इमेल मार्केटिङ र स्वचालनमोबाइल र ट्याब्लेट मार्केटिंग

एप्पलको मेल प्राइभेसी प्रोटेक्शन (MPP) ले इमेल मार्केटिङलाई कसरी असर गरिरहेको छ?

iOS15 को भर्खरको रिलीज संग, एप्पलले आफ्ना इमेल प्रयोगकर्ताहरूलाई मेल गोपनीयता सुरक्षा प्रदान गर्‍यो (MPP), खुला दरहरू, यन्त्र उपयोग, र बस्ने समय जस्ता व्यवहारहरू मापन गर्न ट्र्याकिङ पिक्सेलहरूको प्रयोगलाई सीमित गर्दै। MPP ले प्रयोगकर्ताहरूको IP ठेगानाहरू लुकाउँछ, स्थान ट्र्याकिङ धेरै सामान्य बनाउँछ। जबकि MPP को परिचय केहीलाई क्रान्तिकारी र कट्टरपन्थी लाग्न सक्छ, अन्य प्रमुख मेलबक्स प्रदायकहरू (MBPs), जस्तै Gmail र Yahoo, वर्षौंदेखि समान प्रणालीहरू प्रयोग गर्दै आएका छन्।

MPP लाई राम्रोसँग बुझ्नको लागि, यो एक कदम पछि हट्नु र पहिले मार्केटरहरूको खुला दर मापन अनुभव कसरी परिवर्तन हुनेछ भनेर बुझ्न महत्त्वपूर्ण छ।

छवि क्यासिङ भनेको इमेलमा भएका छविहरू (ट्र्याकिङ पिक्सेल सहित) मूल सर्भरबाट डाउनलोड गरी MBP को सर्भरमा भण्डारण गरिन्छ। Gmail को साथ, इमेल खोल्दा क्यासिङ हुन्छ, प्रेषकलाई यो कार्य कहिले हुन्छ भनेर पहिचान गर्न अनुमति दिन्छ।

जहाँ एप्पलको योजना अरूबाट अलग हुन्छ जब छवि क्यासिङ स्थान लिन्छ।

MPP सँग एप्पल मेल क्लाइन्ट प्रयोग गर्ने सबै सदस्यहरूले इमेल डेलिभर हुँदा तिनीहरूको इमेल छविहरू प्रिफेच र क्यास हुनेछन् (अर्थात सबै ट्र्याकिङ पिक्सेलहरू तुरुन्तै डाउनलोड हुन्छन्), जसले गर्दा इमेल दर्ता हुन सक्छ। खोलियो प्राप्तकर्ताले भौतिक रूपमा इमेल नखोलेको भए पनि। याहूले एप्पल जस्तै काम गर्छ। संक्षेपमा, पिक्सेलले अब 100% इमेल खुला दर रिपोर्ट गर्दैछ जुन सही छैन।

यो किन फरक छ? वैधता डाटा शोहरू एप्पलले लगभग 40% मा इमेल क्लाइन्ट प्रयोग हावी गर्दछ, त्यसैले यसले निस्सन्देह इमेल मार्केटिङ मापनमा प्रभाव पार्नेछ। उदाहरणका लागि, स्थान-आधारित प्रस्तावहरू, जीवनचक्र स्वचालन र काउन्टडाउन टाइमरहरू जस्ता सीमित प्रस्तावहरूको लागि विभिन्न प्रविधिहरूको प्रयोग जस्ता स्थापित मार्केटिङ अभ्यासहरू प्रभावकारी रूपमा प्रयोग गर्न असम्भव नभएको खण्डमा खुल्ला दरहरू भरपर्दो छैनन्।

MPP जिम्मेवार इमेल मार्केटरहरूको लागि दुर्भाग्यपूर्ण विकास हो जसले पहिले नै नैतिक उत्तम अभ्यासहरूमा अडिग छ जसले वास्तवमा ग्राहक अनुभवलाई बढाउँछ। कहिलेकाहीँ सक्रिय सदस्यहरू अप्ट-डाउन गर्न खुला दर प्रयोग गरेर संलग्नता मापन गर्न सक्षम हुने विचार लिनुहोस्, र त्यसै गरी, सक्रिय रूपमा निष्क्रिय सदस्यहरू अप्ट-आउट गर्नुहोस्। यी अभ्यासहरू, सही रूपमा प्रयोग गर्दा, राम्रो डेलिभरिबिलिटीको महत्त्वपूर्ण चालकहरू हुन्, तर कार्यान्वयन गर्न झन्झन् गाह्रो हुँदै गइरहेको छ।

