स्थान डेटाको अर्को ठूलो कुरा: विज्ञापन जालसाजीसँग लड्ने र बट्सलाई नकआउट गर्ने
यस वर्ष, अमेरिकी विज्ञापनदाताहरूले नजिकै खर्च गर्नेछन् $ 240 अर्ब आफ्नो ब्रान्डमा नयाँ भएका उपभोक्ताहरूसम्म पुग्न र संलग्न गराउने प्रयासमा डिजिटल विज्ञापनमा, साथै अवस्थित ग्राहकहरूलाई पुनः संलग्न गराउने प्रयासमा। बढ्दो व्यवसायहरूमा डिजिटल विज्ञापनले खेल्ने महत्त्वपूर्ण भूमिकालाई बजेटको आकारले बोल्छ।
दुर्भाग्यवश, पैसाको ठूलो भाँडाले डिजिटल विज्ञापनदाताहरू र प्रकाशकहरूलाई समान रूपमा दुरुस्त पार्न खोज्ने नराम्रा कलाकारहरूको मेजबानलाई पनि आकर्षित गर्दछ। विज्ञापन धोखाधडीले लगभग $ 80 बिलियन सिफन गर्नेछ वैध खेलाडीहरूबाट - यो महत्वपूर्ण व्यापार-निर्माण गतिविधिमा आवंटित प्रत्येक $1.00 मध्ये $3.00 हो।
विज्ञापन धोखाधडी लड्न कुनै सजिलो समाधान छैन। ब्रान्ड-सुरक्षित वातावरणमा वास्तविक प्रयोगकर्ताहरूले विज्ञापनहरू देख्छन् भनी सुनिश्चित गर्न धेरै रणनीतिहरू र उद्योग-व्यापी सहयोग चाहिन्छ। सौभाग्यवश, विज्ञापन उद्योगले पहिले नै लक्षित उद्देश्यका लागि अँगालेको एउटा उपकरणलाई उद्योगको एन्टी-फ्रड शस्त्रागारमा थप्न सकिन्छ: IP ठेगानाहरूबाट लिइएको स्थान डेटा।
कसरी आईपी ठेगाना र खुफिया डाटाले बटहरू र जालसाजी ट्राफिक पत्ता लगाउन सक्छ
आधारभूत कुराहरूबाट सुरु गरौं, वास्तवमा IP ठेगानाहरू र खुफिया डेटा के हुन्? IP को लागि खडा छ इन्टर्नेट प्रोटोकल, जुन इन्टरनेट मार्फत पठाइने सबै डेटाको ढाँचालाई नियन्त्रण गर्ने नियमहरूको सेट हो। IP ठेगाना नम्बरहरूको एक अद्वितीय स्ट्रिङ हो जसले इन्टरनेट-जडित उपकरण पहिचान गर्न सक्छ।
सटीक भौगोलिक स्थान डेटा (शहर, राज्य, र जिप कोड), जुन अविश्वसनीय रूपमा उपयोगी छ जब यो विज्ञापन क्लिकहरू र एप स्थापनाहरू प्रमाणीकरण गर्न आउँछ, हामी तल देख्नेछौं।
थप कुरा के हो भने, यो डाटामा अन्य महत्वपूर्ण सन्दर्भ - वा खुफिया डाटा पनि समावेश छ, जस्तै कि कुनै आईपी ठेगानासँग जडान गरिएको छ कि छैन। VPN, प्रोक्सी, वा गाढानेट। आज, मोबाइल मापन र एट्रिब्युशन कम्पनीहरू सहित संस्थाहरूको एक होस्टले, आफ्ना ग्राहकहरूको तर्फबाट धोखाधडी पत्ता लगाउन यो अन्तरदृष्टिको लाभ उठाउँछन्। तिनीहरूले यसलाई कसरी प्रयोग गर्दैछन् हेरौं।
IP इन्टेलिजेन्स डेटा (वा IP डाटा) ले डिजिटल विज्ञापन क्षेत्रलाई विज्ञापन जालसाजीसँग लड्न मद्दत गर्न सक्ने सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण तरिकाहरू मध्ये एक छ धोखाधडी क्लिकहरू र एप स्थापनाहरू पत्ता लगाउने, जसले गर्दा बजेटहरू वास्तविक मानिसहरूले देखेका वास्तविक छापहरूमा खर्च हुन्छन्।
