लगानीको मार्केटिंगको धमिलो रेखा

Depositphotos 1087741 s

हिजो, मैले सोशल मिडिया मार्केटि World वर्ल्ड भनिने सत्रमा गरे बढ्दो अनुयायीहरूबाट कसरी सामाजिक मिडियाको साथ परिणाम उत्पादनमा बदल्न सकिन्छ। म प्राय: सल्लाहको विपरित छु जो यस उद्योगमा लगातार धक्का दिइन्छ ... विवादास्पदमा अलि झुकाव समेत। वास्तविक आधार यो हो कि व्यवसायहरूले फ्यानहरू र सामाजिक मीडियामा अनुयायीहरूको विकासको खोजी गर्न जारी राख्छन् - तर तिनीहरू आश्चर्यजनक दर्शकहरू वा समुदायलाई परिवर्तन गर्छन् जुन पहिले नै त्यहाँ छ।

सत्र भित्र, म यति सम्म को धेरै प्रश्न गर्न को लागी गए ROI मापन त्यहाँ दावी छ जब यो तपाइँको सामाजिक मिडिया प्रयासको लागि लगानी फिर्ता आउँछ। यस ब्लगको सबैभन्दा महान साथी हो एरिक टी। टुंग… कसले तुरुन्तै ट्वीट गर्नुभयो:

यो विशेष गरी मेरो सम्मानित सहकर्मी (र कराओके मास्टर) बाट हास्यास्पद थियो, निकोले केली, सँगै उनको सत्र साझा थियो: ब्रान्डले सामाजिक मिडिया आरओआई मापन गर्दा पर्दा पछाडि पार्दछ। दोह!

यो त्यस्तो छैन जुन मलाई विश्वास हुँदैन त्यहाँ छ लगानी फिर्ता - मलाई लाग्छ सामाजिकको लागि लगानीमा ठूलो प्रतिफल छ। वास्तवमा, म विश्वास गर्दछु यो धेरै जसो कम्पनीहरूले अहिले विश्वास गरे भन्दा धेरै राम्रो छ। समस्या मापन हो। त्यहाँ धेरै माध्यमहरू छन् जुन तपाईंको सामाजिक मिडिया प्रयासहरूले लगानीमा फिर्तीलाई असर गर्दछ:

  1. प्रत्यक्ष एट्रिब्युसन - व्यक्तिले सन्देश देखे र तिनीहरूले खरीद गरे।
  2. अप्रत्यक्ष एट्रिब्युसन - व्यक्तिले सन्देश साझा गर्नुभयो वा कसैलाई सामाजिक रूपमा तपाईंलाई सन्दर्भित गर्नुभयो र उनीहरूले खरीद गरे।
  3. ब्रान्ड एट्रिब्युसन - मान्छेहरू देख्छन् तपाईं अनलाइन र तपाइँलाई तपाइँको उद्योग मा एक प्राधिकारी को रूप मा हेर्नुहोस्, तपाइँको उत्पादनहरु र सेवाहरु को अनुसन्धान गर्न को नेतृत्व।
  4. विश्वास विशेषता - व्यक्ति तपाईलाई अनलाइन पछ्याउँछन्, तपाईको विश्वास छ, तपाईको उत्पादन र सेवाहरू खरीद गर्नको लागि उनीहरूको नेतृत्व।

प्रत्यक्ष एट्रिब्युशन मापन गर्न सजिलो छ ... केहि राम्रो अभियान ट्र्याकिंग र तपाईले यसलाई प्याट पाउनुभयो। समस्या सामाजिक मिडिया आरओआई मापन गर्दै अरूसँग आउँछ। तिनीहरूले सँधै तपाईंको अभियान ट्र्याकिंग प्रयोग गर्दैनन् - वा उनीहरू आइपुग्छन् र अन्य अनलाइन मार्केटिंग च्यानलहरू मार्फत तपाईंको साइटमा खरीद गर्दछन्।

गुगल एनालिटिक्ससँग मल्टि-च्यानल रूपान्तरण भिजुअलाइजर भनिने एक उत्तम उपकरण छ जहाँ तपाइँ तपाइँको साइटहरुमा पुग्नका लागि तपाईका आगन्तुकहरूले बिभिन्न विधिहरूको प्रयोग गर्न सक्दछन् वा देख्न सक्दछन्। तलको वास्तविक स्क्रीनशटमा - तपाईं देख्न सक्नुहुनेछ कि रेखाहरू धमिलो हुँदै गइरहेका छन्। यस साइटमा रूपान्तरणको एक धेरै ठूलो प्रतिशत व्यक्तिबाट आएको हो जुन एक भन्दा बढि तरीकाले साइट पहुँच गर्दछ।

