सामग्री मार्केटिङ

ब्रान्ड र सामग्री मार्केटिंग: Hype सावधान रहनुहोस्

माइकल ब्रिटो, एडलम्यान डिजिटलमा सामाजिक व्यापार योजनाको प्रतिभाशाली वरिष्ठ उपाध्यक्ष (र सबै राम्रो अण्डाको वरिपरि), हालसालै दुई ब्राण्ड को बारे मा लेख्यो जुन आक्रामक रूपमा उनीहरूको मार्केटिंग फोकसको धेरै मिडिया केन्द्रहरूमा बदल्दै छ।

मलाई यो प्रोत्साहनजनक छ कि प्रारम्भिक कर्पोरेट धर्मपिताहरूले उनीहरूको सामग्री मार्केटिंग रणनीतिहरू अझ बढी समग्र, सहभागितामूलक प्लेटफर्ममा विकसित गरिरहेका छन्। यस शिफ्टको साथ समकालीन, यद्यपि, त्यहाँ अन्य मार्केटिंग प्रवृत्तिहरू छन् जुन हामीले आलोचनात्मक आँखाले पछ्याउनुपर्दछ, र कर्पोरेट मिडियालाई भ्रमित न गर्नु पत्रकारिता.

प्रचलन

मार्केटिंग उद्योगमा एक विशाल प्रवृत्ति भइरहेको छ, र यसका दुई कम्पोनेन्टहरू छन्। पहिलो सबै चीजहरूको बारेमा जारी बडबड छ सामग्री मार्केटिंग, जुन बदलेमा, केही हदसम्म, को धारणा संग मिलेको छ प्रभावकारी कथा कथन.

दोस्रो घटक को धारणा हो ब्रान्ड पत्रकारिता, त्यो ब्रान्ड मिडिया प्रदायक बन्न सक्छ, केवल सामग्री र ब्रान्डको उत्पादन वा सेवामा केन्द्रित कथाहरू, तर समाचार आउटलेटको रूपमा कार्य गर्न। कम्पनीहरू पारम्परिक मिडियाको लुभावो संक्रमण र डिजिटल पत्रकारिताको लागि साँचो पत्रकारिता स्वतन्त्रताको जादूमा छन्। अचानक, सबैजना नागरिक पत्रकार हुन् (जुन केवल मूर्खता हो)।

कोका कोला भर्खरै शीर्षक बनाइयो उनीहरूको कर्पोरेट साइटलाई उपभोक्ता पत्रिकामा मोरफ गर्नका लागि उनीहरूको पुशको साथ, 40० भन्दा बढी स्वतन्त्र लेखकहरू, फोटोग्राफरहरू, र अन्यहरू द्वारा ईन्धनको रूपमा। अब यो अंशको आधारमा उनीहरूको दिलचस्प हुन्छ किनकि उनीहरूलाई "विश्वसनीय स्रोत" हुनको लागि, उनीहरूले केही वायु समयलाई राय स्तम्भहरूमा समर्पित गर्दछन् जुन ब्रान्डको लागि अनुकूल सामग्रीको साथ सीधा नहुन सक्छ।

अपवाद

यो जहाँ म नोट लिन्छु, र अपवाद। आज धेरै जसो ब्राण्डले बुझ्छन् कि प्रभावकारी रूपमा प्रतिस्पर्धा गर्न, उनीहरूले वातावरणीय स्थिरतादेखि मानवअधिकारसम्मका मुद्दाहरूको लागि कम्तिमा पनि थोरै तिर्नु पर्छ। सामाजिक जिम्मेवारी प्रति यो प्रतिबद्धता को एक हिस्सा एक कम्पनी आफ्नो व्यवसाय मा कडा नजर लिनु पर्छ, र यो आफ्नो व्यापार को अभ्यास संग सान्दर्भिक छ जहाँ सुधार को दिशा मा काम गर्नु पर्छ भन्ने संकेत। भारत र अफ्रिकामा कोका कोलाले विगतमा भोगेका समस्याहरूलाई ध्यानमा राख्दै जहाँ पानीको भण्डारेपन प्रमुख मुद्दा बनेको छ, म यात्रा साइटमा यति धेरै परिलक्षित हुने आशा गर्दिन। तर म गलत थियो।

कोका कोलाले यस मुद्दाको बारेमा छलफल गर्न अथक प्रयास खर्च गर्यो, साथै दिगो प्याकेजिaging, कृषि प्रभाव, आदि। म तपाईंलाई उनीहरूको पढ्न प्रोत्साहित गर्दछु। २०१२ सस्टेनेबिलिटी रिपोर्ट.

अब यो एक राम्रो सुरूवात हो, र म कोका कोलालाई त्यस्ता जानकारी समावेश गरेकोमा सराहना गर्दछु। तर यो छैन ब्रान्ड पत्रकारिता। हामीले कहिले पनि भ्रमित गर्नु हुँदैन व्यक्तिपरक कहानी कथन अभिभावक र उनीहरूका बच्चाहरूको कथनको साथ, हाम्रो उपासना स्थलहरूमा हामीले पढ्ने र छलफल गर्ने कथाहरू, हाम्रा परिवारहरूका कथाहरू।

कोका कोलाको लागि अर्को ठूलो चरण भनेको यस्तो प्लेटफर्म स्थापना गर्नु हो जहाँ यी प्रकारका मुद्दाहरूको अगाडि र केन्द्र हो, जहाँ उपभोक्ता, कार्यकर्ता र छिमेकीहरूको समुदायले अन्तरक्रिया गर्न सक्दछ। म यो पनि बुझाउँछु कि उपभोक्ता लोकपाल यस समुदायमा स्थायी स्थिरता हो, र तिनीहरूलाई स्वायत्तता पनि हुन्छ कहिलेकाँही कष्टकर हुन्छ।

हाइप

यदि निगमहरु कहिल्यै एक पल को लागी सोच्दछन् पत्रकारिता को सीमा भित्र अवस्थित हुन सक्छ मार्केटिङ, तिनीहरू केवल अर्को hype चक्रको बिचमा आफैलाई वर्गीकरण गर्दै छन्।

मार्टी थम्पसन

म दुई केरा मार्केटिंगमा एक सामाजिक व्यापार रणनीतिकार हुँ। यो मेरा आमाबाबु, मेरो जन्मभूमि पालन पोषण, वा विगतका साथ मेरो व्याकुलतालाई दोष दिनुहोस्, तर मानिसहरू मलाई भन्दछन् म साँच्चिकै सम्बन्ध निर्माण र वार्तालापमा राम्रो छु, ग्राहकहरूको अपेक्षाको बीचको अन्तर कम गर्दै, र कस्तो ठूलो कम्पनीहरू हुनुपर्दछ (तर सामान्यतया होईन)

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।