प्रभावकारी मार्केटिङ ल्यान्डस्केपको भूत, वर्तमान, र भविष्य

प्रभावकारी मार्केटिङ ल्यान्डस्केप

विगतको दशकले प्रभावकारी मार्केटिङको लागि ठूलो वृद्धिको रूपमा सेवा गरेको छ, यसलाई ब्रान्डहरूका लागि उनीहरूको मुख्य दर्शकहरूसँग जोड्ने प्रयासमा आवश्यक रणनीतिको रूपमा स्थापित गर्दै। र यसको अपील अन्तिममा सेट गरिएको छ किनकि अधिक ब्रान्डहरूले प्रभावकारीहरूसँग उनीहरूको प्रामाणिकता प्रदर्शन गर्न साझेदार खोज्छन्। 

सामाजिक ईकमर्सको उदयको साथ, टेलिभिजन र अफलाइन मिडियाबाट प्रभावकारी मार्केटिङमा विज्ञापन खर्चको पुन: वितरण, र परम्परागत अनलाइन विज्ञापनहरूलाई विफल पार्ने विज्ञापन-ब्लकिङ सफ्टवेयरको बढ्दो प्रयोग, यो कुनै आश्चर्यको कुरा होइन:

इन्फ्लुएन्सर मार्केटिङले गत वर्ष १३.८ बिलियन डलरको तुलनामा २०२५ मा विश्वव्यापी रूपमा २२.२ बिलियन डलर कमाउने अपेक्षा गरिएको छ। 

प्रभावकारी मार्केटिङ को अमेरिकी राज्य, HypeAuditor

यद्यपि, चुनौतीहरू प्रभावकारी मार्केटिङ भित्र उत्पन्न हुन्छन् किनभने यसको परिदृश्य लगातार परिवर्तन हुँदैछ, यसले ब्रान्डहरू, र प्रभावकारीहरू आफैलाई पनि, उत्कृष्ट अभ्यासहरू जारी राख्न गाह्रो बनाउँछ। यसले अब के काम गरेको छ, के छैन, र प्रभावकारी प्रभावकारी अभियानहरूको भविष्य कस्तो देखिन्छ भन्ने बारे घरमा जाने उत्तम समय बनाउँछ। 

भविष्य नै नानो हो 

यो गत वर्ष कसले लहरहरू बनायो भनेर हामीले मूल्याङ्कन गर्दा, वास्तविकता गैर-मार्केटरहरू र मार्केटरहरूलाई समान रूपमा स्तब्ध पार्ने थियो। यस वर्ष, संसार द रक र सेलेना गोमेज जस्ता ठूला नामहरूसँग कम चिन्तित थियो - तिनीहरूले माइक्रो-प्रभावकर्ताहरू र नानो-प्रभावकर्ताहरूमा फिक्स गरे।

यी प्रभावकारीहरू, 1,000 र 20,000 अनुयायीहरू बीच, विशिष्ट समुदायहरूमा पुग्न सक्ने क्षमता छ, ब्रान्डहरूको लागि तिनीहरूको दर्शकहरूको एक विशेष उपसमूहमा पुग्न इष्टतम च्यानलको रूपमा सेवा गर्दै। उनीहरूले परम्परागत मार्केटिङलाई बेवास्ता गर्ने समूहहरूसँग मात्र जोडिन सक्छन्, तर तिनीहरूको संलग्नता दरहरू (ERs) उच्च छन्। 2021 मा, नानो-प्रभावकर्ताहरूको औसत थियो ४.६% को ER, 20,000 भन्दा बढी अनुयायीहरू भएका प्रभावकारहरूको भन्दा तीन गुणा बढी।

माइक्रो-प्रभावकारी र न्यानो-प्रभावकर्ताहरूको शक्ति मार्केटरहरूबाट भागेको छैन र ब्रान्डहरूले आफ्नो सामाजिक मिडिया रणनीतिलाई विविधीकरण गर्न र चलिरहेको अभियानहरूमा उच्च ERs लाभ उठाउन खोज्दा, हामी यी प्रभावकारी तहहरूले अझ बढी लोकप्रियता प्राप्त गरेको देख्नेछौं।

प्रभाव मार्केटिङ उद्योग परिपक्व हुन जारी छ

अनौठो रूपमा, तथ्याङ्कले गत वर्ष सामाजिक सञ्जाल प्रयोगकर्ताहरूको औसत उमेर बढेको देखाएको छ।

  • इन्स्टाग्राममा २५ देखि ३४ वर्ष उमेर समूहका प्रयोगकर्ताहरूको प्रतिशत ४% ले बढेको छ, जबकि १३ देखि १७ वर्ष उमेर समूहका टिकटक प्रयोगकर्ताहरूको संख्या २% ले घटेको छ।
  • 18 र 24 वर्ष बीचका TikTok प्रयोगकर्ताहरूले प्लेटफर्ममा प्रयोगकर्ताहरूको सबैभन्दा ठूलो समूह बनाए, सबै प्रयोगकर्ताहरूको 39% मा।
  • यस बीचमा, 70% YouTube प्रयोगकर्ताहरू 18 र 34 वर्षका बीचका थिए।

