विज्ञापन टेक्नोलोजीमार्केटिंग खोज्नुहोस्

गुगल विज्ञापन लिलामी कसरी काम गर्छ? (२०२३ को लागि अद्यावधिक गरिएको)

गुगल विज्ञापन लिलामी प्रणालीमा सञ्चालन हुन्छ, जुन प्रत्येक पटक प्रयोगकर्ताले खोजी गर्दा हुन्छ। यसले कसरी काम गर्छ भनेर बुझ्नको लागि, यो प्रक्रियालाई मुख्य भागहरूमा विभाजन गर्न महत्त्वपूर्ण छ:

  • कीवर्ड: विज्ञापनदाताहरूले उनीहरूले बिड गर्न चाहने कीवर्डहरू चयन गर्छन्। यी ब्रान्ड नामहरू, कम्पनी नामहरू, शब्दहरू, वा तिनीहरूको व्यवसायसँग सम्बन्धित वाक्यांशहरू हुन् जुन तिनीहरू विश्वास गर्छन् कि प्रयोगकर्ताहरूले उनीहरूको उत्पादन वा सेवाहरू खोज्दा खोज इन्जिनमा टाइप गर्नेछन्।
  • खोज: कसैले खोज्दा गुगल, खोज इन्जिनले निर्धारण गर्छ कि यदि क्वेरीमा विज्ञापनदाताहरूले बिडिङ गरिरहेका कीवर्डहरू छन् भने।
  • लिलामी: यदि विज्ञापनदाताहरूले खोज क्वेरीसँग सम्बन्धित कुञ्जी शब्दहरूमा बिड गर्छन् भने लिलामी सुरु हुन्छ। विज्ञापनदाताहरूले आफ्नो विज्ञापनको लागि आफ्नो अधिकतम बोली भन्दा बढी खर्च गर्न सक्दैनन्।
  • गुण स्कोर: लिलामीले कुन विज्ञापनहरू देखाउने भनेर निर्णय गर्न सक्नु अघि, यसले प्रत्येक विज्ञापनको गुणस्तर स्कोर मूल्याङ्कन गर्न आवश्यक छ। गुगलले खोज क्वेरीमा विज्ञापनको सान्दर्भिकता, अपेक्षित क्लिक-थ्रु दर (CTR), र अवतरण पृष्ठ गुणस्तर।
  • विज्ञापन श्रेणी: खोज परिणाम पृष्ठमा विज्ञापनको स्थिति यसको विज्ञापन श्रेणी, बोली रकम र गुणस्तर स्कोरको संयोजनद्वारा निर्धारण गरिन्छ।
  • मूल्य निर्धारण: विज्ञापनदाताले भुक्तान गरेको वास्तविक रकम उनीहरूको तलको विज्ञापनको र उनीहरूको गुणस्तर स्कोर, थप एक सेन्टको आधारमा गणना गरिन्छ।

कसरी लिलामी प्रक्रिया काम गर्दछ

यहाँ Google विज्ञापन लिलामी प्रक्रियाको लागि चरण-दर-चरण गाइड छ:

