बेलुन, बबल गम, र मार्टेक: कुनचाहिँको होईन?

२०१ direction दिशा

बेलुन र बबल गम जस्तो नभई, मार्टेक फुट्नेछैन जब विस्तार भइरहेको जस्तो देखिन्छ। यसको सट्टामा, मार्टेक ईन्डस्ट्री सिफ्ट र तान्न र परिवर्तन र नवीनता समायोजित गर्न जारी राख्दछ, जसरी यो विगतका बर्षहरूमा गरिएको छ।

यस्तो लाग्न सक्छ कि उद्योगको वर्तमान वृद्धि असुरक्षित छ। धेरैले सोधेका छन कि मार्टेक ईन्डस्ट्री द्वारा - द्वारा फैलाइएको 3,800,,XNUMX०० भन्दा बढी समाधानहरू यो यसको टिपिंग पोइन्ट हिट। हाम्रो साधारण उत्तर: होईन, यो छैन। नवीनता कुनै पनि समय चाँडै ढिला हुँदैछ। यो कहिल्यै विस्तार भइरहेको इकोसिस्टम नयाँ वास्तविकता हो र मार्केटरहरूले यसलाई कसरी व्यवस्थापन गर्ने भनेर जान्नुपर्दछ।

परिस्थिति

सन् २०११ मा चीफमार्कटेक.कमान्टले मार्केटिंग उद्योग परिदृश्य ट्र्याक गर्न थालेदेखि मार्टेक समाधानहरूको स every्ख्या डबल वा तीन गुणा बढेको छ। size,3,874 XNUMX,। को वर्तमान आकार। मार्टेकमा रुचि पनि बेलुन भयो। यस अनुसार मार्कर टेक्नोलोजी २०१ Wal को वाकर स्यान्डस स्टेट रिपोर्ट, led० ​​प्रतिशत मार्केटर्सले companies० प्रतिशतले उनीहरूको कम्पनीको मार्केटि technology टेक्नोलोजी बजेट २०१ 70 मा बढ्ने आशा गरेको छ। केवल दुई प्रतिशतले यो घट्ने आशा गर्दछ। एउटा कारण मार्केटरहरू मार्टेकमा तेजीका छन्: परिणामहरू। वाकर स्यान्ड्स द्वारा सर्वेक्षण गरिएको ke percent प्रतिशत मार्केटरहरू भन्छन कि उनीहरूको कम्पनीको हालको मार्केटिंग टेक्नोलोजीले उनीहरूलाई राम्रो काम गर्न मद्दत गर्दछ। यो गत वर्ष percent 300 प्रतिशतबाट माथि छ।

मार्टेकले कार्य गर्दछ, र धेरै मार्केटरहरूसँग पहिले नै बृहत मार्टेक स्ट्याक छ। त्यसोभए, उपकरणहरू थप गर्नु भनेको उनीहरूको विशिष्ट मार्केटिंग रणनीति र उद्देश्यहरूको समर्थन गर्न सही प्रविधि खोज्नु हो। बजारका आवश्यकताहरू अद्वितीय हुन्छन्, त्यसैले किन half 48% सर्वेक्षणमा लिइएको लगभग आधा मार्केटले उनीहरूको स्ट्याकहरू निर्माण गरेका छन् उत्तम-प्रजाति समाधान, जबकि केवल २१ प्रतिशतले एकल विक्रेता सुइट प्रयोग गर्दछ। वास्तवमा, एकीकृत उत्तम-नस्ल समाधानहरूको प्रयोग गरेर ke 21% मार्केटरहरूले उनीहरूको कम्पनीको क्षमतालाई "उनीहरूका उपकरणहरूको पूर्ण शक्ति लिभोरिस गर्ने क्षमताको रूपमा मूल्या rate्कन गर्दछ। उत्कृष्ट or राम्रो, "वाकर स्यान्ड्स अध्ययन अनुसार।

त्यसो भए पनि, धेरै मार्केटरहरू लाग्छ कि उद्योग तिनीहरू संग राख्नको लागी तेज गतिमा अघि बढिरहेको छ।

समाधान

मार्टेक बबल फुट्न गइरहेको छैन। यो मोर्फ र विस्तार हुँदै गइरहेको छ n आला खेलाडीहरूको एक बढ्दो बढ्दै गरेको अनुपातको साथ as र यसको परिणाम स्वरूप मार्केटरहरूको अद्वितीय आवश्यकताहरूको समर्थन गर्न जारी राख्दछ। तर सबै सही विकल्पहरू पत्ता लगाई सही समाधानहरू फेला पार्न मार्केटर्सलाई एक व्यापक ग्राहक संलग्नताको रणनीति हुनुपर्दछ, साथै त्यस रणनीतिलाई समर्थन गर्ने आदर्श उपकरणहरू सँगसँगै बुन्नका लागि एक प्रभावकारी तरीका पनि आवश्यक पर्दछ।

