डिजिटल मिडियाको लागि सुपर बाउल छोड्दै

फुटबल
अमेरिकी फुटबल बल नजिक छ

टेक्नोलोजी र मार्केटिंग अधिक र अधिक व्यवसायहरूले टेक्नोलोजीलाई अँगालेको छ जब यो तिनीहरूको मार्केटिंग रणनीतिहरूको कुरा आउँदछ। कहिले पेप्सीले सुपर बाउलबाट बाहिर निकाली, परम्परागत पत्रकारहरु यो भनिन्छ एउटा जुवा.

सुपर बाउलमा विज्ञापन छैन जुन एउटा जुवा हो? साँच्चै?

एक सुपर बाउल विज्ञापनको लागत seconds० लाख डलर प्रति seconds० सेकेन्ड। पेप्सीले दुई 3० सेकेन्ड विज्ञापन र second० सेकेन्डको विज्ञापन योजना बनायो ... जुन १२ मिलियन डलर हो। र मूल्य २०० 30 र २०० between बीचमा १०% भन्दा माथि गयो। गणित गरौं। त्यो $ १२ करोड डलर हो 30 million मिलियन दर्शकहरु सम्म पुग्न .. वा प्रति दर्शकको बारेमा $ ०.२२

त्यो बिर्सनु हुँदैन पेप्सी नाफा 43 XNUMX प्रतिशतले घटेको छ जबकि तिनीहरू वास्तवमै गरे सुपर बाउल विज्ञापनको लागि भुक्तान गर्नुहोस्। हम्म, ध्वनी जस्तो सुपर बाउल विज्ञापनहरूले पर्याप्त भुक्तान गरेन।

यसले समावेश गर्दैन, अवश्य पनि वास्तविक जुवा... एक एजेन्सी भर्ती जुन एक वाणिज्य उत्पादन गर्न सक्दछ जुन वास्तवमा ड्राइभ हुनेछ धेरै ट्राफिक तपाईंको ब्रान्डमा। यसलाई सोडाको प्रत्येक क्यान pre ०.०० लाई प्रफुट गरौं ... यसको मतलब यो छ कि पेप्सीको विज्ञापनले ती प्रत्येक दर्शकहरुलाई कम्तिमा एउटा पेप्सी (१० करोड भन्दा बढी सोडा) किन्नको लागि मात्र विज्ञापनको लागतहरू कम्तीमा लानु पर्छ।

त्यो भएको थिएन, न त यो जाँदै थियो।

यसको विपरित, डिजिटल मिडियालाई अँगालेर, पेप्सीले भाइरल वा सामाजिक टेक्नोलोजीमा लगानी गर्न सक्दछन् लागत र अंशको अंशमा।प्रत्येक दर्शकहरूको समान संख्या। पक्कै पनि यो २ मिनेट भरको एकल घटनामा हुने थिएन… तर तिनीहरूका दाहिने दिमागमा कसले यो चाहन्छ? पेप्सीलाई यो फिर्ता लिनका लागि दीर्घकालीन रणनीति र केही उत्कृष्ट उत्पादनहरू आवश्यक छ।

के हुन्छ यदि पेप्सीले एक 'सर्वश्रेष्ठ भाइरल विज्ञापन' प्रतियोगिता प्रतिस्पर्धा गर्छ जहाँ विजेताले $ १० लाख जित्यो? थप in १ मिलियन अतिरिक्त पुरस्कारको साथ? हुनसक्छ उनीहरूले युट्यूब, ट्वीटर र फेसबुकमा १० मिलियन डलरको अतिरिक्त लगानीमा प्रतिस्पर्धालाई प्रोत्साहित गरे।

कुन प्राविधिक तपाईलाई अधिकमा पुग्छ जस्तो लाग्छ ... र अधिक सान्दर्भिक दर्शक र सन्देशसँग टेक्नोलोजी र मार्केटिंग एक अर्कासँग र यसको समयसँग बढी एकीकृत हुँदै गइरहेका छन् कि अधिक कम्पनीहरूले उपलब्ध अविश्वसनीय सम्भावनाहरूको लागि आफ्नो आँखा खोले।

केवल एक नोट: म होइन, कुनै पनि हिसाबले बहस गर्दैछु कि सुपर बाउल विज्ञापनले काम गर्छ वा गर्दैन। GoDaddy सँग डोमेन पंजीकरण बजार सेयर प्राप्त गर्न बर्षको बर्षमा ठूलो सफलता रहेको छ केहि हास्यास्पद विज्ञापनहरू। यो काम गर्दैन जब एक महान् उदाहरण हो र डिजिटल मिडिया संग लगानी मा प्रतिफल बढाउन को लागी अवसरहरु।

अर्को नोट: मलाई लाग्छ पेप्सीले नयाँ लोगो पनि खाच्यो। यो गूंगा छ।

एक टिप्पणी

  1. 1

    मलाई लाग्छ कि यो सुपर बाउल विज्ञापन नगर्न र कतै पैसा खर्च गर्नु कही उत्तम र दिगो विचार हो। माउन्ट डेवमा पहिले नै प्रयोगकर्ताले बनाएको भिडियो घटना थियो, र तिनीहरू केही उत्कृष्ट सामग्रीको साथ आए। लोगोको बारेमा, पेप्सी अन्तत: कोकको फन्टको नकको साटो आफ्नै भित्र आउन कोशिस गर्दैछ। म आश्चर्य गर्दछु कि जो पहिले लोगोको साथ आए, जबकि पेप्सी वा ओबामा अभियान टीम। लोगो आफैंले केहि प्रतिनिधित्व गर्दछ जस्तो देखिदैन।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.