DMP
डाटा व्यवस्थापन प्लेटफार्म
DMP को संक्षिप्त रूप हो डाटा व्यवस्थापन प्लेटफार्म.
के हो डाटा व्यवस्थापन प्लेटफार्म?
एक केन्द्रीकृत प्रणाली जसले डेटाको ठूलो मात्रा सङ्कलन, भण्डारण र व्यवस्थापन गर्दछ, सामान्यतया दर्शक वा ग्राहक जानकारीसँग सम्बन्धित। वेबसाइटहरू, मोबाइल एपहरू, र तेस्रो-पक्ष प्रदायकहरू जस्ता विभिन्न स्रोतहरूबाट डेटा सङ्कलन गर्न DMP हरू सामान्यतया विज्ञापन र मार्केटिङमा प्रयोग गरिन्छ। तिनीहरूले विज्ञापनदाताहरू र मार्केटरहरूलाई लक्षित विज्ञापन अभियानहरू र तिनीहरूका दर्शकहरूको लागि व्यक्तिगत अनुभवहरू सिर्जना गर्न यस डेटाको विश्लेषण र लाभ उठाउन मद्दत गर्छन्।
यो नोट गर्न महत्त्वपूर्ण छ कि DMPs एक पटक व्यापक रूपमा प्रयोग भएको थियो, हालका वर्षहरूमा तिनीहरूको प्रासंगिकता र प्रयोग परिवर्तन भएको छ। यहाँ केहि कारणहरू छन् किन DMP हरू चरणबद्ध वा विकसित भइरहेका छन्:
- गोपनीयता र नियामक सरोकारहरू: डेटा गोपनीयता र कडा नियमहरूमा बढ्दो फोकसको साथ, जस्तै युरोपेली संघको सामान्य डेटा संरक्षण नियमन (GDPR) र क्यालिफोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता ऐन (CCPA), व्यक्तिगत डेटा को संग्रह र प्रयोग अधिक विनियमित भएको छ। DMP हरू प्रायः संवेदनशील ग्राहक जानकारीसँग व्यवहार गर्छन्, र यी नियमहरूको पालना सुनिश्चित गर्न चुनौतीपूर्ण हुन सक्छ।
- डेटा ल्यान्डस्केप स्थानान्तरण: डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य विकसित भएको छ, पहिलो-पक्षलाई जोड दिँदै (1P) डेटा र वैकल्पिक डेटा स्रोतहरू। पहिलो-पक्ष डेटा सीधै कम्पनीको च्यानल वा प्लेटफर्महरूबाट सङ्कलन गरिन्छ, जस्तै यसको वेबसाइट वा मोबाइल एप, र अधिक विश्वसनीय र अनुरूप मानिन्छ। नतिजाको रूपमा, संगठनहरू बढ्दो रूपमा ग्राहक डेटा प्लेटफर्महरूमा भर पर्दै छन् (CDPs) जुन DMPs को सट्टा प्रथम-पक्ष डेटा प्रबन्ध गर्नमा केन्द्रित हुन्छ।
- पर्खाल बगैंचा र डाटा साइलोको उदय: पर्खाल बगैंचाले फेसबुक, गुगल र अमेजन जस्ता प्लेटफर्महरूलाई जनाउँछ जसमा व्यापक प्रयोगकर्ता डेटा छ तर तिनीहरूको इकोसिस्टम बाहिरको डेटामा पहुँच प्रतिबन्धित छ। यी प्लेटफर्महरूले तिनीहरूको आफ्नै विज्ञापन र लक्ष्यीकरण समाधानहरू प्रदान गर्दछ, यसले विज्ञापनदाताहरूलाई डेटा सक्रियताको लागि DMPs मा भर पर्न कम आवश्यक बनाउँछ। यसले डेटा खण्डीकरण र साइलोलाई निम्त्याएको छ, एक केन्द्रीकृत DMP को आवश्यकता कम गर्दछ।
- एकीकरणका चुनौती र जटिलता: DMP हरूलाई प्राय: बहु प्रणाली र डेटा स्रोतहरूसँग प्रभावकारी एकीकरण आवश्यक हुन्छ। यो एकीकरण जटिल र समय-खपत हुन सक्छ, यसले संगठनहरूलाई DMP हरूको क्षमताहरू पूर्ण रूपमा प्रयोग गर्न गाह्रो बनाउँछ। नतिजाको रूपमा, कम्पनीहरूले सरल र अधिक सुव्यवस्थित समाधानहरू खोजिरहेका छन्।
DMP हरू चरणबद्ध वा विकसित भइरहेका बेला, डाटा व्यवस्थापन र दर्शक लक्षित गर्ने अन्तर्निहित अवधारणा सान्दर्भिक रहन्छ भन्ने कुरामा ध्यान दिनु महत्त्वपूर्ण छ। कम्पनीहरूले वैकल्पिक समाधानहरू खोजिरहेका छन्, जस्तै CDPs जसले पहिलो-पक्ष डेटामा केन्द्रित छ र थप व्यापक ग्राहक अन्तर्दृष्टि र निजीकरण क्षमताहरू प्रदान गर्दछ।
- संक्षिप्त: DMP