किन अडियो आउट-अफ-होम (AOOH) ले तेस्रो-पक्ष कुकीहरूबाट संक्रमणको नेतृत्व गर्न मद्दत गर्न सक्छ

अडियो आउट-अफ-घर विज्ञापन र कुकीलेस भविष्य

हामीले केही समयको लागि थाहा पायौं कि तेस्रो-पक्ष कुकी जार धेरै लामो समयसम्म भरि रहँदैन। हाम्रा ब्राउजरहरूमा बस्ने ती साना कोडहरूमा व्यक्तिगत जानकारीको एक टन बोक्ने शक्ति हुन्छ। तिनीहरूले मार्केटरहरूलाई मानिसहरूको अनलाइन व्यवहारहरू ट्र्याक गर्न र ब्रान्ड वेबसाइटहरू भ्रमण गर्ने वर्तमान र सम्भावित ग्राहकहरूको राम्रो बुझाइ प्राप्त गर्न सक्षम बनाउँछन्। तिनीहरूले मार्केटरहरू - र औसत इन्टरनेट प्रयोगकर्तालाई - अझ प्रभावकारी र कुशलतापूर्वक मिडिया व्यवस्थापन गर्न मद्दत गर्छन्।

त्यसोभए, समस्या के छ? तेस्रो-पक्ष कुकीहरूलाई जन्म दिने विचार राम्रो थियो, तर डाटा गोपनीयता चिन्ताहरूको कारणले गर्दा, उपभोक्ता जानकारीको सुरक्षा गर्ने परिवर्तनको लागि यो समय हो। अमेरिकामा, कुकीहरू अझै पनि अप्ट-इनको सट्टा अप्ट-आउट नै रहन्छन्। कुकीहरूले ब्राउजिङ डाटा सङ्कलन गरेको हुनाले, वेबसाइट मालिकहरूले त्यो सङ्कलन गरिएको डाटा अर्को तेस्रो पक्षलाई पनि बेच्न सक्छन्, जस्तै विज्ञापनदाता। बेईमान तेस्रो पक्षहरू जसले डेटा कुकीहरू किनेका छन् (वा चोरी गरेका छन्) तिनीहरूले अन्य साइबर अपराधहरू गर्न नराम्रो रूपमा त्यो जानकारी प्रयोग गर्न सक्छन्।

कुकी जार खाली भएपछि कसरी डिजिटल विज्ञापन विकल्पहरू परिवर्तन हुनेछ भनेर मार्केटरहरूले पहिले नै सोच्न थालेका छन्। कसरी मार्केटरहरूले व्यवहारलाई प्रभावकारी रूपमा ट्र्याक गर्नेछन्? उनीहरूले आफ्ना लक्षित दर्शकहरूलाई कसरी सफलतापूर्वक सान्दर्भिक विज्ञापनहरू सेवा गर्नेछन्? संग घर बाहिर अडियो (AOOH), मार्केटरहरूले सम्भावित ग्राहकहरूसँग ब्रान्डहरू जडान गर्ने च्यानलहरूको मूल्य वा ROI मूल्याङ्कन गर्न एट्रिब्युसन प्रयोग गर्छन्।

सौभाग्यवश, आज प्रयोग गरिएका विभिन्न प्रकारका लोअर-फनेल मार्केटिङ रणनीतिहरू छन् जुन कुकी पछिको संसारमा सान्दर्भिकता प्राप्त गर्नेछ। मार्केटिङ उद्योग अझै पनि लक्षित विज्ञापनहरूमा निर्भर कुकीलेस भविष्य कसरी देखिने छ भनेर अन्वेषण गरिरहेको छ। हामीसँग अझै पनि वेबसाइट मालिकहरूका लागि एनालिटिक्स सङ्कलन गर्न होस्ट डोमेनद्वारा उत्पन्न गरिएका प्रथम-पक्ष कुकीहरू हुनेछन्। ब्रान्डहरूले अधिक प्रासंगिक-आधारित विज्ञापनको लाभ उठाउन सक्छन्, निजीकरणमा फोकस गर्न सक्छन्, र स्थान र समयको आधारमा दर्शकहरूलाई लक्षित गर्न सक्छन्। 

यद्यपि, लक्षित विज्ञापन अभियानहरू विकास गर्न ग्राहक जानकारी सङ्कलन र निर्माण गर्नका लागि पहिलो-पक्ष कुकीहरू मात्र समाधान होइनन्। मार्केटर र ब्रान्डहरूले अर्को प्रभावकारी रणनीति प्रयोग गर्छन्: घर बाहिर अडियो.

