एनालिटिक्स र परीक्षणमार्केटिंग उपकरण

कसरी सिर्जनात्मक टीमले सी-सुइटमा उनीहरूको मूल्य प्रदर्शन गर्न एक कार्यकारी स्कोरकार्ड बनायो

उच्च मार्केट रचनात्मक सामग्री डिजिटल मार्केटिंगको लागि महत्वपूर्ण छ। यो मार्केटिंग अटोमेसन, डिजिटल विज्ञापन, र सोशल मीडियाको लागि ईन्धन हो। अझै, बहिष्कृत भूमिका रचनात्मक सामग्री खेल्दा पनि, सी-सुइटलाई काममा रुचि छ मा यो चुनौती हो। केही नेताहरूले प्रारम्भिक संक्षिप्त देख्दछन्, र सबै भन्दा परिणाम हेर्नुहोस्, तर केहि बीचमा के हुन्छ थाहा छ धेरै थोरै।

पर्दाहरूको पछाडि त्यहाँ धेरै छ जुन प्रोजेक्टहरूको प्राथमिकता, डिजाइन स्रोतहरूको सन्तुलन, पछाडि र अगाडि ईमेलहरू, विवादास्पद प्राथमिकताहरू, डिजाइनमा परिवर्तनहरू, प्रतिलिपिमा सम्पादनहरू, प्रतिक्रिया-पीछा, र अन्य धेरै कार्यहरू। वार्षिक मोशनन्नो फिल्डमा उद्योग-व्यापी सर्वेक्षण रचनात्मकले आफ्नो समयको लगभग २० प्रतिशत प्रशासनिक कार्यहरूमा खर्च गर्दछ देखाउँदछ।

जब रचनात्मकहरू प्रशासनिक कार्यहरूमा व्यस्त हुन्छन्, तिनीहरूसँग खाली ठाउँ हुँदैन उनीहरूले ईन्धन मार्केटिंग इञ्जिनले चाहिने ईन्धनमा केन्द्रित गर्न आवश्यक छ। फलस्वरूप, कामको ढेर र दबाब बढ्छ। वास्तवमा, परियोजनाहरु को मात्रा, समय सीमा को वेग, र डिजिटल स्वरूपहरु को विभिन्न मा बनेको छ शीर्ष पाँच चुनौतिहरु रचनात्मकको सामना गर्दै पछिल्ला तीन बर्षको लागि।

दबाब कम गर्न, रचनात्मक नेताहरूले अधिक बजेट वा स्रोतहरू अनुरोध गर्दछन् र प्रतिरोधको साथ भेटिन्छन्। समस्या दुई गुणा हो: हामी जान्दछौं कि वरिष्ठ नेताहरूले गुणस्तरीय रचनात्मक उत्पादन गर्न आवश्यक पर्ने काममा दृश्यता हुँदैन - तर रचनात्मकले पनि भाषाले बुझ्ने भाषामा मूल्य प्रदर्शन गर्न संघर्ष गर्दछ। 

त्यो किन दृष्टिकोण हो चेरिस ओलेसन, वरिष्ठ रचनात्मक निर्देशक मा फ्रेंकलिन ऊर्जा, लिएको यति प्रभावकारी छ। उनले उनको कार्यकारी टोलीलाई के मेट्रिक्स सोधिन् तिनीहरूले सोचे उपयोगी थिए। त्यसोभए उनले टोलीको प्रोजेक्ट म्यानेजमेन्ट प्रणालीबाट त्यो डाटा तान्न र एक रचनात्मक स्कोरकार्ड मोडेल फेला पारे। 

रचनात्मक टीम संरचना

हामी जान्दछौं कि यदि हामीले उनीहरूलाई खरीद गर्यौं कि उनीहरू यो मेट्रिकहरू हेर्न रूचि राख्छन् जुन उनीहरूलाई प्रस्तुत गर्दा। यो दृश्य तरिकामा जानकारी बुझ्न र यसलाई पचाउन वास्तवमै सजिलो छ।

Cherise Oleson, Adobe MAX सम्मेलन

छ-रचनात्मक मेट्रिक्स सी-सुइट केयरको बारेमा

स्कोरकार्ड त्रैमासिक अद्यावधिक हुन्छ र छ कुञ्जी मेट्रिक्स समावेश गर्दछ। यी मेट्रिक्सले ग्राफिक रूपमा लगभग १,1,600०० रचनात्मक परियोजनाहरूको स्थिति चित्रण गर्दछ जुन उनको टोलीले हरेक वर्ष पूरा गर्दछ। ती छवटा मेट्रिकले तल पछ्याउँदछ। 

