किन GDPR डिजिटल विज्ञापनका लागि राम्रो छ

GDPR

भनिने एक व्यापक विधायी जनादेश सामान्य डेटा संरक्षण विनियमन, वा GDPR, मे २th देखि प्रभावमा पर्‍यो। डेडलाइनमा धेरै डिजिटल विज्ञापन प्लेयरहरू रक्रान्ते र धेरै चिन्तित थिए। GDPR ले एक टोल सटीक गर्दछ र यसले परिवर्तन ल्याउँदछ, तर यो परिवर्तन हो डिजिटल मार्केटरहरूले स्वागत गर्नुपर्दछ, डराउनु पर्दैन। यहाँ किन छ:

पिक्सेल / कुकी आधारित मोडेलको अन्त्य उद्योगका लागि राम्रो छ

वास्तविकता यो हो कि यो लामो समय बित्यो। कम्पनीहरूले उनीहरूको खुट्टा तानेका छन्, र यसमा कुनै आश्चर्य छैन कि ईयुले यस मोर्चामा नेतृत्व नेतृत्व गरिरहेका छन। यो छ पिक्सेल / कूकी-आधारित मोडेलको लागि अन्तको सुरुवात। डाटा चोरी र डाटा स्क्र्यापिंगको युग सकियो। GDPR ले डाटा-संचालित विज्ञापन अधिक अप्ट-इन र अनुमति-आधारित हुन प्रोम्प्ट गर्दछ, र retargeting र कम आक्रमणकारी र अवरोधकारी पुनःमार्केटिंग जस्ता व्यापक रणनीति प्रस्तुत गर्दछ। यी परिवर्तनहरू डिजिटल विज्ञापनको आउँदो युगमा शुरू हुन्छ: ब्यक्ति-आधारित मार्केटिंग, वा तेस्रो-पक्ष डेटा / विज्ञापन-सेवाको सट्टा पहिलो पार्टी डेटा प्रयोग गर्ने।

खराब उद्योग अभ्यासहरू घट्नेछन्

ब्यवहार र सम्भाव्य लक्ष्यीकरण मोडेलहरूमा भारी भर पर्ने कम्पनीहरूले सबैभन्दा बढी प्रभाव पार्नेछ। यसको मतलब यो होइन कि यी अभ्यासहरू पूर्ण रूपले अदृश्य हुन्छन्, विशेष गरी किनकि तिनीहरू ईयु बाहिर धेरै देशहरूमा कानुनी छन्, तर डिजिटल परिदृश्य पहिलो पार्टी-डाटा र प्रासंगिक विज्ञापन तिर विकसित हुनेछ। तपाईंले अन्य देशहरू समान नियमहरूको सेटहरू कार्यान्वयन गर्न सुरू गर्नुहुनेछ। प्राविधिक रूपमा जीडीपीआरको अधीनमा नरहेका देशहरूमा संचालन गर्ने कम्पनीहरूले पनि ग्लोबल बजारको वास्तविकता बुझ्दछन् र बतासको दिशामा प्रतिक्रिया देखाउँदछन्।

लामो ओभरड्यू डाटा क्लीन्स

यो सामान्य विज्ञापन र मार्केटिंग को लागी राम्रो छ। जीडीपीआरले पहिले नै बेलायतका केही कम्पनीहरूलाई डाटा क्लीन्स प्रदर्शन गर्न प्रोम्प्ट गरेको छ, उदाहरणका लागि, उनीहरूको ईमेल सूची दुई-तिहाई भन्दा बढी विभाजन गरेर। यी मध्ये केही कम्पनीहरूले उच्च खुला र क्लिक-थ्रू दरहरू देखिरहेका छन् किनकि उनीहरूसँग अब डाटा उत्तम गुणस्तर हो। यो निश्चित छ, निश्चित छ, तर यो प्रोजेक्टमा तार्किक छ कि कसरी डाटा स collected्कलन गरिएको छ यदि बोर्ड-माथिको छ र यदि उपभोक्ताहरूले स्वेच्छाले र जानाजानी अप्ट इन गरेमा तपाई संलग्नताको उच्च दरहरू देख्नुहुनेछ।

OTT को लागी राम्रो छ

ओ टी टी को लागि खडा छ ओभर-द-टप, टेलिमेन्ट इन्टरनेट मार्फत फिल्म र टिभी सामग्रीको वितरणको लागि प्रयोग गरिएको हो, प्रयोगकर्ताहरूलाई परम्परागत केबल वा स्याटेलाइट भुक्तान-टिभी सेवाको सदस्यता लिन आवश्यक छैन।

यसको धेरै प्रकृतिका कारण, OTT जीडीपीआर प्रभावबाट राम्रो इन्सुलेट छ। यदि तपाइँ अप्ट इन हुनुहुन्छ भने, तपाइँ लक्षित हुनुहुन्न, उदाहरणका लागि, तपाई युट्यूबमा अन्धा-लक्षित भइरहनु भएको छ। समग्रमा, यद्यपि OTT यस विकसित डिजिटल परिदृश्यको लागि राम्रोसँग उपयुक्त छ।

प्रकाशकहरूको लागि राम्रो

यो छोटो अवधिमा गाह्रो हुन सक्छ, तर यो लामो अवधिको प्रकाशकहरूको लागि राम्रो हुनेछ, हामीले कम्पनीहरूले उनीहरूको ईमेल डाटाबेसहरू प्रबन्ध गर्ने कम्पनीहरूसँग हेर्न सुरु गरिरहेको भन्दा फरक छैन। माथि उल्लेख गरिए अनुसार यी जबरजस्ती डेटा क्लीन्स सुरुमा जारि may्ग हुन सक्छ, तर GDPR- अनुरूप कम्पनीहरूले पनि अधिक संलग्न ग्राहकहरू देखिरहेका छन्।

त्यस्तै, प्रकाशकहरूले आफ्नो सामग्रीको अधिक व्यस्त उपभोक्ताहरू देख्नेछन् स्थानमा अधिक कडा अप्ट-इन प्रोटोकलको साथ। वास्तविकता यो हो कि प्रकाशकहरू साइन अपको साथ अभावपूर्ण थिए र लामो समयको लागि अप्ट-इन गरे। GDPR दिशानिर्देशहरूको अप्ट-इन प्रकृति प्रकाशकहरूको लागि राम्रो छ, किनकि उनीहरूलाई उनीहरूको पहिलो-पार्टी डेटा प्रभावकारी हुन आवश्यक छ।

एट्रिब्युसन / सहभागिता

जीडीपीआरले उद्योगलाई कसरी एट्रिब्युसनमा पुग्दछ भन्ने बारेमा कडा सोच्न बाध्य पार्दै छ, जुन केहि समयको लागि हेरिएको छ। यो स्प्याम उपभोक्ताहरूलाई गाह्रो हुँदै गइरहेको छ, र यसले उद्योगलाई उपभोक्ताहरू द्वारा मनपराएको निजीकृत सामग्री प्रदान गर्न बाध्य पार्छ। नयाँ दिशानिर्देशहरूले उपभोक्ताको सहभागिताको माग गर्दछ। त्यो हासिल गर्न गाह्रो हुन सक्छ, तर परिणामहरू उच्च गुणवत्ताको हुनेछन्।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.