गोपनीयता आक्रमण बिना निजीकरण

पसलहरूमा लक्षित अडियो विज्ञापनहरू समावेश गर्ने नयाँ अवधारणा, AOOH ले किनमेल वातावरणको सन्दर्भलाई अडियो मार्केटिङ तत्वहरूसँग जोड्दछ। प्रोग्रामेटिक AOOH बजारमा यी विज्ञापनहरू समावेश गरेर, मार्केटरहरूले तल-फनेल सक्रियताहरू सुन्न सक्छन् जस्तै किन्न, बिक्री, कुपन खरिद यात्राको अन्त्यमा ग्राहकहरु सम्म पुग्न। 

ब्रान्डहरूले सबैभन्दा प्रभावकारी इन-स्टोर ग्राहक अनुभवको लागि AOOH प्रयोग गर्दै छन्, कार्यक्रमगत विज्ञापनहरू सीधै संलग्न खरिदकर्ताहरूलाई प्रसारण गर्दै, खरीदको बिन्दुमा खरिद निर्णयहरूलाई प्रभाव पार्दै। 

AOOH को रूपमा समावेश गर्दै स्थान र पदोन्नति मार्केटिङ मिक्स भित्र तेस्रो-पक्ष कुकीहरूबाट टाढाको संक्रमणलाई सहज बनाउने ठूलो अवसर प्रदान गर्दछ, विशेष गरी निजीकरण र डेटा अर्को वर्ष विज्ञापन अभियानको सफलताको लागि महत्वपूर्ण रहन्छ। ब्रान्डहरू र तिनीहरूका विभागहरूले बक्स बाहिर सोच्न आवश्यक छ र खरीददारहरूको लागि अद्वितीय, व्यक्तिगत अनुभवहरू प्रदान गर्न डिजाइन गरिएको थप लक्षित माध्यम प्रयोग गर्न आवश्यक छ। 

AOOH प्रविधिलाई प्रभावकारी रूपमा काम गर्न व्यक्तिगत डेटा आवश्यक पर्दैन। यसले सान्दर्भिक विज्ञापन र प्रोग्रामेटिक समाधानहरूलाई समर्थन गर्दछ — र व्यक्तिगत किनमेल डेटा खनन गर्नुको सट्टा, यसले इन-स्टोर ग्राहक अनुभवमा केन्द्रित हुन्छ।

AOOH माध्यमले ईंट र मोर्टार स्थानमा किनमेल गर्ने सबैमा पुग्छ। निष्क्रिय उपभोगको लागि डिजाइन गरिएको, यो कहिल्यै एक-देखि-एक मिडिया च्यानल बन्ने उद्देश्य थिएन। तपाईले चिन्ता लिनु पर्दैन डराउने कारक AOOH स्थल-आधारित हुनाले तेस्रो-पक्ष कुकीहरूसँग प्रस्तुत गर्नुहोस्, छैन उपकरण-विशेष। शपर जनसांख्यिकी र व्यवहार व्यक्तिगत डेटाबाट व्युत्पन्न हुँदैन। यसले मार्केटरहरूलाई गोपनीयता कानूनको पालना गर्दा निजीकृत इन-स्टोर अनुभवहरू क्युरेट गर्न र डेलिभर गर्न अनुमति दिन्छ।

प्रोग्रामेटिक दृष्टिकोणबाट, AOOH सधैं सक्रिय र तयार छ। जबकि यो अझै पनि माग-साइड प्लेटफर्महरूमा निर्भर छ (डीएसपीहरु) दर्शकहरूलाई लक्षित गर्न, AOOH ले स्थल लक्ष्य र उत्पादन अन-शेल्फ लक्ष्यीकरणको साथ चाँडै नै कुकीलेस संसार अफसेट गर्दछ। यो AOOH का लागि प्रोग्रामेटिक स्पेसमा आफ्नो उपस्थिति बढाउन र खरिदकर्ताहरूको लागि हामी रहेको वातावरणको फाइदा लिनको लागि उपयुक्त समय हो। 

