मार्न मार्न मार्न मार्केटिंग मार्केटिंग

जब एक बिद्यार्थीलाई स्कूलको खाजाको लागि पैसा चाहिन्छ, यो पैसा वा कहाँबाट आउँदैछ त्यसमा थोरै वा कुनै परिणाम हुँदैन। उनीहरू भर्खर भोका छन् र पैसा चाहिन्छ। यो केवल स्कूलको खाजा मात्र होईन, यो विद्यार्थी अनुदान र छात्रवृत्ति, मेडिकल सामान, शिक्षण, डेकेयर, र अन्य धेरै। आवश्यकताहरूको सूची असीमित छ र, एक डाउनडेड अर्थव्यवस्थामा, यो बढ्न जारी छ।

अनुयायीहरूका लागि चन्दा

जब हाइटीमा भूकम्प गयो, इन्टरनेटले देशलाई चाहिने सम्पूर्ण आर्थिक र भौतिक आवश्यकताहरूको बारेमा चर्चा गरिरहेको थियो। त्यस समयमा मसँग व्यापार थिएन। म एक्लो बुबा हुँ र पैसा कहिल्यै प्रशस्त थिएन। तर यो घटनाले मेरो मुटुमा यत्तिकै जोड दियो मैले पैसा दान गर्ने प्रस्ताव गरेँ म ट्विटरमा अनुयायीहरूको निश्चित संख्यामा पुगेँ।

प्रतिक्रिया तुरुन्त थियो। मानिसहरूले मलाई चिच्याए कि म निर्दयी छु र यो मेरो लागि भयानक कुरा थियो। म बिल्कुल चकित भएँ ... म केवल ट्विटरमा आफ्नो अधिकार बढाउन खोजिरहेको थिए र यो एक योग्य कारण जस्तो देखिन्थ्यो। मैले पैसा लिन सक्थें र मेरो खाता प्रमोट गर्न कुनै पनि नम्बरमा विज्ञापनहरू खरीद गर्न सक्थें… तर यसको सट्टामा मैले सोध्यें यो उत्तम हुनेछ किनकि कोषहरू सबैभन्दा बढी चाहिनेहरूलाई जान्छन्।

मैले अन्ततः छोडिदिए। मसँग धेरै व्यक्तिहरूले मलाई पिटेका थिए कि म प्रस्ताव फिर्ता लिए (र जे होस्, दान गरे)।

यो रोक्नु पर्छ।

मैले भर्खर एउटा ठूलो कम्पनीको सीएमओसँग कुरा गरिरहेको थिएँ जसले मलाई भने कि उनीहरुलाई सामग्री प्रदान गर्न र उनीहरूको सामान र सेवाहरुको प्रबर्धन गर्न विद्यार्थीलाई अनुदान र छात्रवृत्ति प्रदान गर्न मन पराउँछन्। प्रतिक्रिया यो रणनीति को लागी उस्तै हो… धेरैले चिच्याए कि उसको बोसो बिरालो कम्पनीले बिद्यार्थीहरुको शोषण गरिरहेछ र तिनीहरूले अनुदान र छात्रवृत्ति प्रदान गर्नु पर्छ, जे भए पनि।

त्यहाँ एक मात्र समस्या छ ... ऊ सक्दैन। अनुदान र छात्रवृत्ति को लागी कुनै बजेट छैन। उसले साधारण रूपमा पैसा दिन सक्दैन कि उसको बजेटले उसको लागि उत्तरदायी हुन र आम्दानी बढाउनको लागि आवश्यक छ। उसले पैसा लगानी गर्नुपर्दछ र कोषमा लगानीमा फर्काउनु पर्छ। अर्को शब्दहरुमा, उनीसँग मार्केटिंग बजेट छ र यसले कुनै पनि चीजको लागि प्रयोग गर्न सक्दछ - जब सम्म यसले व्यापार परिणाममा डोर्याउँदैन। ऊ चैरिटी चलाइरहेको छैन, ऊ व्यापार चलाउँदैछ।