रचनात्मक टीम मार्केटिंग ड्यासबोर्ड

मेट्रिक १: हाल प्रगतिमा रहेका परियोजनाहरूको संख्या

यस मेट्रिकलाई पाई चार्टको रूपमा राम्रोसँग प्रदर्शन गरिन्छ जसले खुला परियोजनाहरूको संख्या र परियोजनाको हालको स्थिति दुबै देखाउँदछ। उदाहरण को लागी, एक प्रोजेक्ट किकफ बाँकी रहन सक्छ, समीक्षाको लागि वा डिजाइनरसँग पूरा हुन र बन्द गर्न। संख्याले दुबै कामको खण्ड र स्थिति देखाउँदछ जसले सम्भावित अड्चनहरू पहिचान गर्दछ। 

मेट्रिक २: टियर-टु-डेट (YTD) सम्पन्न भएका परियोजनाहरूको कुल संख्या

यहाँ टोलीले तीन श्रेणीहरु मध्ये एकमा पूरा भएका परियोजनाहरूको कुल संख्या तोड्छ: 

  • ती मा पूरा मानक समय को अवधि
  • ती ती थिए द्रुत ट्र्याक
  • ती हुन अनुरोध गरिएको थियो कि ती हतारिएको

छिटो ट्र्याक गरिएको प्रोजेक्टहरू अवस्थित परियोजनाहरूमा द्रुत परिवर्तन हुन् जसलाई डिजाइन कार्यको धेरै आवश्यकता हुँदैन। उदाहरण को लागी, ग्राफिक को पुन: आकार दिन वा ब्यानरमा लोगोहरु बदल्दै सरल परियोजनाहरु जुन छिट्टै घुम्न सकिन्छ। 

धकेला प्रोजेक्टहरू एक द्रुत म्यादको साथ अनुरोधहरू हुन्। यहाँ महत्त्वपूर्ण भाग हो: चेरीसको टोलीले औसत वा निर्धारित गर्‍यो मानक रचनात्मक परियोजना को लागी शुरू देखि समाप्त गर्न days० दिन लाग्छ। त्यसो भए, "हतार गरिएको" को रूपमा प्रोजेक्ट वर्गीकरण गर्ने निर्णय डाटा चालित थियो।

मेट्रिक:: YTD को उच्चतम राउन्डको साथ परियोजनाहरू

यो शीर्ष १० सूची हो जुन कम्पनीमा कोही पनि देखा पर्न चाहँदैन। यसले देखाउँदछ कि कुन प्रोजेक्टहरूलाई समीक्षाको सब भन्दा राउन्ड आवश्यक छ। सेवा स्तर सम्झौता (SLA) रचनात्मक टीम हितधारकहरूको साथ समीक्षाको तीन राउण्ड गर्दछ। एक बेंचमार्कको रूपमा, २०२० इन-हाउस क्रिएटिभ व्यवस्थापन रिपोर्टले creative 10 प्रतिशत रचनात्मक परियोजनाहरूलाई पाँच वा कम दौरको समीक्षा आवश्यक पर्दछ। 

कसरी यो मेट्रिक नेतृत्व को लागी उपयोगी छ? यहाँ एक राम्रो उदाहरण छ: सूचीमा एक परियोजनालाई आश्चर्यजनक २ 28 राउन्ड समीक्षाको आवश्यक पर्दछ, जुन धेरै धेरै छ। यसले रचनात्मक टीमको समयमाथि प्रभुत्व जमाउँछ - अन्य सरोकारवालाहरूको खर्चमा। डाटाले मुद्दालाई पृथक गर्दछ - विशेष गरी यदि यो कुनै एक विभाग वा सरोकारवालाको साथ दोहोरिने समस्या हो - र नेतृत्वले यसलाई देख्न, यसलाई ट्रिएज गर्न, र यसलाई समाधान गर्न सक्दछ। 