यहाँ कसरी छ: स्थान डेटाले उद्देश्य दर्शकहरूलाई विज्ञापन देखाइएको थियो भनेर प्रमाणित गर्न मद्दत गर्न सक्छ। उदाहरणका लागि, IP इन्टेलिजेन्स डेटाले विज्ञापनहरू कहाँ हेरिन्छ भनेर पहिचान गर्न सक्छ, र तिनीहरू अभियानको लागि अर्थपूर्ण संसारको कुनै क्षेत्रमा देखिएका छन् कि छैनन् भनेर निर्धारण गर्न सक्छ। यदि होइन भने, यो प्रमाण हुन सक्छ कि क्लिक वा एप स्थापना क्लिक फार्मबाट आएको हो। थप रूपमा, IP खुफिया डाटा प्रोक्सी डाटा पहिचान गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ, जुन केहि उदाहरणहरूमा धोखाधडीहरू द्वारा प्रयोग गरिएको आईपी डाटा मास्क गरिएको छ।
यसलाई कार्यमा हेरौं।
क्लिक गर्नुहोस् र एप स्थापना जालसाजी पत्ता लगाउन
नक्कली एप इन्स्टलले मार्केटरहरूलाई थप २० बिलियन डलर खर्च गर्नेछ, AppsFlyer अनुसार, एक अग्रणी मोबाइल मार्केटिङ एनालिटिक्स, र एट्रिब्युसन प्लेटफर्म।
IP डाटा, जब अन्य फोरेन्सिकहरूसँग मिलाइन्छ, सुरक्षा टोलीहरू र धोखाधडी पत्ता लगाउने कम्पनीहरूलाई विज्ञापन क्लिक वा एप स्थापना वैध वा धोखाधडी हो कि भनेर मूल्याङ्कन गर्न मद्दत गर्न सक्छ। उदाहरण को लागी, IP डाटा को पहिचान गर्न को लागी उपयोग गर्न सकिन्छ जब क्लिकहरु को एक संदिग्ध संख्या एक विशिष्ट त्रिज्या वा समय सीमा बाट आउँछ, स्पष्ट संकेतहरु कि तिनीहरु एक क्लिक फार्म बाट उत्पन्न हुन्छन्। एक पटक संदिग्ध क्लिकहरू वा स्थापनाहरू छानबिन गरिसकेपछि, विज्ञापन मापन कम्पनीले त्यो क्लिक फार्मलाई अन्य विज्ञापनदाताहरू विरुद्ध अपराध गर्नबाट रोक्नको लागि त्यो जानकारी साझा गर्न सक्छ।
आईपी डाटाले कुन मोबाइल आईपी ठेगानाहरू वैध छन् भनेर मूल्याङ्कन गरेर मोबाइल प्रोक्सी फार्महरूलाई पनि पहिचान गर्न सक्छ, साथै मोबाइल आईपी ठेगानाहरू पहिचान गर्न सक्छ जुन कहिल्यै सर्दैन (वास्तविक व्यक्तिहरूले उनीहरूको दिनहरूमा जाँदा तिनीहरूको मोबाइल फोनहरू साथमा बोक्ने सम्भावना नहुने परिदृश्य)। एक मोबाइल उपकरण जुन स्थिर रहन्छ मोबाइल प्रोक्सी फार्म को प्रमाण हुन सक्छ।
अर्को रणनीति भनेको आईपी ठेगानाको प्रवेशद्वार र निकास नोडहरू तुलना गर्नु हो जसमा बोट ट्राफिक आवासीय ट्राफिकसँग मिसिएको उदाहरणहरू पहिचान गर्न हो। Bot ट्राफिक सामान्यतया एउटा स्थानबाट प्रवेश गर्छ, रूस भन्नुहोस्, र अर्को मार्फत बाहिर निस्कन्छ, सामान्यतया अभियान लक्षित भएको क्षेत्रमा।
अन्तमा, आईपी डेटा को एक समूह पहिचान गर्न सक्नुहुन्छ रोचक आईपीहरू जुन अभियान लगमा देखिन्छ, तर तार्किक स्रोतमा जडान गर्न सकिँदैन। यस्तो अवस्थामा, मिडिया एजेन्सी वा ब्रान्डले उनीहरूको जालसाजी रोकथाम प्रदायकलाई अनुसन्धान गर्न ट्राफिक बढाउन सक्छ।
IP डेटा आफैंले डिजिटल विज्ञापन टेक उद्योगलाई विज्ञापन धोखाधडीबाट जोगाउँदैन, तर यसले ट्राफिकको वरिपरि महत्त्वपूर्ण सन्दर्भ प्रदान गर्नेछ, र वैध र अवैध ट्राफिक बीचको भिन्नता पत्ता लगाउन मद्दत गर्नेछ। यो अन्तरदृष्टि सङ्कलन र साझेदारी गरेर, उद्योगले विज्ञापन धोखाधडीमा गम्भीर दाँत राख्न सक्छ।