प्रत्येक वर्ष, विशेष गरी जब हामी बिदामा पुग्छौं र यस बर्षका सबै यादगार अभियानहरू प्रतिबिम्बित गर्दछौं, त्यहाँ असंख्य लडाईहरू छन् कि कुन ब्रांडले दर्शकहरूलाई मोहित गर्यो। यस वर्षको महामारीले ल्याएको तनाव र अनिश्चितताको साथ, त्यहाँ एक नयाँ लडाई छ, र यस पटक यो हाम्रो स्वास्थ्यको लागि लडाई हो।
जब हामी घरबाट सबै चीजहरू गर्न अनुकूलन भयौं, हामी देख्यौं कि महामारीले कसरी स्वास्थ्यको भविष्यलाई अघि बढायो। पाइलटोन, मिरर, र टोनल जस्ता स्मार्ट ए-होम उपकरणहरूले हामीलाई सामान्यताको भावना पुन: निर्माण गर्न मद्दत पुर्यायो किनकि हामीले जिममा प्रवेश नगरीकन सक्रिय रहनको लागि रचनात्मक तरिकाहरू भेट्टायौं। र Peloton जस्ता केहि ब्रान्डको लोकप्रियतामा वृद्धि भयो भने, अन्य ब्राण्डहरू, जस्तै एचेलन, पूर्ण ब्रान्ड असफल भयो।
तपाईंको ब्रान्ड तपाईंको शेयर मूल्य हो
डाटा-चालित ब्रान्ड अडिटहरू सिर्जना गर्नका लागि परिचित कम्पनीको रूपमा, हामीले हाम्रो मालिकाना एआई-संचालित रणनीति ईन्जिनलाई मुख्यधारा र माथि आउन र जडान गरिएको फिटनेस उत्पादनहरूको समीक्षा गर्न प्रयोग गर्यौं। Peloton, नॉर्डिक ट्र्याक, मिरर, टोनल, फाइटक्याम्प, Echelon, र समय यी कसरी एक अर्कामा खडा देखिन्छन्, र कुन ब्रान्ड अन्ततः विजय हुन सक्छ।
सामाजिक मिडिया मेट्रिक्स, विज्ञापन, ब्लगहरू, वेबसाइट सामग्री / ट्राफिक, अनलाइन फोरमहरू, र समीक्षा जस्ता चीजहरूमा हेर्दा, हाम्रो आकलनले ब्लूस्कोर प्रत्येक कम्पनीको लागि, जसले एक अर्का बीच समग्र प्रदर्शनलाई दर्जा दिन्छ। यो कसरी परिचित, अद्वितीय, लगातार, प्रासंगिक, र तिनीहरूको ब्रान्ड तिनीहरूको दर्शकहरू बीचमा आधारित छ।
टोनलले प्रदर्शन गर्दछ कि सामर्थ्य प्रशिक्षणसँग स्पिन्स स्पिन हुने सम्भाव्यता छ
हाम्रो ब्रान्ड अडिट फेला पर्यो कि तल टेम्पो र एचेलन रैंक छ। इचेलनको प्राइम बाइक मिडिया प्लममेटले उनीहरूलाई उपभोक्ताहरू बीचको सान्दर्भिकतामा सबैभन्दा कम क्रममा ल्यायो। तिनीहरूको ब्रान्ड ठीक गर्न, तिनीहरूले ठूलो साझेदारी अभियानहरूमा लगानी गर्नुपर्नेछ - जस्तै क्रिस्टी टेईन वा जोन लेजेन्ड जस्ता उल्लेखनीय ब्रान्ड एम्बेसडरहरू सुरक्षित गरेर ग्राहक रेटिंग बढाउन।
Peloton प्याक नेतृत्व गर्दै छ यसको समुदाय / आवाजको सामाजिक साझेदारीको कारण। जबकि यो गत वर्ष एक अजीब क्रिसमस प्रोमो भिडियो थियो, यो पनी फिर्ता बाउन्स छ। तिनीहरू अब कोठा पढ्दै छन् र ग्राहकहरू वास्तवमा के चाहान्छन् भनेर ट्याप गर्दैछन्। बेयोन्को साथ साझेदारी र ऐतिहासिक रूपमा कालो कलेज र विश्वविद्यालयहरूमा फिटनेस प्रोग्रामिंग ल्याउने उनीहरूको ब्रान्डको लागि सही दिशामा एक कदम हो।
Peloton अन्तर्गत केवल एक पोइन्ट, टोनाल आउटस्पेस प्रतिस्पर्धीहरू
तर म मेरो टोनल टोन मा राख्छु। दोस्रो उच्चतम सम्मानित स्कोर र पैलोटन अन्तर्गत केवल एक बिन्दुको साथ, टोनलले प्रतिस्पर्धीहरूलाई आउटस्पेस गर्छ किनकि यसले कसरी ग्राहक ग्राहकलाई मोहित गर्ने र वास्तविक कहानी कथाहरू मार्फत कसरी मोहित गर्ने भनेर जान्दछ। टोनालको समग्र सन्तुष्टि पनि पेलोटनसँग मिल्दोजुल्दो छ, तर उनीहरूमा स्केल र जागरूकताको अभाव छ। यदि टोनलले भुक्तानी मिडियामा लगानी गर्न जारी राख्दछ जबकि समुदायको अधिक उपस्थिति निर्माण गर्न, यसले प्यालोटनबाट महत्त्वपूर्ण बजार सेयर लिन सक्दछ।