केही वर्ष अघि मात्र GDPR को प्रक्षेपणले उद्योगले नैतिक मार्केटिङलाई किन अँगालेको छ भनेर देखाएको थियो।

GDPR पहिले नै सबैभन्दा राम्रो अभ्यासहरू - थप बलियो सहमति, अधिक पारदर्शिता, र फराकिलो छनोट/प्राथमिकताहरू - धेरै लिनुभयो र तिनीहरूलाई आवश्यकता बनायो। यद्यपि केही इमेल मार्केटरहरूले यसलाई पालना गर्न टाउको दुखाइ ठान्छन्, यसले अन्ततः राम्रो गुणस्तरको डेटा र बलियो ब्रान्ड/ग्राहक सम्बन्धको परिणाम दिन्छ। दुर्भाग्यवश, सबै मार्केटरहरूले GDPR लाई जति नजिकबाट पालना गरेनन् वा लामो गोपनीयता नीतिहरूमा पिक्सेल-ट्र्याकिङको लागि सहमतिलाई गाड्ने जस्ता त्रुटिहरू फेला पारेका छैनन्। त्यो प्रतिक्रिया सम्भवतः MPP र समान अभ्यासहरू अब अपनाइँदैछ भन्ने प्रमुख कारण हो पक्का गर्नु मार्केटरहरूले नैतिक अभ्यासहरू पछ्याउँछन्।

Apple को MPP घोषणा उपभोक्ता गोपनीयता तर्फ अर्को कदम हो, र मेरो आशा यो छ कि यसले ग्राहकको विश्वास पुन: स्थापित गर्न र ब्रान्ड/ग्राहक सम्बन्धलाई पुन: सुदृढ गर्न सक्छ। सौभाग्यवश, धेरै इमेल मार्केटरहरूले MPP प्रक्षेपण अघि राम्रोसँग अनुकूलन गर्न थाले, खुला दर मेट्रिक्सको अशुद्धताहरू पहिचान गर्दै, जस्तै पूर्व-फेचिङ, क्यास स्वचालित छवि सक्षमता/असक्षमता, फिल्टर परीक्षण र बोट साइन-अपहरू।

त्यसोभए मार्केटरहरूले MPP को प्रकाशमा कसरी अगाडि बढ्न सक्छन्, चाहे तिनीहरूले नैतिक मार्केटिङ सिद्धान्तहरू अनुकूल गर्न थालेका छन्, वा यी चुनौतीहरू नयाँ छन्?

अनुसार डीएमए अनुसन्धान रिपोर्ट मार्केटर इमेल ट्र्याकर २०२१, केवल एक चौथाई प्रेषकहरू वास्तवमा प्रदर्शन मापन गर्न खुला दरहरूमा भर पर्छन्, क्लिकहरू दुई गुणा व्यापक रूपमा प्रयोग गरीएको छ। मार्केटरहरूले आफ्नो फोकस अभियान प्रदर्शनको थप पूर्ण र समग्र दृष्टिकोणमा परिवर्तन गर्न आवश्यक छ, मेट्रिक्स जस्तै इनबक्स प्लेसमेन्ट दरहरू र प्रेषक प्रतिष्ठा संकेतहरू सहित। यो डाटा, क्लिक-थ्रु दर र रूपान्तरण दरहरू जस्ता रूपान्तरण फनेलमा गहिरो मेट्रिक्ससँग मिलाएर, मार्केटरहरूलाई प्रभावकारी रूपमा ओपनभन्दा बाहिरको कार्यसम्पादन मापन गर्न अनुमति दिन्छ, र अधिक सटीक र अर्थपूर्ण मापनहरू हुन्। जबकि मार्केटरहरूले उनीहरूको ग्राहकहरूलाई संलग्न हुनको लागि के उत्प्रेरित गर्दछ भनेर बुझ्नको लागि कडा परिश्रम गर्न आवश्यक पर्दछ, MPP ले इमेल मार्केटरहरूलाई नयाँ ग्राहकहरू प्राप्त गर्ने बारे थप जानाजानी हुन र मेट्रिक्समा केन्द्रित रहन प्रोत्साहित गर्नेछ जसले उनीहरूको व्यवसायलाई साँच्चै अगाडि बढाउनेछ।

