Gated वा गैर- Gated सामग्री: कहिले? किन? कसरी ...

Gated सामग्री

तपाईंको श्रोताको पहुँच उनीहरूको डिजिटल ब्यवहारसँग मिल्दोजुल्दो गरीरहेको छ लक्षित विज्ञापन र मिडिया मार्फत स्वाभाविक रूपमा बढी पहुँचयोग्य। तपाइँको ब्रान्डलाई तपाइँको खरिददारको दिमागमा अग्रसर गराउँदै, तपाइँलाई तपाइँको ब्रान्डको बारेमा बढी सचेत हुन मद्दत पुर्‍याउँछ र आशा छ कि उनीहरूलाई राम्रो कथित खरीदारको यात्रामा प्रवेश गर्नु गाह्रो छ। यो सामग्री लिन्छ जुन उनीहरूको आवश्यकताहरू र रुचिहरूसँग प्रतिध्वनि हुन्छ, र तिनीहरूलाई प्रसन्न गराउन इष्टतम समयमा उनीहरूलाई दिइन्छ।

जे होस्, प्रश्न सोध्नु जारी छ कि के तपाइँ तपाइँको श्रोताको केही सामग्री "लुकाउनु" हुन्छ?

तपाईंको व्यापार उद्देश्यहरूमा निर्भर गर्दै, तपाईंको केहि सामग्री लुकाउन वा "gating" अविश्वसनीय रूपमा मायालु हुन सक्छ नेतृत्व उत्पादन, डाटा भेला, विभाजन, ईमेल मार्केटिंग, र तपाईंको सामग्रीको साथ मूल्य वा सोच्ने नेतृत्वको छाप सिर्जना गर्न।

किन गेट सामग्री?

पोषण अभियानहरू निर्माण गर्ने र तपाईंको लक्षित दर्शकहरूको बारेमा जानकारी जम्मा गर्ने प्रयास गर्दा गेटिंग सामग्री एक धेरै मूल्यवान युक्ति हुन सक्छ। समस्या धेरै आउँदा सामग्री हुन्छ जब तपाईं सम्भावित दर्शकहरु, विशेष गरी प्रयोगकर्ता खोज को बहिष्कार हो। यदि तपाईंको सामग्री तपाईंको वेबसाइटमा सार्वजनिक रूपमा पहुँचयोग्य छ - तर गेट गरिएको छ - त्यो ढोकाले दर्शकहरूलाई यसलाई फेला पार्न वा देख्नबाट रोक्न सक्दछ। गेटि content सामग्रीको रणनीति भनेको साधारणतया सजिलैसँग प्रयोगकर्ताहरूलाई भुक्तान गर्नका लागि फार्ममा उनीहरूको बारेमा जानकारी प्रदान गर्न प्रोत्साहित गर्दछ।

गेटि content सामग्रीको साथ जोखिम पनि त्यति नै सरल छ: गलत सामग्रीलाई रोक्नाले तपाईंको श्रोतालाई तपाईंको ब्राण्डमा व्यस्त हुनबाट रोक्न सक्छ।

गेटिंग / ग्याटि Not नगर्नेका लागि सामग्री विश्लेषण गर्दै?

कुन सामग्री गेटमा राम्रो हो र गेट हुँदैन भनेर विश्लेषण गर्ने तरीका तीन श्रेणिहरुमा अलग गर्न सकिन्छ:

  1. ग्राहक यात्रा स्टेज
  2. क्वेरी भोल्यूम खोज्नुहोस्
  3. हाइपर-लक्षित, राम्रो सामग्री

ग्राहक यात्रा स्टेजका लागि प्रश्नहरू:

  • ग्राहकको यात्रामा तिनीहरू कुन चरणमा छन्?
  • के तिनीहरू शीर्ष-द-फनेल र केवल तपाईंको कम्पनीको बारेमा सिक्दै छन्?
  • के तिनिहरुलाई तपाइँको ब्रान्ड थाहा छ?

गेटेड सामग्री डाटा पालनपोषण र स gathering्कलनको लागि डाटा अझ प्रभावकारी हुन्छ जब ग्राहक विचार र अधिग्रहण चरणको बीचमा हुन्छ किनकि उनीहरू मूल्यवान सामग्री प्राप्त गर्न उनीहरूको जानकारी दिन बढी इच्छुक हुन्छन्। बहिष्करणको त्यो "मखमल डोरी प्रभाव" सिर्जना गरेर, प्रयोगकर्ताले "प्रिमियम" सामग्रीको लागि अधिक जानकारी प्रदान गर्ने बढी सम्भावना हुन्छ, तर यदि सबै सामग्री गेट गरिएको छ भने यसले आफ्नो लक्षित प्रभाव गुमाउँछ।

तपाईंको कम्पनीको लागि विशिष्ट विचार र अधिग्रहण सामग्रीका लागि गेट पनि महत्वपूर्ण छ किनकि तपाईं तिनीहरूको श्रोतालाई राम्रो लक्षित गर्न र दर्शकहरूलाई व्यस्त राख्न सक्नुहुन्छ।

खोज क्वेरी भोल्यूमका लागि प्रश्नहरू:

  • यस सामग्रीमा प्रयोग गरिएका कुञ्जी खोज शब्दहरू के हुन्?
  • के व्यक्तिले यी सर्तहरू खोजिरहेका छन्?
  • के हामी यी सर्तहरू खोज्ने व्यक्तिहरू हाम्रो सामग्रीहरू फेला पार्न चाहन्छौं?
  • के खोज दर्शकहरू हाम्रो अभिप्रेत प्रयोगकर्ताहरू छन्?

