ईपीआर ब्रेकिंग मार्केटिंग हो… यूरोपमा

e गोपनीयता नियमन

GDPR मे २०१ introduced लाई प्रस्तुत गरिएको थियो र यो राम्रो थियो। खैर कि एक तन्का हो। आकाश ढल्दैन र सबैजना आफ्नो दिनको बारेमा जान्छन्। अरुहरु भन्दा केहि अबाधित। किन? किनभने यो स्वतन्त्र रूपमा सुनिश्चित गरिएको छ, विशिष्ट, सूचित र अस्पष्ट सहमति अब एक यूरोपीयन नागरिकबाट कम्पनीले उनीहरूलाई ईमेल गर्नु अघि आवश्यक थियो। 

ल…

तर हामी recap गरौं।

के विश्वको मार्केटिंग स्वचालन दिग्गजहरू, हबस्पट्स, मार्केटोस आदिले हामीलाई सामग्री भनेको राजा हो भनेर बताएन?

यदि तपाईंले यसलाई सिर्जना गर्नुभयो, र यसलाई गेट गर्नुहोस्, र प्रचार गर्नुहोस्, तिनीहरू आउनेछन्!

च्याम्पियन x10 सामग्री सिर्जना गर्नुहोस्, यसलाई अप्टिमाइज गर्नुहोस्, यसको बारेमा ब्लग गर्नुहोस् र संभावनाहरूले यसलाई फेला पार्नेछन्, यसलाई डाउनलोड गर्नुहोस् र निस्सन्देह तपाईंसँग तिनीहरूको सम्पर्क विवरणहरू हुनेछन् र तपाईं उनीहरूलाई जानकारी गराउनको लागि अलर्टको साथ स्वचालित ईमेल अभियानहरू प्रयोग गरेर पोषण गर्न सक्नुहुनेछ जब उनीहरू हुन्छन् किन्न तयार छन् (किनकि ती तपाईंको वेबसाइटमा छन् फनेल सामग्रीको तल हेर्दै छन् उदाहरण केस स्टडीहरू, डेमो vids आदि)।

अब हैन - जे भए पनि B2C को संसारमा हैन। जब ती x10 च्याम्पियन सामग्री डाउनलोड गर्छन्, र तिनीहरूको सम्पर्क विवरण छोड्दछन्, तिनीहरूले सानो बक्समा टिक गर्नुपर्नेछ जुन भन्छ:

तपाईले मलाई कहिले काँही बिक्री र मार्केटिंग सन्देशहरू ईमेल गर्नु भएकोमा म खुसी छु।

त्यसोभए… कसले स्वेच्छाले बिक्री र मार्केटिंग सन्देशहरूमा अप्ट इन गर्ने छ? 

र यसैले परम्परागत सामग्री / इनबाउन्ड / ईमेल मार्केटिंग आकर्षित-पोषण-करीव अनुक्रम अब B2C मार्केटि forको लागि भाँचिएको छ।

त्यसपछि बेहोश हाँसोको आवाज आयो।

"त्यो हल्ला के हो?"बी २ सी मार्केटरहरूले भने, उनीहरूको आँसु दाग ​​अनुहारहरू क्रूर यातना दिनेहरूको खोजी गर्दै।

यो B2B मार्केटरहरू स्निगरिंगको आवाज थियो। 

तपाईले देख्नुभयो कि GDPR ले B2B ईमेल मार्केटिंगलाई ल cri्ग्याउन सकेन (जुन परम्परागत रूपमा केहि बढी लेनियन्ट भएको छ)। चिसो ईमेल संचारका लागि तपाईंसँग वैध आधार रहेको प्रमाणित गर्न तपाईंलाई अब आवश्यक छ। सहमति हुन सक्छ। तर पनि हुन सक्दछ ... वैध चासो। जब सम्म तपाईं सक्नुहुन्थ्यो:

… तपाईले व्यक्तिको डेटा प्रयोग गर्ने तरिका देखाउनुहोस् समानुपातिक छ, न्यूनतम गोपनीयता प्रभाव छ, र मानिसहरू चकित हुनेछैनन् वा सम्भवतः तपाईले के गरिरहनु भएकोमा आपत्ति जनाउनुहुन्छ…

सूचना आयुक्तको कार्यालय, व्यापार मार्केटिंग व्यवसाय मार्फत नियमहरू, GDPR र PECR

र B2B मार्केटरहरूले घाँस बनाउँथे जब घाम चम्किन्थ्यो।  

धेरै लामो सम्मको लागि चम्किएन।

e गोपनीयता नियमन

EPrivacy Regulation (छोटो को लागी ePR) ले वर्तमान यूरोपीय ePrivacy Directive लाई प्रतिस्थापन गर्न गइरहेको छ (जुन युनियन सदस्य देशहरुमा कहिल्यै यति बिभिन्न तरीकामा व्याख्या गरिएको छ - बेलायत मा यसलाई चिनिन्छ PECR).

