एप्पल आईओएस १:: डेटा गोपनीयता र आईडीएफए आरमागेडन

आईडीएफए आरमागेडन

यस वर्ष डब्ल्यूडब्ल्यूडीसीमा, एप्पलले आईओएस १ 'को विमोचनको साथ आईओएस प्रयोगकर्ताहरूको आईडिएन्टिफायर फर आईडिएफाइजर (आईडीएफए) को मूल्यह्रासको घोषणा गर्‍यो। निस्सन्देह, यो विगत १० बर्षमा मोबाइल अनुप्रयोग विज्ञापन इकोसिस्टममा भएको सबैभन्दा ठूलो परिवर्तन हो। विज्ञापन उद्योग को लागी, IDFA हटाउने upend र सम्भावित कम्पनीहरु बन्द हुनेछ, जबकि अरूलाई एक जबरदस्त अवसर सिर्जना गर्दा।

यस परिवर्तनको परिमाण दिईएमा, मैले सोचें कि राउन्डअप सिर्जना गर्न मद्दत पुर्‍याउँछ र हाम्रो उद्योगको सबैभन्दा चम्किला दिमागको सोचाइ साझा गर्न मद्दत गर्दछ।

आईओएस १ With मा के परिवर्तन हुँदैछ?

आईओएस १ with को साथ अगाडि बढ्दै, प्रयोगकर्ताहरूलाई सोधिनेछ यदि तिनीहरू अनुप्रयोग द्वारा ट्रयाक गर्न चाहन्छन् भने। त्यो ठूलो परिवर्तन हो जुन अनुप्रयोग विज्ञापनको सबै क्षेत्रहरूमा असर पार्दछ। प्रयोगकर्ताहरूलाई ट्र्याकि reject अस्वीकार गर्न अनुमति दिनाले यसले डाटा संकलन गर्ने डेटाको संख्या घटाउँदछ, जसले प्रयोगकर्ता गोपनीयता संरक्षण गर्दछ।

एप्पलले यो पनि अनुप्रयोग विकासकर्ताहरूले आफ्नो अनुप्रयोगले अनुरोध गरेको अनुमतिको प्रकारहरूको स्व-रिपोर्ट गर्न आवश्यक पर्दछ। यसले पारदर्शिता सुधार गर्दछ। प्रयोगकर्तालाई कस्तो प्रकारको डेटा प्रयोग गर्नका लागि अनुप्रयोगलाई प्रयोग गर्नका लागि दिनुहोस्। यसले कसरी संकलन डेटा अनुप्रयोग बाहिर ट्र्याक गर्न सकिन्छ भनेर वर्णन गर्दछ।

यहाँ अन्य उद्योग नेताहरूले प्रभाव बारेमा भन्न के थियो

हामी अझै यो बुझ्न कोशिस गर्दैछौं कि यी [आईओएस १ privacy प्राइभेसी अपडेट] परिवर्तनहरू कस्तो देखिन्छन् र यसले कसरी त्यसले हामीलाई र बाँकी उद्योगलाई कसरी असर गर्छ भनेर बुझ्न प्रयास गरिरहेका छौं, तर थोरैमा भने यसले अनुप्रयोग विकासकर्ताहरू र अन्यलाई गाह्रो बनाउँदैछ। फेसबुक र कहिँ बिज्ञापनको प्रयोग गरेर बढ्नुहोस् ... हाम्रो दृष्टिकोण के हो भने फेसबुक र लक्षित विज्ञापनहरू साना व्यवसायको लागि जीवन रेखा हुन्, विशेष गरी कोविडको समयमा, र हामी चिन्तित छौं कि आक्रामक प्लेटफर्म नीतिहरू त्यस्तो समयमा त्यो लाइफलाइनमा कटौती हुन्छ। सानो व्यापार वृद्धि र पुन: प्राप्ति को लागी आवश्यक।

डेभिड वेहनर, CFO फेसबुक

हामीलाई लागदैन फिंगरप्रिन्टि the एप्पल परीक्षण पास गर्न जाँदैछ। खैर, केवल स्पष्ट गर्नका लागि, हरेक पटक जब म कुनै विधिको बारेमा केहि भन्दै छु जुन असम्भव छ, यसको मतलब यो होइन कि मलाई त्यो विधि मनपर्दैन। म आशा गर्दछु यो काम गर्दछ, तर मलाई लाग्दैन कि यसले एप्पलको स्निफ टेस्ट पास गर्नेछ ... एप्पलले भन्यो, 'यदि तपाई ट्र्याकि of र फिंगरप्रिन्टको कुनै पनि रूप गर्नुहुन्छ भने तपाईले हाम्रो पप अप प्रयोग गर्नुपर्नेछ ...

