२०२१ मा प्रकाशकहरूको लागि शीर्ष T टेक रणनीतिहरू

प्रकाशकहरूको लागि प्रविधि रणनीति

बितेको वर्ष प्रकाशकहरूको लागि गाह्रो भएको थियो। COVID-19, चुनाव, र सामाजिक अशान्ति को अराजकता को कारण, अधिक मान्छे पहिले भन्दा गत बर्ष मा अधिक समाचार र मनोरन्जन खपत छ। तर ती स्रोतहरूले उनीहरूको शpt्कास्पदतालाई ती जानकारी प्रदान गरिरहेका छन् जुन पनि सबै समयका लागि उच्चमा पुगेको छ गलत जानकारीको बढ्दो ज्वार पछाडि रेकर्ड गर्न सोशल मिडिया र खोज इन्जिनहरूमा पनि विश्वास धकेला।

दुविधामा सामग्रीहरूको सबै विधाहरूमा प्रकाशकहरू छन् कि उनीहरू कसरी पाठकहरूको विश्वास पुन: प्राप्त गर्न, व्यस्त राख्न र राजस्व चलाउन सक्छन् भनेर पत्ता लगाउन संघर्ष गरिरहेका छन्। जटिल विषयवस्तुहरू, यो सबै एक समयमा आउँदछ जब प्रकाशकहरूले तेस्रो-पक्ष कुकीजको विनाशसँग पनि व्यवहार गरिरहेका छन्, जुन धेरैले दर्शकहरूको लागि लक्ष राख्दछन् जुन विज्ञापनहरू प्रदान गर्दछ जुन बत्तीहरू राख्दछन् र सर्भरहरूलाई माथि र चालु राख्छ।

जब हामी नयाँ वर्षमा प्रवेश गर्छौं, हामी सबैलाई कम गडबड हुने आशा छ, प्रकाशकहरूले प्रविधिमा केन्द्रित गर्नुपर्दछ जसले तिनीहरूलाई दर्शकहरूसँग प्रत्यक्ष सम्पर्कमा रहन, सामाजिक मिडियाको बिचौलियालाई काट्न र क्याप्चर गर्न र अधिक प्रथम-पार्टी प्रयोगकर्ता डेटाको लाभ उठाउन सक्षम पार्दछ। । यहाँ तीन प्राविधिक रणनीतिहरू छन् जसले प्रकाशकहरूलाई आफ्नै श्रोता डेटा रणनीति बनाउनको लागि माथिल्लो हात दिन्छ र तेस्रो-पार्टी स्रोतहरूमा उनीहरूको निर्भरता समाप्त गर्दछ।

रणनीति १: स्केलमा निजीकरण।

प्रकाशकहरूले यथार्थमा आशा गर्न सक्दैनन् कि विशाल मिडिया खपत जारी रहनेछ। उपभोक्ताहरू जानकारीको भारले अति नै व्याकुल भएका छन् र धेरैले आफ्नो मानसिक स्वास्थ्यको खातिर कटौती गरेका छन्। मनोरन्जन र जीवनशैली मिडियाको लागि पनि, यस्तो देखिन्छ कि दर्शकहरू केवल संतृप्ति बिन्दुमा पुगेका छन्। यसको मतलब प्रकाशकहरूले ग्राहकहरूको ध्यान खिच्न र तिनीहरूलाई फिर्ता आउन मार्गहरू खोज्नु पर्छ। 

सटीक रूपले व्यक्तिगत सामग्री वितरित गर्नु भनेको सबैभन्दा प्रभावकारी तरीका मध्ये एक हो। यति धेरै गडबडको साथ, उपभोक्ताहरूसँग समय वा धैर्यता हुँदैन सबै मार्फत क्रमबद्ध गर्न तिनीहरू वास्तवमै के हेर्न चाहन्छन् भनेर पत्ता लगाउँदछन्, त्यसैले तिनीहरू सामग्रीहरू खोज्ने आउटलेटहरूतर्फ गुरुत्वाकर्षण गर्दछन्। ग्राहकहरूलाई उनीहरूले चाहेको बढी दिदै, प्रकाशकहरूले अधिक विश्वासयोग्य निर्माण गर्न सक्दछन्, ग्राहकहरूसँग उनीहरूको दीर्घकालीन सम्बन्धहरू जुन उनीहरूको मनपर्दो सामग्री प्रदायकहरूमा निर्भर गर्दछ उनीहरूको समयको बेवास्ता नगर्ने व्यर्थ सामग्रीको उनीहरूले ख्याल गर्दैनन्।