मेट्रिक:: औसत ह्यान्ड्स-डिजाईन समय प्रोजेक्टहरू आवाश्यक हुन्छ

शीर्षकले सुझाव दिएझैं यसले दिनको हिसाबले कति समय देखाउँछ - त्यो डिजाइनरहरू औसतमा सृजनात्मक परियोजनाहरूसँग खर्च गर्छन्। यो अहिलेको लागि राम्रो संख्या हो, तर यो समयको साथ ट्र्याक गर्न विशेष गरी उपयोगी छ। उदाहरण को लागी, जब फ्र्यान्कलिन उर्जाले यस मेट्रिक लाई वर्षौं बर्ष तुलना गर्दछ, यसले प्रदर्शन गर्न सक्दछ कि यसले हस्त-डिजाइन डिजाइनको समय आवश्यक घटाएको छ। 

मेट्रिक:: प्रति टीम सदस्य प्रति परियोजनाहरूको औसत संख्या

यसले रचनात्मक टीममा योगदानकर्ताहरूको संख्याबाट विभाजित सम्पन्न परियोजनाहरूको कुल संख्या देखाउँदछ। यहाँ फेरि, मान वास्तवमा बहु-वर्ष तुलनामा देखा पर्नेछ। फ्रान्कलिन उर्जाले देखाउन सक्षम भयो कि रचनात्मक टोलीले यस्तै संख्यामा परियोजनाहरू पूरा गर्दै छ - ह्यान्ड्स-डिजाईन समय बित्दै जाँदा पनि। 

मेट्रिक:: एक सृजनात्मक परियोजना पूरा गर्न लाग्ने औसत समय।

अन्तिम मेट्रिक एक औसत परियोजनाको लागि पूरा समय हो। यो उही मेट्रिक हो जुन ब्रेकआउट बिचमा ड्राइभ गर्दछ मानकद्रुत ट्र्याक, र हतारिएको प्रोजेक्टहरू। यसले त्यसपछि चीजहरू एक कदम अगाडि लिन्छ र यी प्रोजेक्टहरू समीक्षामा खर्च गरेको समयको साथ प्रत्येक श्रेणीहरू पूरा गर्न औसत समय तुलना गर्दछ। 

के यसले कार्यकारीहरूलाई देखाउँदछ धेरै समय सृजनात्मक प्रोजेक्टले पूर्ण हुनको लागि निर्धारण गर्दछ सरोकारवालाहरूले समीक्षामा लिने समयमा। कम्पनीले तुरुन्तै परियोजनाहरूको समीक्षा गर्न र चीजहरूलाई अगाडि बढाउने महत्त्वलाई जोड दिन नेतृत्व प्राप्त गर्दछ। 

बिल्डिंग ट्रस्ट र डाटाको साथ विश्वसनीयता

धेरै मार्केटिंग नेताहरू स्वीकार गर्छन् कि मार्केटिंग रचनात्मक मा निर्भर छ। जे होस्, यसले जीवनलाई सृजनात्मक बनाउनको लागि बुझ्दछ कहिलेकाँही ईथरियल महसुस गर्दछ। एक रचनात्मक स्कोरकार्डले कडा परिश्रमको रचनात्मक प्रोजेक्टहरूमा खसाल्दछ। बदलेमा, यसले विश्वास, विश्वसनीयता, र रचनात्मक र मार्केटिंग बीचको सम्बन्धलाई बलियो बनाउँछ - र यसले उत्तम व्यापार परिणामहरू ड्राइभ गर्दछ।

मौली क्लार्क

मोली क्लार्क मा मार्केटिंग को निर्देशक हो InMotionNow। उनीसँग डिजिटल मार्केटिंग, मार्केटिंग अपरेशनहरू, रचनात्मक कार्यप्रवाह, रणनीति, र विकासमा १०+ वर्षको अनुभव छ।

सम्बन्धित लेख

शीर्ष बटनमा फर्कनुहोस्
बन्द

Adblock पत्ता लाग्यो

Martech Zone तपाइँलाई यो सामग्री कुनै पनि लागतमा उपलब्ध गराउन सक्षम छ किनभने हामीले हाम्रो साइटलाई विज्ञापन राजस्व, सम्बद्ध लिङ्कहरू, र प्रायोजनहरू मार्फत मुद्रीकरण गर्छौं। यदि तपाईंले हाम्रो साइट हेर्दै आफ्नो विज्ञापन अवरोधक हटाउनु भयो भने हामी प्रशंसा गर्नेछौं।