गम्भीर वास्तविकताहरूको सामना गर्दै परिपक्व दर्शकहरूको गतिशीलता विषयहरूका अनुयायीहरूले खोजेकाहरूमा झल्किएको थियो। जबकि प्रयोगकर्ताहरू Beyonce र Kardashians को लागि इन्स्टाग्राममा जम्मा भए, अनुसन्धानले देखाउँछ कि वित्त र अर्थशास्त्र, स्वास्थ्य र चिकित्सा, र व्यापार र करियरहरू सबैभन्दा बढी आकर्षित गर्ने कोटीहरू थिए। नयाँ अनुयायीहरू 2021 मा।

बढेको ग्रहण, नवीनता, र मेटाभर्सले प्रभावकारी मार्केटिङलाई अर्को स्तरमा लैजान्छ

2022 मा प्रभावकारी मार्केटिङ उद्योग यो पूर्व-महामारी भन्दा धेरै परिष्कृत छ, र सरोकारवालाहरूले ध्यान दिएका छन्। प्रभावकारीहरू अब धेरैजसो मार्केटरहरूको प्लेबुकहरूको एक प्रमुख भाग हुन्, र केवल एक-अफ परियोजनाहरूका लागि मात्र होइन जुन केही वर्ष पहिले सामान्य थियो। ब्रान्डहरू प्रभावकारीहरूसँग निरन्तर साझेदारीको खोजीमा छन्।

यसैबीच, सोशल मिडिया प्लेटफर्महरूले सिर्जनाकर्ताहरूलाई नयाँ उपकरणहरू र आय उत्पन्न गर्न थप तरिकाहरू दिइरहेका छन्। 2021 मा, Instagram ले ब्रान्डहरूलाई प्रयोगकर्ताहरूसँग जोड्न मद्दत गर्न सिर्जनाकर्ता पसलहरू, नयाँ प्रवर्धन सम्झौता फ्रेमवर्कहरू, र प्रभावकारी बजारमा सुधारहरू थप्यो। TikTok ले भिडियो टिपिङ र भर्चुअल उपहारहरू, साथै लाइभ स्ट्रिमिङ क्षमता सुरु गर्‍यो। र YouTube ले TikTok मा यसको जवाफको लागि सामग्री सिर्जना गर्न प्रभावकारीहरूलाई प्रोत्साहन गर्ने तरिकाको रूपमा $ 100 मिलियन Shorts Fund अनावरण गर्‍यो।

अन्तमा, अनलाइन शपिंगले महामारीको समयमा मौसमी वृद्धि अनुभव गरेको छ, तर…

सामाजिक वाणिज्य 1.2 सम्म तीन गुणा छिटो बढेर $2025 ट्रिलियन पुग्ने अपेक्षा गरिएको छ

किन किनमेल सामाजिक क्रान्तिको लागि सेट, एक्सेंचर

सोशल मिडिया प्लेटफर्महरू ई-वाणिज्य एकीकरणहरू रोल आउट गर्दै छन्, जस्तै इन्स्टाग्रामको ड्रपहरूShopify सँग TikTok को साझेदारी, त्यो पवनफलमा सुविधा र पूंजीकरण गर्न।

पछिल्ला केही वर्षहरूले सामाजिक सञ्जाल प्रभावकारीहरूलाई एक मूल्यवान स्रोतको रूपमा प्रमाणित गरेका छन्, अनिवार्य रूपमा एक विकासको लागि नेतृत्व गर्दछ जसले उद्योगलाई अर्को कुराको लागि राम्रोसँग राख्छ। त्यो अर्को के आउँछ संवर्धित वास्तविकता र metaverse को वृद्धि र अपनाउने सम्भावना छ।

प्रभावकारी मार्केटिङलाई दुई आयामबाट तीनमा लैजानु अर्को ठूलो अवसर हुनेछ, जसको प्रमाण फेसबूकको रणनीति परिवर्तनले सबै चीजहरूमा फोकस गर्न मेटामा देखाएको छ। कुनै गल्ती नगर्नुहोस्, यसले धेरै चुनौतीहरू पनि प्रस्तुत गर्नेछ। इमर्सिभ अनुभवहरू निर्माण र साझेदारी गर्नुको अर्थ भर्चुअल प्रभावकारहरूका लागि ठूलो सिक्ने वक्र हुनेछ। तर यो उद्योग कसरी महामारीको माध्यमबाट आएको छ र यो बनिरहेको भारी बललाई दिईएको छ, हामी विश्वस्त छौं कि प्रभावकारीहरू त्यो चुनौतीमा छन्।

HypeAuditor को US State of Influencer Marketing 2022 रिपोर्ट डाउनलोड गर्नुहोस्