धेरै कम्पनीहरूले दुबै गर्न मन पराउँछन्

यसको सट्टामा, उसले प्रति क्लिक, विज्ञापन, सामग्री र व्यवसायका साथ अन्य रणनीतिहरूको लागि भुक्तान गर्न जारी राख्छ जहाँ उसलाई सार्वजनिक रूपमा मल्टिन गरिने छैन। यो कुल घाटा हो। धेरै आलोचकहरू जसले उनको कम्पनीलाई राक्षसको रूपमा व्यवहार गर्छन् (र प्रायः निगमहरू राक्षसहरू जस्तो व्यवहार गर्छन्) मार्केट मार्केटिंग मार्दैछन्। पैसा त्यसपछि अरू ठूला कम्पनीहरूमा जान्छ जहाँ मद्दत गर्नु आवश्यक पर्दछ।

कम्पनीहरूले नाफा कमाउन व्यवसायमा छन्, तर यसको मतलब यो होइन कि उनीहरूलाई कम भाग्यशाली, वा वातावरण, वा खाँचोमा परेकाहरूलाई मद्दत गर्ने अवसरहरू खोज्नु हुँदैन। मार्केटिंग मार्न रोक्नुहोस् र मान्यता दिनुहोस् कि अरबौं डलरहरू छन् जसलाई अधिक आवश्यक परेकाहरूलाई मद्दत गर्न खर्च गर्न सकिन्छ - तर कम्पनीले मात्र लगानी गर्न सक्दछ यदि उनीहरूले त्यो लगानीमा फिर्ती भएको महसुस गरे भने।

मार्केटि killing मार्केटिंग मार्न रोक्नुहोस्।

यहाँ केहि महान उदाहरणहरु छन् मार्केटिंग कारण

उत्तम क्लिपहरू संग काम AdoptAClassroom.org योग्य शिक्षकहरू फेला पार्न र उनीहरूको सपनाहरूको कक्षाकोठामा उनीहरूलाई चकित पार्न। यो भिडियो, महान क्लिपको एकीकृतको अंश विपणन अभियानको कारण, - सामाजिक, डिजिटल, इन-स्टोर, इन-होम, टिभी, रेडियो र प्रिन्टको संयोजन गर्ने कम्पनीको इतिहासमा पहिलो हो।

9 टिप्पणिहरु

  1. 1

    "मेरो मतलब यदि हामीसँग केवल एउटा व्हीलबारो थियो भने। त्यो केहि हुनेछ।" - Westley, AKA द ड्रेड पाइरेट रोबर्ट्स।

    खाँचोमा परेकाहरूलाई भन्नु कि तपाईंले मद्दत गर्नुहुनेछ तर पहिले तपाईंले आफ्नो प्राप्त गर्न पाउनुभयो भने मद्दत गर्दैन। यो दान होइन। यो दान होइन। यो दिइरहेको छैन। यो शोषण हो। यो नाफामुखी छ। यो क्लासिक घोडा व्यापार हो।

    त्यो साँचो माया होइन। त्यो *** हरेक दिन हुन्छ।

    कारणमा दान गर्नुहोस्। आफ्नो कर राइड अफ फारमहरू प्राप्त गर्नुहोस्। आफ्नो प्रेस विज्ञप्ति कथनहरू लेख्नुहोस्। तपाइँ तपाइँको शब्द प्राप्त गर्न को लागी सुनिश्चित गर्न को लागी उनीहरुको PR टोली संग काम गर्नुहोस्। यो सहि गर्नुहोस्।

    तर धेरै जसो, यो तिनीहरूको लागि गर्नुहोस्, आवश्यक परेकाहरू। यो गर्नुहोस् किनभने तपाईंको हृदयले चाहान्छ। स्वार्थको लागि यो नगर्नुहोस्। यदि तपाईलाई भोकभोकै र पीडामा र रोइरहेका र चोटपटक, भोकमरी र डिहाइड्रेटिङ, पखालाले भिजेका खाल्डाहरू र बाढीको पोखरीमा एउटै लुगामा घुम्नेहरूका लागि 'कारण प्रयास' मा प्रत्यक्ष ROI चाहिन्छ। 3 हप्ताको लागि, तिनीहरूको राम्रो निर्णयको विरुद्धमा प्रार्थना गर्दै कि तिनीहरूले रातभर लुटपाट र दंगा र नरभक्षकताको बीचमा बनाउँछन्, तब तपाईं यसलाई वहन गर्न सक्नुहुन्न।