यो DMA रिपोर्ट गरियो गत वर्ष जुलाईमा कि ePR लाई चाहिन्छ ... 'सबै B2B ईमेल मार्केटिंगको लागि स्पष्ट अप्ट'।

ओह।

कुनै थप सूचि छैन। सम्पर्क विवरणको बदलामा कुनै थप डाउनलोडहरू छैनन्। अलविदा B2B ईमेल मार्केटिंग। यो ठूलो छ। 

उदाहरण को लागी, म बेलायतको IT उद्योगमा धेरै काम गर्छु। आईटी च्यानल मौलिक ईमेल शटमा निर्मित छ। धेरै B2B उद्योगहरू छन्। यसका सबै गल्तीहरूका लागि, यसले अझै पनि आकर्षक रोइ प्रदान गर्दछ र धेरै साना कम्पनीहरूका लागि, मार्केटिंगको एक मात्र प्रकार हो जुन उनीहरू सोच्दछन् कि खर्च गर्न सक्छन् (त्यसमा बढी पछि)। 

तपाईं मध्ये कसैलाई यो कानून सोच्न अव्यावसायिक रूपले कठोर जस्तो देखिन्छ र B2B ईमेल मार्केटिंग राम्रो छ, यो ईपीआरले कुकीजमा पार्ने असरलाई पनि विचार गर्नु उचित हुन्छ। 

यस वर्षको मार्चमा ईयुको उच्च अदालतको स्वतन्त्र सल्लाहकार एडवोकेट जनरल स्जुपरले एक विज्ञप्ति जारी गर्‍यो राय कुकिजमा र मूलतः यो भने कि प्रि-टिक्क गरिएको कुकी सहमति बक्सले वैध सहमतिका लागि सर्तहरू पूरा गरेन किनकि सहमति न त सक्रिय छ न त स्वतन्त्र रूपमा दिइएको छ।

तपाइँ कतिवटा वेबसाइटहरू प्रि-टिक्क गरिएको कुकी बाकसहरूसँग भ्रमण गर्नुहुन्छ? तिनीहरू मध्ये धेरै सहि?

हामी यथार्थमा भविष्य हेर्दैछौं जहाँ तपाईले कम्पनीहरूमा व्यक्तिलाई ईमेल गर्न सक्नुहुन्न (जबसम्म उनीहरूले त्यसलाई स्वीकार गर्दैनन्) र व्यक्तिहरू ट्र्याक गर्न सक्नुहुन्न जब उनीहरू तपाईंको वेबसाइटमा हुन्छन् (जबसम्म उनीहरू कुकिजमा अप्ट इन हुँदैन)। यस भविष्यवाणी को कुकीज तत्व अब यूके मा पारित भएको छ: ICO ले भन्छन कि अनावश्यक कुकीजको लागि सहमति आवश्यक छ र तपाईंले यसको अनुमान गर्नुभयो, एनालिटिक्स सहि अपरिहार्य श्रेणीमा पर्दछ (आईसीओ वेबसाइटमा जानुहोस् - एनालिटिक्स डिफल्ट * डरका आतंकहरू द्वारा बन्द गरिएका छन्)। 

के गर्ने?

ईपीआर GDPR सँगै रिलीज हुनु पर्ने थियो तर ढिला भयो। यो युरोपेली संसदमा संशोधन अनुमोदन गर्न समय लाग्छ र त्यहाँ आधिकारिक रिलीज मिति छैन (केहि कानुनी ब्लगहरू सम्भवतः २०२१ भन्दा अघि थिएन) तर यो आउँदैछ र तयारी गर्न बहुमूल्य समय पनि छ।

चाहे तपाइँ यसलाई फनेल वा फ्लाईव्हील भन्नुहोला, पुरानो इनबाउन्ड पद्धति बिग्रिएको देखिन्छ। 

त्यसोभए हामीले हाम्रो मार्केटिंग अटोमेसन पार्टनरलाई के गर्ने भनेर सोध्यौं शब्द ईमेल कुराकानीको लागि शब्द हाम्रो ब्लगमा फेला पार्न सकिन्छ), तर TL: DR: पालनपोषण बिर्सनुहोस्, फनेलको तल्लो भागमा जानुहोस्, सीसा किन्न तयार हुन्छ - अत्यधिक योग्य सम्भावनाहरू।

र म अधिक सहमत हुन सकेन। 

सकारात्मक कुरा भनेको एसईओ (सही तरिकाले गरेको) हो, अझै धेरै जिउँदो र लात हान्दै छ। अर्गानिक खोजीले अझै पनि क्लिकको स majority्ख्याको बहुमत स paid्केत गर्दछ विज्ञापनदाता बनाम (यहाँ छ पछिल्लो क्लिकस्ट्रीम डाटा त्यसमा) र गुगल तपाईंलाई एसईओ सही प्राप्त गर्न चाहन्छ र यसलाई पहिलेको भन्दा सजिलो बनायो महान गाईडहरू र खोज कन्सोलको अपडेट गरिएको संस्करण। 

तपाईको व्यवसायमा इपीआरको सम्भावित असरलाई विचार गर्न सुरू गर्नुहोस्। तपाइँ ईमेल मार्केटिंगमा कति भर पर्नुहुन्छ? तपाइँको B2B डाटाबेस को कती अप्ट आउट गरिएको छ? के तपाईं अग्रिममा उनीहरूलाई पुन: अनुमति दिन सक्नुहुन्छ? के तपाईले नयाँ व्यक्तिको पालनपोषण गर्नुको सट्टा अवस्थित ग्राहकहरुको बिक्रीमा ध्यान केन्द्रित गर्न मार्केटि auto स्वचालन प्रयासलाई पुन: प्रमाणित गर्नु आवश्यक छ? के तपाईं सक्रिय रूपमा आफ्नो कार्बनिक खोज प्रोफाइलमा काम गर्दै हुनुहुन्छ? र सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा के हो भने अब तपाई के गर्न जाँदै हुनुहुन्छ तपाईलाई आफ्नो साइटमा ट्र्याक गर्न प्रयोगकर्ताहरूको सहमति चाहिन्छ? तपाईंको अन्य च्यानलहरू क्रमबद्ध गर्नुहोस् र ढिलो लिनको लागि तयार हुनुहोस्, र त्यसपछि जब ePR लाई परिचय दिइन्छ, जुन जुनसुकै प्रकारमा अन्तमा लिन्छ, तपाईं टुक्राहरू टिप्न छोड्नुहुनेछैन।   

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.