तपाईको कर्पोरेट हेरचाह रणनीति के हो?
म यस सप्ताहन्तमा चर्चमा उपस्थित थिएँ र एउटा उत्कृष्ट उद्धरण सुने:
मान्छे गर्दैनन् हेरविचार कति तिमि चिन्छु उनीहरू सम्म चिन्छु कति तिमि हेरविचार!
उसले भन्यो, प्रश्न सिधै तपाइँको मार्केटिङ प्रयासहरु संग सम्बन्धित छ। हामी सधैं यो एकजुट रणनीतिको रूपमा विज्ञापन र मार्केटिङको बारेमा कुरा गर्छौं। के यो सत्य होइन कि हामी कसरी एकअर्काको ख्याल राख्छौं त्यति नै महत्त्वपूर्ण छ? मलाई विश्वास छ कि हेरचाह कुनै पनि विज्ञापन रणनीति, मार्केटिङ रणनीति, अनुसन्धान र विकास जस्तै महत्त्वपूर्ण छ।R&D), वा तपाईंको वास्तविक उत्पादन पनि।
उपभोक्ता र व्यापार खरिद व्यवहारको विकासले महत्त्वपूर्ण रूपमा परिवर्तन गरेको छ कि कसरी खरिदहरू उनीहरूको लक्षित दर्शकहरूको लागि महत्त्वपूर्ण मानहरूप्रति कम्पनीको प्रतिबद्धताबाट प्रभावित हुन्छन्। उपभोक्ता र व्यापार खरिद व्यवहारमा भएको यो परिवर्तनले नैतिकता, दिगोपन र सामाजिक उत्तरदायित्वमा बढ्दो जोड झल्काउँछ। जब म स्पष्ट रूपमा बिक्री र मार्केटिङ उल्लेख गर्दिन, यो स्पष्ट छ कि यी परिवर्तनहरूले बिक्री र मार्केटिङ रणनीतिहरूमा गहिरो प्रभाव पार्छ।
यहाँ केहि प्रमुख कारकहरू छन् जुन यो विकासलाई ड्राइभ गर्दछ:
- सामाजिक चेतना: आजका उपभोक्ता र व्यवसायीहरू सामाजिक रूपमा बढी सचेत छन्। तिनीहरू सामाजिक र वातावरणीय कारणहरूमा प्रतिबद्ध कम्पनीहरूबाट उत्पादन र सेवाहरू खोज्छन्। यसले पर्यावरण-मैत्री र नैतिक रूपमा उत्पादित वस्तुहरूको मागमा बृद्धि भएको छ, साथसाथै परोपकार र सामुदायिक संलग्नतामा संलग्न कम्पनीहरूलाई प्राथमिकता दिएको छ।
- पारदर्शिता: डिजिटल युगले पारदर्शितालाई अगाडि ल्याएको छ। उपभोक्ताहरू र व्यापार क्रेताहरूसँग कम्पनीको अभ्यासहरू, नीतिहरू, र मूल्यहरू बारे जानकारीमा सजिलो पहुँच छ। नैतिक सोर्सिङ, निर्माण प्रक्रिया, र कर्मचारी कल्याण लगायतका आफ्ना कार्यहरू पारदर्शी हुने कम्पनीहरूले विश्वास र वफादारी प्राप्त गर्छन्।
- निजीकरण: व्यक्तिगत प्राथमिकताहरूमा उत्पादन र सेवाहरू सिलाई आधुनिक मार्केटिङको विशेषता भएको छ। प्रत्येक ग्राहकको लागि के महत्त्वपूर्ण छ भन्ने बुझ्दा, स्थिरता, निष्पक्ष व्यापार, वा समावेशीता, व्यवसायहरूलाई थप व्यक्तिगत र प्रेरक मार्केटिङ अभियानहरू सिर्जना गर्न अनुमति दिन्छ।
- समीक्षा र प्रयोगकर्ता-उत्पन्न सामग्री: अनलाइन समीक्षा र प्रयोगकर्ता-उत्पन्न सामग्री खरिद निर्णयहरू आकार दिन महत्त्वपूर्ण छन्। सन्तुष्ट ग्राहकहरूबाट सकारात्मक समीक्षा र प्रशंसापत्रहरूले गुणस्तर र मूल्यहरूप्रति कम्पनीको प्रतिबद्धतालाई हाइलाइट गर्दछ। यसको विपरीत, नकारात्मक समीक्षाहरू ब्रान्डको प्रतिष्ठाको लागि हानिकारक हुन सक्छ।
