इन्स्टाग्राममा माइक्रो बनाम म्याक्रो-प्रभावकारी रणनीतिहरूको प्रभाव के हो
प्रभावकारी मार्केटिङ भनेको तपाईंले विश्वास गर्नुहुने शब्द-को-मुख सहकर्मी र तपाईंले वेबसाइटमा राख्नुभएको सशुल्क विज्ञापनको बीचमा हुन्छ। प्रभावकारीहरूसँग अक्सर जागरूकता निर्माण गर्ने ठूलो क्षमता हुन्छ तर खरिद निर्णयमा सम्भावनाहरूलाई प्रभाव पार्ने उनीहरूको क्षमतामा दायरा हुन्छ। जबकि यो एक ब्यानर विज्ञापन भन्दा तपाइँको मुख्य दर्शकहरु सम्म पुग्न को लागी एक अधिक जानाजानी, आकर्षक रणनीति हो, प्रभावकारी मार्केटिंग लोकप्रियता मा स्काईरोकेट जारी छ।
जे होस्, त्यहाँ तपाईंको विवादास्पद मार्केटिंगमा लगानीको राम्रो खर्च हो भनेर एक विवादमा केही सुपरस्टारहरूको लागि ठूलो एकमुखी रकम खर्च गरीरहेको छ कि भनेर त्यहाँ विवाद छ। म्याक्रो प्रभावकर्ता, वा तपाइँको लगानी अधिक राम्रो को लागी खर्च गरिएको छ, उच्च ध्यान केन्द्रित प्रभावकारहरु - माइक्रो-प्रभावकारीहरू.
म्याक्रो-प्रभावकारीको लागि ठूलो बजेट सपाट हुन सक्छ र ठूलो जुवा हुन सक्छ। माइक्रो-प्रभावकारीहरू बीच खर्च गरिएको ठूलो बजेटले तपाईंले चाहेको प्रभाव व्यवस्थापन, समन्वय वा निर्माण गर्न गाह्रो बनाउन सक्छ।
एक माइक्रो-प्रभावकारी के हो?
मलाई माइक्रो-प्रभावकर्ताको रूपमा वर्गीकृत गरिनेछ। मसँग मार्केटिङ टेक्नोलोजीमा विशेष फोकस छ र सामाजिक, वेब र इमेल मार्फत लगभग 100,000 व्यक्तिहरू सम्म पुग्छु। मेरो अख्तियार र लोकप्रियता मैले सिर्जना गरेको सामग्रीको फोकस भन्दा बाहिर विस्तार गर्दैन; नतिजाको रूपमा, न त मेरो श्रोताहरूको विश्वास र खरीद निर्णय गर्न प्रभाव पार्छ।
म्याक्रो-प्रभावकर्ता के हो?
म्याक्रो प्रभावकारीहरूसँग धेरै व्यापक प्रभाव र व्यक्तित्व छ। एक प्रसिद्ध सेलिब्रेटी, पत्रकार, वा सामाजिक मिडिया तारा म्याक्रो-प्रभावकारी हुन सक्छ (यदि तिनीहरु लाई विश्वास र दर्शकहरु लाई मनपर्छ)। Mediakix ले माध्यमको बारेमा यो खण्ड परिभाषित गर्दछ:
- इन्स्टाग्राममा म्याक्रो प्रभावकर्तासँग सामान्यतया हुन्छ १०००,००० भन्दा बढी अनुयायीहरू।
- यूट्यूब वा फेसबुक मा एक म्याक्रो प्रभावकर्ता भएको रूपमा परिभाषित गर्न सकिन्छ कम्तिमा १००० सदस्यहरु वा मनपर्दछ।
Mediakix ले कुन रणनीतिहरू बढी प्रभावकारी थिए भनेर मूल्याङ्कन गर्न म्याक्रो र माइक्रो प्रभावकारीहरूसँग काम गर्ने १६ शीर्ष ब्रान्डहरूबाट 700 प्रायोजित इन्स्टाग्राम पोस्टहरूको विश्लेषण गर्यो। तिनीहरूले यो इन्फोग्राफिक उत्पादन गरेका छन्, प्रभावकारीहरूको युद्ध: म्याक्रो बनाम माइक्रो, र एक चाखलाग्दो निष्कर्षमा आउनुहोस्:
हाम्रो अध्ययनले देखाउँदछ कि म्याक्रो प्रभावकार र माइक्रो प्रभावकर्ता प्रदर्शन लगभग बराबर जब स sole्लग्नता दरको आधारमा मात्र मूल्या .्कन गर्दछ। थप रूपमा, हामीले पत्ता लगायौं कि म्याक्रो प्रभावकर्ताहरूले कुल मनपर्दो, टिप्पणीहरू, र पहुँचको सर्तमा विजय प्राप्त गर्दछन्।
मैले जेरेमी शिहलाई सम्पर्क गरें र स्पष्ट प्रश्न सोधें - लगानी फिर्ता (रय)। अन्य शब्दहरूमा, संलग्नता र मनपर्नेहरू भन्दा बाहिर हेर्दा, जागरूकता, बिक्री, अपसेल्स, आदि जस्ता मुख्य कार्यसम्पादन सूचकहरूमा मापनयोग्य भिन्नता थियो। जेरेमीले इमानदारीपूर्वक जवाफ दिए:
म भन्न सक्दछु कि पैमानेको अर्थतन्त्रहरू निश्चित रूपमा यस अर्थमा खेलिरहेका छन् कि सजिलो छ (कम समय र ब्यान्डविथ गहन) कम पहुँच, ठूलो प्रभावकारहरूको साथ काम गर्न सयौं वा हजारौं साना प्रभावकर्ताहरू समन्वय गर्ने प्रयास भन्दा उस्तै पहुँच हासिल गर्न। यसका अतिरिक्त, CPM ले कम प्रभाव पार्छ तपाईं ठूलो प्रभावकारीहरूसँग काम गर्दा।
जेरेमी शिह
मार्केटरहरूले यसलाई दिमागमा राख्नु पर्छ किनभने तिनीहरू प्रभावकारी मार्केटिङमा हेर्छन्। जबकि व्यापक समन्वय र एक शानदार माइक्रो-प्रभावकारी अभियानले तल्लो रेखालाई महत्त्वपूर्ण रूपमा प्रभाव पार्न सक्छ, आवश्यक प्रयास समय र ऊर्जामा लगानीको लायक नहुन सक्छ। मार्केटिङमा कुनै पनि कुराको रूपमा, यो तपाईंको अभियान रणनीतिहरूसँग परीक्षण र अनुकूलन गर्न लायक छ।
मलाई लाग्छ कि यो विशुद्ध रूपमा आधारित थियो भनेर सम्झनु पनि आवश्यक छ इन्स्टाग्राम र ब्लगिङ, पोडकास्टिङ, Facebook, Twitter, वा LinkedIn जस्ता अन्य माध्यमहरू होइन। मलाई विश्वास छ कि इन्स्टाग्राम जस्तो भिजुअल उपकरणले सेलिब्रेटीको पक्षमा यस प्रकारको विश्लेषणको नतिजालाई उल्लेखनीय रूपमा तिरस्कार गर्न सक्छ।