थप रूपमा, इमेल मार्केटरहरूले उनीहरूको हालको ग्राहकहरूको डाटाबेसलाई हेर्नु पर्छ र यसको मूल्याङ्कन गर्नुपर्छ। के तिनीहरूका सम्पर्कहरू अप-टु-डेट छन्, वैध छन् र तिनीहरूले तल्लो रेखालाई मूल्य प्रदान गर्छन्? थप सदस्यहरू प्राप्त गर्नमा जोड दिएर, मार्केटरहरूले प्रायः उनीहरूको डाटाबेसमा पहिले नै रहेका सम्पर्कहरू कार्ययोग्य र उपयोगी छन् भनी सुनिश्चित गर्न आवश्यक समयलाई बेवास्ता गर्छन्। खराब डाटाले प्रेषकको प्रतिष्ठालाई नष्ट गर्छ, इमेल संलग्नतामा बाधा पुर्‍याउँछ, र केवल बहुमूल्य स्रोतहरू बर्बाद गर्दछ। जहाँ उपकरणहरू मनपर्छ सगरमाथा - एक इमेल सफलता प्लेटफर्म - भित्र आउनुहोस्। एभरेष्टसँग सूचीहरू सफा छन् भन्ने सुनिश्चित गर्ने क्षमता छ जसले गर्दा मार्केटरहरूले आफ्नो समय र पैसा सञ्चार गर्न र वास्तवमा रूपान्तरण गर्ने क्षमता भएका बहुमूल्य ग्राहकहरूसँग जडान गर्न फोकस गर्न सक्छन्, यसलाई अवैध इमेल ठेगानाहरूमा बर्बाद गर्नुको सट्टा। बाउन्स र अडिलिभरेबलमा परिणाम।

एक पटक डाटा र सम्पर्क गुणस्तर सुनिश्चित भएपछि, इमेल मार्केटरहरूको फोकस ग्राहकको इनबक्सहरूमा राम्रो डेलिभरिबिलिटी र दृश्यतामा सर्नु पर्छ। इनबक्समा जाने बाटो धेरैजसो इमेल मार्केटरहरूले सोचेभन्दा जटिल छ, तर एभरेष्टले अभियानहरूमा कार्ययोग्य अन्तरदृष्टि प्रदान गरेर इमेल डेलिभरिबिलिटीबाट अनुमान लगाउने काम पनि गर्छ। सगरमाथा प्रयोगकर्ता,

हाम्रो डेलिभरी क्षमता बढेको छ, र हामी हटाउनको लागि राम्रो स्थितिमा छौं अवांछित प्रक्रियामा धेरै पहिले रेकर्ड। हाम्रो इनबक्स प्लेसमेन्ट धेरै बलियो छ र निरन्तर बढ्दै गइरहेको छ...सफल रहन हामी सबै उपायहरू लिइरहेका छौं र उद्योगमा उत्कृष्ट उपकरणहरू प्रयोग गर्दैछौं।

कोर्टनी कोप, डाटा अपरेशन को निर्देशक मेरिटB2B

इमेल मार्केटिङ मेट्रिक्स र प्रेषक प्रतिष्ठा मा दृश्यता संग, साथै समस्या क्षेत्रहरु पहिचान र तिनीहरूलाई समाधान गर्न चरणहरू प्रदान, यी प्रकारका उपकरणहरू ईमेल मार्केटरहरूको लागि अमूल्य छन्।

MPP र मार्केटिङका ​​उत्कृष्ट अभ्यासहरूमा नयाँ स्पटलाइटको प्रकाशमा, इमेल मार्केटरहरूले सफल हुनको लागि मेट्रिक्स र रणनीतिहरूमा पुनर्विचार गर्नुपर्छ। तीन गुणा दृष्टिकोणको साथ - मेट्रिक्स पुनर्विचार, डाटाबेस गुणस्तर मूल्याङ्कन र डेलिभरिबिलिटी र दृश्यता सुनिश्चित गर्न - इमेल मार्केटरहरूसँग प्रमुख मेलबक्स प्रदायकहरूबाट आउने नयाँ अद्यावधिकहरूको पर्वाह नगरी आफ्ना ग्राहकहरूसँग बहुमूल्य सम्बन्धहरू कायम राख्ने उत्तम मौका छ।

ईमेल मार्केटरहरूले कसरी इमेल मार्केटिङ प्रदर्शन ट्र्याक गर्छन्?
स्रोत: वैधता

DMA को इमेल ट्र्याकर २०२१ रिपोर्ट डाउनलोड गर्नुहोस्

ग्रेग किमबल

ग्रेग वैधता मा इमेल समाधान को ग्लोबल प्रमुख हो। उहाँ एक निर्माता र एक निर्माता हुनुहुन्छ। चाहे उसले वेबसाइट डिजाइन गरिरहेको होस्, सामाजिक सञ्जाल बनाउने होस्, वा गगनचुम्बी भवन निर्माण गरिरहेको होस्, प्रक्रिया उस्तै छ; विवरण खेल हो। र उनी खेल्न मन पराउँछन्।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।