- Influencer मार्केटिङ: व्यवसायहरू प्रभावकारीहरूसँग साझेदारी गर्छन् जसले उनीहरूको मूल्यहरूसँग पङ्क्तिबद्ध हुन्छन् र उनीहरूको लक्षित दर्शकहरूसँग प्रतिध्वनि गर्छन्। मार्केटिङको यो रूपले कम्पनीहरूलाई महत्त्वपूर्ण सामाजिक र वातावरणीय मुद्दाहरूमा आफ्नो प्रतिबद्धता व्यक्त गर्न प्रभावकारीहरूको विश्वसनीयता र प्रामाणिकताको लाभ उठाउन अनुमति दिन्छ।
- कर्पोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व (CSR): धेरै कम्पनीहरू एकीकृत भएका छन् सीएसआर तिनीहरूको मुख्य व्यापार रणनीतिहरूमा। CSR पहलहरू, जस्तै परोपकारी दानहरू, वातावरणीय दिगोपन प्रयासहरू, र निष्पक्ष श्रम अभ्यासहरूले मूल्यहरूप्रति प्रतिबद्धता मात्र देखाउँदैन तर कम्पनीको प्रतिष्ठा र ब्रान्ड छविलाई पनि बढावा दिन्छ।
- मार्केटिंग कारण: कारण मार्केटिङ, जहाँ कम्पनीहरूले विशेष कारणहरूलाई समर्थन गर्छन् र आफ्नो नाफाको एक अंश सम्बन्धित संस्थाहरूलाई दान गर्छन्, कर्षण प्राप्त भएको छ। ग्राहकहरूले उनीहरूको मानहरूसँग पङ्क्तिबद्ध गर्ने ब्रान्डहरू छनौट गर्ने सम्भावना बढी हुन्छ र उनीहरूले ख्याल गर्ने कारणहरूमा सक्रिय रूपमा योगदान गर्दछ।
- नैतिक स्रोत: सामग्री र श्रमको नैतिक सोर्सिङ धेरै उपभोक्ताहरू र व्यापार क्रेताहरूको लागि प्राथमिकता हो। कम्पनीहरूले आफ्नो उत्पादनको उत्पत्ति पत्ता लगाउन सक्छन् र उनीहरूको आपूर्ति श्रृंखलामा निष्पक्ष कार्य अवस्था सुनिश्चित गर्न सक्छन् प्रतिस्पर्धात्मक किनारा प्राप्त गर्न सक्छन्।
- वातावरण स्थिरता: स्थायित्व खरीद निर्णयहरूमा एक महत्वपूर्ण कारक भएको छ। व्यवसायहरू जसले पर्यावरण-मैत्री अभ्यासहरू अपनाउने र तिनीहरूको उत्पादन वा सेवाहरूमा दिगो समाधानहरू प्रवर्द्धन गर्ने प्रायः व्यापक दर्शकहरूलाई अपील गर्दछ।
- विविधता र समावेश: विविधता र समावेशीकरणलाई प्राथमिकता दिने कम्पनीहरूले थप समावेशी कार्य वातावरण मात्र सृजना गर्दैन तर यी सिद्धान्तहरूलाई महत्त्व दिने ग्राहकहरूसँग पनि प्रतिध्वनित हुन्छन्। समावेशी विज्ञापन र प्रतिनिधित्वले ब्रान्डको अपील बढाउन सक्छ।
मूल्य-संचालित खरिदहरूमा उपभोक्ता र व्यापार खरिद व्यवहारमा परिवर्तनले बिक्री र मार्केटिङ रणनीतिहरूमा क्रान्तिकारी परिवर्तन गरेको छ। यी मूल्यहरूलाई साँच्चै अंगाल्ने र प्रभावकारी रूपमा सञ्चार गर्ने कम्पनीहरूले ग्राहकसँग बलियो सम्बन्ध निर्माण गर्न र व्यापार वृद्धि गर्न सक्छन्। यो विकासले आजको बजारमा प्रतिस्पर्धी र सान्दर्भिक रहन तपाईंको लक्षित दर्शकहरूको मूल्य र सरोकारहरूसँग तपाईंको व्यवसायलाई पङ्क्तिबद्ध गर्ने महत्त्वलाई जोड दिन्छ।
तपाईको कम्पनी के हो caring रणनीति?