२०२० मा ब्रेकिंगको एनाटोमी, र ब्रान्डले यो गर्नुभयो
COVID-19 ले मार्केटिंगको संसारमा मौलिक रूपमा परिवर्तन गरेको छ। सामाजिक दूरी प्रतिबन्धहरूको बीचमा, उपभोक्ता व्यवहारको मौसमी मानदण्डहरू एकै पल्टमा पुनःनिर्माण गरियो। नतिजाको रूपमा, सकियो ब्रान्डको दुई तिहाई राजस्व मा कटौती रिपोर्ट।
यद्यपि मापदण्डमा अवरोध आएको बेला पनि औसत अमेरिकी अझै पनि प्रति दिन १०,००० भन्दा बढी विज्ञापनमा पर्दा खुलेको थियो, जबकि धेरै ब्रान्डले उनीहरूको प्रस्तावलाई वरिपरि विकसित गरेका थिए। नयाँ सामान्य र आवाजको शेयर बजारको बराबरी बराबर कायम गर्न खोज्यो। वास्तवमा, म विश्वास गर्दछु यदि यस समयमा हामीले धेरै टाढा-टाढा भविष्यमा फर्केर हेर्यौं भने, हामी उपभोक्ता आवश्यकताहरू अनुकूलन गर्न र कनेक्ट गर्न धेरै बजार-प्रमुख ब्रान्डहरूको नवीनता र चतुरतामा आश्चर्यचकित हुनेछौं। COVID-१ this ले यस अव्यवस्थित र अनिश्चित वातावरणमा प्रभावकारी संलग्नता ल्याएको ब्राण्डहरूका लागि अझ महत्वपूर्ण छ, जो कोटा हिट गर्न असमर्थ दबाब महसुस गरिरहेका थिए। एक विशेष महत्त्वको क्षेत्र शक्तिशाली, लक्षित, र हाइपर-सान्दर्भिक सन्देशको साथ आवाज को माध्यम बाट काट्ने तिनीहरूको क्षमता हो।
धेरै अमेरिकीहरू आफ्नो घर र स्वयं सडकमा मुख्य सडकमा ट्राफिकमा अलग्गिएर रोकिए, उपभोक्ताको रुचि सारियो। स्ट्रीमि services सेवाहरू, व्यायाम उपकरणहरू, खाद्यान्न वितरण, र मदिरा खरीदहरूको माग द्रुत गतिमा बढेको छ किनकि अमेरिकीहरू उनीहरूको मनपर्ने स्थानीय रेस्टुरेन्टहरूबाट खानाको आनन्द लिइरहेको बेला फिट र मनोरन्जनका लागि लागेका थिए। विज्ञापनदाताहरूका लागि, व्यवहारको यो "नयाँ सामान्य" समयमा जित्नु भनेको लक्ष्यहरू, लक्ष्यहरू, र रणनीतिहरू परिवर्तन गर्नुको मतलब ग्राहकहरू कहाँ छन् तिनीहरूलाई भेट्न र उनीहरूका सर्तहरूमा मूल्य प्रदान गर्न।
प्रत्येक वर्ष, InMarket पहिचान गर्दछ स्ट्यान्डआउट अभियानहरू जुन कला र विज्ञानको उत्तम संयोजनलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ कि अव्यवस्थाको माध्यमबाट तोड्न र प्रभावकारी ब्रान्डका क्षणहरू सिर्जना गर्दछ। हाम्रो २०२० पहिलो हाफ विजेताहरू अब हामीले सामना गर्ने असामान्य परिस्थितिको कारण अझ बढी बाहिर खडा हुन्छन्। धेरै हिसाबमा उनीहरूको सफलतालाई क्षणको सदुपयोग गर्ने क्षमता र समय, प्रासंगिकता, र प्रसंगलाई अद्वितीय क्षणहरू र अनुभवहरू स्पार्क गर्न मिल्छ।