AOOH ले मार्केटरहरूलाई फाइदा दिन्छ

पोस्ट-थर्ड-पार्टी कुकी संसारमा, AOOH प्रयोग गर्ने ब्रान्डहरूले फाइदा पाउनेछन्। जबकि तेस्रो-पक्ष डाटा गर्छ उपभोक्ता व्यवहारको बारेमा धेरै मात्रामा जानकारी उत्पन्न गर्दछ, यसले इन्टरनेट प्रयोगकर्ताहरूको सम्पूर्ण ब्राउजिङ इतिहास ट्र्याक गरेर गर्छ। पहिलो-पक्ष डेटा जस्तै, जसले केवल सम्बन्ध निर्माणको लागि जानकारी सङ्कलन गर्दछ, AOOH ले ब्रान्ड वफादारी र उपभोक्ता विश्वास बढाउनको लागि उत्तम अवसर प्रदान गर्दछ।

तेस्रो-पक्ष कुकीहरू ब्रान्डहरूलाई आफ्ना ग्राहकहरूलाई बुझ्न मद्दत गर्ने उपकरणको रूपमा विकसित गरिएको थियो, सबैभन्दा व्यक्तिगत, लक्षित अनलाइन विज्ञापन अनुभव प्रदान गर्न सङ्कलन गरिएको डाटाबाट अन्तर्दृष्टि सङ्कलन। संकलित डाटामा उल्लेख्य बृद्धिसँगै निरन्तर निरीक्षणको अभावले उपभोक्तालाई असहजतामा थपिएको छ कि ब्रान्डहरूले उनीहरूको स्पष्ट अनुमति बिना कति व्यक्तिगत जानकारी सङ्कलन गर्न सक्छन्। 

AOOH अझै पनि निजीकृत छ तर ब्रान्ड विश्वासलाई धोका दिदैन। किनभने यो एक स्थान-आधारित अडियो अनुभव समाधान हो, AOOH ले मोबाइल विज्ञापनहरू वा भौतिक विश्व ब्रान्डिङ जस्ता अन्य व्यक्तिगत सन्देशहरू पूरक गर्न एक अद्वितीय अवसर प्रदान गर्दछ। यो ग्राहक वातावरणमा निर्बाध रूपमा मिसिन्छ - र यो अर्को वर्षको विज्ञापन अभियानहरूमा सफल अग्रणी भूमिका खेल्नको लागि राम्रोसँग स्थितिमा छ।

हामी २०२२ मा जाँदा, प्रोग्रामेटिक विज्ञापनले सिक्न र विकास गर्न जारी राख्छ। महामारीले कार्यक्रमगत बजेटहरू बढायो, र लचिलोपनको बढ्दो आवश्यकताले त्यो त्वरणलाई निरन्तरता दिनेछ। वास्तबमा…

2022 बिलियन डलरको औसत 100 प्रोग्रामेटिक बजेटले स्टोरमा अत्यावश्यक वस्तुहरूको किनमेल गर्ने उपभोक्ताहरूमा नाटकीय वृद्धि ल्याउनेछ। 

कार्यक्रमगत विज्ञापन प्रवृत्ति, तथ्याङ्क, र समाचार

COVID-19 ले स्ट्रिमिङ सङ्गीत र पोडकास्ट दुबै अडियोको बृद्धि गर्न मद्दत गर्‍यो। 2022 मा, हामी AOOH मार्फत किनमेल वातावरणमा रचनात्मक र प्रासंगिक सन्देशहरूका साथ उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्दैछौं। यो AOOH को मूल्य प्रचार गर्ने र उत्पादन बिक्रीमा यसको प्रत्यक्ष प्रभाव बारे विज्ञापनदाता र मार्केटरहरूलाई शिक्षित गर्ने समय हो।

Vibenomics बारे पढ्नुहोस् Vibenomics लाई सम्पर्क गर्नुहोस्