विज्ञापन टेक्नोलोजीइकमर्स र रिटेल

किन GDPR डिजिटल विज्ञापनका लागि राम्रो छ

भनिने एक व्यापक विधायी जनादेश सामान्य डेटा संरक्षण विनियमनवा GDPR, 25 मई, 2018 देखि लागू भयो। समयसीमामा धेरै डिजिटल विज्ञापन खेलाडीहरू स्क्र्याम्बल र धेरै चिन्तित थिए। GDPR ले एक टोल ठीक गर्नेछ र परिवर्तन ल्याउनेछ, तर डिजिटल मार्केटरहरूले परिवर्तनलाई स्वागत गर्नुपर्छ, डर होइन। यहाँ कारण छ:

पिक्सेल / कुकी आधारित मोडेलको अन्त्य उद्योगका लागि राम्रो छ

वास्तविकता यो हो कि यो लामो समय बित्यो। कम्पनीहरूले उनीहरूको खुट्टा तानेका छन्, र यसमा कुनै आश्चर्य छैन कि ईयुले यस मोर्चामा नेतृत्व नेतृत्व गरिरहेका छन। यो छ पिक्सेल / कूकी-आधारित मोडेलको लागि अन्तको सुरुवात। डाटा चोरी र डाटा स्क्र्यापिङ को युग समाप्त भएको छ। GDPR ले डेटा-संचालित विज्ञापनहरूलाई थप अप्ट-इन र अनुमति-आधारित हुन प्रोम्प्ट गर्नेछ, पुन: लक्ष्यीकरण र कम आक्रामक र हस्तक्षेपकारी पुन: मार्केटिङ जस्ता व्यापक रणनीतिहरू प्रस्तुत गर्दै। यी परिवर्तनहरूले डिजिटल विज्ञापनको अर्को युगमा प्रवेश गर्नेछ: मानिसहरूमा आधारित मार्केटिङ, वा तेस्रो-पक्षको सट्टा पहिलो-पक्ष डेटा प्रयोग गर्ने (3P) डाटा/विज्ञापन सेवा।

खराब उद्योग अभ्यासहरू घट्नेछन्

व्यवहार र सम्भाव्य लक्ष्यीकरण मोडेलहरूमा धेरै निर्भर कम्पनीहरू सबैभन्दा बढी प्रभावित हुनेछन्। यसको मतलब यो होइन कि यी अभ्यासहरू पूर्ण रूपमा गायब हुनेछन्, विशेष गरी किनभने तिनीहरू बाहिरका धेरै देशहरूमा कानुनी छन्। EU। अझै, डिजिटल परिदृश्य पहिलो-पक्ष डेटा र प्रासंगिक विज्ञापन तिर विकसित हुनेछ। तपाईंले अन्य देशहरूले समान नियमहरू लागू गरेको देख्न सुरु गर्नुहुनेछ। प्राविधिक रूपमा GDPR अन्तर्गत नपरेका देशहरूमा सञ्चालन गर्ने कम्पनीहरूले पनि विश्वव्यापी बजारको वास्तविकता बुझ्नेछन् र हावा चलिरहेको दिशामा प्रतिक्रिया दिनेछन्।

लामो ओभरड्यू डाटा क्लीन्स

यो सामान्य मा विज्ञापन र मार्केटिंग को लागी राम्रो छ। GDPR ले पहिले नै केही कम्पनीहरूलाई प्रेरित गरेको छ UK डाटा क्लिन्जहरू प्रदर्शन गर्न, उदाहरणका लागि, तिनीहरूको इमेल सूचीहरू दुई-तिहाई जति तल पार गर्दै। यी मध्ये केही कम्पनीहरूले उच्च खुला र क्लिक-थ्रु दरहरू देखिरहेका छन् किनभने तिनीहरूको हालको डाटा राम्रो गुणस्तर छ। यो उपाख्यानात्मक हो, निश्चित छ, तर यो प्रक्षेपण गर्न तार्किक छ कि यदि डाटा कानूनी रूपमा सङ्कलन गरिन्छ र उपभोक्ताहरू स्वेच्छाले र जानीजानी अप्ट-इन हुन्छन्, तपाईंले उच्च संलग्नता दरहरू देख्नुहुनेछ।

