गुगलको नयाँ घुम्ने विज्ञापन अपडेटले एडवर्ड अभियानहरूका लागि के अर्थ राख्छ?
गुगल परिवर्तनको पर्यायवाची हो। त्यसैले यो कुनै आश्चर्यको रूपमा आएको हुन सक्छ कि अगस्ट २ on मा, कम्पनीले अझै उनीहरूको अनलाइन विज्ञापन सेटि toहरूमा विशेष परिवर्तन विज्ञापन घुमाउनको साथ अर्को परिवर्तन ल्यायो। वास्तविक प्रश्न हो - यो नयाँ परिवर्तनले तपाईंको लागि, तपाईंको विज्ञापन बजेट र तपाईंको विज्ञापन प्रदर्शनको अर्थ के हो?
गुगलले त्यस्ता परिवर्तनहरू गर्दा विवरणको अधिकता दिनको लागि एक होईन, धेरै कम्पनीहरूले अन्धकारमा कसरी बढ्ने भन्ने महसुस गरिरहेका छन्। यो नयाँ परिवर्तन कसरी हुनेछ साँच्चै तपाइँको विज्ञापन प्रभाव?
के यो गिरावटको आशा गर्ने: विस्तारित एल्गोरिदमहरू
जब यसको कहिल्यै रहस्यमय अल्गोरिदमहरू आउँदछ, Google ले एक भारी फोकसलाई सन्दर्भ गर्यो मेशिन सिकाइ, जस्तो यो लाग्छ जस्तो देखिन्छ। गुगलका अनुसार यो नयाँ विधिले कुन डेटा सबैभन्दा प्रासंगिक हो निर्धारण गर्न अझ राम्रो डेटा सिर्जना गर्दछ। मेशिन शिक्षा दुबै कडा र प्रभावकारी छ, तर किनभने यो अझै पनि एक अपेक्षाकृत नयाँ अवधारणा हो, यो यसका त्रुटिहरू बिना छैन - उदाहरणका लागि, गुगलले हालसालै संक्षिप्त "hp" (अश्वशक्तिको लागि छोटो) कर्पोरेट राक्षस हेवलेट प्याकार्ड (HP) लाई संदर्भित गर्दा भ्रमित गर्दछ। फलस्वरूप ट्रेडमार्क उल्लंघन को धारणा मा केहि "hp" विज्ञापन अवरुद्ध।
त्यस्ता गल्तीहरू अझै पनि देखा परेकोले, "मेशिनको उदय" द्वारा धेरै डराउनुपर्दैन - कम्तीमा अझै होईन। हामी के कुरा बारे सचेत हुनुपर्दछ, तर कसरी यो "मेशिन लर्निंग" ले (नकरात्मक) तपाइँको विज्ञापन प्रदर्शन (उच्च क्लिकहरू, कम रूपान्तरण) लाई असर पार्दछ जबकि आर्थिक रूपमा गुगललाई फाइदा पुर्याउँछ।
गुगलको सूचना, वर्णन गरिएको छ
गुगलको २ August अगस्ट ईमेलमा सबै एड्वर्ड्स ग्राहकहरू, उनीहरूले नोट गरे कि अब केवल दुई विज्ञापन रोटेशन विकल्पहरू उपलब्ध हुनेछन्: "अप्टिमाइज" र "अनिश्चितकालीन घुमाउनुहोस्।" अप्टिमाइज गर्नुहोस्, उनीहरू भन्छन, विज्ञापन उत्पादन गर्न मेशिन शिक्षा प्रयोग गर्दछ जुन तपाईंको अभियानमा अरूको तुलनामा राम्रो प्रदर्शन हुने पूर्वानुमान गरिएको छ, जबकि "अनिश्चितकालमा घुमाउनुहोस्" विकल्पलाई थोरै विवरण चाहिन्छ - विज्ञापन समान रूपमा प्रदर्शन हुनेछ, अनिश्चित कालका लागि।