रणनीति २: एआई टेक्नोलोजीका लागि थप अवसरहरू

अवश्य पनि, प्रत्येक एकल ग्राहकलाई निजीकृत सामग्री वितरण गर्न स्वचालित र कृत्रिम खुफिया टेक्नोलोजी बिना सहयोग असम्भव छ। एआई प्लेटफार्मले अब साइटमा श्रोताहरूको व्यवहार ट्र्याक गर्न सक्छ - उनीहरूको क्लिक, खोजी र अन्य सment्लग्नता — उनीहरूको प्राथमिकता सिक्न र प्रत्येक व्यक्तिगत प्रयोगकर्ताको लागि सटीक पहिचान ग्राफ निर्माण गर्न। 

कुकिज विपरीत, यो डाटा आफ्नो ईमेल ठेगानाको आधारमा एक व्यक्तिसँग सिधा बाँधिएको हुन्छ, धेरै अधिक सटीक, सही र विश्वसनीय श्रोताको खुफिया सेट। त्यसो भए, जब त्यो प्रयोगकर्ताले फेरि लग इन गर्दछ, एआईले प्रयोगकर्तालाई चिन्छ र स्वचालित रूपमा सामग्री अप गर्दछ जुन ऐतिहासिक रूपमा सment्लग्नता लगाएको छ। उही टेक्नोलोजीले प्रकाशकहरूलाई स्वचालित रूपमा ईमेल र पुश सूचनाहरू सहित विभिन्न च्यानलहरू मार्फत यो निजीकृत सामग्री ग्राहकहरूलाई पठाउन अनुमति दिन्छ। प्रत्येक चोटि प्रयोगकर्ताले सामग्रीमा क्लिक गर्दा, प्रणाली चलाखीपूर्ण हुन्छ, उनीहरूको प्राथमिकताहरूको बारेमा सिक्दै सामग्री निजीकरणको फाइन-ट्यून गर्न।

रणनीति:: स्वामित्व डेटा रणनीतिहरूतर्फ सिफ्ट

कुकिजको नोक्सान कसरी अफसेट गर्ने भन्ने कुरा थाहा पाउनु युद्धको भाग मात्र हो। वर्षौंसम्म, प्रकाशकहरूले सामग्री वितरण गर्न र संलग्न ग्राहकहरूको समुदाय निर्माण गर्न सोशल मीडियामा निर्भर छन्। जहाँसम्म, फेसबुकका नीतिहरूमा परिवर्तनको कारण, प्रकाशक सामग्री डि-प्राथमिकतामा राखिएको छ, र अब यसले श्रोता डाटा बन्धक राखेको छ। किनकि फेसबुकबाट प्रत्येक साइट भ्रमण रेफरल ट्राफिक हो, फेसबुक एक्लै त्यो दर्शक डेटा राख्छ, जसको मतलब प्रकाशकहरूको ती आगन्तुकहरूको प्राथमिकता र रुचिहरूको बारेमा सिक्ने कुनै तरिका छैन। नतिजाको रूपमा, प्रकाशकहरू उनीहरूलाई निजीकृत सामग्रीको साथ लक्षित गर्न असहाय छन् जुन हामीलाई थाहा छ कि दर्शकहरू चाहन्छन्। 

प्रकाशकहरूले यो तेस्रो-पक्ष रेफरल ट्राफिकमा निर्भरताबाट टाढा परिवर्तन गर्न र आफ्नै दर्शक डेटा क्यास निर्माण गर्नका लागि उपायहरू खोज्नुपर्दछ। निजीकृत सामग्रीको साथ दर्शकहरूलाई लक्षित गर्न यो 'स्वामित्व डेटा' को उपयोग विशेष गरी फेसबुक र अन्य सामाजिक प्लेटफर्महरू हराएको विश्वासको रूपमा महत्त्वपूर्ण छ। अधिक निजीकृत सामग्री वितरित गर्न श्रोताको डाटा स collect्कलन र प्रयोग गर्ने तरिकाहरू कार्यान्वयन नगर्ने प्रकाशनहरू पाठकहरूको पहुँचमा स engage्लग्न हुने र राजस्व ड्राइभ गर्ने अवसरहरू गुमाउनेछ।

जब हामी सबै "नयाँ सामान्य" कसरी नेभिगेट गर्ने भन्ने कुरा पत्ता लगाउने कोशिस गर्दै छौं, एक पाठ प्रशस्त रूपमा स्पष्ट गरिएको छ: अप्रत्याशित योजनाहरूको लागि योजना गर्ने संगठनहरू, जसले आफ्ना ग्राहकहरूसँग बलियो एक-अर्को सम्बन्ध कायम गर्दछ, अझ राम्रो छ। मौसम परिवर्तनको जोसुकै आउन सक्छ। प्रकाशकहरूको लागि, यसको मतलब तेस्रो पक्षहरूमा निर्भरता कम गर्नु हो जुन तपाईं र तपाईंको ग्राहकहरू बीच द्वारपालको रूपमा सेवा गर्दछ र तपाईंको आफ्नै दर्शक डाटा निर्माण र लाभको सट्टा उनीहरूले अपेक्षा गरेको व्यक्तिगत सामग्री डेलिभर गर्न।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.