OTT को लागी राम्रो छ

ओ टी टी को लागि खडा छ ओभर-द-टप, टेलिमेन्ट इन्टरनेट मार्फत फिल्म र टिभी सामग्रीको वितरणको लागि प्रयोग गरिएको हो, प्रयोगकर्ताहरूलाई परम्परागत केबल वा स्याटेलाइट भुक्तान-टिभी सेवाको सदस्यता लिन आवश्यक छैन।

यसको प्रकृतिको कारणले, OTT GDPR प्रभावबाट राम्रोसँग इन्सुलेट गरिएको छ। यदि तपाइँ अप्ट इन हुनुहुन्न भने, तपाइँ लक्षित हुनुहुन्न जबसम्म, उदाहरणका लागि, तपाइँ YouTube मा अन्धा-लक्षित भइरहनुभएको छैन। समग्रमा, यद्यपि, OTT यो विकसित डिजिटल परिदृश्यको लागि राम्रोसँग उपयुक्त छ।

प्रकाशकहरूको लागि राम्रो

यो छोटो अवधिमा सजिलो नहुन सक्छ, तर यो लामो अवधिमा प्रकाशकहरूको लागि राम्रो हुनेछ, हामीले तिनीहरूको इमेल डाटाबेसहरू प्रबन्ध गर्ने कम्पनीहरूसँग के देख्न थालेका छौं जस्तो होइन। माथि उल्लेख गरिएझैं, यी जबर्जस्ती डाटा क्लिन्जहरू सुरुमा झन्झट लाग्न सक्छ, तर GDPR-अनुरूप कम्पनीहरूले थप संलग्न सदस्यहरू पनि देखिरहेका छन्।

त्यसैगरी, प्रकाशकहरूले थप कडा अप्ट-इन प्रोटोकलहरूको साथमा थप संलग्न सामग्री उपभोक्ताहरू देख्नेछन्। वास्तवमा, लामो समयको लागि साइनअपहरू र अप्ट-इनहरूसँग प्रकाशकहरू कमजोर थिए। GDPR दिशानिर्देशहरूको अप्ट-इन प्रकृति प्रकाशकहरूको लागि राम्रो छ किनभने उनीहरूलाई उनीहरूको पहिलो-पक्ष (1P) डाटा प्रभावकारी हुन।

एट्रिब्युसन / सहभागिता

GDPR ले उद्योगलाई कसरी एट्रिब्युसनमा पुग्छ भन्ने बारे कडा सोच्न बाध्य तुल्याइरहेको छ, जुन केहि समयको लागि ग्लोस गरिएको छ। यो उपभोक्ताहरूलाई स्प्याम गर्न गाह्रो हुन गइरहेको छ, र यसले उद्योगलाई उपभोक्ताहरूले चाहेको व्यक्तिगत सामग्री डेलिभर गर्न बाध्य पार्नेछ। नयाँ दिशानिर्देशहरूले उपभोक्ता सहभागिताको माग गर्दछ। त्यो हासिल गर्न गाह्रो हुन सक्छ, तर परिणाम उच्च गुणस्तरको हुनेछ।

ल्यारी ह्यारिस

ल्यारी ह्यारिस Sightly को कार्यकारी कम्पनी हो, एक प्रदर्शन भिडियो विज्ञापन प्लेटफर्म जसले व्यक्ति-केन्द्रित लक्ष्यीकरण प्रयोग गर्दछ सबै भन्दा सान्दर्भिक निजीकृत भिडियो विज्ञापनहरूको साथ दर्शकहरूलाई मिलाउन।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।