वर्षौंदेखि, मार्केटरहरू र विज्ञापनदाताहरूले आफ्नो विज्ञापन रचनात्मक चलाउन कहाँ र कसको अगाडि जान्नको लागि दर्शकहरूलाई लक्षित डेटामा निर्भर छन्। तर भर्खरैको आक्रामक डेटा-खनन अभ्यासहरूबाट टाढाको परिवर्तन - GDPR, CCPA, र Apple को iOS14 द्वारा राखिएको नयाँ र आवश्यक गोपनीयता नियमहरूको परिणाम - ले मार्केटिङ टोलीहरूलाई चकित पारेको छ। अधिक र अधिक प्रयोगकर्ताहरूले ट्र्याकिङबाट अप्ट-आउट गर्दा, दर्शक लक्षित डेटा कम र कम विश्वसनीय हुन्छ।
बजार-अग्रणी ब्रान्डहरूले आफ्नो ध्यान आफ्नो नियन्त्रण भित्रको कुनै कुरामा सारेका छन् जसले अझै पनि रूपान्तरणमा ठूलो प्रभाव पार्न सक्छ: तिनीहरूको विज्ञापन रचनात्मकको प्रदर्शन। र जब A/B परीक्षण विज्ञापनहरूको रूपान्तरण शक्ति मापनको लागि मानक भएको छ, यी नवीन मार्केटरहरू अब निर्माण र बहुभिन्न परीक्षण विज्ञापन क्रिएटिभ स्केल गरेर परम्परागत माध्यमहरू भन्दा बाहिर जाने तरिकाहरू खोजिरहेका छन्।
Marpipe समाधान सिंहावलोकन
मारपाइप रचनात्मक टोलीहरू र मार्केटरहरूलाई मिनेटमा सयौं विज्ञापन भिन्नताहरू निर्माण गर्न सक्षम बनाउँछ, स्वचालित रूपमा स्थिर छवि र भिडियो क्रिएटिभहरू तिनीहरूका दर्शकहरूलाई परीक्षणको लागि प्रयोग गर्न, र व्यक्तिगत रचनात्मक तत्वहरू - शीर्षक, छवि, पृष्ठभूमि रङ, आदि द्वारा विभाजित प्रदर्शन अन्तर्दृष्टि प्राप्त गर्दछ।
संग मारपाइप, ब्रान्ड र एजेन्सीहरूले गर्न सक्छन्:
- परीक्षणको लागि अद्वितीय विज्ञापन क्रिएटिभहरूको संख्यामा ठूलो वृद्धि गर्नुहोस्, जसले उच्च-प्रदर्शनकर्ताहरू फेला पार्ने बाधाहरूलाई धेरै बढाउँछ।
- रूपान्तरण डाटाको साथ डिजाइन निर्णयहरूलाई समर्थन गरेर रचनात्मक प्रक्रियाबाट पूर्वाग्रह हटाउनुहोस्
- कुन विज्ञापन र रचनात्मक तत्वहरूले काम गरिरहेका छन् र किन तिनीहरूले कुन विज्ञापन क्रिएटिभलाई स्केल गर्ने र कुन बन्द गर्ने भन्ने बारे छिटो निर्णय गर्न सकून्।
- आधाभन्दा कम समयमा राम्रो विज्ञापनहरू बनाउनुहोस् — औसतमा ६६% छिटो
स्वचालित विज्ञापन निर्माण, स्केलमा
परम्परागत रूपमा, रचनात्मक टोलीहरूसँग परीक्षणको लागि दुई देखि तीन विज्ञापनहरू अवधारणा र डिजाइन गर्न ब्यान्डविथ हुन्छ। मारपाइप दसौं वा सयौं विज्ञापनहरू एकैचोटि डिजाइन गर्न सक्षम पार्दै तिनीहरूको समय बचत गर्छ। यो रचनात्मक टोली द्वारा आपूर्ति रचनात्मक तत्वहरूको प्रत्येक सम्भावित संयोजन संयोजन गरेर गरिन्छ। विज्ञापन भिन्नताहरू यस तरिकाले चाँडै जोडिन्छन्। उदाहरणका लागि, पाँच हेडलाइनहरू, तीन तस्बिरहरू, र दुई पृष्ठभूमि रङहरू बटनको क्लिकमा 30 विज्ञापनहरू (5x3x2) बन्छन्। यस प्रक्रियाले परीक्षणको लागि अद्वितीय विज्ञापन क्रिएटिभको संख्या मात्र बढाउँदैन, तर Marpipe प्लेटफर्ममा बहुभिन्न परीक्षण चलाउन मार्केटिङ टोलीहरू पनि सेट अप गर्दछ — सबै सम्भावित रचनात्मक चरहरूलाई नियन्त्रण गर्दै सबै विज्ञापन भिन्नताहरूलाई एकअर्काको विरुद्धमा राख्दै।
