प्रकाशकहरूले एडटेकलाई उनीहरूको फाइदाको लागि मार्न दिइरहेका छन्

Adtech - विज्ञापन टेक्नोलोजीहरू

वेब सबैभन्दा अस्तित्वको सब भन्दा गतिशील र आविष्कारक माध्यम हो। त्यसैले जब यो डिजिटल विज्ञापनको कुरा आउँछ, रचनात्मकता अनबाउन्ड हुनुपर्दछ। सिद्धान्तमा, एक प्रकाशकले यसको मिडिया किटलाई अन्य प्रकाशकहरू भन्दा प्रत्यक्ष विकर्षण गर्न र यसको साझेदारहरूलाई अनुपम प्रभाव र प्रदर्शन प्रदान गर्न आम प्रकाशकहरू भन्दा भिन्नता दिन सक्षम हुनुपर्दछ। तर तिनीहरू गर्दैनन् किनभने तिनीहरू विज्ञापन टेकले के प्रकाशकहरूले गर्नु पर्छ भन्ने कुरामा ध्यान केन्द्रित गरे, र उनीहरूले गर्न सक्ने चीजहरू होइन।

क्लासिक चमकदार म्यागजिन विज्ञापन जत्तिकै सजिलो केहि विचार गर्नुहोस्। तपाइँ कसरी पूर्ण पृष्ठ, चमकदार म्यागजिन विज्ञापनको शक्ति लिनुहुन्छ र विज्ञापन प्रदर्शन गर्न उहि अनुभव ल्याउनुहुन्छ? त्यहाँ सीमित सीमा भित्र गर्ने धेरै तरिकाहरू छैनन् IAB मानक विज्ञापन एकाइहरू, जस्तै। 

विज्ञापन टेक विगत दशकमा विज्ञापन खरीद र बिक्रीमा क्रान्तिकारी भएको छ। प्रोग्रामेटिक प्लेटफर्मले डिजिटल मार्केटिंग पहिले भन्दा अझ सजिलो बनाएको छ। यसले यसको अपसाइडहरू पायो, मुख्यत: एजेन्सीहरू र विज्ञापन टेकको तल्लो लाइनका लागि। तर प्रक्रियामा, यसले विज्ञापन रचनाहरू ऐतिहासिक रूपमा प्रसिद्ध भईरहेको रचनात्मकता र प्रभावको धेरै हिस्सा काट्यो। तपाईं केवल मध्यम आयत वा लिडरबोर्डमा यति धेरै ब्रान्डि power पावर फिट गर्न सक्नुहुन्छ।

पैमानेमा डिजिटल अभियानहरू पुर्‍याउन, विज्ञापन टेक दुई महत्वपूर्ण सामग्रीहरूमा निर्भर गर्दछ: मानकीकरण र कमोडिटीकरण। दुबै डिजिटल विज्ञापनको प्रभावकारिता र रचनात्मकता दमिरहेका छन्। रचनात्मक आकार र अन्य मुख्य तत्वहरूमा कडा मानकहरू लागू गरेर, विज्ञापन टेकले खुला वेबमा डिजिटल अभियानहरू सजिलो पार्दछ। यो आवश्यक प्रदर्शन वस्तु वस्तुकरण को परिचय गराउँछ। एक ब्रान्डको दृश्यबाट, सबै ईन्भेन्टरी बढी वा कम एक जस्तै छन्, आपूर्ति बढाउन र प्रकाशक राजस्व तल ड्राइभ गर्दै।

डिजिटल प्रकाशन स्थानमा प्रवेश गर्न कम अवरोधको कारण डिजिटल सूचीको विस्फोट भएको छ, ब्राण्डका लागि यसले प्रकाशकहरू बीचको भिन्नता अझ कठिन बनाएको छ। स्थानीय समाचार साइटहरू, B2B साइटहरू, आला साइटहरू, र ब्लगहरू पनि हुन् ठूला मिडिया कम्पनीहरूको बिरूद्ध प्रतिस्पर्धा गर्दै विज्ञापन डलर को लागी। विज्ञापन खर्च यति पातलो छ, विशेष गरी बिचौलियाले उनीहरूको टोकाइ लिइसकेपछि, यसले ठाउँ र साना प्रकाशकहरूको बाँच्न गाह्रो बनाइरहेको छ - जब उनीहरू दिइएको ब्रान्डको लागि उत्तम, बढी लक्षित फिट हुन सक्छ।

विज्ञापन टेकको साथ लक-चरणमा मार्च गर्दा, प्रकाशकहरूले विज्ञापन राजस्वको लागि उनीहरूको फाइदामा ठूलो फाइदा उठाए: उनीहरूको वेबसाइटहरू र मिडिया किटहरूमा पूर्ण स्वायत्तता पूरा गर्नुहोस्। धेरै प्रकाशकहरू इमान्दारीसाथ भन्न सक्दैनन् कि त्यहाँ उनीहरूको व्यवसायको बारेमा केहि पनि छ, उनीहरूको श्रोताको आकार र सामग्री फोकसको बाहेक, यसले भिन्नता गर्दछ।