    ठूला कम्पनीका सीईओहरूले यो पहिले नै आफ्नो बजेटमा राखेका छन्। तपाईको "ठूलो कम्पनीको सीएमओ" या त तपाईलाई झूट बोल्दै हुनुहुन्छ वा मूर्ख हुनुहुन्छ। उसलाई थप्पड हान्नु पर्छ र भोट आउट गर्नु पर्छ। वा उसले पीडितहरूसँग रात बिताउनु पर्छ। यसले एउटा परिवर्तन गर्नेछ। नर्क, हामीले त्यस्ता अवसरहरूको लागि LM मा वर्षा-दिनको रमाइलो गर्यौं। हामीले समुदायलाई मद्दत गर्न काम पछि समय निकाल्न हाम्रा उपकरणहरू र प्रतिभाहरू पनि प्रयोग गर्यौं। अवसर उद्यम हाम्रो मनपर्ने थियो।

    एक पोस्ट लेख्नुहोस्। प्रार्थना पठाउनुहोस्। केही पकेट परिवर्तन दिनुहोस्। तर तपाईले कहिले पनि वेब उपस्थिति बजार सेयर र केहि ग्राहकहरू अरूको पीडा र दुर्भाग्यको पिग्गीब्याकिङबाट उठाउने प्रयास नगर्नुहोस्।

    तपाईं समुद्री डाकू हुनुहुन्न। तपाईं कालोबजारीको व्यापारी हुनुहुन्न। तिमी मेरो हिरो हौ। तपाईं मेरो गुरुहरू मध्ये एक हुनुहुन्छ। तपाईंको हृदय सही ठाउँमा छ। मलाई थाहा छ। तर यी मेरो Denom U दिनहरूमा मेरो सबैभन्दा ठूलो झगडाहरू मध्ये एक थिए: कारणलाई दिने बनाम उपहारको लागि मान्यता प्राप्त। यही कारणले CRM उद्योग केही वर्षमा विनियमित हुन गइरहेको छ।

    तपाईलाई ती सबै छोटो-अवधि, घोडा-व्यापार sh*t को आवश्यकता छैन। तपाईंसँग उद्योगमा उत्कृष्ट आवाजहरू मध्ये एक छ। तपाईंसँग मेरो ध्यान छ, र त्यो प्राप्त गर्न धेरै लाग्छ। म तपाईंका साथीहरूको बयान पढेर सुत्छु। तपाईं माथिको टियरमा ती 20 जत्तिकै चर्को हुन हिम्मत हुनु आवश्यक छ र तपाईं पहाडहरू सार्नुहुनेछ। सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा, तपाईंसँग परिवर्तन गर्न उपस्थिति छ। तपाईंको उपहारहरू प्रयोग गर्नुहोस्, नक्कली होइन। DM नयाँ मिडिया लामो समय मा राम्रो बन्द हुनेछ।

