बढि खरीददारहरू Wooing र बौद्धिक सामग्री मार्फत फोहोर घटाउने
सामग्री मार्केटिंगको प्रभावकारिता राम्रोसँग प्रलेखित गरिएको छ, 300००% बढी लीडहरू उत्पादन गर्दछ पारम्परिक मार्केटिंगको तुलनामा %२% कम लागतमा, रिपोर्टहरू माग मेट्रिक। अचम्म मान्नुपर्दैन परिष्कृत मार्केटर्सले उनीहरूका डलरहरू सामग्रीमा सारिदिएका छन्, ठूलो हिसाबले।
अवरोध, तथापि, त्यो सामग्रीको एक राम्रो हिस्सा (% 65%, वास्तवमा) पत्ता लगाउन गाह्रो छ, खराब लक्ष्यित छ वा यसको लक्षित श्रोताको लागि अपील गर्दछ। त्यो ठूलो समस्या हो।
"तपाईं संसारमा सबै भन्दा राम्रो सामग्री पाउन सक्नुहुन्छ," संस्थापक एन रकलेले साझा गर्नुभयो बौद्धिक सामग्री सम्मेलन, "तर यदि तपाइँ यसलाई तपाइँका ग्राहकहरू र सम्भावितहरूसँग ठीक समयमा, सही ढाँचा, र उनीहरूको छनौटको उपकरणमा प्राप्त गर्न सक्नुहुन्न भने, फरक पर्दैन।"
अधिक के हो भने, धेरै च्यानलहरूको लागि बारम्बार हस्तकला सामग्री दिगो हुँदैन, रकले यस्तो चेतावनी दिन्छन्: "हामी यो त्रुटि प्रवण प्रक्रियालाई वहन गर्न सक्दैनौं।"
केही परिप्रेक्षका लागि, सामग्री मार्केटिंग संस्थान यस वर्षको सुरुमा सर्वेक्षण गरिएको B2B मार्केटरहरूले औसत १ content सामग्री युक्तिहरू प्रयोग गरेको रिपोर्ट गर्दछ।
- %%% - सोशल मीडिया सामग्री
- %२% - केस स्टडीहरू
- %१% - ब्लगहरू
- %१% - ईन्युस्लेटर्स
- %१% - व्यक्तिगत घटनाहरु
- %%% - कम्पनी वेबसाइट मा लेख
- %%% - भिडियोहरू
- % 76% - चित्र / फोटो
- %१% - सेता कागजातहरू
- % -% - इन्फोग्राफिक्स
- % 66% - वेबिनारहरू / वेबकास्टहरू
- % 65% - अनलाइन प्रस्तुतिकरण
- %०% वा कम - अनुसन्धान रिपोर्टहरू, माइक्रोसाइटहरू, ईबुकहरू, प्रिन्ट म्यागजिनहरू, प्रिन्ट पुस्तकहरू, मोबाइल अनुप्रयोगहरू, र अधिक।
(प्रतिशतले त्यो युक्ति प्रयोग गर्दै सर्वेक्षण गरिएको मार्केटरहरूलाई बुझाउँदछ।)
र अझै, मार्केटिंग सामग्रीको आधा भन्दा बढी समस्याग्रस्त छ, a अनुसार सिरियस डिसेसनहरू रिपोर्ट गर्नुहोस्:
- 19% अप्रासंगिक
- १%% प्रयोगकर्ताहरूमा अज्ञात
- ११% भेट्न गाह्रो छ
- १०% कुनै बजेट छैन
- %% कम गुणस्तर
यदि तपाईंको सामग्रीको% 65% राखिएको छ वा पाठकहरूलाई भगाउँछ भने, तपाईंलाई केहि परिवर्तन हुनुपर्दछ।
तसर्थ, बुद्धिमान सामग्रीको अपील र प्रतिज्ञा: सामग्री छ जुन नयाँ पाठक र उसको वा उनको मनपराएको च्यानलमा आफूलाई अनुकूलन गर्न पर्याप्त स्मार्ट छ। परिणाम: शेप-शिफ्टिंग, अनुकूलनीय सामग्री जसले पाठकहरूको मन, दिमाग र वालेटहरू समात्दछ।