Gadi Aliashiv, CEO, एकवचन

विज्ञापन इकोसिस्टममा धेरै पार्टीहरूले मूल्य प्रदान गर्न नयाँ तरिकाहरू खोज्नुपर्दछ। यो एट्रिब्युशन, retargeting, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, ROAS आधारित ऑटोमेशन - यो सबै आश्चर्यजनक अस्पष्ट हुनेछ र तपाईं पहिले नै यी नयाँ प्रदायकहरूको नयाँ सेक्सी नारा खोज्न को प्रयास देख्न सक्नुहुन्छ र नयाँ अविश्वसनीय जोखिमपूर्ण तरिकाहरूको लागि विज्ञापनकर्ताको पक्षमा चासोको परीक्षण गर्न सक्नुहुन्छ। व्यापार गरेको जस्तै केहि भएको छैन।

व्यक्तिगत रूपमा, म आशा गर्दछु कि छोटो अवधिमा हामी हाइपर-क्याजुअल खेलहरूको लागि शीर्ष-लाइन राजस्वमा एक ड्रप देख्दछौं, तर म तिनीहरूको मृत्यु देख्दिन। तिनीहरू अझ सस्तो खरीद गर्न सक्षम हुनेछन् र तिनीहरूको ध्यान केन्द्रित नगरीएको खरीदको रूपमा, उनीहरूले उनीहरूको बोलपत्रलाई उनीहरूको अपेक्षित राजस्व विरूद्ध समायोजन गर्नेछन्। सीपीएम ड्रपको रूपमा, यस भोल्युम खेलले काम गर्न सक्षम हुन सक्छ, साना शीर्ष-लाइन राजस्वमा भएता पनि। यदि राजस्वहरू छन् भने पर्याप्त ठूलो हुन्छ। कोर, मध्य-कोर, र सामाजिक क्यासिनो खेलहरूको लागि, हामी कठिन समयहरू देख्न सक्छौं: ह्वेलको कुनै अधिक retargeting, कुनै अधिक ROAS आधारित मिडिया-खरीद। तर हामी यसको सामना गरौं: हामीले मिडिया किनेको तरिका सधैं सम्भाव्य थियो। दुर्भाग्यवस, अब जोखिम उल्लेखनीय रूपमा बढ्नेछ र हामीसँग चाँडै प्रतिक्रिया दिन धेरै कम स sign्केतहरू हुनेछन्। केहीले त्यो जोखिम लिन्छन्, अरु सतर्क हुन्छन्। चिठ्ठा जस्तो लाग्छ?

ओलिभर केर्न, नटिंघम-आधारित लकवुड प्रकाशन मा प्रमुख वाणिज्य अधिकारी

हामी सायद १०% मानिसहरु लाई सहमति दिन को लागी प्राप्त गर्नेछौं, तर यदि हामीले सही १०% पायौं भने, हामीलाई बढी चाहिदैन। मेरो मतलब, दिन by ले तपाइँले जे भए पनि -०- users०% प्रयोगकर्ताहरू गुमाए। के तपाइँले सिक्नुपर्दछ जुन १०% आउँदैछन् ... यदि तपाइँ सबै तिर्ने व्यक्तिहरूबाट सहमति प्राप्त गर्न सक्नुहुनेछ भने, त्यसोभए तपाइँ नक्सा गर्न सक्नुहुनेछ जहाँ तिनीहरू आउँदछन् र ती प्लेसमेन्टहरूतिर अनुकूलित हुन्छन्।