  1. कीवर्ड चयन र मिलान प्रकार: विज्ञापनदाताहरूले प्रयोग गरी कुञ्जी शब्दहरू छनौट गर्छन्:
    • सटीक खेल सटीक लक्ष्य को लागी।
    • व्यापक मिलान अधिकतम पहुँचको लागि।
    • वाक्यांश मिलान पहुँच र परिशुद्धता को सन्तुलन को लागी।
    • नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू अप्रासंगिक खोजहरू बहिष्कार गर्न।
  2. लक्ष्यीकरण विकल्पहरू: विज्ञापनदाताहरूले स्थान, जनसांख्यिकी, उपकरण, र विज्ञापन तालिका जस्ता लक्ष्यीकरण विकल्पहरू मार्फत आफ्ना दर्शकहरूलाई परिष्कृत गर्छन्।
  3. प्रयोगकर्ता खोज र विज्ञापन विकल्पहरू: प्रयोगकर्ताको खोजमा, गुगलले किवर्ड र टारगेटिङ मिल्दोहरूको लागि जाँच गर्दछ। विज्ञापनदाताहरूसँग छनौट गर्न धेरै विज्ञापन ढाँचा विकल्पहरू छन्:
    • पाठ विज्ञापन: हेडलाइनहरू र वर्णन रेखाहरूसँग मानक विज्ञापन ढाँचा।
    • विज्ञापनहरू प्रदर्शन गर्नुहोस्: गुगलको डिस्प्ले नेटवर्कमा देखा पर्ने भिजुअल विज्ञापनहरू।
    • किनमेल विज्ञापन: खुद्रा सामानहरूको लागि उत्पादन सूची।
    • भिडियो विज्ञापन: YouTube र अन्य भिडियो सेवाहरूमा चल्ने विज्ञापनहरू।
    • एप विज्ञापनहरू: मोबाइल एप स्थापनाहरूको लागि प्रचारहरू।
    • क्लिक-टु-कल विज्ञापनहरू: मोबाइल विज्ञापनहरू जसले प्रयोगकर्ताहरूलाई सीधै व्यापार कल गर्न अनुमति दिन्छ।
  4. बजेट विचारहरू: लिलामीमा प्रवेश गर्नु अघि, विज्ञापनदाताहरूले आफ्नो बजेट प्यारामिटरहरू सेट गर्नुपर्छ:
    • दैनिक बजेट: विज्ञापनदाताले प्रत्येक दिन खर्च गर्न इच्छुक रहेको रकम।
    • बिडिंग:
      • लागत-प्रति-क्लिक (सीपीसी): विज्ञापनदाताहरूले अधिकतम CPC बिड सेट गर्न सक्छन्, जुन उनीहरूले एक क्लिकको लागि तिर्न इच्छुक सबैभन्दा बढी हो।
      • लागत-प्रति-मिली (CPM): विज्ञापनदाताहरूले प्रदर्शन र भिडियो विज्ञापनहरूको लागि CPM बिडिङ रोज्न सक्छन्, प्रति हजार छापहरू भुक्तान गर्दै।
      • लागत-प्रति-प्राप्ति (सीपीए): विज्ञापनदाताहरूले क्लिकहरू वा छापहरू भन्दा सट्टा बिक्री वा साइन-अपहरू जस्ता रूपान्तरणहरूको लागि भुक्तानी गर्न CPA बिडिङ प्रयोग गर्न सक्छन्।
      • परिष्कृत बिडिङ रणनीतिहरू: स्वचालित बिडिङ रणनीतिहरू जस्तै परिष्कृत CPC (ECPC) र लक्ष्य CPA ले गुगललाई सेट बजेट भित्र रूपान्तरणहरू अधिकतम गर्न बिडहरू समायोजन गर्न अनुमति दिन्छ।
    • साझा बजेट: यदि धेरै अभियानहरू व्यवस्थापन गर्दै हुनुहुन्छ भने, विज्ञापनदाताहरूले प्रदर्शनको आधारमा अभियानहरूमा रकम वितरण गर्न साझा बजेट प्रयोग गर्न सक्छन्।
  5. लिलामी: मिल्दो कुञ्जी शब्दहरू र लक्ष्यीकरणका साथ विज्ञापनहरू लिलामीमा प्रवेश गर्नुहोस्। विज्ञापनको ढाँचा (जस्तै, प्रदर्शन, पाठ, क्लिक-टु-कल) लाई प्रयोगकर्ता संलग्नता र सान्दर्भिकताको सन्दर्भमा कसरी प्रदर्शन गर्न सक्छ भनेर पनि विचार गरिन्छ।
  6. गुणस्तर स्कोर मूल्याङ्कन: प्रत्येक विज्ञापनले ल्यान्डिङ पृष्ठ अनुभव, विज्ञापन सान्दर्भिकता, र अपेक्षित CTR मा आधारित गुणस्तर स्कोर प्राप्त गर्दछ। छनौट गरिएको विज्ञापन ढाँचाले यी कारकहरूलाई प्रभाव पार्न सक्छ, किनकि भिजुअल वा अन्तरक्रियात्मक विज्ञापनहरूले फरक प्रयोगकर्ता अनुभव प्रदान गर्न सक्छन्।
  7. विज्ञापन श्रेणी निर्धारण: विज्ञापन श्रेणी अधिकतम बिड गुणन गुणस्तर स्कोर द्वारा गणना गरिन्छ। विज्ञापनको प्रकारले गुणस्तर स्कोरलाई असर गर्न सक्छ, किनकि क्लिक-टु-कल जस्ता निश्चित ढाँचाहरूमा उच्च संलग्नता हुन सक्छ, जसले सम्भावित रूपमा राम्रो CTR निम्त्याउँछ।
  8. लागत गणना: वास्तविक सीपीसी गणना गरिन्छ। यदि विज्ञापनले स्थान जित्यो भने, विज्ञापनदाताले अर्को उच्च विज्ञापन रैंकलाई उनीहरूको गुणस्तर स्कोर, थप एक प्रतिशतको आधारमा भुक्तान गर्दछ। विज्ञापन ढाँचाले लागत दक्षतालाई प्रभाव पार्न सक्छ, प्रदर्शन विज्ञापनहरू जस्ता ढाँचाहरूमा पाठ विज्ञापनहरूको तुलनामा फरक औसत लागतहरू हुन सक्छन्।
  9. विज्ञापन स्थान: विज्ञापनहरू खोज परिणाम पृष्ठमा वा गुगलको नेटवर्कहरूमा विज्ञापन श्रेणीद्वारा निर्धारण गरिएका स्थानहरूका साथ प्रदर्शित हुन्छन्। विभिन्न विज्ञापन ढाँचाहरू विभिन्न स्थान वा नेटवर्कहरूमा देखा पर्न सक्छन् — प्रदर्शन विज्ञापनहरू साझेदार वेबसाइटहरूमा देखा पर्न सक्छन्, जबकि पाठ विज्ञापनहरू सामान्यतया खोज परिणाम पृष्ठहरूमा देखा पर्दछ।
  10. पोस्ट-क्लिक गतिविधि:
    • अवतरण पृष्ठ: प्रयोगकर्तालाई विज्ञापनदाताको ल्यान्डिङ पृष्ठमा निर्देशित गरिन्छ, जुन प्रयोगकर्तालाई सहज अनुभव प्रदान गर्न विज्ञापन र खोज क्वेरीसँग सान्दर्भिक हुनुपर्छ।
    • रूपान्तरण ट्र्याकिङ: विज्ञापनको सफलता मापन गर्न विज्ञापनदाताहरूले खरिद, साइन-अप वा डाउनलोडहरू जस्ता प्रयोगकर्ताका कार्यहरू ट्र्याक गर्छन्।
    • लागत विश्लेषण: विज्ञापनदाताले लगानीमा प्रतिफल निर्धारण गर्न प्रयोगकर्ताको कार्य विरुद्ध क्लिकको लागत मूल्याङ्कन गर्दछ (रय).
  11. अनुकूलन: प्रयोगकर्ताका कार्यहरूबाट सङ्कलन गरिएको डाटाको आधारमा, विज्ञापनदाताहरूले भविष्यका लिलामीहरूमा राम्रो प्रदर्शनको लागि आफ्ना विज्ञापनहरू, किवर्डहरू, बिडिङ रणनीति र ल्यान्डिङ पृष्ठलाई अनुकूलन गर्न सक्छन्।

