लिफ्ट ब्रान्डहरूमा टिभीको लाभ उठाउँदै

टेलिभिजन ब्रान्डि।

समग्र ब्रान्ड छवि सुधार गर्ने बखत नयाँ ग्राहकहरु लाई तान्ने मार्केटरहरुको लागी लगातार चुनौती हो। एक खंडित मिडिया परिदृश्य र बहु-स्क्रिनको विचलनको साथ, लक्षित सन्देशको साथ उपभोक्ताहरूको इच्छासँग समायोजन गर्न गाह्रो छ। यस चुनौतीको सामना गरिरहेका बजारहरू प्राय: सोचेर योजना गरिएको रणनीतिको सट्टा "यो चिप्लन्छ कि भनेर हेर्नका लागि" यसलाई पर्खालमा फ्याँक्नुहोस् "मा लाग्छ।

यस रणनीतिको अंशले अझै पनि टिभी विज्ञापन अभियानहरू समावेश गर्नुपर्दछ, जसले आफैलाई एक माध्यमको रूपमा धर्मीकरण गर्न जारी राख्छ जुन दुबै उत्पादन बेच्न सक्दछ र ब्रान्डको प्रतिष्ठालाई बढावा दिन सक्छ। टिभी यी खण्डित समयमा पनि सान्दर्भिक रहन्छ, र स्मार्ट मार्केटरहरू रणनीतिक रूपमा धेरै लक्ष्य र मेट्रिक्स प्राप्त गर्न टिभीमा मोडिरहेका छन्।

"ब्रान्ड लिफ्ट" परिभाषित गर्दै

यस शीर्षकको प्रस context्गको लागि, "ब्रान्ड लिफ्ट" दर्शकहरूले कम्पनीलाई कसरी हेर्छन् र उनीहरूले यस बारेमा कति पटक सोच्दछन् भन्नेमा सकारात्मक बृद्धि हुन्छ - "स्टिकनेस" को उपाय। यस लिफ्टको लागि आवश्यकता धेरै ब्रान्डहरूको लागि महत्त्वपूर्ण छ, विशेष गरी हाउसवेयर निर्माणकर्ताहरू र अन्य कम्पनीहरू जसले एक-अर्कामा जोडिएका उत्पादनहरूका फराकिलो लाइनहरू उत्पादन गर्छन्। यी कम्पनीहरूका बजारहरूलाई आश्वासन आवश्यक छ कि अभियानहरू केवल "उत्पाद XYZ" को बिक्रीलाई बढावा दिंदैन तर यसले ब्रान्ड आफैं र यसका अन्य उत्पादनहरू बारे दर्शकहरूलाई सकारात्मक भावनाहरू प्रदान गर्दछ। जब मार्केटरहरूले आफ्नो फोकस र मेट्रिक्स विस्तार गर्दछ केवल एक उत्पादको लागि बिक्री बढाउँदै, तिनीहरूले अझ राम्ररी सही आरओआई र अभियानको प्रभावहरू गेज गर्न सक्दछन्। र यस जानकारीको साथ सशस्त्र तिनीहरू तब गतिशील रूपमा भविष्यको अभियान क्रिएटिभहरू र प्लेसमेन्टहरू समायोजित गर्न सक्छन् ब्रान्ड लिफ्ट मेट्रिक्सलाई अझ राम्रो बनाउनको लागि।

ब्रान्ड लिफ्ट मेट्रिकको प्रयोग बढ्यो

परम्परागत रूपमा टिभी भित्र प्रयोग भइरहेको बेला, "ब्रान्ड लिफ्ट" अब डिजिटल भिडियो वातावरणमा अन्तर्देशीय बनाउँदैछ। नीलसेनले भर्खर एक डिजिटल ब्रान्ड प्रभाव सुरू गर्‍यो जुन "प्लेसमेन्ट मेट्रिक्स द्वारा ब्रान्ड लिफ्ट" मापन गर्दछ जुन कम्पनीका अनुसार विज्ञापन प्लेसमेन्टमा दाने प्रतिवेदन प्रदान गर्दछ किनकि यो साइट प्रदर्शनसँग सम्बन्धित छ। अलेक स्लेइडरले यसमा लेखेका थिए आधारभूतमा फर्कदै: किन ब्रान्ड लिफ्ट मापन कहिल्यै फेसनबाट बाहिर जान सक्दैन कि:

आजको बजारमा उपभोक्ता केहि किन्नको लागि सजिलो छैन, तर प्राय जसो केसहरूमा यो सँधै उत्पादनको लागि जागरूकता बढाउने कार्यबाट सुरू हुन्छ जुन अन्ततः फ्रिक्वेन्सी र मेसेजिंग मार्फत - ड्राइभ इरादेले।

उनले यो कुरा उठाइरहेका छन् कि ब्रान्ड सचेतना प्राथमिक लक्ष्य हुनुपर्दछ कि यो पछि खरीदको लागि ड्राइभर बन्छ।