प्रकाशकहरू हाइपर-क्याजुअल खेलहरूको पछाडि जान वा हब अनुप्रयोगहरू निर्माण गर्न सक्दछन्। रणनीति अत्यधिक रूपान्तरण गर्ने अनुप्रयोगहरू (स्थापना गर्न रूपान्तरण) को अधिग्रहण गर्ने हो, प्रयोगकर्ताहरूलाई सस्तोमा ड्राइभ गर्नुहोस्, र त्यसपछि ती प्रयोगकर्ताहरूलाई राम्रो मुद्रीकरण उत्पादनहरूमा पठाउनुहोस्। के सम्भव छ कि तपाइँ ती प्रयोगकर्ताहरूलाई लक्षित गर्नको लागि आईडीएफभी प्रयोग गर्न सक्नुहुनेछ ... प्रयोगकर्ताहरूलाई पुन: तयारी गर्न यो एक राम्रो राम्रो रणनीति हो। तपाईं इन-हाउस डीएसपी प्रयोग गर्न सक्नुहुनेछ त्यो गर्न, विशेष गरी यदि तपाईंसँग एउटै कोटीमा बहु अनुप्रयोगहरू छन्, जस्तै क्यासिनो अनुप्रयोगहरू। वास्तवमा यो गेमि app अनुप्रयोग हुनुपर्दैन: कुनै पनि अनुप्रयोग वा युटिलिटी अनुप्रयोगले काम गर्न सक्दछ जब तपाईंसँग मान्य आईडीएफभी छ।

नेबो राडोभिक, ग्रोथ लीड, N3TWORK

एप्पलले AppTrackingTrans पारदर्शिता (एटीटी) रूपरेखा प्रस्तुत गर्‍यो जुन आईडीएफएमा आवश्यक प्रयोगकर्ताको सहमतिबाट पहुँच व्यवस्थापन गर्दछ। एप्पलले यस ढाँचाको लागि छुटहरू पनि रेखांकित गर्‍यो जुन एट्रिब्युसनको लागि क्षमता प्रदान गर्न सक्छ जुन आज उपलब्ध छ। हामी विश्वास गर्दछौं कि यस फ्रेमवर्कमा ध्यान केन्द्रित गर्नु र यी नियमहरू बीच उपकरणहरू निर्माण गर्नु उत्तम मार्ग हो - तर यसमा डुब्नु अघि हामी अर्को सम्भावित समाधानमा पनि हेरौं। प्राय: उहि सासहरूमा उल्लेख गरिएको, SKAdNetwork (SKA) एट्रिब्युशनमा पूर्ण रूपमा भिन्न दृष्टिकोण हो जसले प्रयोगकर्ता-स्तर डाटा पूर्ण रूपमा हटाउँछ। त्यो मात्र होईन, तर यसले प्लेटफर्ममा एट्रिब्युसनको बोझ पनि राख्छ।

समायोजित गर्नुहोस् र अन्य MMPs वर्तमानमा क्रिप्टोग्राफिक समाधानहरूमा काम गर्दै छन् शून्य-ज्ञान प्रमेयहरू जस्ता अभ्यासहरू प्रयोग गरेर जसले हामीलाई आईडीएफए उपकरणमा स्थानान्तरण बिना नै विशेषताको लागि अनुमति दिन सक्छ। जबकि यो चुनौतीपूर्ण हुन सक्दछ यदि हामीले स्रोत र लक्षित अनुप्रयोगको लागि अन-उपकरण प्रयोग गर्नुपर्‍यो भने समाधानको कल्पना गर्न सजिलो हुन्छ यदि हामीले स्रोत अनुप्रयोगबाट आईडीएफए प्राप्त गर्ने अनुमति पायौं र मात्र मिल्दो अन-डिभाइस प्रदर्शन गर्न सक्यौं भने। लक्षित अनुप्रयोग ... हामी विश्वास गर्छौं कि स्रोत अनुप्रयोगमा सहमति र लक्षित अनुप्रयोगमा उपकरण एट्रिब्युसन आईओएस १ on मा प्रयोगकर्ता-स्तर एट्रिब्युसनको लागि सबैभन्दा व्यवहार्य मार्ग हुन सक्छ। "

पॉल एच। मल्लर, सह-संस्थापक र CTO समायोजित

आईडीएफए परिवर्तनमा मेरो टेकवेहरू

हामी एप्पलको मान साझा गर्दछौं जब यो प्रयोगकर्ता गोपनीयता को सुरक्षा को लागी आउँछ। उद्योगको रूपमा, हामीले iOS14 को नयाँ नियमहरू अँगाल्नु पर्छ। हामीले दुबै अनुप्रयोग विकासकर्ता र विज्ञापनकर्ताहरूको लागि दिगो भविष्य सिर्जना गर्नु आवश्यक छ। कृपया हाम्रो भागको जाँच गर्नुहोस् IDFA आरमागेडन राउन्डअप। तर, यदि मैले भविष्यको बारेमा अनुमान गर्नु पर्छ भने:

छोटो अवधि आईडीएफए प्रभाव

  • प्रकाशकहरूले एप्पलसँग कुराकानी गर्नुपर्छ र IDFVs र SKAdNetwork उत्पादन सडक नक्सा, आदि को उपयोगको साथ प्रक्रिया र अन्त प्रयोगकर्ताहरूको सहमति बारे स्पष्टीकरण खोज्नु पर्छ।
  • प्रकाशकहरूले आक्रामक रूपमा साइन-अप फनेलहरू र अनबोर्डि processes प्रक्रियाहरू अनुकूलन गर्दछन्। यो सहमति र गोपनीयता अप्ट-इन अधिकतम बनाउन वा अभियान मात्र स्तर मेट्रिक्सको साथ जीवनको लागि र अन्त प्रयोगकर्ता लक्ष्यीकरण गुमाउन हो।
  • यदि तपाईं आरओएएस प्रति अनुकूलित गर्न जारी राख्न चाहनुहुन्छ भने, हामी उनीहरूलाई गोपनीयता सहमति सोच्न को लागी एक युए रूपान्तरण फनेल उपभोक्ताहरूलाई लक्षित विज्ञापन देखाउन आवश्यक कदमको रूपमा सोच्न प्रोत्साहित गर्दछौं।
  • कम्पनीहरू आक्रमक रूपमा प्रवाह अप्टिमाइजेसन र प्रयोगकर्ता सन्देशको साथ प्रयोग गर्नेछन्।
  • तिनीहरूले आईडीएफए संरक्षणको लागि दर्ताका लागि रचनात्मक परीक्षण वेब-आधारित प्रयोगकर्ता प्रवाहहरू प्राप्त गर्नेछन्। त्यसो भए, भुक्तानीको लागि AppStore मा क्रस-बिक्री।
  • हामी विश्वास गर्छौं कि आईओएस १ को रोल १ को रोलआउट यस्तो देखिन्छ:
    • आईओएस रोलआउटको पहिलो महिनामा, प्रदर्शन विज्ञापनको लागि आपूर्ति श्रृंखलाले छोटो अवधिको हिट अनुभव गर्नेछ। विशेष गरी डीएसपी पुन: बजारका लागि।
    • सुझाव: मोबाइल अनुप्रयोग विज्ञापनदाताहरु आईओएस १ roll रोलआउटको लागि प्रारम्भिक तयारी गरेर फाइदा लिन सक्दछन्। तिनीहरूले यो अनौंठो / नयाँ कस्टम दर्शकहरूको सृजना (/14 / १० - / / १ around वरिपरि सुरू गर्दै) फ्रन्ट-लोड गरेर यो गर्छन्। यसले एक वा दुई महिना सासको कोठा प्रदान गर्दछ जबकि वित्तीय प्रभावहरू निर्धारण गर्न सकिन्छ।
    • पहिलो चरण: मोबाइल अनुप्रयोग विज्ञापनदाताहरु भारी ड्राइभ को प्रदर्शन को आफ्नो प्राथमिक लीवर को रूप मा आफ्नो विज्ञापन को रचनात्मक अनुकूलन मा लगानी।
    • दोस्रो चरण: प्रकाशकहरूले प्रयोगकर्ताको सहमति प्रवाह अनुकूलन गर्न सुरू गर्नेछन्
    • तेस्रो चरण: युए टोली र एजेन्सीहरू अभियान संरचनाहरू पुनर्निर्माण गर्न बाध्य हुनेछन्।
    • चौथो चरण: प्रयोगकर्ता चुन्नका साझेदारी बढ्छ तर २०% मात्र अधिक हिट गर्न अनुमान गरिन्छ।
    • चौथो चरण: फिंगरप्रिन्टि users प्रयोगकर्ताहरूले यथास्थितिलाई कायम राख्ने प्रयासमा द्रुत रूपमा विस्तार गर्दछ।