जबकि तपाईं यो निष्कर्षमा पुग्न सक्नुहुनेछ कि उनीहरूसँग राम्रो ईमेल मार्केटि program प्रोग्राम छैन - रेफरल ट्राफिक विरूद्ध सटीक आरओआई लागू गर्न जैविक खोजी सम्भव छैन किनकि तपाईं प्रत्येक आगन्तुकको टाउकोमा पुग्न सक्नुहुन्न र निर्णय गर्न सक्नुहुन्न। जो च्यानल लगानी थियो कि उनीहरू खरीद को निर्णय।

मध्यम एट्रिब्युसन

म पेश गर्छु कि यो छैन जो, यो ती सबैको सन्तुलन हो। बजारहरूले उनीहरूको प्रत्येक रणनीतिले कसरी अर्को प्रभावमा पार्छ भनेर बुझ्न आवश्यक छ। जब तपाईं सामाजिक मिडिया प्रयासहरू कम गर्नुहुन्छ, उदाहरणका लागि यसले तपाईंको कार्बनिक खोज रूपान्तरणमा प्रभाव पार्न सक्छ। किन? किनकी व्यक्तिहरु लाई तपाईको उत्पादनहरु र सेवाहरु को बारे मा जिज्ञासा हुँदैन र त्यसैले तिनीहरूले तपाईलाई खोज गर्दैनन्। वा उनीहरूमा विश्वासको कमी छ, त्यसैले उनीहरूले राम्रो सामाजिक उपस्थितिको साथ प्रतिस्पर्धीहरूको खोजी गर्छन् र सट्टामा उनीहरूसँग रूपान्तरण गर्छन्। वा सबैजना तपाइँका प्रतिस्पर्धीहरूका बारेमा कुरा गर्दैछन् जो do एक उत्कृष्ट सामाजिक उपस्थिति छ ... जसले तपाइँको प्रतिस्पर्धाको बारेमा अतिरिक्त लेखमा पुर्‍याउँछ ... जसले तिनीहरूलाई राम्रो स्थान दिँदछ।

बजारका रूपमा, हामीलाई पूर्वानुमानको आवश्यकता छ विश्लेषण उपकरणहरू जुन हाम्रो सबै प्रयासहरूको प्रभाव र सम्बन्ध पहिचान गर्दछ - हामीलाई बुझ्न कसरी मद्दत गर्छन् तिनीहरू एक अर्कालाई कसरी खुवाउँदछन् र कसरी उनीहरू एक अर्कासँग काम गर्छन्। अब हामी सामाजिक रूपमा साझेदारी गर्न र प्रत्यक्ष एट्रिब्युशनमा त्यो प्रयासको फिर्ती मापन गर्न चाहन्छौं भने, यो हाम्रो सामाजिक मिडिया प्रयासहरूको परीक्षण र समायोजन गर्ने र हाम्रो सबै डिजिटल मार्केटिंग प्रयासहरूमा रणनीतिको समग्र प्रभावलाई हेर्ने कुरा हो।

हाम्रो काम अब कुन मध्यम प्रयोग गर्ने भन्ने निर्धारण गर्न छैन ... यो सन्तुलन स्रोतको कुरा हो कि हामीले प्रत्येकमा कति मेहनत गर्छौं। तपाईंको ड्यासबोर्डलाई ध्वनि बोर्डको रूपमा कल्पना गर्नुहोस्, स beautiful्गीत सुन्दर नभएसम्म डायललाई डाउन र डाउन गर्नुहोस्। सामाजिक मिडिया को लागी लगानी मा एक प्रतिफल गर्न सक्छन् नाप्नुहोस् - तर वास्तविकता बाहिरका केही सल्लाहहरू भन्दा धमिलो छ।

नोट: तिमी सक्छौ सामाजिक मिडिया मार्केटिंग वर्ल्ड को एक भर्चुअल पास खरीद गर्नुहोस् भाग लिने लागतको एक अंशको लागि र तपाईं मेरो सत्र र अन्य सबै प्रस्तुतीकरणहरू सुन्न सक्नुहुन्छ!

एक टिप्पणी

  1. 1

    अह, मेरो राज्य एक राम्रो मार्केटिंग अटोमेसन उपकरणको लागि जुन डिजिटल शरीरको भाषा ट्र्याक गर्न सक्दछ र बहु-च्यानल मार्केटिंग, सीसा स्कोरि,, आदि नियन्त्रण गर्न सक्दछ। ओ, पर्ख । # इलोक्वा।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.