विज्ञापन टेक्नोलोजी

तेस्रो-पक्ष कुकीहरू पछि डिजिटल विज्ञापनको लागि नयाँ दृष्टिकोणहरू अब छैनन्

Google को हालैको साथ घोषणा कि यसले तेस्रो-पक्ष कुकीहरू 2023 मा Google विषयहरू सुरू गर्न चरणबद्ध गर्नेछ, कुकीहरूको संसार विकासको बीचमा छ। वा मल्टडाउन, तपाईं कससँग कुरा गर्नुहुन्छ भन्ने आधारमा।

डिजिटल संसारमा परिवर्तनको घोषणा गर्दा विज्ञापनदाताहरू सामूहिक रूपमा फिजाउँछन्। अचानक, किराना पसलमा दूध वा रोटी छैन र आर्मागेडोन हामीमाथि छ - वा त्यसैले धेरै विज्ञापनदाताहरूले यस्तो प्रतिक्रिया देखाए। त्यसोभए, लाखौं विज्ञापन पेशेवरहरू हाल लक्षित विज्ञापनका लागि तेस्रो-पक्ष कुकीहरूमा भर पर्छन्, Google को फेजआउट या त ठूलो विपत्ति वा अग्रगामी अवसर हुनेछ।

एक पूर्ण नयाँ कुकी-मुक्त संसार

विगतमा तेस्रो-पक्ष डाटा हराउने बारे आतंकित चिन्ताहरू मेलोड्रामा साबित भएका छन्। जे होस्, यसले परिवर्तनलाई अनुकूलन गर्न बुद्धिमत्ता लिन्छ, र कुकीहरू बाहिर निकाल्ने कुनै अपवाद छैन। कुकीहरू बिना विज्ञापनहरू काम गर्न विज्ञापन रणनीतिहरू कसरी समायोजन गर्ने भनेर विचार गर्न महत्त्वपूर्ण छ।

धेरै कम्पनीहरूले यसो गरिसकेका छन्। तेस्रो-पक्ष कुकीहरूको सेवानिवृत्तिको लागि तयारीमा, डिजिटल खेलाडीहरूले भविष्यमा कुन समाधानहरू सबैभन्दा सफल हुन सक्छ भनेर सोच्दै महिनौं बिताएका छन्। फर्स्ट-पार्टी डाटा, युनिभर्सल आइडीहरू, र गुगल विषयहरू सबै पहिले नै धेरै कम्पनीहरूले समाधानको रूपमा प्रयास गरिसकेका छन्, कम्पनीहरूले या त तिनीहरूको मेल फेला पारेका छन् वा विज्ञापन गर्ने अर्को तरिकाको लागि जहाज त्यागेका छन्।

प्रत्येकको परीक्षण गरेर (कि त एक्लै, संयोजन, वा ती सबै), तपाइँको कम्पनीले निर्णय गर्न सक्छ कि कुन - यदि कुनै हो - प्रयोग गर्न सबैभन्दा लाभदायक छ।

  1. पहिलो पार्टी डाटा - आधारभूत कुराहरूमा फर्किँदै पहिलो पार्टी डेटा कहिले पनि विज्ञापनदातालाई गलत दिशामा लैजान सक्दैन। उपभोक्ताहरूसँगको यो सीधा जडान लक्षित दर्शकहरूलाई कसरी मार्केट गर्ने भनेर जान्नको लागि सबैभन्दा भरपर्दो तरिका हो, र धेरैजसो मिडिया व्यवसायीहरूले उनीहरूसँग काम गर्न कति खजाना ट्रोभ छ भन्ने कुरा बुझ्दैनन्। इमेल सूचीहरू, CRM, साइट डाउनलोडहरू, सोशल मिडिया, ग्राहक सर्वेक्षणहरू, र डेटा सङ्कलन गर्ने धेरै अन्य तरिकाहरू कम्पनी भित्र अवस्थित हुन सक्छन् - त्यो कम्पनीले अन्य स्रोतहरूबाट उपभोक्ता जानकारी खरिद नगरीकन।
  2. विश्वव्यापी आईडीहरू - विश्वव्यापी आईडीहरू एकल पहिचानकर्ताहरू हुन् जसले धेरै प्लेटफर्महरूमा प्रयोगकर्तालाई चिन्छन्। तिनीहरूले अनुमोदित साझेदारहरूलाई त्यो मास्क गरिएको, अज्ञात प्रयोगकर्तासँग सम्बन्धित जानकारी प्रस्तुत गर्दछ। तेस्रो-पक्ष कुकीजको विपरीत, विश्वव्यापी ID ले प्रयोगकर्ताहरूको गोपनीयता चिन्ताहरू सम्बोधन गर्दछ। एकै समयमा, विज्ञापनदाताहरूले सम्पूर्ण डिजिटल विज्ञापन इकोसिस्टमको आवश्यकताहरूको लागि पहिलो-पक्ष जानकारीको साथ आईडी सिर्जना र साझेदारी गर्न सक्छन्। यो आईडी सबै मिडियामा प्रयोग गर्न सकिन्छ: सामाजिक च्यानलहरू, Google विज्ञापनहरू, प्रदर्शन विज्ञापनहरू, ब्यानर विज्ञापनहरू र डिजिटल टिभी। युनिभर्सल आईडीहरू सबै कुराको डिजिटल एभेन्जरहरू जस्तै हुन् किनभने तिनीहरूले कुकीहरू सिंक नगरी विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखलामा व्यक्तिगत पहिचानलाई अनुमति दिन्छ।