जबकि यो सुरुमा स्पष्ट देखिन्छ, यसले वास्तवमा धेरै अनिश्चितताहरू खडा गर्दछ: पहिलो "अस्तित्व" को सन्दर्भमा, वास्तवमा के अनुकूलित भइरहेको छ? कुनै पनि AdWords अभियानमा धेरै सम्भावित-अनुकूलन कारकहरू छन्, र ती सबै कुरा - विज्ञापन मूल्य, क्लिकको संख्या, रूपान्तरणको दर, वा आरओआई - सबै ले विज्ञापन स्थान, उपलब्धि, र समग्रको लागि अद्वितीय परिणाम ल्याउँछ। सफलता
उत्तरहरू प्राप्त गर्दै
हामी जवाफहरू चाहन्थ्यौं, र हामी अब तिनीहरूलाई चाहन्थ्यौं। त्यसैले हामीले फोन उठायौं र गुगललाई बोलाउँदछौं। तिनीहरूको उत्तर? अप्टिमाइज एक विषय शब्द हो, विशेष नेटवर्कमा निर्भर रहेको: खोज बनाम प्रदर्शन (नोट: खोजी नेटवर्क भनेको गुगल विज्ञापनमा देखाईएको पाठ विज्ञापन हो, जबकि प्रदर्शन विज्ञापनहरू इन्टरनेटमा प्रदर्शित छवि विज्ञापन हुन्)। हामीले पत्ता लगायौं कि खोज नेटवर्कमा अप्टिमाइज गरिएको एक मात्र कारक क्लिकहरू हुन्, जुन राम्रो खबर थिएन। तिनीहरूले प्रदर्शन विज्ञापनका लागि रूपान्तरणहरू अनुकूलन गरेको दाबी गरे, तथापि।
हाम्रो पहिलो विचार? खोजीको लागि, यसले धेरै अर्थ राख्दैन। किन? किनभने गुगल खोज नेटवर्क लेडहरूको एक ठूलो संख्या ल्याउनका लागि परिचित छ (क्लिक अप्टिमाइजेसन केवल अधिक साइट भिजिटहरू र अधिक लागतहरूको साथ सहवास गरिएको छ)। प्रदर्शन नेटवर्क को लागी, तथापि, यो एक राम्रो कुरा हुन सक्छ। प्रदर्शन विज्ञापनहरू हाल पर्याप्त रूपान्तरण दरहरू भएकाले परिचित छन्, उनीहरूको साँचो लाभ ब्रान्डको सचेतना बढाउँदै, जसले धेरै थोरै रूपान्तरणहरूको लागि क्लिकको लागि धेरै तिर्ने जोखिम ल्याउँछ। त्यसोभए, यदि अनुकूलित रूपान्तरणको अर्थ अधिक सफल प्रदर्शन नेटवर्क हो भने, यो एक सकारात्मक परिणाम हो - तर कार्यहरू शब्दहरू भन्दा ठुलो बोल्छ, त्यसैले यो हामी यस्तो कुरा हो जुन हामी नजिकबाट अनुगमन गर्नेछौं।
तपाईंको कम्पनीले यी अपडेटहरू कसरी सम्हाल्नु पर्छ
जीवनमा केहि संग जस्तै, यो एक बलियो आधार संग बनाइएको केहि साँच्चै हल्लाउन गाह्रो छ। गुगलको नयाँ एड्वर्ड्स अपडेटमा पनि यही लागू हुन्छ। यदि तपाईंसँग पहिले नै राम्रो-गुणवत्ता विज्ञापन अभियान छ भने, यो नष्ट हुने छैन। तर त्यहाँ केहि चरणहरू छन् जुन तपाईले गर्न सक्नुहुनेछ तपाईको विज्ञापन भाडा निश्चित गर्न बाँकी रहेका परिवर्तनहरूमा पनि।
यी मध्ये पहिलो तपाईंको अभियानको दोस्रो झलक लिनु हो बिडिंग रणनीति। AdWords मा धेरै बिडिंग सुविधाहरू छन् जुन एक सफल अभियान सुनिश्चित गर्नका लागि फाइदा लिनुपर्दछ, विशेष गरी अब त्यस्ता बिडिंग रणनीतिहरूको डाटा आउँदै गरेको "मेशिन लर्निंग" द्वारा अझ बढी प्रयोग गरिने छ। त्यस्ता सुविधाहरूमा प्रति क्लिक वर्धित मूल्य, लक्ष्य रिटर्न-अन-विज्ञापन-खर्च, अधिकतम रूपान्तरण, वा लक्षित लागत-प्रति-अधिग्रहण समावेश छ।