बौद्धिक सामग्री निम्न द्वारा विशेषता हो:
- संरचनात्मक रिच - संरचनाले स्वचालनलाई सम्भव बनाउँछ, र यसमा बुद्धिमान सामग्रीको सबै पक्षहरू।
- शब्दार्थ वर्गीकृत अर्थ र प्रस ensure्ग पाठकलाई सान्दर्भिक बनाउनको लागि मेटाडाटा प्रयोग गर्दै।
- स्वचालित रूपमा खोज्न योग्य - सजिलै भेटियो र दुबै सामग्री मालिक र प्रयोगकर्ताहरू द्वारा खपत गरियो।
- पुन: प्रयत्न - परम्परागत सामग्री रिसाइक्लिyond बाहिर, यसका घटकहरू पुन: एकत्रित गर्न सकिन्छ र बहुविध तरिकामा अनुकूलन गर्न सकिन्छ।
- पुन: कन्फिगर - उच्च अनुकूलित प्रयोगकर्ता अनुभवको लागि, विषय, ढाँचा, व्यक्तिगत र अधिक द्वारा वर्णमाला पुनर्गठन गर्न सक्षम छ।
- अनुकूलन - स्वचालित रूपमा प्राप्तकर्ता, उपकरण, च्यानल, दिन को समय, स्थान, विगतका आचरणहरू, र अन्य भेरिएबलहरूमा स्वचालित रूपमा रूपान्तरण। निम्न इन्फोग्राफिक (यस पोष्टको तल) बुद्धिक सामग्रीमा गहिरो डुबुल्की दिन्छ, र यसले कसरी समाधान गर्न सक्छ व्यर्थ सामग्री को मुद्दा र खरीददारहरु लाई आकर्षण, खेती र रूपान्तरणको यसको उद्देश्य पूरा। (प्लस, बूट गर्न को लागी नेतृत्व उत्पादन लागत कम गर्नुहोस्।)
यदि तपाईंले अरू केहि गर्नुभएन भने, तपाईं निम्न सामग्री अभ्यास गरी तुरुन्तै तपाईंको सामग्री र यसको प्रदर्शन अपग्रेड गर्न सक्नुहुन्छ:
- गहिरो अनुसन्धान र पर्याप्त विशेषताहरू आफ्नो सामग्री सूचित गर्न को लागी प्रयोग गर्दछ, एक पत्रकार को जस्तै।
- सामग्रीलाई एक क्रेता व्यक्तित्वको लागि विशिष्ट बनाउनुहोस्।
- मेटा ट्यागहरू प्रयोग गर्नुहोस् ग्राहकहरूलाई उनीहरूले के खोज्न सक्छन् भनेर।
- पुन: निर्माण गर्नुहोस्, पुन: प्रयोग गर्नुहोस् र सामग्री अनुकूलनीय बनाउनुहोस्।
- प्रो copywriters किराया।
- सामग्री प्रदर्शन विश्लेषण।
- प्रयोग, ट्र्याक, सिक्नुहोस् र अनुकूलन गर्नुहोस्।
सबै चीजहरू विचार गरीन्छ, उचित उपकरणहरू बिना उत्कृष्ट सामग्री भनेको दौड कार ड्राइभर भाडामा लिनु र दौड जित्नको लागि बाइक दिन जत्तिकै हो। हुनसक्छ यो तपाईको बाइकलाई राम्रो सामग्री ईन्जिनको लागि व्यापार गर्ने समय हो।
यो अद्भुत जाँच गर्नुहोस् Widen द्वारा इन्फोग्राफिक, परामर्श द्वारा हाम्रो समूह, कसरी तपाईंको सामग्रीको बुद्धिमत्ता र भूमि संलग्न पाठकहरूलाई बढाउन।