मार्केटरहरूले समग्र ब्रान्डि content सामग्री समावेश गर्नको लागि तिनीहरूको टिभी क्रिएटिवललाई समायोजित गर्नुपर्दछ, जहाँ सन्देशले ब्रान्डको गुण / लाभ / अपवाद / अखण्डताका साथै उत्पादन बेनिफिटहरूको बारेमा छलफल गर्दछ। विशेष रूपमा बजारका उत्पादहरूको व्यापक दायरा बेच्नेहरूका लागि उनीहरूले मूल ब्रान्ड प्रस्ताव छलफल नगरी एक मात्र लाइनमा केन्द्रित गर्नु हुँदैन।

टिभी प्रस्तुत गर्दै

चुनौती भनेको मेट्रिक श्रोताको भावना र धारणासँग गाँसिएको छ। यसले उद्देश्य र भावनाहरू पनि मापन गर्छ, उदाहरणका लागि ग्राहकले अरूलाई उत्पादन सिफारिस गर्न कत्ति सम्भावना हुन्छ, र यसले कसरी व्यापक ब्रान्ड र प्रत्यक्ष बिक्रीलाई असर गर्दछ। टिभी यहाँ प्लेमा आउँदछ किनकि यो भूतपूर्व एकल उत्पाद मार्केटि। सार्न र समग्र ब्रान्ड लिफ्ट उत्पादनको लागि आदर्श माध्यम हो। मार्केटरहरू जहिले सबै च्यानलहरू मार्फत बिक्रीमा प्रभाव पार्ने काम गर्दछन्, र टिभी लक्षित सामग्री र रचनात्मक ब्रान्डिंग मार्फत यी च्यानलहरू मार्फत सुधार गर्न एक मार्ग प्रदान गर्दछ।

टिभी-केन्द्रित अभियानहरूको साथ बलियो र प्रभावशाली रचनात्मक र सही मिडिया मिक्सको लामो पहुँच हुन सक्छ। तिनीहरूले विज्ञापन उत्पादनलाई मात्र प्रभाव पार्न सक्दछन् तर उत्पादनहरूमा रुचि पनि पैदा गर्दछ जुन हाल कुनै रचनात्मक वा मिडिया अभियानहरूमा प्रदर्शन गरिएको छैन र पूर्ण रूपमा ब्रान्ड केन्द्रित प्रयासहरूमा निर्भर गर्दछ।

संक्षेपमा, उपभोक्ताहरूले एकल उत्पादको लागि विशिष्ट खुद्रा विक्रेतालाई ट्याग गरिएको सिर्जनात्मकलाई प्रतिक्रिया दिइरहेका छन्। तर, तिनीहरू सबै ट्याग गरिएको खुद्रा विक्रेताहरूमा सबै उत्पादनहरूमा मार्केटरको साथ संलग्न छन्। जर्ज लियोन, हथोर्न डायरेक्टमा मिडिया र खाता व्यवस्थापनका वरिष्ठ उपाध्यक्ष

यो घटनाले उत्कृष्ट रचनात्मक र सन्देश पठाउनको आवश्यकतालाई रेखांकित गर्दछ जुन सधैं ब्रान्डलाई एक गतिशील र विश्वसनीय फैशनमा प्रस्तुत गर्दछ। बजारहरूले विस्तृत ब्रान्डि push पुशको तुलनामा उत्पाद-केन्द्रित रचनात्मकको साथ A / B परीक्षण अन्वेषण गर्नुपर्दछ र त्यसपछि परिणामहरू तुलना गर्नुहोस्।

वास्तविक-विश्व ब्रान्ड लिफ्ट उदाहरण

लोव, गृह डिपो र मेनार्डमा सुरू गरिएको हार्डवेयर उत्पादन लाइन विचार गर्नुहोस्। खुद्रा बिक्रीमा अभियानको नापको लागि, मानौं योसँग बराबर:: १ छ मिडिया दक्षता अनुपात (MER) र अभियानमा उत्पादनहरूका प्रति लक्ष्य रेटिंग बिन्दु प्रति units 350० भन्दा बढी एकाईहरू थिए। साथै, उत्पादकको लागि ब्रान्डको बिक्री लिफ्ट रचनात्मकमा चित्रित गरिएको छैन प्रति टीआरपी प्रति २००+ एकाई थप गरियो। सन्दर्भको लागि, टीआरपी लक्षित श्रोताको १ प्रतिशत (कुल दर्शक होईन) को रूपमा परिभाषित गरिएको छ जुन विज्ञापनमा पुगेको छ, र एक मेट्रिक हो जसले टिभी विज्ञापनको सही प्रभाव बुझ्न हामीलाई मद्दत गर्दछ। उदाहरणको लागि, गैर-विज्ञापन गरिएका उत्पादहरूमा बढावा छ जुन राम्रोसँग कार्यान्वयन गरिएको टिभी अभियानहरूको सामान्य हो।

जब मार्केटर्सले आफ्नो २०१ media मिडिया रणनीतिहरूको योजना जारी राखे, तिनीहरूले टिभी अभियानहरूलाई वेवास्ता गर्नुहुन्न। जबकि डिजिटल भिडियो च्यानल मोबाइल आधारित उपभोक्ताको लागि महत्त्वपूर्ण छ, सही मिडिया मिक्स र फ्रिक्वेन्सीको साथ रणनीतिक टिभी विज्ञापनहरू बिक्रीमा ड्राइव गर्न सक्दछ र ब्रान्डलाई आफैंलाई फाइदाजनक लिफ्ट दिन्छ।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.