    तर त्यहाँ एक नकारात्मक पक्ष छ: विज्ञापनहरू लक्षित गर्न विश्वव्यापी आईडीहरू प्रयोग गर्नु महँगो छ। धेरै ब्रान्डहरू, र एजेन्सीहरूले पनि तिनीहरूलाई विकल्पको रूपमा देख्ने छैनन् किनभने तिनीहरूको बजेटले तिनीहरूलाई अनुमति दिँदैन। व्यक्तिगत व्यवहारहरूमा लक्ष्यहरू संकुचित गरेर, उपभोक्ताहरूलाई पहिचान गरेर र तिनीहरूको अद्वितीय उपभोक्ता यात्राहरू बुझेर (र व्यक्तिगत रूपमा पहिचान गर्न सकिने जानकारी चिन्ताहरू हटाउन केही एआई प्रयोग गरेर), विज्ञापनदाताहरूले आफ्ना सन्देशहरूलाई उपभोक्ता आवश्यकताहरू अनुरूप बनाउन सक्छन्। तिनीहरू, बारीमा, आफ्नो आवश्यकताहरू अझ प्रभावकारी र कुशलतापूर्वक पूरा गर्छन्।

  3. गुगल विषयहरूको लागि बाटो बनाउनुहोस् ... हुनसक्छ - धेरै विज्ञापनदाताहरूले सोचेका थिए कि गुगलको कुकी-क्रम्बलिंग समाचारहरूको सबै-समावेश समाधानले उनीहरूलाई बचाउनेछ (जुन अलि विडम्बनापूर्ण छ, हत्यारा।  मुक्तिदाता?) यद्यपि, ती विज्ञापनदाताहरू धेरै छक्क परे जब गुगलले घोषणा गर्‍यो यसले फेडेरेटेड लर्निङ अफ कोहोर्ट्स, वा FLOC, विषय API तर्फ अघि बढ्न पहलहरू त्यागिरहेको थियो। यसको मूलमा, विषयहरू उही पुरानो प्रासंगिक लक्ष्यीकरण हो जुन पहिले नै विज्ञापन मार्केटिङमा अवस्थित छ - तर यसमा ट्याप गरिएको ठूलो नयाँ नामको साथ। आश्चर्यजनक कुरा, यस समाधानको लागि प्रशंसा अल्पकालीन थियो।

    हाल गुगल विज्ञापन प्लेटफर्ममा अवस्थित भएकाले विषयहरू त्यति राम्रो लाग्दैन। विज्ञापनदाताहरू प्रभावित छैनन्, र यसको नतिजाहरू प्रायः धेरै सामान्यीकृत हुन्छन् जहाँ तिनीहरू अभ्यस्त भएका दानेदार लक्ष्यीकरणको स्तरको नजिक पुग्छन्। त्यस कारणका लागि, विज्ञापनदाताहरू यस रणनीतिक लक्ष्यीकरण मुक्तिदाताबाट वास्तवमा कुन नयाँ विकासहरू आउन सक्छन् भन्नेमा अत्यधिक चासो राख्छन्।

पोस्ट-कुकीज भविष्य अझै धेरै उज्ज्वल छ

गुगल रिटायरिङ कुकीहरूले एक सर्वनाश ल्याउने छैन। लक्षित गर्ने नयाँ, चमकदार तरिकाहरूले एजेन्सी र मिडिया पेशेवरहरूलाई अनलाइन उपभोक्ताहरूलाई सफलतापूर्वक विज्ञापनहरू लक्षित गर्ने उत्कृष्ट तरिकाहरू प्रदान गर्नेछ। चाहे यो प्रासंगिक लक्ष्यीकरण, पहिलो-पक्ष डेटा, वा पूर्णतया अन्य विधिको साथ हो, सही विधि केवल चतुरता र नवीनताले पार गर्न सक्ने चुनौती हुनेछ।

महान डेटा संग ठूलो शक्ति आउँछ। हामी अझै पनि लक्ष्य गर्न सक्षम हुनेछौं; यो प्रत्येक कम्पनीको लागि अलि फरक देखिने छ। यद्यपि, तुरुन्तै सुरु गर्नाले कर्षण प्राप्त गर्नको लागि सबैभन्दा इष्टतम अवसर प्रदान गर्नेछ, त्यसैले ढिलाइ नगर्नुहोस्।

एडम ओर्टम्यान

एडम ओर्टम्यान ग्रोथ र इनोभेसनका वरिष्ठ उपाध्यक्ष हुन् जेनरेटर मिडिया + एनालिटिक्स, एक पूर्ण एकीकृत मिडिया एजेन्सी। उपभोक्ता मनोविज्ञान मा एक शैक्षिक आधार संग मिडिया एजेन्सी क्षेत्र मा एक दशक को अनुभव को संयोजन, एडम अग्रणी र उदीयमान डिजिटल, सामाजिक, मोबाइल, र ई-वाणिज्य प्लेटफार्महरु र ग्राहकहरु को मिडिया लगानी को मूल्य कसरी ल्याउन सक्छ भनेर निर्धारण गर्न प्रवृति को मूल्याङ्कन गर्दछ।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।