कुनै पनि व्यवसायको प्रतिस्पर्धी सफलताको लागि भेदभाव महत्वपूर्ण छ; यो बिना, बाँच्न को संभावनाहरु अन्धकार छ। यसले दुबै प्रकाशकहरू र विज्ञापनकर्ताहरूलाई विचार गर्न तीनवटा महत्त्वपूर्ण वस्तुहरू छोड्दछ।

  1. त्यहाँ सधैं बिक्रीको लागि गम्भीर आवश्यकता पर्दछ - यदि ब्रान्डले उच्च प्रभाव अभियानहरू अनलाइन दिन चाहन्छन् भने, तिनीहरूले प्रकाशकसँग सीधा काम गर्न आवश्यक छ। व्यक्तिगत प्रकाशकसँग अभियानहरू सहज पार्न सक्ने शक्ति छ जुन खुला वेबमा सजिलै ट्र्याफिक गर्न सकिदैन। साइट छाला, पुशडाउनहरू, र ब्रान्डेड सामग्री केहि अधिक प्राथमिक तरिकाहरू जुन यो हाल भइरहेको छ, तर विकल्पहरूको उपलब्धता निश्चित रूपमा आउँदै गरेको वर्षहरूमा विस्तार हुनेछ।
  2. प्रेमी प्रकाशकहरूले रचनात्मक प्रस्तावहरूको विस्तार गर्ने तरिकाहरू फेला पार्नेछन् - स्मार्ट प्रकाशकहरू उच्च प्रभाव अभियानहरूको लागि विचारहरू पिच गर्न ब्रान्डहरूको प्रतीक्षा गर्दैनन्। तिनीहरूले नयाँ विचारहरूको सक्रियतासाथ मंथन गर्नेछन्, र उनीहरूलाई उनीहरूको मिडिया किटहरू र पिचहरूमा काम गर्ने उपायहरू फेला पार्नेछन्। यी अभियान कार्यान्वयनको लागत निस्सन्देह एक प्रीमियममा आउँछ, तर उच्च आरओआईको थपमा, यस्ता अभियानहरूको लागत अन्तत: तल झर्नेछ। जहाँ बजारमा लागत घटाउने अवसर छ, त्यहाँ विघटनकारी सेवा प्रदायकले अन्ततः हस्तक्षेप गर्दछ।
  3. प्रकाशकहरू र बजारहरूले कम मूल्यहरूमा उच्च प्रभाव अभियान पुर्‍याउने तरिकाहरू फेला पार्नेछन् - प्रत्येक प्रकाशक वा ब्रान्डको कस्टम अभियानहरू बनाउन बजेट छैन। जब ती गर्छन्, त्यहाँ अप्रत्याशित रूपमा उच्च डिजाइन र विकास लागतहरू हुन सक्छन्। समयको अन्तरालमा, तेस्रो पक्ष रचनात्मक कम्पनीहरूले ती समस्याहरू कम गर्ने उपायहरू पत्ता लगाउँदछन्-अफ-द-शेल्फ रचनात्मक विकल्पहरू विकास गरेर जुन प्रकाशकहरू र विज्ञापनदाताहरूले खरीद गर्न सक्दछन् र प्रभाव र प्रदर्शनको प्रकारको डेलिभर गर्न प्रयोग गर्न सक्नेछन् जुन उनीहरूलाई प्राप्त गर्न गाह्रो हुन्छ।

Adtech मा झुक्न स्वतन्त्रता त्याग एक गुमाउने प्रस्ताव छ

उच्च क्लिक दरहरू, आरओआई, र ब्रान्ड प्रभाव सबै मा नकारात्मक असर पर्दछ विज्ञापनमा काम गर्नको लागि आवश्यक मानकीकरण र कमोडिटीकरण द्वारा। यसले प्रकाशकहरू र मार्केटरहरूको सिर्जनात्मकता र सफलता पुनः प्राप्त गर्न नयाँ अवसरहरू खोल्दछ जुन उनीहरूको एक पटक थियो।

विज्ञापन टेकका समर्थकहरू निस्सन्देह तर्क गर्छन् प्रोग्रामेटिक विज्ञापन दुबै अपरिहार्यता र प्रकाशकहरू र विज्ञापनदाताहरूको लागि समान चीज हो किनकि यसले बिक्रीको लागत घटाउँछ र अधिक प्रकाशकहरूलाई पाईको एक टुक्रा दिन्छ। मापदण्डहरू केवल त्यो काम गर्नको लागि तकनीकी आवश्यकताहरू हुन्।

यो शंकास्पद छ कि प्रकाशकहरू (अझै पनि जो उभिरहेका छन्), हार्दिक सहमत हुनेछन्। एडटेकको सफलता ठूलो मात्रामा प्रकाशितको दुर्भाग्य नै रहेको छ। तर ती तीच प्रकाशकहरू माथि निर्भर छ कि विज्ञापन बिक्रीमा उनीहरूको दृष्टिकोणलाई पुनर्विचार गरेर पछाडि लड्ने तरिकाहरू खोज्न। 

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.