उपयुक्त मिलान प्रकारहरू, लक्ष्यीकरण विकल्पहरू, र विज्ञापन ढाँचाहरूलाई प्रभावकारी रूपमा संयोजन गरेर, विज्ञापनदाताहरूले Google विज्ञापन रणनीति बनाउन सक्छन् जसले दृश्यता, संलग्नता, र ROI लाई अधिकतम बनाउँछ, सुनिश्चित गर्दछ कि तिनीहरूका विज्ञापनहरू लक्षित दर्शकहरूमा सबैभन्दा प्रभावकारी र लागत-प्रभावी रूपमा पुग्छन्। सबै तत्वहरूको निरन्तर विश्लेषण र परिष्करण - किवर्डहरू, विज्ञापन ढाँचाहरू, बजेट, गुणस्तर स्कोर, र ल्यान्डिङ पृष्ठ - अभियानको दीर्घकालीन सफलता र दक्षता सुनिश्चित गर्दछ।

यस जटिल लिलामी प्रक्रियाको परिणाम भनेको व्यवसायहरूले न्यूनतम सम्भावित लागतहरूमा विज्ञापन गर्न सक्छन्, जबकि खोजकर्ताहरूले सबैभन्दा सान्दर्भिक, उच्च-गुणस्तरका विज्ञापनहरू देख्छन्। यो दक्षता विज्ञापन खर्चमा रिपोर्ट गरिएको 800% प्रतिफलमा स्पष्ट छ (ROAS), जहाँ विज्ञापनदाताहरूले Google विज्ञापनहरूमा खर्च गरेको प्रत्येक $8 को लागि $1 कमाउँछन्।

इन्फोग्राफिकलाई सन्दर्भ गरेर, एकले भिजुअल रूपमा जटिल विवरणहरू र लिलामी प्रक्रियाको प्रतिस्पर्धात्मक प्रकृति बुझ्न सक्छ, विज्ञापनदाताहरू र प्रयोगकर्ताहरूलाई मूल्य प्रदान गर्न डिजाइन गरिएको, जीत-जित स्थिति सिर्जना गर्न।

गुगल विज्ञापन लिलामीले कसरी काम गर्छ (इन्फोग्राफिक)
स्रोत: WordStream

Douglas Karr

Douglas Karr को CMO छ OpenINSightTS र को संस्थापक Martech Zone। डगलसले दर्जनौं सफल MarTech स्टार्टअपहरूलाई मद्दत गरेको छ, Martech अधिग्रहण र लगानीमा $ 5 बिलियन भन्दा बढीको लगनशीलतामा सहयोग गरेको छ, र कम्पनीहरूलाई उनीहरूको बिक्री र मार्केटिङ रणनीतिहरू कार्यान्वयन र स्वचालित गर्न मद्दत गर्न जारी छ। डगलस एक अन्तर्राष्ट्रिय मान्यता प्राप्त डिजिटल रूपान्तरण र MarTech विशेषज्ञ र वक्ता हो। डगलस डम्मीको गाईड र व्यापार नेतृत्व पुस्तकका प्रकाशित लेखक पनि हुन्।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।