स्वचालित, नियन्त्रित परीक्षण सेटअप
सबै विज्ञापन भिन्नताहरू स्वचालित रूपमा उत्पन्न भएपछि, मारपाइप त्यसपछि बहुभिन्न परीक्षणलाई स्वचालित बनाउँछ। बहुभिन्न परीक्षणले चरहरूको प्रत्येक सम्भावित संयोजनको कार्यसम्पादन मापन गर्दछ। Marpipe को मामला मा, चरहरू प्रत्येक विज्ञापन भित्र रचनात्मक तत्वहरू हुन् - प्रतिलिपि, छविहरू, कार्यमा कल, र थप। प्रत्येक विज्ञापनलाई यसको आफ्नै विज्ञापन सेटमा राखिएको छ र परीक्षण बजेट समान रूपमा तिनीहरूको बीचमा वितरण गरिएको छ कि अर्को चर नियन्त्रण गर्नको लागि परिणामहरू स्क्यु गर्न सक्छ। ग्राहकको बजेट र लक्ष्यहरूको आधारमा परीक्षणहरू सात वा १४ दिनसम्म चल्न सक्छन्। र विज्ञापन भिन्नताहरू ग्राहकको अवस्थित दर्शक वा दर्शकहरूको अगाडि चल्छन्, परिणामस्वरूप थप अर्थपूर्ण अन्तर्दृष्टिहरू।
रचनात्मक बुद्धिमत्ता
जसरी परीक्षणहरूले आफ्नो पाठ्यक्रम चलाउँछन्, मारपाइप प्रत्येक विज्ञापन र प्रत्येक व्यक्तिगत रचनात्मक तत्वको लागि प्रदर्शन डेटा प्रदान गर्दछ। प्लेटफर्मले पहुँच, क्लिक, रूपान्तरण, CPA, CTR, र थप ट्र्याक गर्दछ। समय बित्दै जाँदा, Marpipe ले यी नतिजाहरूलाई प्रवृतिहरू देखाउनको लागि एकत्रित गर्छ। यहाँबाट, मार्केटरहरू र विज्ञापनदाताहरूले परीक्षण परिणामहरूको आधारमा कुन विज्ञापनहरू स्केल गर्ने र के परीक्षण गर्ने भनेर निर्णय गर्न सक्छन्। अन्ततः, प्लेटफर्मले ऐतिहासिक रचनात्मक बौद्धिकताको आधारमा ब्रान्डले कुन प्रकारका रचनात्मक तत्वहरूको परीक्षण गर्नुपर्छ भनेर सुझाव दिने क्षमता हुनेछ।
Marpipe को 1:1 भ्रमण बुक गर्नुहोस्
बहुभिन्न विज्ञापन क्रिएटिव परीक्षण उत्तम अभ्यासहरू
स्केलमा बहुविध परीक्षण अपेक्षाकृत नयाँ प्रक्रिया हो, जुन स्वचालन बिना सम्भव थिएन। जस्तै, यस तरिकाले विज्ञापन रचनात्मक परीक्षण गर्न आवश्यक कार्यप्रवाह र मानसिकताहरू अझै व्यापक रूपमा अभ्यास गरिएको छैन। Marpipe ले पत्ता लगायो कि यसका सबैभन्दा सफल ग्राहकहरूले विशेष गरी दुईवटा उत्कृष्ट अभ्यासहरू पछ्याउँछन् जसले तिनीहरूलाई प्लेटफर्मको मूल्य पहिले नै हेर्न मद्दत गर्दछ:
- विज्ञापन डिजाइनमा मोड्युलर रचनात्मक दृष्टिकोण अपनाउदै। मोड्युलर क्रिएटिभ एउटा टेम्प्लेटबाट सुरु हुन्छ, जसको भित्र प्रत्येक रचनात्मक तत्वका लागि प्लेसहोल्डरहरू आदानप्रदान गर्न सकिन्छ। उदाहरणका लागि, हेडलाइनको लागि ठाउँ, छविको लागि ठाउँ, बटनको लागि ठाउँ, आदि। यस तरिकाले सोच्नु र डिजाइन गर्नु चुनौतीपूर्ण हुन सक्छ, किनकि प्रत्येक व्यक्तिगत रचनात्मक तत्वले एक अर्कासँग जोड्दा अर्थपूर्ण र सौन्दर्यको रूपमा मनपर्ने हुनुपर्छ। रचनात्मक तत्व। यो लचिलो लेआउटले प्रत्येक रचनात्मक तत्वको प्रत्येक भिन्नतालाई प्रोग्रामेटिक रूपमा स्वैप गर्न अनुमति दिन्छ।
