केटर्सलाई उपकरणहरू दिने उनीहरूले सबै च्यानलहरूमा डाटा-निर्णायक निर्णयहरू बनाउन र कार्यान्वयन गर्न आवश्यक छ।

बजारहरूले भोलिको लागि तयारी गरे झैं, उनीहरूले उनीहरूको डेटा प्लेटफर्महरू बारे खरीद निर्णयहरू लिनु पर्ने छ जुन उनीहरूले भविष्यमा कसरी प्रयोग गरिरहेका छन् भन्ने कुरामा प्रभाव पार्नेछ। बुद्धिमानीसाथ छनौट गर्नुहोस् र तपाईंसँग एउटा प्लेटफर्म हुनेछ जुन सबै चीजलाई सँगै ल्याउन मद्दत गर्दछ। नराम्रो छनौट गर्नुहोस् र तपाईं छोटो समयमै वर्ग एकमा फिर्ता हुनुहुनेछ।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.