चाखलाग्दो कुरा के हो भने, फाइट क्याम्पसँग बिभिन्न उपभोक्ताहरूलाई पूरा गर्ने सबैभन्दा विविध मूल्य अंकहरू छन्। यद्यपि लागत उपभोक्ताहरू आफ्नो ब्रान्डको वकालत निर्धारण गर्नका लागि प्रयोग गर्ने ड्राइभिंग कारक होइन। त्यसोभए यसले खास फरक पार्दैन। हाम्रो डाटाले यो पनि दर्शायो कि मिररलाई लुउलेमोनले माया गरेको हुन सक्छ, यो मार्केटिंग अन्धकार छ। यसको ब्रान्ड उकास्नको लागि, उनीहरूले लगातार मार्केटि campaigns अभियानहरूमा लगानी गर्नु पर्छ - टिकटोक सिताराहरूसँग एकले चाल गर्न सक्दछ।
तपाईंको ब्रान्डलाई चलाउन यी इनसाइट्स प्रयोग गर्दै
प्रतिस्पर्धा भन्दा अगाडि रहनको लागि बौद्धिक तरिकाहरू अपनाउने मार्केटर्सहरूका लागि, विशेष गरी अशान्तिपूर्ण समयमा, तपाईं आज के कार्यहरू गर्न सक्नुहुनेछ? मेरो सल्लाह यहाँ छ:
- समुदाय राजा हो: उपभोक्ता सुन्नुहोस्। एक ठोस ब्रान्ड मानहरूमा आधारित छ, एक मजबूत मिशन, र एक बल जसले ती स्तम्भहरूलाई समर्थन गर्दछ।
- कोठा पढ्नुहोस्: बजार अभियानको साथ अघि बढ्नु अघि, आफैलाई सोध्नुहोस्, के यो आजको भावनासँग अनुनाद हुन्छ?
- कहिल्यै सिक्न रोक्नुहोस्: यो निरन्तर मापन गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि कसरी तपाईंको ब्रान्ड प्रतिस्पर्धीहरू बीच खडा हुन्छ। कुन क्षेत्रमा तपाई एक्लिल गर्दै हुनुहुन्छ? कुन क्षेत्रमा सुधारको लागि ठाउँ छ? लगातार तपाईंको ब्रान्डको पुनर्मूल्यांकनले तपाईंलाई तपाईंको रणनीतिहरू र समग्र ब्रान्ड स्वास्थ्य सुधार गर्न मद्दत गर्दछ।
अन्तिममा, लगातार ब्र्याडेसन र एक मजबूत अनलाइन समुदायको साथ एक ब्रान्ड सधैं राम्रो गर्छ। जबकि सयौं ब्रान्डले महँगो विज्ञापन र शीर्ष विज्ञापनहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्न मनपर्दछ, यो जैविक कुराकानीहरू अनलाइन भइरहेको छ जसले परिणाम र प्रिय ब्रान्डलाई धक्का दिन्छ। अधिक ग्रासरूट्स, कम भव्यता सोच्नुहोस्।
अद्भुत अनुसन्धान, लिजा। BlueOcean को एल्गोरिथ्मले प्रत्येक ब्रान्डको लागि सफा संगठित स्कोरमा यति धेरै चरहरूलाई कसरी परिमाण गर्छ भनेर हेर्नको लागि गम्भीर रूपमा राम्रो।
मैले अन्तरिक्षमा गरेको थप व्यक्तिपरक/विशेषता-संचालित अनुसन्धान विरुद्ध आफ्नो मात्रात्मक स्कोरहरू तुलना गर्न पनि राम्रो। यदि तपाईं जिज्ञासु हुनुहुन्छ भने, मैले यहाँ टोनल, टेम्पो र मिररको तुलना गर्ने एक सुपर लोकप्रिय लेख पाएको छु: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ )। भविष्यका विश्लेषणहरूमा मेरा केही लक्षित बजार अनुसन्धानहरू समावेश गर्न स्वतन्त्र महसुस गर्नुहोस्, w/ क्रेडिट दिइएको 🙂
Liza, उत्कृष्ट लेख र मलाई लाग्छ कि यो एकदमै सत्य हो कि टोनलले कथा कथनलाई क्रश गर्छ, वास्तवमा मेरो जिम मुसाहरू (जो जडान फिटनेस उपकरणहरूमा विश्वास गर्दैन) एउटामा लगानी गर्न पाएको छ।
Peloton नेता हो, तर Tempo बन्दुक छ (त्यस्तै MYX छ)। म खुसी छु कि तपाईंले फाईट क्याम्पको उल्लेख गर्नुभयो - निश्चित रूपमा अण्डरेटेड।
अन्तमा, यी मध्ये एक महिलाको रूपमा छनौट गर्न सजिलो थिएन। अन्ततः, मैले टेम्पो रोजें, तर मलाई लाग्छ कि म टोनल वा मिररसँग खुसी हुने थिएँ। त्यहाँ बाहिरका महिलाहरूका लागि केटीको दृष्टिकोण चाहिन्छ, यहाँ एउटा तुलना छ जसले महिलाहरूलाई निर्णय गर्न मद्दत गरेको छ - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/। यो ठूलो लगानी हो, तर त्यो तपाइँको लागि प्रविधि हो, र Tempo सँग अहिले उत्कृष्ट AI हुन सक्छ। अरुले समात्यो भने अचम्म मान्नु पर्दैन ।
फेरि पनि धन्यबाद,
-टमी