- रचनात्मक र प्रदर्शन मार्केटिङ टोलीहरू बीचको खाडललाई पूरा गर्दै। लकस्टेपमा काम गर्ने क्रिएटिभ टोलीहरू र प्रदर्शन मार्केटिङ टोलीहरूले पुरस्कारहरू कटनी गर्छन् मारपाइप छिटो। यी टोलीहरूले तिनीहरूको परीक्षणहरू सँगै योजना बनाउँछन्, तिनीहरूले के सिक्न चाहन्छन् र कुन रचनात्मक तत्वहरूले तिनीहरूलाई त्यहाँ प्राप्त गर्नेछन् भन्ने बारे सबै एउटै पृष्ठमा पुग्छन्। तिनीहरूले उच्च प्रदर्शन गर्ने विज्ञापनहरू र रचनात्मक तत्वहरू प्रायः अनलक मात्र गर्दैनन्, तर तिनीहरूले प्रत्येक परीक्षणको साथ गहिरो अन्तर्दृष्टि प्राप्त गर्न विज्ञापन क्रिएटिभको अर्को चरणमा परीक्षण परिणामहरू पनि लागू गर्छन्।
कसरी पुरुषको परिधान ब्रान्ड टेलर स्टिचले मार्पाइपको साथमा ५०% वृद्धिको लक्ष्य हासिल गर्यो
कम्पनीको माथिल्लो मार्गमा एक प्रमुख क्षणमा, मार्केटिङ टोली मा टेलर सिलाई दुबै रचनात्मक र खाता व्यवस्थापनमा ब्यान्डविथ मुद्दाहरूको साथ भेट्टाए। तिनीहरूको रचनात्मक परीक्षण कार्यप्रवाह लामो र कठिन थियो, सुपर-प्रतिभाशाली डिजाइनरहरूको कर्मचारी र एक विश्वसनीय विज्ञापन एजेन्सी साझेदारको साथ पनि। परीक्षणको लागि विज्ञापनहरू निर्माण गर्ने, अपलोडको लागि एजेन्सीमा डेलिभर गर्ने, दर्शकहरू चयन गर्ने, र सुरुवात गर्ने प्रक्रिया दुई हप्ता लामो थियो। नयाँ ग्राहक प्राप्तिको लागि सेट गरिएको आक्रामक लक्ष्यहरू - 20% YOY — टेलर स्टिच टोलीले कर्मचारी वा लागतहरू धेरै नबढाई आफ्नो विज्ञापन परीक्षण प्रयासहरू मापन गर्ने तरिका खोज्न आवश्यक छ।
प्रयोग गरेर मारपाइप विज्ञापन निर्माण र परीक्षण स्वचालित गर्न, टेलर स्टिचले परीक्षणको लागि आफ्नो अद्वितीय विज्ञापन क्रिएटिभहरूको संख्या 10x वृद्धि गर्न सक्षम थियो। टोलीले अब प्रति हप्ता दुईवटा रचनात्मक परीक्षणहरू सुरु गर्न सक्छ - प्रत्येक 80 भन्दा बढी अद्वितीय विज्ञापन भिन्नताहरू सहित, सबै नयाँ ग्राहकहरूको सम्भावनाको एकमात्र उद्देश्यका साथ। यो नयाँ मापनले तिनीहरूलाई उत्पादन लाइनहरू र रचनात्मक भिन्नताहरू परीक्षण गर्न अनुमति दिन्छ जुन तिनीहरूले पहिले कहिल्यै गर्न सकेनन्। उनीहरूले आश्चर्यजनक अन्तर्दृष्टिहरू फेला पारे, जस्तै कि नयाँ ग्राहकहरूले छुटको सट्टा स्थिरता र कपडाको गुणस्तरको वरिपरि सन्देश प्रवाह गर्ने सम्भावना बढी हुन्छ। अनि तिनीहरु तिनीहरूको YOY वृद्धि लक्ष्य 50% द्वारा उत्कृष्ट.
