न्यूजजेकिking खराब रणनीति हैन - जबसम्म डिस्ट्यास्टेबल हुँदैन
यस हप्ता एक सेलिब्रिटीले दुखद तरिकाले उसको जीवन लिएका थिए भन्ने खबरमा प्रारम्भिक स्तब्ध र उदासिनता पछि, मैले अनलाइन के लेख्ने भनेर सोच्न थालें। मैले मेरा सामाजिक च्यानलहरू अद्यावधिक गरे पनि कि मेरो डर यो हो कि ब्रान्डले उनीहरूको ब्रान्डमा बढी ट्राफिक (र पैसा) ड्राइभ गर्ने उद्देश्यले केही लेखमा समाचार बुन्ने प्रयास गर्दछ। मलाई आशा थियो कि यो हुदैन… तर केहि मिनेट पछि मैले पहिलो लिंक्डइनमा प्रकाशित गरेको देखें। उह।
यो रणनीति होइन जुन मूल रूपमा लेखिएको थियो डेभिड मेर्मन स्कट भनिन्छ न्यूज्याकिंग.
न्यूजजेकि: दिन को समाचार मा तपाइँको ब्रान्ड इंजेक्शन को प्रक्रिया, एक मोड़ बनाउने जुन आँखालाई समातिन्छ जब तिनीहरू चौडा हुन्छन्।
यहाँ केन उng्गर न्यूजजाकि discuss बारे छलफल गर्दैछ। केन उंगार यू / एस खेल सल्लाहकारका अध्यक्ष हुन्, खेलकुद र मनोरन्जन मार्केटिंग एजेन्सी, जुन इंडियानापोलिसमा आधारित छ, शिकागो र शार्लोटमा अफिसहरू भएको।
म यसको विपक्षमा छैन न्यूज्याकिंग। यो एक लोकप्रिय समाचार मा लोकप्रियता मा आरोहण को कथा लिन को लागी सही बनाउँदछ र यो प्रयोग गर्नुहोस् जब यो तपाइँको ब्रान्ड को प्रासंगिक छ। एउटा उदाहरण केबल कम्पनीको साथ भर्खरको ग्राहक सेवा समाचार हुनसक्दछ जहाँ कोहीले निराशाजनक कल रेकर्ड गरे जहाँ उनीहरू अनधिकृत रहेको उल्टो शुल्क फिर्ता लिन खोजिरहेका थिए। यदि तपाईंको कम्पनीसँग असाधारण ग्राहक सेवा छ र कुनै शुल्क छैन ... सम्भावनालाई थाहा दिने लेख लेख्दै “हामीसँग शुल्क छैन [इन्सर्ट कम्पनीको नाम सम्मिलित छैन”] जब विषय लोकप्रियतामा ट्रेंड हुँदै छ भने तपाईंलाई धेरै ध्यान दिन सक्दछ।
तर यो फरक छ। म आफ्नै शर्तमा कलम लिने कोही होइन, तर मैले यस हप्ता देखेको प्रयासहरू कल गर्न सक्छु समाचार ह्याकि।.
समाचार ह्याकि।: एक विशाल समाचार कथा लिने प्रक्रिया जुन धेरै ध्यान आकर्षित गर्दछ र ट्राफिक र कुख्यातमा क्यापिट गर्न को लागी शीर्षकको बारेमा सामग्री लेख्न - जब यो तपाईंको ब्रान्डको लागि पूर्ण अप्रासंगिक हुन्छ।
त्यहाँ केहि अविश्वसनीय लेखहरू लेखिएका थिए ईन्टरनेट साझेदारी गर्ने कथाहरू र उनको जीवनलाई लिने सेलिब्रेटीको लागि प्रशंसा। उनीहरू साँच्चिकै स्पर्श गरीरहेका थिए र सम्मान दिने बाहिरी उद्देश्य थिएन। म ती लेखहरूको बारेमा कुरा गरिरहेको छैन।
केही सामग्री विपणकहरूले त्रासदी लिई र शीर्षकमा सेलिब्रेटीको नामको साथ अप्रासंगिक लेखहरू लेख्दछन् उनीहरूको ध्यानमा ध्यान केन्द्रित गर्न कोशिस गर्नको लागि। लेख जस्तै Less पाठ तपाईको व्यवसायले [सेलिब्रिटी नाम सम्मिलित गर्नुहोस्] बाट सिक्न सक्दछ। म त्यो विशिष्ट शीर्षक बनाउँदै छु तर मैले लेखेका लेखहरू यस्तै खालका थिए। उनीहरूले सेलिब्रेटीको नाम सामाजिक मिडिया र SEO मा अलग गर्नको लागि घुसाए। म कल्पना गर्न सक्दिन कि उनीहरू के सोचिरहेका थिए, यस त्रासदीको पीठमा केहि थप पैसा बेच्ने कोशिस गर्दै।
यो नगर्नुहोस्। मैले यो गरें भनेर ब्राण्ड र व्यक्तिहरूले तुरून्त मेरो आदर गुमाए। मैले तिनीहरूलाई नपछ्याएँ, मन नपरे, तिनीहरूलाई मेरो पढ्ने सूचीबाट हटाएँ, र तिनीहरूलाई फेरि कहिल्यै हेर्ने छैन। छोटो अवधिको बम्पको लागि, तिनीहरूले मलाई सदाका लागि गुमाए। यो कुनै पनि ब्रान्डको लागि जोखिमको लायक छैन। र यो साधारण शालीनताको सीमा बाहिर मात्र हो।