गुगलको सेमसाईट अपग्रेड सुदृढीकरण किन प्रकाशकहरूले श्रोता लक्ष्यीकरणको लागि कुकीहरू पछाडि सर्नु पर्छ

कुकी ले कम क्रोम

सुरूवात क्रोम in० मा गुगलको सेमीसाट अपग्रेड म Tuesday्गलबार, फेब्रुअरी 4 मा तेस्रो-पार्टी ब्राउजर कुकीजको लागि ताबूतमा अर्को नेलको संकेत छ। फायरफक्स र सफारीको हिलहरूमा अनुसरण गर्दै, जसले पूर्वनिर्धारित रूपमा तेस्रो-पक्ष कुकीहरू रोकेको छ, र क्रोमको अवस्थित कुकी चेतावनी, सेमेसाइट अपग्रेडले दर्शकहरूलाई लक्षित गर्नको लागि प्रभावकारी तेस्रो-पक्ष कुकीहरूको प्रयोगमा थप क्ल्याम्प्स।

प्रकाशकहरूमा प्रभाव

परिवर्तनले स्पष्ट रूपमा विज्ञापन टेक विक्रेताहरूलाई प्रभाव पार्नेछ जसले सबैभन्दा बढी तेस्रो-पक्ष कुकीजमा निर्भर गर्दछ, तर प्रकाशकहरू जसले तिनीहरूको साइट सेटिंग्स समायोजन गर्दैन नयाँ सुविधाहरूको अनुपालन गर्न पनि। यसले तेस्रो पार्टी प्रोग्रामेटिमा सेवाहरूको साथ मात्र मुद्रीकरणमा बाधा पुर्‍याउँदछ, तर अनुपालन गर्न असफलताले प्रासंगिक, निजीकृत सामग्रीको सेवाका लागि अत्यन्तै मूल्यवान छ कि प्रयोगकर्ता व्यवहार ट्र्याक गर्न कोसिस stimie हुनेछ। 

यो विशेष गरी बहु साइटहरूको साथ प्रकाशकहरूको लागि सही छ — समान कम्पनीले उही साइटलाई बराबर गर्दैन। यसको मतलब, नयाँ अपग्रेडको साथ, बहु गुणहरू (क्रस-साइट) भरिका कुकीहरू तेस्रो-पक्ष मानिनेछ, र त्यसैले उचित सेटि withoutहरू बिना नै अवरुद्ध। 

ड्राइभ अभिनव परिवर्तन गर्नुहोस्

जबकि प्रकाशकहरूले स्पष्ट रूपमा उनीहरूको साइटहरू उचित विशेषताहरूको साथ अद्यावधिक भएको निश्चित गर्नुपर्दछ, गुगलले गरेको यो साधारण परिवर्तनले प्रकाशकहरूले कुकी-आधारित प्रयोगकर्ता लक्ष्यीकरणमा उनीहरूको निर्भरताको बारेमा दुई पटक सोच्न पनि पर्छ। किन? दुई कारणका लागि:

  1. उपभोक्ताहरू कसरी कम्पनीहरूले उनीहरूको डाटा प्रयोग गरिरहेका छन् भनेर चिन्तित छन्।
  2. एक परिचय ग्राफ को निर्माण गर्न को लागी धेरै सही तरीका छ। 

जब डाटा गोपनीयतामा आउँदछ, प्रकाशकहरूले दोहोरो तरवारको सामना गर्दछन्। नयाँ डाटाले देखाउँदछ उपभोक्ताहरु अत्यधिक निजीकृत सामग्री चाहान्छन् सिफारिशहरू जुन उनीहरूको व्यवहार डेटा स behavior्कलन र विश्लेषण गरेर मात्र डेलिभर गर्न सकिन्छ। अझै, उपभोक्ताहरू त्यो डाटा साझा बारेमा धेरै सन्देह छन्। तर, किनकि प्रकाशकहरूलाई थाहा छ, उनीहरूसँग यो दुबै तरीकाले हुन सक्दैन। मुक्त सामग्री लागत मा आउँछ, र एक paywall को छोटो, उपभोक्ताहरूलाई भुक्तानी गर्न एक मात्र तरिका तिनीहरूको डाटा हो। 

तिनीहरू त्यसो गर्न इच्छुक छन् - %२% बरू सदस्यताका लागि भुक्तान भन्दा विज्ञापन-समर्थित सामग्री देख्दछ। यसको मतलब ओनस प्रकाशकहरूमा बढी सतर्क र विचारशील हुनको लागि उनीहरूले कसरी प्रयोग गर्ने प्रयोगकर्ता डाटा।

उत्तम विकल्प: ईमेल

तर, यसले पत्ता लगायो, त्यहाँ अझ अधिक प्रभावकारी, विश्वासनीय र सही तरीकाले एक प्रयोगकर्ता पहिचान ग्राफ निर्माण गर्न कुकीजमा निर्भर हुनु भन्दा बढी छ: ईमेल ठेगाना। कुकीहरू छाड्नुको सट्टा, जसले प्रयोगकर्ताहरूलाई उनीहरूको जासूस गरिरहेछन् भन्ने छाप दिन्छ, उनीहरूको ईमेल ठेगाना मार्फत रेजिष्टर्ड प्रयोगकर्ताहरूलाई ट्र्याक गर्दै, र त्यो ठेगानालाई एक विशिष्ट, ज्ञात पहिचानमा टाई राख्नु श्रोताको संलग्नताको धेरै बढी भरपर्दो र भरोसायोग्य विधि हो। यहाँ किन छ:

  1. ईमेल अप्ट-इन छ - प्रयोगकर्ताहरूले तपाईंको न्यूजलेटर वा अन्य संचार प्राप्त गर्न साइन अप गरेका छन्, तपाईंलाई तिनीहरूसँग सीधा कुराकानीको लागि तिनीहरूको अनुमति दिएर। तिनीहरू नियन्त्रणमा छन् र कुनै पनि समयमा अप्ट-आउट गर्न सक्दछन्। 
  2. ईमेल अधिक सहि छ - कुकिजले तपाईलाई व्यवहारमा आधारित प्रयोगकर्ता व्यक्तित्वको असफल विचार मात्र दिन सक्छ - एक अनुमानित उमेर, स्थान, खोज र क्लिक व्यवहार। र तिनीहरू पनि सजिलै चिल्ला हुन सक्छन् यदि एक भन्दा बढि व्यक्तिले ब्राउजर प्रयोग गरे। उदाहरणका लागि, यदि सम्पूर्ण परिवारले ल्यापटप, आमा, बुबा र बच्चाहरूको ब्यवहार साझा गर्दछ सबै एकमा गइरहेका छन्, जुन लक्षित प्रकोप हो। तर, एक ईमेल ठेगाना सीधा एक विशिष्ट व्यक्तिमा बाँधिएको छ, र यसले उपकरणहरू मार्फत काम गर्दछ। यदि तपाईं एक भन्दा बढि उपकरण प्रयोग गर्नुहुन्छ, वा नयाँ उपकरण प्राप्त गर्नुहुन्छ भने, ईमेल अझै पनी स्थायी पहिचानकर्ताको रूपमा कार्य गर्दछ। त्यो दृढता र ज्ञात प्रयोगकर्ता प्रोफाइलसँग क्लिक र खोजी व्यवहारलाई लिंक गर्न क्षमताले प्रकाशकहरूलाई प्रयोगकर्ताको प्राथमिकता र रुचिहरूको अधिक धनी, अझ सटीक तस्वीर निर्माण गर्न अनुमति दिन्छ। 
  3. ईमेल विश्वसनीय छ - जब एक प्रयोगकर्ताले आफ्नो ईमेल ठेगानाको साथ साइन अप गर्दछ, तिनीहरू यति पूर्ण रूपमा सजग हुन्छन् कि तिनीहरू तपाईंको सूचीमा थपिनेछन्। यो स्पष्ट छ। तिनीहरूले जानाजानी तपाईंलाई सहमति दिएका छन्, कुकीज जस्तो नभए जस्तो लाग्छ कि उनीहरू उनीहरूको काँधमा उनीहरूको व्यवहार हेर्दै हेरिरहेका छन्। र, अध्ययनहरूले देखाउँदछ कि प्रयोगकर्ताहरू २/2 बढी सम्भाव्य सामग्रीमा क्लिक गर्छन् - विज्ञापनहरू पनि - जुन तिनीहरू विश्वास गर्छन् प्रकाशकबाट आउँदछन्। ईमेलमा आधारित लक्षितमा सार्नाले प्रकाशकहरूलाई त्यो विश्वासलाई कायम राख्न मद्दत गर्दछ जुन आजको नक्कली समाचारहरूमा अत्यधिक सचेत वातावरण हो।
  4. ईमेलले अन्य एक-देखि-एक च्यानलहरूको लागि ढोका खोल्यो - एक पटक तपाईले प्रयोगकर्तालाई जानेर र उनीहरूको रूचिमा निजीकृत सामग्री प्रस्तुत गर्ने माध्यमबाट बलियो सम्बन्ध स्थापना गर्नुभयो, नयाँ च्यानलमा उनीहरूलाई संलग्न गर्न सजिलो हुन्छ, जस्तै पुश सूचनाहरू। एक पटक प्रयोगकर्ताहरूले तपाईंको सामग्री, ताल र सिफारिसहरूमा विश्वास गरेपछि तिनीहरू तपाईंलाई मद्दत गर्न र मोनेटाइजेशनको लागि नयाँ अवसरहरू प्रदान गर्दै तपाईंसँग उनीहरूको सम्बन्ध विस्तार गर्न अझ योग्य छन्।

जबकि SameSite परिवर्तनको साथ अनुपालन गर्न साईटहरू अपडेट गर्दा अहिल्यै पीडा हुन सक्छ, र प्रकाशकहरूको राजस्वमा सीधा कटौती गर्न सक्दछ, सत्य तेस्रो-पक्ष कुकीजमा निर्भरता कम गर्नु नै राम्रो कुरा हो। न केवल तिनीहरू कम मूल्यवान हुँदैछन् जब यो व्यक्तिगत प्रयोगकर्ता प्राथमिकताहरू ट्र्याक गर्न आउँदछ, तर उपभोक्ताहरू बढ्दो सन्देह बढ्दैछन्। 

प्रयोगकर्ताहरूलाई पहिचान गर्न र लक्षित गर्नको लागि ईमेल जस्तो अधिक विश्वसनीय, विश्वसनीय विधिमा परिवर्तन गर्नको लागि भविष्य-तयार समाधान प्रदान गर्दछ जसले प्रकाशकहरूलाई उनीहरूको श्रोताको सम्बन्ध र ट्राफिकको नियन्त्रणमा राख्छ, तेस्रो पक्षहरूमा यति ठूलो भरोसा गर्नुको सट्टा।

तिम्रो के बिचार छ?

यो साइट स्प्याम कम गर्न Akismet को उपयोग गर्दछ। जान्नुहोस् कि तपाईंको डेटा कसरी संसाधित छ.