    र संसार एक राम्रो ठाउँ हुनेछ।

    - जीवनको लागि ब्रोमान्स

    फिन

    • 2

      ठीक छ, @natfinn:disqus - यो एक हास्यास्पद प्रतिक्रिया हो र वास्तवमा मलाई प्रतिक्रिया दिन लायक छैन। तपाईंले कुराकानीमा मेरो एक असल साथीलाई पनि अपमान गर्नुभयो। व्यवसायको बारेमा तपाईको धारणा जति अज्ञानी छैन जति यो मूर्ख छ। मैले धेरै कम्पनीहरूको लागि काम गरेको छु र मिलियन डलरको बजेट थियो - र मार्केटिङमा परोपकारीहरूलाई दान गर्ने बजेट कहिल्यै थिएन, न त मैले काम गरेको कुनै पनि कम्पनीले "दानमा रिटर्न" प्राप्त गर्न सक्नेछ। तर हामीसँग मार्केटिङको लागि पैसा थियो। यहाँको बिन्दु त्यो पैसा परोपकारी नहुन सक्ने अर्को व्यवसायको सट्टा परोपकारमा लगानी गर्न सक्षम हुनु हो। तपाईंको दृष्टिकोण वास्तवमा समस्या हो जुन मैले निन्दा गरिरहेको छु - यो अतार्किक छ। तपाईं बरु एक परोपकारी केहि प्राप्त गर्न चाहनुहुन्छ।

      • 3

        यदि तपाईंले यो प्रयास गरेकोमा तपाईंलाई गाली गर्नेहरूको कुरा सुन्नुहुन्न र तपाईंले मेरो कुरा सुन्नुभएन भने, त्यसपछि बोस्टन म्याराथन बमबारहरूका पीडितहरूलाई $ 500 दान गर्ने प्रयास गर्नुहोस् र प्रत्येक चोटि उनीहरूले "घूसखोरी" शब्द प्रयोग गर्दा मलाई एउटा गम्बलहेड किन्नुहोस्। किनभने उनीहरूले नगदको सट्टामा सद्भाव वा समर्थनको सार्वजनिक प्रदर्शनलाई बोलाउँछन्।

        तपाईंले यस्तो दृष्टिकोण प्रयोग गर्दा परोपकारीहरूले केही पनि पाउँदैनन्, प्रायः सबैले यसलाई लिने छैनन्। किन? उनीहरूलाई थाहा छ कि यसले नगदको सट्टामा अनुग्रहको अपेक्षा गर्ने दाताहरूको बाढीको ढोका खोल्छ। तिनीहरू आफ्नो कारण भन्दा दाताहरूसँग व्यवहार गर्न बढी समय खर्च गर्छन्। यसले तिनीहरूलाई लाभ उठाउँछ र भ्रष्टाचारको श्रेणीमा पर्ने गहिरो, गाढा पक्षहरूको लागि बाटो सहज बनाउँछ। चिप्लो ढलान। त्यसैले यसको विरुद्धमा कानुन छ ।

        नमस्ते, म Nat Finn हुँ। धर्ममा बीए, व्यवसायमा बीएस। हामीसँग ओले' एजेन्सीमा भएका करोडपति एजेन्सी ग्राहकहरू - सोनी, सैमसंग, सियाली, ट्रम्प विश्वविद्यालय, टेलिब्रान्ड्स - 'एज सिन अन टिभी'का प्रवर्तकहरू, रुस ह्विटनी (जसका ग्राहकहरूमा रोबर्ट कियोसाकीको "रिच ड्याड, पुअर ड्याड" समावेश छन्।) , सबै तारा उत्पादनहरू, (जसका उत्पादनहरूमा "Snuggie" समावेश छ), कम्तिमा नाफाको आय कारणहरूमा दान गर्न थाह थियो। तिनीहरूले यसको लागि योजना बनाए। दुखको कुरा, किनभने कारण मार्केटिङको आर्थिक माथिल्लो भागलाई सायद थाहा थियो। उनीहरूलाई प्रभाव थाहा थियो र उनीहरूलाई यस्तो घटनाको वरिपरि आउने आवृत्ति थाहा थियो। त्यही भएर जवाफ दिन पर्खिन । घटना धेरै दुखद थियो, म मात्र दुखी छु।

        कृपया कारण मार्केटिङमा आफ्नो अडानलाई पुनर्विचार गर्नुहोस्। तपाईं धेरै गजब हुनुहुन्छ। साथीहरूको लागि काम खोज्नुहोस्। तपाईंले खाँचोमा परेका मानिसहरूका लागि आफ्नो घरहरू खोल्नुहोस्। तपाईं पैसाहरू खाली गर्नुहोस्। तपाईं र तपाईंको असल CMO साथीले अझ धेरै गर्न सक्नुहुन्छ। यति धेरै।