प्रत्येक केसमा, हाइलाइट ब्रान्डहरू गहिराइमा उपभोक्ताहरूसँग जडित हुन्छन्, बाहिरी ढोकामा जानको लागि र उनीहरूको DIY पक्षलाई अ emb्गाल्ने वा अनिश्चित आर्थिक समयमा मूल्य प्रदान गरेर। उदाहरण को लागी, जेम्सन र Contadina जस्ता ब्रान्ड, मा हाइलाइट सफलता क्षणहरू, सरल र खुशीको समयको सम्झना गराउन केही पुरानो याद र सान्त्वनाको शुरुआत गर्नुभयो।
अन्तमा, यी विजयी अभियानहरू हाम्रो परिस्थिति र नयाँ सामान्यको उत्कृष्ट प्रतिबिम्ब हो, परिणामस्वरूप असाधारण दृश्यता र क्लिक-थ्रु दरहरू (CTR) - जस्तै 18.1% - उद्योग बेंचमार्क भन्दा times० गुणा बढी।
सामान्यतया ब्रान्डका लागि खोज्नका लागि उपभोक्ताहरू जोड्न र व्यस्त रहेको हेर्नको लागि निम्नलाई ध्यानमा राख्नुहुन्छ:
डेलिभरी र समय
स्थान-आधारित मार्केटिंग सबै माथि विज्ञापनदाताहरूको लागि समयबद्धता जोड दिन्छ। विज्ञापन अभियानहरू जुन सफलताका क्षणहरू सबैसँग सामन्य रूपमा हुन्छन्: तिनीहरू सही उपभोक्ताहरू ठीक समयमा र अनलाइन र भण्डार सहितको सही च्यानलहरूमा संलग्न गर्दछन् - जब उनीहरू खरीद प्रक्रियामा थिए।
रचनात्मक संलग्नता
प्रत्येक उच्च प्रदर्शन अभियानको मुटुमा ठूलो सन्देश र रचनात्मक छ। हरेक केसमा यी शीर्ष-प्रदर्शन रचनात्मकहरू कुञ्जी म्याक्रो प्रवृत्तिको ट्याप गरियो र केही तरिकामा परम्पराको एक कडा सम्बन्धको साथ पुरानो थियो - जस्तो जेम्सनको सेन्ट प्याट्रिक दिवस बार होम ल्याउनुहोस्.
प्रत्येक क्षण एनिमेसन, शक्तिशाली प्रतिलिपिको साथ अन्तर्क्रियात्मक सहित दृष्य भिजुअलका साथ उपभोक्तालाई समात्न सफल भयो।
सूचना र प्रस्ताव
दिनको अन्त्यमा, प्रस्ताव र सामग्रीको विषयहरूमा यो छुट, इनाम वा उत्पाद जानकारी सहित उत्पाद जानकारी हुन सक्छ। यो विशेष गरी महत्त्वपूर्ण र सत्य हो त्यस समयमा आर्थिक अनिश्चितता रहिरहन्छ। वर्षको पहिलो आधा भागको शीर्ष मोमन्ट्सले ब्रेश मान्यतालाई फ्रेश मार्केट डिनर डन भ्यालिदेखि person 3.75 XNUMX प्रति व्यक्ति प्रति सुरू गरेर मानमा आधारित मेसेजिंगसँग मिल्छ। कोन्टाडिनाथोक खरीदका लागि डिजिटल कुपनहरू।
जबकि २०२० पक्कै पनि हाम्रो इतिहासमा अभूतपूर्व समय हो, COVID-१ surrounding वरपरका घटनाहरूको प्रभावले यसले सहयोग पुर्यायो र सम्भवतः हाम्रो ब्रेकथ्रु मोमेन्ट्स विजेताहरूको प्रदर्शन बढाउन मद्दत पुर्यायो। यद्यपि बाह्य परिस्थितिहरूको परवाह नगरी ब्रान्डहरू जसले ग्राहकको आवश्यकतालाई पहिले राख्छ, मास्टर डेलिभरी र ती सन्देशहरूको म्यासेजि thoseको समयलाई आवश्यक हुन्छ - विशेष गरी वास्तविक समयमा र खरीद प्रक्रियाको दौरान र मूल्य मेसेजिंगको साथ आकर्षक रचनात्मक निर्माण गर्दा उनीहरू आफैंमा ब्रेक गर्न सफल हुनेछन्। मार्फत।