आजका ग्राहकहरू च्यानल अज्ञेयवादी हुन्, त्यसैले कुनै पनि ग्राहक संलग्नता रणनीति दीर्घकालीनमा प्रभावकारी हुन क्रस-फंक्शनल हुनु आवश्यक छ। एक सगाई रणनीति जुन आन्तरिक बोर्डरहरू पार गर्दछ एक मालिकको आवश्यक पर्दछ जो दक्ष र क्लाउट छ कार्यकारी समर्थन जुटाउन र संगठन मार्फत परिवर्तनको माध्यमबाट मार्गदर्शन गर्दछ - साइलोको बिच्छेद सहित।

साइलोस हटाउने एउटा तरिका, साथै भिन्न मार्टेक उपकरणहरू एकीकृत गरेर लिनु हो खुला बगैचा दृष्टिकोण। अनुप्रयोग तहमा मार्टेक उपकरणहरू मात्र जडान गर्नुको सट्टा, तिनीहरूलाई डाटा लेयरमा एकीकृत गर्ने विचार गर्नुहोस्। यसले मार्केटिंग नेताहरूलाई मार्केटि beyond भन्दा बढि सजिलैसँग सोच्न र उद्यममा बिक्री र सेवा जस्ता कार्यहरू कसरी समर्थन गर्ने बारे विचार गर्न अनुमति दिन्छ। यसले मार्केटर्सलाई विज्ञापन टेक पुल गर्न र मार्टेकलाई सबै उपलब्ध ग्राहक टच पोइन्टहरूको लाभ लिन मद्दत गर्दछ।

ग्राहक डाटा प्लेटफार्महरू (CDPs) को रूपमा कार्य हब यसले खुला बगैचामा डेटा र अनुप्रयोगहरू लि link्क गर्न संगठनहरूलाई सक्षम गर्दछ। यसले यो सुनिश्चित गर्दछ कि मार्केटरहरूले कारबाही लिन सक्दछन् र हरेक टचपोइन्टलाई ग्राहकहरूसँग अप्टिमाइज गर्न सक्छन्। CDPs ले डाटामा डेमोक्र्याटीकरण गर्छन्, विश्लेषण, च्यानलहरू, र उद्यम मार्फत ग्राहकहरू। यो दृष्टिकोण डाटा मा तत्काल पहुँच प्रदान गर्दछ जहाँ यो बस्दछ, बिभिन्न संरचना र उद्यममा स्रोतहरूबाट। मार्केटरहरूले अधिक सजीलो उन्नत प्रविधिहरूको फाइदा लिन सक्दछन् जस्तै प्रोपेसिटी स्कोरिंग र मेशिन लर्निंग। CDP हरूले खुला ईकोसिस्टम मार्फत कुनै पनि च्यानलको पहुँच सरल गर्दछ। कुनै पनि डिजिटल वा परम्परागत च्यानल जडान गर्दै — सहित DMPs, DSPs, ESPs an लाई खुला बगैंचामा समाहित गर्न सकिन्छ।

परिणाम? एक बढ्दो मार्टेक समाधान प्रबन्ध गर्न खुला बगैचा दृष्टिकोण प्रयोगले मार्केटरहरूलाई उद्यम भर ग्राहक संलग्नता अनुकूलन गर्न अनुमति दिन्छ। त्यो हो, क्रस-फंक्शनल रणनीति सिर्जना गर्न जुन मार्केटिंग, बिक्री, र सेवा भन्दा टाढा पुग्छ, र ग्राहकहरू, कर्मचारीहरू, अपरेसनहरू, र उत्पादनहरूलाई छुन्छ।

पप बिना बबल

मार्टेक बबल फुटिएको छैन। न त यो कुनै पनि समयमा चाँडै जाँदैछ। अन्तरिक्षमा विक्रेताको सघन संख्याको साथसाथै चलिरहेको नवीनता र समेकनको साथ, बजारहरूले उनीहरूको अनौंठो आवश्यकता, चाहना र चाहनाहरूलाई सम्बोधन गर्न सही समाधानहरू फेला पार्न सक्दछन्।

आज मार्केटिंगको लागि एउटा साइज-फिट-सबै दृष्टिकोणको लागि कुनै ठाउँ छैन, जसको अर्थ हो कि मार्केटिंग टेक्नोलोजीमा एक आकारको फिट हुने सबै दृष्टिकोणको लागि कुनै ठाउँ छैन। ग्राहक संलग्नतामा क्रस-फंक्शनल दृष्टिकोण लिन खोजिरहेका बजारहरूले मार्केटिंग टेक्नोलोजी विक्रेताहरूसँग काम गर्न आवश्यक पर्दछ जुन एक अन्तर्क्रियात्मक रणनीति रहेको एकीकरणको लागि खुला बगैचा दृष्टिकोण सक्षम गर्ने जस्ता। त्यसरी नै मार्केटिंग आरओआई बढ्दो मार्टेक स्ट्याकको साथ विस्तार हुन्छ।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.