विचार गर्नुपर्ने अर्को कुरा भनेको तपाईंको अभियानहरू कति पटक भइरहेको छ समीक्षा गुणवत्ता र सटीकता को लागी एक वास्तविक व्यक्ति द्वारा। कम प्रदर्शन गर्ने विज्ञापनहरूलाई विउड गर्न र उच्च प्रदर्शन गरिरहेका व्यक्तिहरूलाई अझ बढाउनको लागि यो आवश्यक छ (कम रूपान्तरण लागत, उच्च क्लिक-थ्रु-थोरै दरहरू, र उत्तम आरओएएस)। तपाइँको लक्षित श्रोताको साथ साँच्चिकै प्रतिध्वनित हुनको लागि तपाइँको विज्ञापनको शब्दसँग वरिपरि प्ले गर्नुहोस्। नियमित रूपमा केहि ए / बी परीक्षणहरू प्रयास गर्नुहोस् जुन कुन युक्तिहरू सबैभन्दा सफल छन् भनेर हेर्नको लागि, तर त्यसो गर्नुहोस् जबकि उच्च-सफलताका विज्ञापनहरू राख्नुहुन्छ र जहिले पनि चलाउँदछ।
यी म्यानुअल पूनरावलोकनहरू मात्र प्रभावकारी छन्, यद्पि यदि तिनीहरू ज्यादै धेरै गरी सके भने नियमित आधार। एक सफल AdWords अभियान खेती गर्दा स्थिरता कुञ्जी छ। यदि तपाईं खाता नियमित रूपमा जाँच गर्नुहुन्न भने, तपाईं पूरै रातो फ्ल्यागहरू याद गर्न सक्नुहुनेछ जसले विज्ञापन समूहको सफलता दरमा गम्भीर चोट पुर्याइरहेको छ। थप, स्थानीय घटनाहरू (प्राकृतिक प्रकोप, नागरिक अशान्ति - के छैन हामीले हालसालै हेर्यौं?) तपाईंको विज्ञापनको प्रदर्शनमा प्रभाव पार्न सक्छ। तपाईं यी परिवर्तनहरूको शीर्षमा रहनु पर्छ।
निष्कर्ष
सारांशमा, यो पहिलो पटक होइन जब Google ले विज्ञापनकर्ताहरूमा यस प्रकारको फ्याँकिएको छ, र यो सायद अन्तिम हुनेछैन। जबकि यो आतंकको कारण होइन, तपाईंले गुगलको सल्लाह लिनु पर्छ नुनको अन्नको साथ कारबाही गर्नबाट अलग रहनुहोस् - किनभने यो ती अपराधीहरू हुने छन् जुन आउँदै गरेको महिनाहरूमा सबै भन्दा राम्रो मानिन्छ।
यदि तपाइँसँग तपाइँको खाताको बाह्य एजेन्सी छ भने, तिनीहरूले पहिले नै यस अद्यावधिकलाई कसरी लड्ने र यसको उत्तम बनाउने योजनाहरू बनाउनु पर्दछ। मा टीम टेकवुड परामर्श बुझ्दछन् कि गुगलका अपडेटहरूले गम्भीर असरहरू लिन सक्दछन्, र तिनीहरू दिनहुँ निगरानी गर्न जारी राख्नेछन्। ढिलो नभएसम्म प्रतिक्षा नगर्नुहोस् - निश्चित गर्नुहोस् कि तपाईं एक एजेन्सीमा काम गर्दै हुनुहुन्छ जुन तपाईंको विज्ञापनहरू आउँदै गरेको परिवर्तनहरूका लागि तयार हुनेछ भनेर सुनिश्चित गर्दछ।