        • 4

          ठीक छ, म यसलाई फेरि प्रयास गर्न जाँदैछु। हामीसँग परोपकारी बजेट छैन। हामीसँग मार्केटिङ बजेट छ। या त हामीले हाम्रो मार्केटिङ बजेटबाट लगानीमा प्रतिफल पाउँछौं वा हामी व्यापारबाट बाहिर जान्छौं।

          त्यसोभए, तपाइँ बरु परोपकारले केहि पाउनुहुन्छ। म बुझ्दछु। र होइन, म मेरो अडानमा पुनर्विचार गर्दिन। म बरु खाँचोमा परेकाहरूको साथमा व्यवसायहरू काम र नाफा देख्न चाहन्छु।

  2. 8

    मलाई यहाँ कोष उठाउनको लागि वैकल्पिक परिप्रेक्ष्य मनपर्छ र यहाँ किन छ...

    मेरो बच्चाको स्कूलमा प्रत्येक केही हप्तामा "आटाको लागि भोजन" छ। आधार सरल छ, त्यस्ता रेस्टुरेन्टमा जानुहोस् र त्यो रेस्टुरेन्टले त्यो साँझको लागि सबै बिक्रीको १०% विद्यालयलाई दिन्छ। डगको दृष्टिकोणबाट, यो रेस्टुरेन्टको विज्ञापन जस्तै हो "आउनुहोस् हामीसँग यस्तो रातमा खाना खानुहोस् र हामी तपाईंको स्थानीय विद्यालयलाई हाम्रो बिक्रीको 10% दिनेछौं"। दिनको अन्त्यमा, जसले अनुरोध गरे पनि विद्यालयले १०% पाउँछ।

    यहाँ भिन्नता भनेको मानिसहरूले प्रस्तावलाई कसरी बुझ्छन्। जब विद्यालयले हाम्रो पैसाको लागि सोध्छ, हामी भन्छौं "हामीलाई हाम्रा विद्यालयहरू मन पर्छ त्यसैले तिनीहरूलाई मद्दत गरौं"। जब कुनै व्यवसायले यसको लागि सोध्छ, हामी भन्छौं "त्यो व्यवसायले मेरो बच्चाको विद्यालय प्रयोग गरेर बिक्री बढाउने प्रयास गरिरहेको छ"। अन्ततः यद्यपि, अन्तिम परिणाम एउटै छ।

    म स्वीकार गर्छु, यो लेख पढेर र अर्को परिप्रेक्ष्य नबुझेसम्म म पनि नराम्रोसँग रोएको थिएँ। एक कदम पछि हट्दै, कलेज विद्यार्थीमा लोगो भएको ब्याकप्याक वा अन्य गियर प्रयोग गर्दा के फरक छ? मेरो अनुमान छ कि तिनीहरूको गियरमा पहिले नै लोगो छ र तिनीहरूले यसको लागि कुनै पैसा प्राप्त गर्दैनन्।

    • 9

      यो साँच्चिकै उत्कृष्ट अन्तरदृष्टि हो @google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187:disqus – तपाईं बिल्कुल सही हुनुहुन्छ, कार्य उस्तै छ तर परिप्रेक्ष्य धेरै फरक छ। बिन्दु 'शोषण' गर्न होइन, यो साँच्चै मार्केटिङ डलर लगानी गर्न हो जहाँ यसले लगानीमा प्रतिफल पाउन सक्छ। यो मनमोहक छ कि वर्षौंमा हाम्रो व्यापारको दृष्टिकोण कत्तिको नकारात्मक भएको छ। परोपकारमा लगानी गर्ने व्यवसायहरू हुनु ठूलो कुरा हो। दानहरू उत्कृष्ट छन्, तर दानहरूमा सामान्यतया लगानीमा फिर्ता हुँदैन। त्यसोभए... जबसम्म म पैसा ओभरफ्लो भएको उबर धनी हुनुहुन्न, मैले पैसा जहाँ रिटर्न हुनेछ त्यहाँ राख्नु पर्छ।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.