गेट गरिएको सामग्री सेगमेन्टहरूले बहुमूल्य सामग्रीबाट बाहिर जान्छ ताकि यदि तपाईं विश्वास गर्नुहुन्न कि जैविक दर्शकहरूले तपाईंको सामग्रीमा मूल्य फेला पार्दछन्, यसलाई खोजीबाट हटाउँदा (यसलाई दर्साउँदै) त्यसो गर्न सजिलो हुन्छ। जब यी प्रश्नहरूको उत्तर दिँदा सबैभन्दा ठूलो चुनौती भनेको यो निर्धारण गर्नु हो कि तपाई मूल्यवान् जैविक खोज ट्राफिक गेटिंग सामग्रीबाट गुमाउनुहुन्छ किन्न। गुगल वेबमास्टर उपकरण प्रयोग गर्न को लागी श्रोताको पहिचान गर्न को लागी सामग्री भित्र कुञ्जी सर्तहरू पर्याप्त ठूलो छ। यदि ती खोजीकर्ताहरू तपाईंको अभिप्रेत प्रयोगकर्ताहरू छन् भने, सामग्रीलाई ungated छोड्ने विचार गर्नुहोस्।

थप रूपमा, ग्राहक यात्रामा यसको चरणको बिरूद्ध सामग्री ट्याग गरेर, तपाईं आफैंलाई अनुकूलित यात्रा फनेल निर्माण गर्न अनुमति दिनुहुन्छ। उदाहरण को लागी, जागरूकता (शीर्ष-अफ-द फनेल) सामग्री अधिक सामान्यीकरण गर्न सकिन्छ र सार्वजनिक-सामना गर्न सकिन्छ जबकि तल कि प्रयोगकर्ता तल जान्छ, सामग्री उनीहरूको लागि बढी मूल्यवान छ। मानको कुनै चीज जस्तै, मानिसहरू यसको लागि "दिनुहोस् / भुक्तानी" गर्न इच्छुक छन्।

हाइपर-लक्षित सामग्रीको लागि प्रश्नहरू:

  • के यो सामग्री विशेष रूपमा एक कार्यक्रम, उद्योग, उत्पादन, श्रोता, आदि वरपर केन्द्रित छ?
  • Wके सर्वसाधारणले यो सामग्री अपील गर्न वा सान्दर्भिक हुन खोज्दछ? 
  • के सामग्री पर्याप्त वा धेरै अस्पष्ट छ?

ग्राहक यात्रामा सामग्री म्यापि and गर्नुका साथै तपाईंको सामग्रीको जैविक खोजी मूल्य बुझ्नुका साथै तपाईंको समस्याले समाधान गर्ने समस्याको पनि विचार छ। एकदम विशिष्ट सामग्री जसले सटीक आवश्यकता, इच्छा, दुखाइ पोइन्ट, अनुसन्धान कोटी, आदि सम्बोधन गर्दछ श्रोताहरूको उनीहरूको व्यक्तिगत जानकारीको खुलासा गर्ने संभावनालाई सुधार गर्दछ। त्यो जानकारी पछि साइट आगन्तुकहरू, व्यक्तित्व, र एक समान प्रोफाइल हेर्नका लागि प्रयोग गर्न सकिन्छ उचित अभियानहरूमा पछि ईमेल, मार्केटिंग स्वचालन / सीसा पालनपोषण, वा सामाजिक वितरण जस्ता अन्य बहु-च्यानल मार्केटिंग टचमा लाभ लिन सकिन्छ।

निष्कर्ष:

अन्तमा, गेटिंग बनाम बनाम नहुने सामग्री रणनीतिक फनेल दृष्टिकोणमा राम्रोसँग सक्रिय गर्न सकिन्छ। सामान्य सिफारिश भनेको सामग्रीलाई उचित रूपमा ट्याग गरेर कुन टुक्राहरूलाई "प्रिमियम" को रूपमा मानिन्छ वा पत्ता लगाइनेछ।

यस्तो समयमा जब डिजिटल प्रयोगकर्ताहरू लगातार तिनीहरूसँग सब भन्दा सान्दर्भिक सामग्रीको साथ डुबेको छ, यो बुझ्नु महत्त्वपूर्ण छ कि कसरी उनीहरूको पोषण कसरी ग्याटेटेड र ungated सामग्रीको सामरिक मिश्रणको माध्यमबाट गर्न सकिन्छ। उनीहरूको आचरणको अन्वेषण गर्नु त्यो पहिलो स्पर्शको लागि महत्वपूर्ण हो, तर सही सामग्री, सही समयमा, प्रयोगकर्ताको लागि सहि "मूल्य" भनेको के हो तिनीहरूलाई फिर्ता आउन।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.