नोट: व्यापक लक्ष्यीकरणको लाभ लिने हाइपर अनौपचारिक विज्ञापनदाताहरू सुरूवातको रूपमा फाइदा लिन सक्षम हुन सक्छन् उच्च-अन्त व्हेल शिकारीहरू अस्थायी CPM पृथककरण को कारण फिर्ता पुल छन्। हामी उम्मीद गर्छौं कि प्रति उपभोक्ता उच्च मूल्य र आला वा हार्ड-कोर खेलहरू सबैभन्दा बढी प्रभावित हुनेछ। फ्रन्ट लोड वृद्धिशील रचनात्मक परीक्षण अब बैंक जीत।

मध्य अवधि आईडीएफए प्रभाव

  • फिंगरप्रिन्टि 18 १-24-२XNUMX महिना समाधान हुनेछ र सबैको आन्तरिक एल्गोरिथ्म / अप्टिमाइजेसन ब्ल्याक बक्समा प्रवेश गर्‍यो। जसरी SKAdNetwork परिपक्व छ, एप्पलले फिंगरप्रिन्टि shut बन्द गर्न वा अनुप्रयोग अस्वीकार गर्ने सम्भावना छ जसले यसको अनुप्रयोग स्टोर नीति उल्ल .्घन गर्दछ।
  • प्रोग्रामेटिक / एक्सचेन्जहरू / डीएसपी समाधानहरूको लागि निरन्तर चुनौतिहरू हुनेछन्।
  • फेसबुक लगईन को उपयोग उच्च मूल्य उपभोक्ता को पहिचान वृद्धि गर्न एक तरीका को रूप मा वृद्धि हुन सक्छ। यो AEO / VO अप्टिमाइजेसनमा प्रयोग भएको राजस्व संरक्षण गर्न हो। फेसबुकको पहिलो-पार्टी डाटा प्रयोगकर्ताको ईमेल ठेगाना र फोन नम्बरहरूको साथ सुधारिएको छ, तिनीहरूलाई पुन: बजार र पुन: मार्केटिंगको लागि लाभ प्रदान गर्दछ।
  • विकास टोलीले "मिश्रित मिडिया मोडलि model" को साथ नयाँ धर्म फेला पार्दछ। तिनीहरू ब्राण्ड मार्केटरहरूबाट पाठ लिन्छन्। एकै समयमा, तिनीहरू ट्राफिक को नयाँ स्रोतहरु खोल्न अन्तिम क्लिक एट्रिब्युशन व्यापक बनाउन खोज्छन्। सफलता गहन प्रयोग र डाटा विज्ञान र विकास टीमहरूको पign्क्तिबद्धमा आधारित हुनेछ। ती कम्पनीहरु जो आफ्नो पहिलो प्राप्त गर्न को लागी एक महत्वपूर्ण रणनीतिक लाभ हुनेछ हासिल र मापन को पैमाने मा
  • SKAdNetwork अभियान / AdSet / विज्ञापन स्तर जानकारीको साथ मोबाइल मोबाइल नेटवर्क सञ्जाल सञ्चालन राख्न बढाउनु पर्छ।
  • मोबाइल अनुप्रयोगहरू जुन प्राय: विज्ञापनको साथ मोनेटाइज हुन्छ पछाडि तान्नेछ। कम लक्ष्यीकरणको साथ राजस्वमा कमी हुने सम्भावना छ तर अर्को -3-। महिनामा सामान्य हुनुपर्दछ।

दीर्घ अवधि आईडीएफए प्रभाव

  • प्रयोगकर्ताको सहमति अनुकूलन एक मुख्य योग्यता हुन्छ।
  • गुगलले GAID (गुगल विज्ञापन आईडी) अस्वीकार गर्दछ - २०२१ को ग्रीष्म।
  • मानव-चालित, रचनात्मक आदर्श, र अप्टिमाइजेसन नेटवर्क मार्फत प्रयोगकर्ता अधिग्रहण मुनाफाको लागि प्राथमिक लीभर हो।
  • वृद्धि र इष्टतम च्यानल मिक्स महत्वपूर्ण बन्छ।

हामी सबै यस डु boat्गामा सँगै छौं र हामी हाम्रो मोबाईल अनुप्रयोग उद्योगको भविष्य आकार दिन एप्पल, फेसबुक, गुगल, र एमएमपीहरूसँग काम गर्ने आशा गरिरहेका छौं।

बाट थप अद्यावधिकहरू खोज्नुहोस् एप्पल, उद्योगबाट, र बाट हामीलाई आईडीएफए परिवर्तनहरूका बारे.

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.